试论会展业在经济社会发展中的重要作用

萨爱东

（赤峰学院 初等教育学院，内蒙古 赤峰 024000）

试论会展业在经济社会发展中的重要作用

萨爱东

（赤峰学院 初等教育学院，内蒙古 赤峰 024000）

我国会展业目前正处于重要发展时期，已成为市场经济中一种独特的、重要的媒介机制，成为服务行业的重要经济产业.在经济社会发展中，会展业正发挥着它的重要作用.本文对会展业的作用及发展策略作了多方面的论述.

会展业；经济社会发展；重要作用

我国会展业目前正处于如火如荼、蒸蒸日上时期，已成为市场经济中一种独特的、重要的媒介机制，成为服务行业的重要经济产业.在经济社会发展中会展业对快速提高企业与参展商的自主创新能力，增强国际影响力和竞争力，获得可观的市场资本效益和经济利润价值，发挥着推波助澜、牵线搭桥的主导作用.会展业在坚持建设创新型国家，进一步开创全面建设小康社会，推进社会主义现代化的宏伟目标中正起着巨大的杠杆作用.

1 会展是物质文明的真实展示

会展是服务行业的特殊组成部分，是将会议和展览有机结合，既有交流平台，又有展览空间，在一定的时间、地点、区域集聚国内外经济界、科技界等行业、企业、商家，以实物展品、商品作展示，进行供需双方的交流洽谈、交易买卖、合作经营的经济活动.实物展品的多种功能、成熟技术、先进科技含量和可触摸、可操作的环境氛围，充分地、立体地表述了物质文明的时代性、科学性、生活性，从主观与客观上强烈地带动买家、观众的积极反应与共鸣.参展商将紧紧依托会展并抓住机遇，打造企业的知名品牌，树立企业的对外形象，推销企业的优质产品，赢取旺盛的人气指数，结识并吸纳国内、国际新买家，以实物展品来促进供需买卖双方的要素互动，直接签约项目，达成贸易，促使内销、外销并驾齐驱.

人类社会的发展进程是由一种物质资料的生产方式转化为另一种物质资料的生产方式的过程，是一部物质文明进化与发展的开拓史、创造史.我国从远古时代的草绳结字、凿岩刻画、兽皮作衣、树茅造屋、禽骨装饰，至封建时代北国南疆的商铺市井、圩日集市、庙会盛况，这些最早类似于展览的雏形，是当时人们在生产与生活中进行物质商品交换的重要场所和生存方式，从农业的犁、耙、锄等工具到手工织造的布、衣、物，到生活必需的柴米油盐都离不开交换买卖.近代与当代的工业革命、农业革命、科技革命更全面地展示出生产力与生产方式的变革创新所创造的物质文明给人类生活带来的翻天覆地、今非昔比的变化.随着我国改革开放的深入，强劲地推动着市场经济飞速进展，商品市场流通加大，行业扩展加快，物质商品丰富繁多，物质生活丰厚殷实，呈现出经济社会发展的日益昌盛.会展正是紧密地、牢固地把握展示现代物质文明丰硕成果这条主线，给予快速的、适时的宣传、推广、运用，切实行使媒介的重要作用，促使买卖双方资本运营的投入与产出实现运转的良性循环，加快市场经济增长步伐.

20世纪末，我国先后有一批设计新颖、功能先进、设备完善、环境优美、服务优良的展览馆、会展中心投入运营，举办了数目不菲的国际、全国及省市地区各行业经济会展，如全国日用百货展、糖业烟酒展、珠宝首饰展、国际服装展、文化用品展、玩具礼品展、医药展、房地产展、国际电信展、国际汽车工业展、农业农机展、工业机械展、海事展、教育展等等.会展中的展品、商品、文字、图片、模型、广告等直观物品和形象，完美体现了物质文明的发达水平.

2 会展是发展先进生产力的具体实践

会展所提供和创造的市场竞争机会，直接增强企业对市场前瞻性的预测，能有效把握产品市场占有额，掌握与调动市场资源配置，进一步优化产业结构，巩固市场营销地位，提高市场经济效益.因此会展经济实质是交流与交易，是促进经济发展的市场行为，并且为行业与企业抢占未来市场，拓展先进生产力，发挥着重要的经济指导作用.

近年我国会展规模年均增长20%以上，统计数据表明2003年会展业直接产值约80亿元人民币，举办会展3298个，参展企业552．4万家，观众1761万人次以上，节庆活动5000多个，观众数亿人次.多年来会展强劲地带动举办城市及周边辐射区域的旅游、交通、运输、电信、餐饮、住宿、翻译、广告、装饰、商业等诸多服务行业的兴旺，产业关联效应可达1：10以上.优质的会展服务能为客商与观众提供既可锦上添花，又可雪中送炭的经济服务效应.

大连的会展经济在全国名列前茅，早在上个世纪90年代初大连市政府就预见到会展对经济社会发展的强大推动作用，将展览业列入城市发展规划中，以地方行政规定制定了《大连市展览会管理暂行办法》，高瞻远瞩地提出建设国际著名展览城市的发展目标，并已得到实践的验证.1996—2004年大连共举办会展356个，平均每年近40个，展场销售面积274．9万平方米，贸易成交额达2061亿人民币，先后有60个国家和地区1125家海外企业参加会展.蜚声海外的大连国际服装博览会已成功举办20多届，2003年海外参展商的比重达47%，海外品牌比重达55%.大连的会展贸易成交额逐年增长，1997年是209亿，至2002年提高到280亿元人民币.出国展也初见规模，2003年出国企业133个，参加了15个国家的36个会展.大连市政府一贯以来坚持市场化、专业化、品牌化、国际化的办展方向，充分发挥大连通畅的口岸优势，产业优势，开放优势，以会展带动周边地区的经济，力争把大连建成一流的国际会展名城.

以国际小商品贸易而闻名的义乌，是从“马路市场”、“草帽市场”开始创业经营的，20多年历经5次搬迁8次扩建，2001年5月中国小商品城会展中心正式启用.义乌会展持续的国内外市场扩展既加大贸易成交，又强化产业结构，从开发、设计、生产、流通都实行了产业链条一条龙服务.会展已成为义乌经济建设支柱产业，成为出口经济增长点，2004年自营出口8.6亿美元，比上年增长18.03%，产品销售到180多个国家和地区.义乌已把建设国际小商品流通中心和国际商品城作为城市发展目的，目前工业企业已达1.5万余家，小商品材料加工基地32个，外商代表机构410多家，形成文教用品、五金家电、工艺饰品，针织服装、印刷礼品等20多个会展产业.统计资料显示，1995-2004年，义乌市GDP总量从90.5亿元增至282亿元，人均GDP从14105元增至突破40000元人民币，按现行汇率折算接近5000美元.作为一个县级城市的义乌会展经济从无到有，从小到大，从弱到强，已成为我国会展业的一面旗帜.

随着会展经济市场扩大，北京、上海、广州、大连、宁波等省市区域一批声誉极高的会展业领导层，在策划宣传国内、国际知名企业，以及在会展经济谋略与投资眼光等方面都具备非常专业的管理能力和实际经验，已成功推崇出一批国内外企业知名品牌，为拓宽市场，扩大出口，创收外汇，做出了非凡的贡献.

3 会展是科技创新的推广基地

科学技术是第一生产力，是推动人类文明进步的革命力量，因此要实现中华民族的伟大复兴，实现经济社会发展的良好态势，实现经济结构的快速调整，就必须把发展科学技术，提高自主创新能力，建设创新型国家置于优先的战略地位，真抓实干，急起直追，才能把握先机，赢得发展的主动权.会展正是依附我国科技进步和创新的大力投入，科技事业的飞速前进，强势发挥着先进媒介和实物媒体结合的巨大作用，以独有的推广方式，加快科技成果向现实生产力转化.科学技术的自主创新能力与创新实践体现在创新成果之中，并在会展中能得到最彻底，最全面，最完美的展示.科研机构与生产企业只有通过在会展中的交流沟通、协调合作，才能相互统一认知，达成共同联营的意向和合同，推进科研成果迈出象牙塔式的科研基地，进入大生产的工艺流程，完成科研产品创新——开发——生产——销售的快速增长生产方式.买卖双方联手能及时把握时机，使科研产品尽快进入经济流通领域，创造高效的经济效益和利润价值，服务人类社会，造福百姓生活.因此会展对加速推动科技成果市场化，尽快实现科技生产力，提供了容量大、潜力深、效益广的高科技信息传递和产业链动的伸展舞台.

我国会展业应拥有高科技信息技术硬件和软件设施，包括别具一格的展馆建筑，一流科技设备的展厅、会议厅和齐全的配套功能，以及酒店、餐饮、停车场等基础项目；至会展的组织筹备、招商组团、布置装饰、经营推销、安全措施等方面；至严格的岗位制度、完善的服务质量、高级经理人才和高水准员工等，都要全方位依托科学技术宏观与微观的管理运营、精确计算、详细操作和合理调度.只有硬软件达到严格的科学标准，会展业才能迈入国际化运作轨道.

2010年上海世界博览会是本世纪初我国举行的重大国际活动之一，因而以自主创新的高科技信息化技术为重要引领和保障来确保世博会的圆满成功具有重大的意义.一是高科技的信息化战略和信息化技术为上海世博会的主题“城市，让生活更美好”增添了亮丽的色彩，确保世博会的各项运作能有条不紊地进行.世博会核心业务系统的世博网包括：基础通信设施、指挥控制中心、新闻中心；信息化平台的核心数据库、数据交换平台；业务系统内部管理的OA及ERP系统；票务管理系统；安全监控系统等，都以网络技术和网站来进行整合.世博网承载了世博会电子媒体，电子政务，电子商务的艰巨使命，并与上海市公用信息系统交互信息.这一系列的科技创新将为世博会提供高速通畅、快捷便利的信息渠道，也为各国实现科技成果向经济成果转变提供了最佳的科技平台和商业机会.

二是为客商与观众传递高科技信息化、现代化的亲身体验，让他们真切感受到科技信息化的美好生活.高科技信息化技术展示不仅是这届世博会的重要内容，而且是一项重要品牌战略，是世博会建设的牢固基础.2010年上海世博会展期184天，国内外参观人数7000万，参展国家200多个.通过展示世界各国在物质文明、科学技术、经济文化等领域的成就，传达与输送高科技信息的新颖内涵及丰富能量，改变和影响着人们对当代生产方式、生活质量等方面的认识.同时经过大规划、大建设、大改造耸立在黄浦江两岸的现代科技场馆和美丽园林景区，以及繁华喧闹的上海商业区，林立而又气派的建筑群和灯光绚烂的夜色，车辆川留不息的高速公路等，更会让人们在享受现代化系统设施时留下难忘的记忆，体会出科学技术在神奇地装扮着城市的美好生活，预示人类未来会更美好.

4 会展是传播先进文化的闪亮舞台

文化是人类社会历史实践进程中所创造的物质财富和精神财富的总和，是政治、经济、科技在意识形态领域的反映，文化充盈着以人为本、全面协调、可持续发展的科学思想，孕育着人文精神与人文关怀的哲理.当今文化在经济全球化和科技信息化中占有日益突出的地位，并在会展业中起着越来越重要的作用.

其一，文化的生命力在于创新，而会展文化正是科技、经济、文化信息相互交融渗透的一种创新文化体系.纵观历届会展的组织举办，都离不开创新文化的策略与规划，从广告、海报、专题资料介绍、报纸杂志登载、到展销会、产品介绍会、专题讲座、专场演出晚会、大型广场文艺活动、大型群众文化活动等，新形式、新面貌的活动既紧密结合会展的主题与项目，潜藏着无限的贸易商机，又散发着浓郁的人文情怀和地方民间风采，再现出浓厚的文化气氛与和谐安定的生活环境，反映出人们积极向上，渴望富裕的迫切心愿.如此良好的投资环境才能吸引更多的海内外投资商来实地考察，签约订单，投入资金与开发项目，推进会展经济贸易协调和睦发展，因而会展有着“经济搭台、文化唱戏”的美誉之称.会展先进文化传播更能达到展示与贸易并举，市场与时尚交融，经济与文化互动的效应，促进举办城市及区域的政治文明、物质文明、精神文明建设的和谐繁荣，形成经济社会稳定，百姓安居乐业，文化娱乐活跃的局面.因此会展是传播先进文化理念，收获丰盛经济硕果的完美载体.

其二，会展带来的巨大人流量，能最广泛、最集中聚焦公众视点，吸引公众注意力，引导公众参与各类活动.会展以其现代的物质文明实物，发达的市场经济产业，创新的高科技信息带动公众的观感情绪，产生着潜移默化的心理影响力和亲和力，随风润物细无声的渗透力和想像力，使公众在有形与无形之间吸收物质文明和精神文明的新文化、新观念、新思维，引发公众的兴奋、思虑与展望；能强烈地冲击封闭守旧、夜郎自大、井底之蛙的落后意识，激发公众的爱国之心，强国之梦.会展从正面倡导了中国人要敢于创新、敢冒风险、勇于竞争和宽容失败的精神气慨，弘扬了社会主义先进文化.

其三，会展文化能积极培养与塑造青少年的创新意识和创造胆略，激励青少年为中华崛起而勤奋读书，勇于实践的强烈求知欲望，使青少年从小树立科学兴国、振兴中华的雄心壮志，造就一代接一代的科技创新人材，行业卓越人材.

杭州在世界上是颇有知名度的城市，自古就有“人间天堂”之称颂，积蓄着深远的文化底蕴.2005年杭州第七届西博会，以“同聚西博，共享文明”为主旨并作为文化传播的导向，通过展示杭州历史文化的古迹，现代文化的繁华，鱼米之乡的富饶，丝绸之乡的华丽，以最有说服力的事实诠释杭州市政府“经济强市、文化名城、旅游胜地、天堂硅谷”的发展精髓.西博会特地安排四万张参观通票和六千张烟花大会赠票，邀请低保户、困难户、外来务工者和城市建设者等代表参加，形成亲民、益民、乐民的人文氛围.西博会还以建设节约型社会，注重投入产出，更利于亲商、富商、安商的特色魅力，向世界打开了一扇文化之窗.

5 会展是实施“走出去，引进来”战略决策的重要途径

在世界经济蓬勃发展，国际竞争日趋激烈的时代，我国要用15年时间进入创新型国家是一项极其伟大而艰巨的任务，也是一项极其广泛而深远的社会变革.因此以“走出去，引进来”的战略决策向世界发达国家学习如何加快科技经济创新与进步，使会展业在国际科技、经济竞争中争取到主动权，是我国会展业在成长壮大历程中的关键点和重要任务.

首先要和会展业发展先进的国家交流切磋，从组织策略、开发资源、管理运作、实践总结等方面去下功夫.世界展览王国——德国是会展业最发达的国家，每年举行的著名国际展览会达100多个，吸引了150多万家参展商 (其中45%来自国外)和l000多万参观人次，直接产值约22亿欧元，社会综合消费约250亿欧元.其展览内容丰富，分类科学，涵盖了各行业和门类，且管理科学规范，没有多头办展、重复办展、分散混乱的局面，每个城市展览都有明确分工与重点.德国政府高度重视展览业的发展，设立了国家级的展览机构——德国展览委员会(AUMA)，有着最高的权威性，职责是制定全国性的展览法律条例和相关政策，支配使用政府展览预算，代表政府出席国际展览的各种活动及规划、投资和管理展览基础设施，如展馆、酒店、交通、旅游等.

德国的经验对我国会展业有启迪借鉴之处，但不是一味照搬，依样画葫，而是要在取其精华之中根据我国会展业的实际状况，因地制宜，对症下药，有的放矢，增进会展业自主创新能力和管理能力.北京作为首都和全国政治、经济、科技、文化中心，发展会展经济具有得天独厚的明显优势，并一直处于全国领先地位.而2008年奥运会在北京举办吹响了会展业大进军的号角，2004年北京市政府在《北京会展规划》中确立今后五年的发展目标：基本实现场馆现代化、服务国际化、市场规范化、人才专业化，力争到2008年把北京建成亚洲主要会展城市之一.这是非常令人鼓舞的举措，相信目标终归达到.

其次要加大对外开放力度，有规模的组织国内企业出国参加国际会展.多年来我国政府与中国贸易促进会非常重视会展的国际参与程度，已经跨人国际会展业的经济竞争轨道，为冲出亚洲走向世界立下汗马功劳.2005年统计显示，在德国务类国际会展中我国参展商数量增加最大，共7000家，与2003年相比增加34%，使得我国成为德国本国以外，第2大参加德国展览的国家.2003年我国参展商5245家，排在意、法、英之后，美国之前.而5年前我国只排在第10位，仅2200家参展商.

最后要高度重视引进世界尖端科技和前沿经济的国际会展.2002年在北京举办的1298个展览中，国际展览为452个，同比增长39．8%；其中北京国际车展共有24个国家和地区的1000多家厂商参展；第五届中国北京国际科技产业博览会签订项目397个，总成交金额73．5亿美元.会展业一系列重大招商引资项目已涉及高科技信息技术、计算机网络、电子、生物、资源与环保等多个领域，如2004年第10届国际地铁展、2004年亚洲信息与通信技术展览会等；2005年中国国际光电应用博览会、2005亚洲国际电力、电工及能源技术与设备展览会、2005国际橡胶会展等.会展带来的国际商机，能强劲推动我国高科技经济贸易的国际交流与合作，前景光明.

会展业未来既充满无限生机，又布满荆棘险阻，因此会展业要坚持以科学发展观指导前进航向；坚持以法制化规范会展业的开发秩序；以市场化加快会展业的经济增长；以专业化培育会展业的人才队伍；以国际化强化会展业的竞争能力；以品牌化打造会展业的知名度；以产业化增进会展业的企业规模.会展业要大力提高自主创新能力，加强科技与资本投入，拓宽会展业的感召力，同时要强化内部管理机制，加强员工综合素质培训，坚信会展业将会在我国科技与经济腾飞的征程中创立辉煌的丰功伟绩.

F713.83

A

1673-260X（2011）11-0092-03