浅谈手机电视节目的发展趋势

吕 丹

(哈尔滨师范大学,哈尔滨 150080)

浅谈手机电视节目的发展趋势

吕 丹

(哈尔滨师范大学,哈尔滨 150080)

手机电视作为一种新兴媒体,已经渐渐被多数受众所熟知、接受。与传统电视相比,手机电视具有即时性、移动性、互动性等诸多优势和特点。因此,传统电视的节目样式并不完全适用于手机终端,这就需要针对手机的自身特点,为手机用户量体裁衣,制作出更适合手机电视的节目样式。与此同时,在手机电视节目的发展过程中也面临着技术是否支持,节目成本偏高,节目运营模式有待完善等诸多不容忽视的关键性问题。

手机电视;节目内容;技术

随着手机功能的日益完善,如今移动通信已经完全融入到人们的日常生活之中,手机已经成为人们随身携带的不可缺少的交流工具。伴随着手机普及率的提高和通信技术的不断发展,手机已不再仅仅是语音通讯工具,而是融入了多重功能,适用于各种其他方式的通信交流,如短信业务、可视电话、无线上网等等。然而,手机电视的出现,更是被广大手机用户所青睐,对电视的行业发展具有跨时代的意义。

一、纵观手机电视的发展现状

最初手机电视出现于日本,紧跟其后的是韩国,当时韩国推出的手机电视业务每月资费仅有十几美元,该业务在推出之后的短短3个月内就注册用户超过10万。截至 2007年韩国手机用户已达到 70万。而美国作为较早推出手机电视业务的国家之一,截至 2010年底,美国手机电视用户约2 000万,运营商由此获得的收入将突破 10亿美元。有相关调查数据显示,在所有的移动电视使用者当中,收看最多的是 ABC新闻,其观众占所有移动电视观众的 40%,大约有 32%的观众经常收看气象节目[1]。

二、掌握手机电视的节目走势

随着手机电视用户的与日俱增,观众对节目内容的要求也越来越高。目前,手机电视节目内容基本上是平移传统电视节目,只是简单地将传统的电视节目下载到手机终端,以满足用户的观看需求。因此,整合电视媒介内容,重新设置适合于手机用户的电视节目,可以解决当下的燃眉之急。

由于媒介自身的独特性,手机电视对节目的要求自然有别于传统电视节目。因此,唯有真正了解媒介的特点,以及用户对节目内容的现实需求,才能够量体裁衣,达到双赢的效果。美国是世界上手机用户增长速度较快的国家,在节目内容如何迎合受众需求方面颇有心得。根据一项数据显示:2006年,美国手机用户所感兴趣的节目内容中,有 17%的用户选择直播电视节目,11%的用户选择视频短片,而电视剧则主要是以 1～3分钟的原创或改编短剧最受欢迎。那么在国内,依据 In-Stat的统计数据显示:中国手机电视用户最希望看到的内容首先是新闻,需求提及率达 13%;其次是音乐,提及率为 12%;其三是希望看天气情况和笑话内容,提及率均为 9%;再次就是最新影视、旅游休闲信息和体育新闻,这些也是电视手机用户希望看到的服务内容,提及率均为 8%[2]。此外,用户还希望在手机电视中看到诸如教育信息、金融信息、视频点播和彩票等内容形式的节目。

综合上述调查数据,我们不难发现即时的现场新闻消息、娱乐休闲的影视信息、实用的天气、路况资讯等是手机电视用户的首选,而在电视剧的选择上,一些短小精悍的原创剧、栏目剧等更适合手机的特点和观众的娱乐需求。

对手机电视节目来说,体育板块是非常值得期待的。目前,体育节目使用效率很高,收视率也是非常高的,尤其是在精彩的大型体育赛事期间,体育节目深受大众的喜爱。比如:北京奥运期间,手机电视成为收看奥运节目的新选择,代表性节目《奥运直通车》引起了人们的广泛关注。该栏目包括奥运实时新闻、奥运场馆介绍、“唱想 2008”奥运音乐等内容,并且设立了一个“奥运有我”的特别栏目,让观众随时参与到奥运当中去。据了解,“奥运直通车”节目是面向全部移动手机用户推出的,只要手机具备上网功能,就能随时随地收看这档栏目,奥运会期间收视率居高不下[3]。

三、突出手机电视的节目特点

1.及时性。从手机媒介的自身特点着手,来分析手机电视节目,无疑会发现手机具有接收信息的及时性、移动性等特征。因此,发挥手机优势,打造短小精悍的电视节目,无疑是手机电视节目努力的主要方向。信息咨询类、服务类、娱乐类的电视节目将是手机媒体着力打造的重中之重。让手机用户可以近距离地感受和体验外界的瞬息变化,无时无刻、随处随地地看到自己所需要的信息。伴随性的媒介特质,给手机节目未来的发展提供了明确的主导方向。

2.原创性。手机电视用户中,移动人群的比例占有主要地位。这些用户渴望收看到平民式的草根作品,从而满足展现自我风采的内心诉求。从节目的制作角度分析,融入原创作品有利于拓展节目源,节目内容也会不拘一格,更富有灵感和激情。随着数码产品的日渐普及,原创素材越来越多,大部分受众以不再满足于观赏专业作品,而是期望创作拍摄“自己”的作品,以彰显个性,展现自我。因此,草根作品不仅可以激发受众对手机电视节目的忠诚度,而且避免了大量节目的雷同,使节目内容更富有创意。

3.互动性。手机电视改变了传统电视单向的传输模式,既可以单向传播,也可以双向或者多向联动传递信息。这种互动式的传播,让受众可以真正享受到信息时代,主动获取信息的快感,而且使受众在传播关系中占有主导地位[4]。在欣赏节目之余,也可以即时参与节目,提出独到见解。同时,手机媒介也不再束缚于某项单一功能,而是可以非常容易地将电视服务、互联网浏览、电子邮件,以及在线信息咨询、娱乐、教育等多种功能结合在一起。总之,互动性是手机电视节目的灵魂,它可以灵活编排节目,根据用户的不同需求提供不同的个性化服务。

目前,手机电视节目正处于尝试阶段,各种相关技术与政策还在不断发展完善中。但是,与传统电视节目相比,手机电视具有的移动性、互动性、原创性等诸多特点都是手机电视节目今后发展的绚丽优势。因此,为手机用户量体裁衣的电视节目具有巨大的潜在市场和强劲的发展实力。

[1]童晓渝,蔡佑,等.第五媒体原理 [M].北京:人民邮电出版社.2007:173.

[2]杨然.数字电视、网络电视与手机电视的比较 [J].现代电子技术,2005,(6):110.

[3]李炜.手机看奥运成北京文博会亮点 [J].中国信息报,2007,11(1).

[4]李晓莉.新媒体的互动对传统媒体作业方式的变革[J].中国传媒科技,2003,(1).

On the Developing Strend ofM obile TV Program

LV Dan
(Harbin Nor malUniversity,Harbin 150080,China)

Mobile TV as a new media,has gradually become familiar and acceptable to the audience.Compared with traditional TV,mobile TV has the immediacy,mobility,interactiveness,andmany other advantages and characteristics,so the style of traditional TV programs are not fully applicable to mobile terminals,which requires to produce more programs tailored to the needs of mobile phone users and more suitable th mobile TV,according to the own characteristics ofmobile phones.At the same time,the developp2 mentofmobile TV programs are also facedwithmanyother key issues that can not be ignored such aswhether the technology is compat2 ible the cost of program is high and program operatingmodel needs to be improved and so on.

mobile TV;program content;technology

G206.2

A

1001-7836(2011)02-0200-02

10.3969/j.issn.1001-7836.2011.02.079

2010-08-10

吕丹 (1984-),女,黑龙江齐齐哈尔人,2008级广播电视艺术学专业硕士研究生,从事数字媒体技术研究。

(责任编辑:陈 树)