互联网与视觉传达的关系

赵琳娜

（天津师范大学 美术与设计学院，天津 300220）

互联网与视觉传达的关系

赵琳娜

（天津师范大学 美术与设计学院，天津 300220）

互联网迅猛发展，信息传播业面临一场深刻的变革。视觉传达设计以大众传媒为载体，两者之间存在着紧密的联系。互联网作为一种全新的大众传媒，具有迅捷、及时、价廉、交互性好、传播面广的特点，为视觉传达设计的传播提供了良好的条件。

互联网；视觉传达；关系

一、互联网的传媒特征及应用

互联网自上世纪90年代进入商用以来发展迅速，目前已经成为当今世界推动经济发展和社会进步的重要信息基础设施。经过短短二十多年的发展，已经覆盖五大洲的233个国家和地区，网民数达12亿。互联网的出现固然是人类通信技术的一次革命，然而，如果仅仅从技术的角度来理解互联网的意义显然远远不够。互联网的发展早已超越了当初ARPANET的军事和技术目的，从一开始就为人类的交流服务提供了一种全新的方法。从互联网三大特征看：网络就是传媒载体。而广为用户浏览的网页实质上就是电子出版物。互联网为人类提供了相互交流，相互沟通，相互参与的互动平台。

二、视觉传达设计的特征及应用

视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、色彩设计等，视觉传达设计的多元性特征表现为：

（1）视觉传达的引导性

在多媒体的设计中，设计者在迎合大众的同时，要灵活而合理地运用视觉流程和最佳视域，组织好流畅的视觉导向，这直接影响到传播者传达信息的准确性与有效性。应该注意一些重要的信息，如主题和最新的一些资讯，同时应该按照大众的心理来定位符合人们的视觉习惯的位置，从视觉上引导人们了解信息。

（2）视觉传达中的交互性

多媒体设计中视觉传达中的交互性将有助于满足大众对更个性化的信息日益增长的需求，如将优美的界面设计成为用户所期待的形式，满足用户的参与性，或者实现某种愿望、需求、目标和能力。

（3）“人性化”的本质特征

在设计的过程中，应强调“以人为本”的设计目的。在多媒体设计中，视觉传达设计既要满足人生理和心理的需要，又要满足物质与精神的需要。今天人们面对荧屏的时候，需要新颖的交流方式与之“沟通”，高品质的界面会使人们愉悦地互动。新颖的视觉设计将会使人与媒体之间的交流更加契合、完整，易于操作，动态性和趣味性更强。“人性化”视觉传达设计的本质特征正好综合了视觉传达的引导性和交互性。

视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。

三、互联网与视觉传达设计间的必然联系

人类的智慧是无穷的。PC时代的数字化是个人的，互联网时代的数字化则是全球的。互联网大大地降低了信息的传播费用，实现社会化，达到信息的迅速广泛地传播。

与以纯艺术绘画、雕塑等等为主要内容的视觉欣赏相对应，视觉传达带有明确的目的性，其本质就是设计，将特定的视觉信息更准确、更快捷地传递给大众。视觉信息是设计传达的精髓，或者也可将视觉传达设计称之为一门信息处理的艺术。从这一点来看，视觉传达设计与互联网之间有着可以结合的共同点，两者都是人类围绕信息的传播而展开的努力与探索。

视觉传达设计师应该为自己能够生存在这个信息时代而感到庆幸，因为信息时代为其发展提供了得天独厚的发展环境。计算机的发明为设计师提供了得心应手的创作利器，切实地改变了设计师的工作方式与表现手法；而由无数台计算机相连而成的互联网则更具威力，它即将成为当代视觉传达设计师的最主要的活动领域。

公认的大众传媒主要包括报纸、广播、杂志、书籍和电影等媒介。随着数字化技术的发展，电脑硬件的更新换代，互联网技术迅速普及和网站的大量建立，互联网正成为一种新的媒体广泛进入人们的生活。如今，国际上已把互联网纳入六大媒介中，并将其称为继报纸、广播、电视之后的“第四大众传媒”。

其实，国际互联网使人类面临着一次信息传播技术的前所未有的，带有根本性的突破和变革。传统的、界限分明的语言、文字、声音、影像等各种传播形式之间的铜墙铁壁顷刻就要瓦解，传统的、相互分割的报纸、广播、书籍、杂志和电影等大众传媒顷刻就要融为一体。人类社会，就要随着新一代信息传播新技术、新媒介进入一个信息传播的时代。视觉传达设计以信息传达为目的，而传达的最终表现界面则永远也脱离不了媒体。媒体与视觉传达设计之间的关系是互动的，既体现了设计，又给设计带来了局限性；设计既受制于媒体，又是新媒体产生的动力之一。

传统的传媒方式为我们所熟知，报纸、广播、杂志、电视等等媒体依然在信息传播领域中占主导地位。但是和互联网相比较，它们具有比较单一的感官传达功能，因此，它们的先天缺憾愈加明显，同时，比较单一的传达功能也使设计师受到限制。人类接受信息的途径是多感官的，视、听、触、嗅、味的感官综合使得我们更完善地了解其他事物。为达到信息的全面传达，追求尽善尽美的设计师一直在寻找着崭新的媒体来表达完善的设计。而今互联网正是新生的、综合感官的、充满活力的新媒体，为设计师创造了以前所想像不到的信息传达手段和途径。而且随着技术的不断发展，它极有可能成为最完善的媒体。这应该引起每一个视觉传达设计师的关注。

网络视觉传达设计尽管有很多的优势，但并不是十全十美的，与其它设计一样，有其局限性。由于网络的交互特性，受众能够自由地选择浏览的内容，所以网络媒体是一种被动点选，加之网上内容极其丰富，受众有着宽松的选择余地，没有传统媒体的强迫性阅读特点，这既是一种优势同时又可以说是一种不足。因此，网络视觉传达设计对设计师提出了更高的要求，除了网站本身的内容以外，视觉传达设计起着挽留受众的决定性作用。网络视觉传达设计与采用海报或是户外广告作为媒体的设计相比，视觉冲击力先天不足。文字、图形、影像等视觉传达设计的基本元素在网络上的体现，比传统媒体的局限性更大，这主要是因为网络的信息传输量受硬件的限制，所以基于网络的视觉传达设计元素应尽量做到“小而精”。电脑、互联网、信息高速公路……种种新技术、新媒体的快速发展，几乎超过了我们心灵的成长。21世纪是媒体整合的世纪，是媒体创意的世纪。视觉传达设计师需要把握多种传播媒体和多种传播方法、传播技能，给予网络以更多的关注。

[1] 王受之.世界现代平面设计史[M].深圳：新世纪出版社, 1999.

[2] 明安香.信息高速公路与大众传播[M].北京：华夏出版社, 1999.

[3] 杜士英.视觉传达设计原理[M].上海：上海人民美术出版社,2009.

（责任编辑、校对：韩松青）

The Relationship between the Internet and Visual Communication

ZHAO Lin-na

(School of Fine Art and Design, Tianjin Normal University, Tianjin 300220, China)

With the rapid development of Internet, information communication industry faces a profound change. Visual communication design uses mass media as the carrier. They are closely connected. The Internet, as a kind of brand-new mass media, with the characteristics of quickness and time-saving, low price and good interaction, wide spread profile, has provide good conditions for visual communication.

the Internet; visual communication; relationship

2010-11-11

赵琳娜（1990-），女，河北唐山人，天津师范大学美术与设计学院学生，研究方向为视觉传达。

J524.3

A

1009-9115(2011)04-0157-02