福清海上温泉旅游开发研究

王雪梅，石敦礼，陈茶丽，李文实

福清海上温泉旅游开发研究

王雪梅，石敦礼，陈茶丽，李文实

温泉旅游具有很大的发展空间，福清海上温泉旅游开发具有资源、交通和客源等方面的优势，适逢国内外游客重视旅游体验、休闲与养生及福州打造“中国温泉之都”等有利时机。在开发过程中应走可持续发展的道路，在开发的同时做好资源的保护，准确进行发展定位，做好对外宣传促销，对内提高服务质量等工作。

海上温泉；旅游；SWOT；福清市

温泉旅游是以体验温泉沐浴文化为目的的新型旅游。随着我国经济的发展和人们生活水平的不断提高，休闲旅游迅速发展，旅游消费大幅提升，旅游市场日趋红火。福州打造“中国温泉之都”目标的提出，为福清海上温泉旅游的开发提供了良好的机遇。

一、温泉与温泉旅游

泉，是指从地下出露地表的水或地下水的天然露头。温泉（hot spring）是泉水的一种，是一种由地下自然涌出的泉水，其水温高于环境年平均温5℃，或10℉以上。根据水质划分，温泉一般分为中性碳酸泉、碱性碳酸氢钠泉、盐泉和硫磺泉4种[1]。温泉的水质不同对不同的病症具有不同的疗效，如各种成分都有的单纯泉，对于神经痛、风湿、皮肤病等有疗养作用。含有二氧化碳的碳酸泉，对治疗高血压、心脏病有好处。

所谓的温泉旅游是指旅游者以体验温泉、感悟温泉沐浴文化为主题，而达到温泉养生、休闲、度假为目的的旅游[1]。它将原先温泉单一疗养的物化享受提升到符合现代消费的文化和精神层面，成为一种以健康为主题，达到养生和休闲效果的旅游产品。作为典型的静态休闲旅游方式，它在旅游产品转型升级中扮演着重要的角色，是符合深入体验、休闲度假、保健养生内在要求的时尚旅游，是时尚的朝阳产业。温泉旅游兴起于欧洲，发展于北美，在亚洲特别是日本达到鼎盛。其开发模式经历了从温泉的原始利用阶段、以医疗为主导的“斯巴”（SPA）发展阶段到多功能综合性温泉旅游度假区形成阶段的演变。在日本、韩国及我国台湾地区已经形成一种国民普通消费的格局。温泉资源综合素质、自然和人文景观环境、客源市场和交通条件、区域经济发展水平、温泉旅游文化特色、空间集聚和竞争以及决策者行为等因素共同影响温泉旅游发展[2]。

我国是一个温泉大国，温泉利用有着几千年的历史，西安的华清池、北京的小汤山、南京的汤山等都是历史上有名的温泉地。作为温泉旅游这一业态出现，还是改革开放以后，特别是进入21世纪以后的事。1998年，珠海御温泉开创了中国温泉旅游的先河，使温泉旅游成为中国休闲度假旅游市场的一大热点[1]。

二、福清海上温泉旅游资源及开发利用现状

福清简称“融”，雅称“玉融”，地处海峡西岸经济区中部枢纽和福建省省会中心城市福州南翼，是有着1300多年发展历史的全国著名侨乡。

大自然的鬼斧神工和数千年的文化积淀造就了福清秀美山川和深厚人文底蕴，形成了以“中华梦乡”而名闻遐迩的石竹山国家4A级旅游风景区、堪称天然氧吧拥有近万亩次生原始森林的灵石山国家森林公园、日本黄檗宗祖庭——黄檗山风景区、中国南少林寺遗址——南少林风景区、国家级文物保护单位——瑞岩山风景区、一都后溪漂流等为代表的一大批集旅游观光、休闲度假为一体的风景名胜区。星级酒店、旅行社等旅游配套服务设施一应俱全。近年来，福清的旅游业发展迅速。

（一）福清海上温泉旅游发展优势

1.资源优势。与“温泉之城”福州的温泉具埋藏浅、流量大、水温高、水质好等特点相似[3]，福清市三山镇沁前村东龙湾海上温泉水质属于氯化物钠钙类型，具有较高矿化度，已达到溴水、锶水、硅水、砷水医疗热矿水命名指标，氟、偏硼酸、氡达到具有医疗价值浓度，其所含多种有益元素对人体具有保健功能。允许开采量采用最大降深法可达到1070t/天，水温为50℃左右。温泉的这些资源特点，为温泉旅游开发提供了很有利的资源条件。

2.交通优势。福清市交通十分便利。距省会中心城市福州仅50km，距台湾新竹县仅77nm。福泉高速公路以及福厦高速铁路纵贯福清境内，福州长乐国际机场距福清仅40 km。随着（北）京福（州）高速、漳（州）龙（岩）高速、赣（州）龙（岩）高速等高速公路全线或局部的开通，以及一大批在建的福建省内、联系省外高速公路的开通，福清通过高速公路数小时之内即可到达省内外其他城市。2010年开通的时速250km/h的福（州）厦（门）高速铁路，通过已先期开通的温（州）福（州）高速铁路，更是方便地把福清与长三角地区联系起来。预计两三年后即将建成开通的厦（门）深（圳）高速铁路，将方便地把福清与珠三角联系起来。海上温泉所在的东龙湾位于福清龙高半岛中部，北距福清市约27km，对外交通联系十分便利。这些交通条件为温泉旅游开发提供了方便快捷的联系通道。

3.客源优势。福建省现有的国际客源市场结构从客源地及旅游目的角度分析均非常有利于温泉旅游市场的国际客源市场的培育，而福建省国内旅游者的消费能力及旅游目的对温泉旅游则均有大量的潜在客源[3]，这为福清发展海上温泉旅游的游客来源提供重要基础。另一方面，作为全国著名侨乡，福清旅外华侨80多万人，遍布东南亚、欧美等112个国家和地区。这些旅外华侨心系故里，对福清的各项社会事业发展很关心，经常回乡探亲考察，是福清旅游业发展的重要客源组成之一。

（二）福清海上温泉旅游发展机遇

1.国内外旅游发展对体验、休闲、养生方面的重视。产生于传统经济之上的体验经济时代的到来，赋予旅游以新的涵义。在传统观光旅游继续发展的同时，追求既满足个性化需要、提升旅游体验，又能满足环保要求的新型旅游产品和服务的游客对旅游提出了不同于传统观光旅游的新要求。

1999年联合国专家指出，2015年前后发达国家将进入“休闲时代”，休闲将成为人类生活的重要组成部分[1]。我国作为发展中国家，离“休闲时代”还有较为遥远的路，但当前我国一年的法定假日已有114天，一年中有约1/3的时间在闲暇中度过，这表明我国已在一定程度上融入整个国际休闲文化的背景中。休闲度假作为一种新的生产方式，对休闲度假旅游提出了内在的要求。

在生活水平提高的基础上，人们对延年益寿、强身健体、修身养性等方面的要求比以前更为强烈，这种要求使得养生旅游消费主体的年龄从中老年扩展到老中青等不年龄段。

旅游发展对提升体验、重视休闲度假、关注养生等方面的变化，使得具有丰富的体验内涵、良好的养生及治疗特定疾病作用、与休闲度假本质相吻合的温泉旅游在国内外受到重视，为福清海上温泉旅游提供了一个有利的宏观外部环境。

2.福州“中国温泉之都”的打造。福州市统一整合地热资源，在省会中心城市城区规划建设生态温泉城、温泉主题公园、大型高端户外温泉休闲旅游中心、温泉体验区、温泉博物馆，同时提升福清等周边地区温泉旅游发展水平，形成都市温泉、城郊温泉、淡水温泉、海水温泉产品体系，争取成为全国省会城市率先摘取“中国温泉之都”的城市的行动[4]，为福清海上温泉旅游的开发建设提供了一个有利的近邻外部环境。作为以海上温泉为特色的福清东龙湾温泉，其发展已成为福州打造“中国温泉之都”行动的一个组成部分。

三、福清海上温泉旅游发展对策

在福州打造“中国温泉城”行动的带动下，福清对开发利用海上温泉的极为重视，将其作为特色旅游新名片大手笔打造，大力宣传，并在资金、用地、基础设施配套等方面给予强有力的支持[5]。在开发建设过程中，为了更好地利用资源、发挥优势，笔者认为可持续发展、准确定位、有效宣传及造就所需人才等问题应引起足够的重视。

（一）以可持续发展理念指导温泉开发

无论从旅游业对自然秉赋和社会遗赠的依赖还是从旅游破坏的产生来看，旅游业都是最需要贯彻也最能体现可持续发展思想的领域[6]。温泉旅游对资源的依赖程度比其他形式的旅游活动更高，这就要求在进行温泉旅游开发时应以可持续发展理念为指导，确保温泉资源的可持续利用，应根据温泉资源的承载力来确定温泉旅游的开发强度。同时应对温泉旅游开发对周边环境可能带来的影响进行充分研究论证，把其开发限制在其影响为可控的范围之内，以免发展温泉旅游致使温泉资源及周边环境被破坏。

（二）找准定位，突出海上温泉特色

旅游经济属于特色经济，特色是旅游的灵魂。当前我国温泉旅游却出现严重的雷同化现象[1]，在温泉资源开发与建设过程中思维、建筑风格、设施项目大同小异，这对于温泉旅游的发展是极为不利。福清海上温泉的开发建设应该避开这一“覆辙”，准确地确立海上温泉在福州、全国、国际的定位，突出自己的特色，真正做到福清海上温泉旅游相对于其他温泉旅游的“后发优势”，实现预期的开发建设目标。在充分利用福州创建“中国温泉之都”的有利时机时，要找准在整个产品体系中的定位，突出自身海水温泉的特色发展温泉旅游。在全国以及国际旅游市场上，要把海上温泉与福清及福州乃至福建的其他旅游资源相结合，作为整个旅游产品谱的组成成分之一发展温泉旅游，如与石竹山“中华梦乡”寻梦之旅相结合，进一步增强海内外游客的旅游体验，满足游客提升旅游体验的要求。

（三）全方位宣传营销

宣传营销是旅游业赖以生存发展的重要手段，福清海上温泉旅游开发的成功同样不能离开宣传营销。在宣传营销的过程中，要把文字宣传、形象宣传、联合宣传、节庆宣传等形式整合成为一个整体，通过各种渠道，借助多方力量宣传海上温泉旅游产品，有力地推动温泉旅游发展。

（四）多渠道造就海上温泉旅游人才

温泉旅游需要一批具有集旅游、温泉、健康、休闲、娱乐知识于一体的专业从业人员，但福建省这方面的人才无论是高层还是基层都严重匮乏[3]。福清海上温泉的开发建设应重视这方面的制约，从新增人才培养和现有人才培训两个方面来解决这一问题。新增人才培养方面可以依托省内外现有旅游院校，通过与他们合作进行海上温泉旅游所需人才的“订单式培养”，现有人才培训方面则是针对福清现有旅游从业人员通过多种渠道的培训提高，拓展他们海上温泉旅游相关知识，为海上温泉旅游发展提供必要的人才支撑与保障。

[1]骆高远,陆林.我国温泉旅游的回顾与展望[J].特区经济,2008(3).

[2]王华,彭华.温泉旅游开发的主要影响因素综合分析[J].旅游学刊,2004(5).

[3]姜倩.福州地区发展温泉旅游的SWOT分析[J].长春理工大学学报,2006(3).

[4]李智勇,卓文俊.福州全力打造“中国温泉之都”[N].福州日报,2010-04-02(A1).

[5]周小扬.大手笔打造特色旅游新名片[N].福清侨乡报,2010-06-11 (A1).

[6]匡林.旅游业与可持续发展[J].南开经济研究,1997(2).

F590

：A

：1673-1999（2011）04-0126-02

王雪梅（1989-），女，福建福清人，石敦礼（1989-），男，福建福鼎人，陈茶丽（1989-），女，福建上杭人，泉州师范学院（福建泉州362000）2008级学生；李文实（1971-），男，福建永春人，泉州师范学院（福建泉州362000）资源与环境科学学院讲师，从事湿润亚热带河口湿地、区域开发与国土整治研究与教学。

2010-12-06

泉州师范学院大学生科研基金项目课题（项目编号：2010DKJ21）。