初探创意品牌在创意市集环境下的建立与发展

刘 薇

（江夏学院 人文传媒系，福建 福州 350002）

初探创意品牌在创意市集环境下的建立与发展

刘 薇

（江夏学院 人文传媒系，福建 福州 350002）

“创意市集”是一种生活化的交流活动，以传统的市集形式来展示创意设计的魅力，为我国设计的发展提供了新鲜的血液，注入了活力.本文探讨了创意市集在我国的发展模式、影响以及其发展的局限性.

创意品牌；创意市集；模式；影响；局限性

1 创意市集对我国的影响及在我国的发展模式

自2006年7月开始，媒体《城市画报》带领我们开始了一场炫丽的创意市集之旅.其先后在北京、上海、广州、深圳、厦门等多个城市主办了数十场的“i-mart创意市集”活动.至今，创意市集活动仍然持续着热度，并将在全国各个城市陆续展开.

每一次的市集活动都会结合举办城市的特色确定主题，并根据主题融合相应的街头演出、原创音乐会、涂鸦、讲座等互动活动.比如2006年11月在广州举办的“i-mart创意市集”就依托广州国际设计周，成为设计周一个具有闪亮特色的活动项目.市集活动结合设计周的主题，举办了“创意市集海报设计+联想时尚手机外壳涂鸦”、“最特别的市集声音”及“CHA嘻哈中国话争霸赛?勇势力热身赛”等活动.系列活动既呼应了广州国际设计周的主题，又为创意市集活动攒聚了人气、增添了亮点.2007年8月“i-mart创意市集”北京站的活动则是结合了举办地——南锣鼓巷的特色，将主题定为“创意市集”游击店.北京的南锣鼓巷里藏匿着众多颇有味道的小店、酒吧.主办方让参加活动者，以“打游击”的方式暂时进驻其间的20家酒吧，进行产品展示、售卖.南锣鼓巷本身就是一个充满艺术气息的小巷，将活动举办于此，把活动与小巷特色紧密地结合，烘托出创意市集别样的特色.

2006年第12期的《城市画报》杂志上刊登了关于“i-mart创意市集”活动的报道，引起了越来越多的人对创意市集的关注.作为一名创意市集活动的直接参与者，在亲历了三场创意市集活动后，我对创意市集有了更深刻的感触和体会.“i-mart创意市集”活动洋溢着高涨的活力与热情，吸引着众多创意设计师及市集爱好者，渐渐成为一种崭新的创意设计势力聚集的模式.

在热闹的创意市集中，我们可以看到陈列着满满当当的有趣味、有想法、有强烈个性的设计作品，有造型奇特多样的公仔、有精巧的手工配饰、有原创手绘的服装、有笔记本、环保袋……应有尽有.这些都是我们平时能见到的普通物品，但经过摊主们的巧思巧手，每件小玩意儿都拥有其出彩的地方，独具特色.创意产品的数量都不多，有的甚至是不重样、独一无二.这样充满惊喜的市集特色区别于传统的市集、跳蚤市场，激发了民众对创意市集的浓厚兴趣.每一次的市集活动都获得了大众的好评.

创意市集上的产品彰显着设计师的个性，挥发着设计师倾注的情感，赋予了浓浓的创作思想，呈现出饱满的形象特征.很多产品让人驻足忘返，不禁把玩.NO3NO4（布三布四）、NAR（那儿）、赤顽设等创意品牌都给人留下极为深刻的印象.

NO3NO4（布三布四）是一个布偶公仔家族的创意品牌.每个布偶公仔都有着各不一样的神情，各不一样的性格、各不一样的故事，绝对的独一无二.笨笨的“暖暖熊”传递着冬天相拥在一起的温暖情怀，“大眼睛敏感兔”是一对相亲相爱的男女朋友，一只红色，一只蓝色，虽然他们不会说话，可他们的神态却注满了甜甜的爱意……NO3NO4（布三布四）的布偶公仔最有特色的是其制作的材料——所有的公仔都是用袜子来制作的.袜子只是一件极其普通的生活物品，但设计师发挥自己的独特创意，结合每只袜子不同的纹理、颜色，尝试着改变袜子的外型，制作出与众不同的公仔，真是独具匠心.在创意市集上众多的布偶公仔中，NO3NO4品牌家族里的袜子公仔总能脱颖而出，十分抢手.

NAR（那儿）的作品总让人眼前一亮，充满着宁谧的生活诗意和强烈的艺术气息.取“NAR（那儿）”为品牌名的一个原因是设计师的名字是有个“娜”字，取其谐音；另一个含义是作者所表达的作品概念——人们总是在“这儿”忙碌地生活，总是忘了生活中除了“这儿”还有“那儿”，生活中的“那儿”会有另一番不同的生活.“NAR(那儿)”的产品提醒着我们留意身边有趣的“那儿”，用心感受生活的惬意与快乐.NAR(那儿)的产品自然地传递着该品牌所蕴含的意义，流露着设计师对生活的专注与热爱.平时用于清洁碗盘的普普通通的丝瓜络在她的巧手之下缝制成极具个性的收纳袋，透着质朴的生活味道；莲花造型的布质靠垫装点着我们优雅的生活……NAR（那儿）的各种创意产品中，马赛克系列作品令人爱不释手.作者将传统建筑中马赛克拼贴工艺运用于产品制作，结合主题画面，将色彩斑斓的马赛克、玻璃片或者小珠子镶嵌成一件件富有艺术感的工艺品：精致的烛台、温馨的台灯……在光源的映照下，作品淋漓尽致地散发着暖暖的情感，让我们慢慢品味着NAR（那儿）的生活感悟，享受着“在那儿”的生活.

2 创意市集对我国设计产业的影响

“i-mart创意市集”将这些闪耀着夺目光彩的创意产品展现在人们面前，让生活和创意有了“零距离”的接触，让人们感受着生活中精彩的艺术和设计，让人们感受着设计里不一样的惊喜和新鲜感.

创意市集上的产品林林总总，一件普普通通的日常用品加上设计师的创意想法马上生动起来，吸引了很多消费者.这些创意产品和平时只注重功能的产品不大一样，更多追求的是有趣的想法、个性的造型.随着生活水平的不断提高，人们的物质需要得到了很大的满足，消费者的消费心理发生了很大的改变.他们对商品的需求不仅仅停留在商品的经济、实用价值，而更看重的是商品的造型、特色，希望自己拥有的产品能够与众不同，展现自我的个性.创意市集中的创意产品大大满足了消费者求新求异的心理，创意产品被赋予了个性，有的甚至独一无二，颇得消费者钟爱.虽然很多创意产品价格不菲，但仍然炙手可热，吸引了很多消费者.

创意市集上的产品交易不但满足了消费者的消费心理和消费乐趣，也肯定了设计师所设计的产品，使设计师获得了自我价值的肯定，有信心、有动力为开发新产品再接再厉；另一方面，创意产品的售卖收入也使原创设计师们拥有了进行再次创作的资本.这样一个良性的循环，让热爱设计的人欣喜地感受着强有力的创作激情，刺激了我国创意产业的蓬勃发展，为我国的设计注入了新鲜的血液，充满了亲切的草根气息，让设计不再远离生活.

“i-mart创意市集”不仅仅给设计师提供了一个展示、售卖产品的平台，也给设计师之间提供了一个融洽的交流空间.设计师的多向交流给创意市集带来了人气和活力，他们之间的互动也成为创意市集上的一大亮点.在市集活动中，设计师并不仅仅拘于自己的摊位前活动，更愿意到其他的摊位走走、逛逛、看看，与其他设计师交流想法、交换产品.大家因为兴趣、爱好聚集在一起，让之前彼此不相识的创意团队慢慢熟识，有了许多共同的话题.设计师在轻松愉悦的氛围里畅谈，共同交流创作心得，启发创意灵感.这种交流为彼此带来了更多的创意元素和创作激情，让创意设计永远保持着新鲜感，刺激了创意产品不断推陈出新，促进了设计师水平的提高和创意设计的发展.

沉浸在这样浓烈的创意气氛中，我们希望这不仅仅只是一个售卖创意产品的活动，我们更希望i-mart创意市集可以像伦敦的创意市集一样，成为一个习以为常、自由自在的创意生活空间.

与英国伦敦已经融于当地生活的创意市集相比，我国的创意市集只是一股澎湃的潮流，目前只是以“活动”的方式存在，离完全扎根于生活的模式还有一段距离.但是，我们正迫切地需要这样一种活动形态存在，来蓄积创意和设计的能量；我们也迫切地需要这样一个积极的互动空间，让尚且稚嫩的创意市集借助创意、设计的势力茁壮成长，自然地融入我们的生活，成为我们实实在在的生活习惯.

虽然我国创意市集活动发展的时间很短暂，但每一场的活动都取得了较好的反响，并在发展的规模和影响上都有着良好的前景.创意市集正像一株幼苗茁壮地成长，给我们的设计生活添加了不一样的表达方式.

3 创意品牌在创意市集里发展的局限性

“i-mart创意市集”在不断地发展中完善自我，让设计师在这个广阔的舞台里施展拳脚，憧憬未来.创意品牌也逐渐在这个平台上摸索、成长.当我们细细打量这些创意产品的时候，发现创意品牌的发展存在不小的困难和局限性.

首先，参加创意市集活动的大多数是个人或者几个人组成的小团队.由于团队的规模较小，各方面资源的缺乏，束缚了创意产品的开发.多数产品在制作生产上略显粗糙、欠精致，且成本较高.产品的种类较单一，一般集中在手工制作的布偶公仔、简单的徽章、贴纸、笔记本，以及原创手绘的服装鞋帽等，这些产品在表现形式和材料选择上都没有很大的空间，稍显单薄.市集上有很多手工缝制的公仔，以单体来看，他们都有着特色的造型，具有着自己的特色，但从整个市集上来看，“相似度过高”却使他们显不出自己的独特性，很难满足消费者的需求.

其次，设计师大都是抱着好玩、兴趣、展现设计魅力的心态来参加创意市集活动.他们多数拥有着自己的职业，并非全职投入.因此，大多创意品牌缺乏对市场的认识，对品牌发展难以周全地规划；在组织和运作等方面不够规范；产品的开发周期较长，且不稳定；品牌宣传的力度不足，宣传渠道大多也局限于创意市集活动，缺乏推广经验，进度缓慢.

此外，很多创意品牌仅注重的是产品外在，对品牌的内涵不够深入，对品牌产品赋予的内容较少，产品的形象稍显单薄.

以上是创意品牌在市集中建立和成长所面临的问题.创意市集要成为一种成熟、固定的生活状态，需要的是每一个存在于市集中的创意品牌的支撑.因此，我们应正视创意品牌在发展中遇到的问题，并能够快速、有效地解决.如何在创意市集这个充满不一样的舞台里，建立拥有自我个性的创意品牌，是我们每个设计师所面临的问题.

4 结语

参加创意市集的创意设计师都不愿意创意市集仅仅是“昙花一现”，不愿意自己的产品仅仅停留于兴趣、好玩，我们迫切地需要一个成熟完善的交流平台，充分地释放自己的热情.一个创意品牌的建立并不容易，设计师投入大量的精力和时间，希望自己的品牌能够不断地成熟，不断地受到大众的认可.每个创意品牌不断地发展、完善可以促进创意市集的不断稳固，慢慢成为我们日常生活里的一部分，让原创设计品牌充满着旺盛的生活力，活跃在我们身边.DG派和其他创意品牌一起慢慢成长，我们一起在创意市集中相互协助，共同成长.创意市集为创意品牌提供了优秀的交流平台，创意品牌也点缀着创意市集的活力，永远充满鲜活的色彩.

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1673-260X（2011）03-0170-02