剖析职业足球赛制、足球市场、足球文化的关系

2011-08-15张国庆

赤峰学院学报·自然科学版 2011年11期

关键词：越位职业联赛足球赛

张国庆

（吉林师范大学体育学院，吉林四平 136000）

剖析职业足球赛制、足球市场、足球文化的关系

张国庆

（吉林师范大学体育学院，吉林四平 136000）

本文运用文献资料、辩证分析等研究方法，对职业足球联赛的赛制、足球市场、足球文化之间的关系进行了解读与剖析.为研究我国足球职业联赛提供新的视角和认识平台，对推进我国足球职业联赛的良性发展提供理论依据.

职业足球；足球赛制；足球市场；足球文化

1 足球赛制、足球市场、足球文化的统一性

英超与中超的文化、市场、赛制是职业足球运动下的三个重要元素，因此，文化、市场、赛制具有统一性.赛制对于比赛起到了一定的组织和规范作用.比赛本身与赛制的紧密关系是无可厚非的，比赛离不开科学规范的赛制.

随着世界职业体育赛事的不断发展壮大，经济与体育的结合在不断加深，体育市场开始成为一个快速发展的新兴行业，体育赛事与市场的结合由此拉开帷幕.英国足球职业联赛已经产生与发展了一百多年，从最初的创建目标和发展理念，无不呈现出市场的元素与特征.资本主义市场经济为英超市场化的发展提供了良好的社会土壤，英超的发展过程也是其市场化过程.随着体育事业的发展，文化的铸造力使职业赛事更加完善与丰富；而职业联赛的发展则促进了其自身文化特征的显现.中超与英超足球赛事的发展，同样也离不开文化的影响与参与.英超文化中呈现出了鲜明的英国文化特点，英国文化极大地影响着他的足球文化.英国人在传统与变革的冲突中最终互相融合，所有那些为现代人所熟悉的英国特色——工业化社会、民主化政治、理性化思维、英国式道路和“英国绅士风度”都是英国人在传统的基础上经过循序渐进的变革而来.英国人自1966年于本土夺得第8届世界杯冠军后，足球出现一度下滑，这使自负并保守的英国人感到震惊，他们也看到了自身的一些弱点，于是进行变革，竭力追赶世界潮流.从90年代出，不惜重金引进外员.同时，吸收西班牙、法国、意大利等国足球的精华，大打技术足球，融英式打法和技术足球为一体.人们已重新看到了英国人不俗的表现，人们正拭目以待英国足球重新走向辉煌.纵观英超的发展历程，可以发现其始终都处在一个动态的发展过程中.例如，英国足球的第一个电视转播合同签署于1965年，BBC以5000英镑的价格购买了联赛的转播权，这笔收入平均到每个俱乐部是50万英镑.但自20世纪90年代中期以来.电视转播权的价格急剧上升，占俱乐部收入的39%以上，从而使他们有足够的资金引进世界一流的球员.在20世纪80年代至90年代之间，在泰勒报告的建议下，英国政府拆资资助各俱乐部进行重建.90年代以来，各俱乐部陆续进行了场地的重建甚至迁移，从而带来现场观众人数的上升和门票收入的增长.90年代以前，英国职业足球俱乐部基本上是有限公司的性质，1992年五大俱乐部的带领下——曼联、利物浦、托特纳姆、埃弗顿和阿森纳，20家顶尖俱乐部从原来的甲级联盟中脱离出来，建立了英国足总超级职业足球联盟.自托特纳姆刺在伦敦股票上市之后，到2001年23家俱乐部先后上市[1].综上所述，作为足球职业联赛，英超与中超也同样离不开文化、市场与赛制，因此三者都是以足球职业联赛为基点，统一于职业足球联赛之中的.

2 足球赛制、足球市场、足球文化的递进性

足球赛制毋庸置疑是因足球比赛的产生而产生和发展的.随着足球赛事的不断发展，赛制在比赛组织过程中的作用越来越重要.足球赛制通过影响足球比赛，进一步影响着足球市场与文化.足球市场是足球赛制与经济联姻的产物.因此足球市场的产生是落后于足球赛制.在20世纪80年代以来职业运动发展势头强劲，并为世人瞩目，许多产业的顶级巨头纷纷涌入职业足球市场.传媒大亨默多克，1992年涉足足球市场，出资3.04亿英镑买断英国足球超级联赛6年的转播权，1998年以5.69亿英镑与英超（Premier League）续约至2000年.足球与经济的不断融合在足球史上具有一定的里程碑意义.足球市场的产生和发展，是滞后于足球赛制的产生与发展的.由赛制到市场，呈现出了足球赛事发展过程中的递进性.

随着足球运动的发展和巨大社会效益的产生，人们开始意识到足球的巨大影响力以及其自身所具备的文化的传播力.由此，文化开始渗透到职业足球赛事中，相应的职业足球文化问题也成为近年来人们关注的焦点，足球文化成为近几年足球学术界新的课题.有研究者指出，足球文化广义地说，它是以足球比赛为焦点，由球队、球员、球迷、各类媒体、供应厂商、行政系统等构成的一个足球文化链.狭义讲，它是人们对于足球的认知及其价值判断的状态[2].有研究者直接将围绕足球运动的参与者的行为表现及价值观界定为“足球文化”，认为足球文化是指以足球竞赛为轴心内容的体育行为，竞技行为，裁判行为，观赏行为，经济行为，广告行为，政府行为以及其它行为的总和[3].另有研究者直接从围绕足球运动所体现的物质与精神两方面的具体内容对“足球文化”加以定义:足球文化就是一个以足球为载体而形成的物质和精神的符号系统.它不仅包括足球组织、体制、规则、场地、器材、徽帜、纪念物品等方方面面，更包括教练员技战术思想、球队风格特色、球员精神气质和理想追求等，而且球迷观众、足球各级管理者、媒体和舆论、市场等共同创造的足球赖以生存和发展的环境，也都是足球文化不可分割的组成部分[4].由足球市场到足球文化，同样也体现出了递进性.

3 足球赛制、足球市场、足球文化的互动性

足球市场与足球赛制、足球文化与足球赛制以及足球文化与足球市场之间都是相互影响的.

3.1 足球赛制与足球市场的互动关系

赛制的制定直接影响着比赛的比赛地点、对阵双方以及场次，从而影响其市场效益.同时，市场对赛制也有一定的影响.在职业足球赛事的举行过程中，市场效益将会通过各种方式反馈给包括赛制在内的各种相关因素，使其做出改善与调整，从而增加市场收益.例如足球中越位规则的历史演变，（1）1874年，队友传球时，第一名进攻队员前面的防守球员不足三人，则被判为越位.（2）1925年，队友传球时，第一名进攻队员前面的防守球员不足两人，则被判为越位.（3）1990年IFBI更改越位定义，特别指出“平行”不算越位.（4）1995年，越位位置上的球员在干扰比赛、干扰对方球员或在越位位置上获利时视为越位犯规.（5）2005年，对1995年提出的越位规则进一步定义，明确三种可能被判罚越位犯规的具体情况，为此加快了足球比赛节奏，提高了观赏性，市场收益也相应地得到改善.1968年的欧洲冠军杯，为了提高比赛质量和经济效益，比赛规则进行了重大修改，即在预赛阶段设立种子队，以避免强队之间过早相遇.因此，足球赛制与足球市场是相联互动关系.

3.2 足球赛制与足球文化的互动关系

文化可以分为物质层面、精神层面及行为制度层面.赛制作为一种制度，它应归属于文化的行为制度范畴.足球职业联赛发展理念的变动，必然会带来一系列包括赛制在内的行为制度层面上的变革，行为制度层面上的变化必然导致其物质层面的变化.例如，2002年中国足球管理部门为打造中国足球职业联赛品牌和促进职业联赛的健康发展而推出了《中超足球俱乐部标准》及中国足球超级联赛，并在赛制上做出了一定的调整与改革.综上所述，足球赛制作为文化的行为制度层面与足球职业联赛的文化产生了交错性的互动关系.

3.3 足球市场与足球文化的互动关系

职业足球联赛的市场与足球文化的互动关系,首先可以从经济与文化的互动关系上来看，经济为文化的发展提供物质条件，大到公共文化服务体系的建立、文化监管经费的安排，小到文化人的工薪报酬.经济还为文化提供内容和形式，人们的经济实践活动经过长期历史积淀，不仅是文化创作的源泉，还成为文化活动的一部分，两者密不可分，种茶有茶文化，酿酒有酒文化，养蚕有蚕文化，更多的是与观光旅游结合起来.相对于足球文化对足球市场的促进作用表现在两个方面，一是开发具有潜在经济价值的足球文化内容的经济行为，二是实现足球文化对足球市场活动的文化渗透力；足球市场对足球文化的促进作用表现在通过市场来提供足球文化形式和内容，并推动足球文化继承与创新.