景德镇陶瓷文化创意产业发展策略探析

计镇华，陈相明

（景德镇陶瓷学院 人文学院，江西 景德镇 333001）

景德镇陶瓷文化创意产业发展策略探析

计镇华，陈相明

（景德镇陶瓷学院 人文学院，江西 景德镇 333001）

作为享誉世界的陶瓷之都，景德镇发展陶瓷文化创意产业有诸多独特优势，但就产业的发展现状来看，仍存在一些突出的制约因素。为此，景德镇陶瓷文化创意产业的发展有必要从更新发展理念和培育产业体系两大方面着手，以摆脱当前所面临的困境。

景德镇；陶瓷文化创意产业；发展路径

陶瓷文化创意产业，是一种特殊的文化创意产业，是指以陶瓷文化资源为载体、以陶瓷文化为内容、以一系列创意活动为核心、促进生产和消费环节价值增值的柔性产业，具有高附加值、高文化内涵、高创意、高流通的特点，是一类具有广阔发展前景的文化产业[1]。发展陶瓷文化创意产业对瓷都景德镇而言，具有极其重要的战略价值：它不仅是促进景德镇陶瓷产业转型和升级的重要路径，而且是传承和弘扬传统陶瓷文化的客观需要，同时也是全面提升瓷都文化软实力的关键举措。在此背景下，从景德镇陶瓷文化创意产业发展的现状出发，客观地分析其中的优势与不足，并在此基础上提出具有实践参考价值的产业发展策略，无疑具有重要的现实价值。

一、景德镇陶瓷文化创意产业的发展现状分析

陶瓷文化创意产业的发展，相当程度上须依托陶瓷文化产业乃至陶瓷产业的发展，而在陶瓷文化产业及陶瓷产业的发展方面，景德镇目前可谓是既有优势亦有不足，而且呈现出优势发挥不明显、产业困境较突出的局面。这种态势构成了景德镇陶瓷文化创意产业发展的重要产业背景。

（一）景德镇发展陶瓷文化创意产业的优势

1. 丰富的陶瓷文化资源及配套的科技支撑

中国的制瓷历史源远流长，陶瓷文化博大精深，底蕴深厚。景德镇陶瓷文化更是千年沉淀的宝贵结晶，是集地方文化特色、各个时代特征、前沿文化时尚、先进工艺水平和美学思想等诸多因素在内的景德镇特色传统文化，尤其在制度文化、器物文化、装饰文化、工艺文化和与陶瓷行业有关的民风民俗等方面最为突出[2]。在瓷都景德镇，千年不息的窑火，儒、佛、道三教融合的多元文化特质造就的博大宽容的陶瓷文化性格、海纳百川的陶瓷文化胸襟，给现代陶瓷产业的发展留下了瓷韵空灵的地方特色，珍贵的制瓷技艺和丰富的陶瓷历史遗迹及浓郁的文化气息。在陶瓷文化资源方面，据调查统计，景德镇目前拥有国家级历史文物保护区5片，文物遗迹达1 500余处，文物保护单位98个，是世界任何产瓷地和窑口无法比拟的，是世界上唯一保存完整的官窑遗址和“地下瓷都”。

陶瓷文化资源的开发与利用，必须借助专业机构和技术资源的支撑。在这方面，景德镇也具有相当的优势。景德镇拥有众多的国家、省、市等各级各类专业科研机构（如陶瓷研究所）和我国唯一一所陶瓷高等学府——景德镇陶瓷学院，国家日用及建筑陶瓷工程中心也落户于此，整体上陶瓷科技资源优势明显，具备了发展陶瓷创意文化产业的技术支撑力。在陶瓷文化与科技人才方面，得益于历史悠久的制瓷历史和自成体系的人才培养体系，景德镇也具有较好的人力资源基础。科学技术与人力资源方面的配套，为景德镇陶瓷文化资源开发和利用提供了坚实的支撑。

2. 难得的产业发展契机

近年来，在宏观政策方面，景德镇陶瓷文化创意产业也迎来了诸多难得的机遇。首先，国家的“十二五”发展规划推出了《文化产业振兴规划》，明确提出“推动文化产业作为国民经济的支柱性产业”的要求，为国内文化创意产业的发展提供了良好的政策环境。对于景德镇这一陶瓷文化资源深厚的资源枯竭型城市而言，通过产业转型成为以陶瓷文化产业为支撑的创新型城市，已是现实的出路。而陶瓷文化产业的发展，将为陶瓷文化创意产业的发展提供良好的产业“腹地”和生态支持。其次，“鄱阳湖生态经济区发展规划”获国务院通过，意味着发展生态经济已成为江西省环鄱阳湖地区的经济发展战略。该《规划》明确提出：“瓷都景德镇要大力发展陶瓷文化创意产业。”对景德镇产业结构调整的定位将会为瓷都陶瓷文化创意产业的发展提供现实的政策机遇。此外，经过多年的努力，每年一度的景德镇国际陶瓷博览在海内外已初具影响，为景德镇陶瓷文化创意产业的发展提供了一个极佳的展示和交流平台。

（二）景德镇发展陶瓷文化创意产业的制约因素

在陶瓷文化创意产业的发展方面，虽然景德镇丰富的陶瓷文化资源和配套的科技与人才优势为产业发展提供了良好的资源条件，但在陶瓷文化创意产业的核心（即创意）方面的孱弱却存在着明显的劣势，此外在产业发展主体、产业环境和人力资源方面也存在诸多不足，这些因素的综合作用使得目前景德镇陶瓷产业的发展困难重重。作为陶瓷文化创意产业的外围产业依托，景德镇陶瓷产业的发展困境将会直接影响到陶瓷文化创意产业的发展。

1. 产业主体──陶瓷企业方面的不足

陶瓷文化创意产业同陶瓷产业联系紧密，尤其在人力资源方面，二者具有明显的共享性。陶瓷产业是发展陶瓷文化创意产业的核心产业依托和重要产业支撑。因此，陶瓷产业内的企业往往也是发展陶瓷文化创意产业的重要主体。

（1）陶瓷企业发展理念比较落后

科学的发展理念是发展文化创意产业的重要基础，然而景德镇陶瓷企业却难以抛弃因循守旧、缺乏创意的顽疾。首先，景德镇存在大量的小作坊，而这些小作坊“各自为政”、“因循守旧”、“不思变通”的生产理念根深蒂固，使得景德镇陶瓷产业结构单一，互相独立，缺乏联系，难以形成大陶瓷文化创意产业格局。其次，从20世纪90年代初的陶瓷企业改制至今，受落后的发展理念影响，改革力度似有似无，导致陶瓷文化产业群的建设一直流于口号，使得景德镇建国以来在陶瓷规模化、产业化上的优势消失殆尽。此外，长期忽视文化力对经济发展的促进作用，以至于创意陶瓷和富有文化内涵的陶瓷仅仅停留在了艺术瓷上，日用瓷的千篇一律，重复生产及几近于零附加值的“多多益善”观念极大地冲击着景德镇的金字招牌。总之，对于文化积淀深厚的景德镇而言，文化资源从来不是问题，而缺乏文化创意和创新意识则是制约景德镇陶瓷产业发展的根本因素。

（2）陶瓷企业创意人才资源断层、缺乏和流失

人是生产力中最活跃的因素，人才资源是第一资源，人才资本是文化创意产业最核心的生产要素。景德镇陶瓷文化创意产业的发展却面临着创意人才断层、缺乏和流失的三大难题。

首先，年龄断层日益凸显。有着深厚的制瓷底蕴的优秀传统艺人因找不到传承弟子而使民间工艺濒临绝迹，诸多具有景德镇地方特色的制瓷手艺的传承出现了严重危机，年轻人才青黄不接问题日益凸显。调查显示，目前陶瓷创意文化产业设计的从业人员近八成年龄在50岁以上，30岁以下的则很少，存在严重的断层现象[3]。

其次，陶瓷企业创意人才资源缺乏问题愈发严重。虽然景德镇不乏各类大师，甚至相当一部分的国家级大师集聚景德镇，然而他们仅仅局限于个体创作。各陶瓷企业对创意人才的挖掘和组织也不充分，许多当地优秀的民间艺人遭遇埋没。此外，各陶瓷企业缺乏既通晓创意产业内容又擅长经营管理、掌握营销知识、熟谙市场规律的管理者，缺乏既充满灵感、创意迭现又能把创意转化为商品价值的创作者。而创意从作品到产品再到商品以及市场渠道亟需这种管理者和创作者的交流合作。

最后，陶瓷企业创意人才资源流失现象难以遏制。受江西经济发展水平的影响，加上各陶瓷企业树立的人才观念不科学，以及人才待遇水平低下，这些现实问题皆使得原本就很缺失的创意人才更加难以挽留，创意人才流向东部及沿海地区的“孔雀东南飞”现象难以得到有效解决。

（3）产业内“龙头”型企业的缺乏

景德镇陶瓷虽久负盛名，享誉海内外，但却未形成具有品牌优势的陶瓷龙头企业。而一种产业的兴起与发展，特别是文化创意产业的发展，相关龙头企业的带动力至关重要。虽然景德镇目前已出现了以颜色釉为特色的建国瓷厂、以青花为优势的人民瓷厂以及以玲珑闻名的光明瓷厂等一批优秀企业，但是这些企业与“龙头”二字相去甚远，真正具有鲜明的品牌优势、市场优势、经济效益优势，能强有力带动景德镇陶瓷产业发展与产业转型升级的陶瓷龙头企业却尚未形成。与此同时，目前景德镇的产地效应仍然没有更好地上升到品牌的程度，“景德镇制”反而让企业的发展停滞不前。由于缺乏龙头企业的带动，原本就规模偏小的景德镇陶瓷企业对市场的适应能力愈发微弱，缺乏市场渠道、“会做不会卖”的尴尬现象也严重制约了景德镇陶瓷文化创意产业的发展。

（4）陶瓷企业融资极度困难

由于文化创意产业存在资金投入风险较大，投资回报周期较长、经济效益和社会效益的评估缺乏一定标准等一般性特点，陶瓷文化创意产业的银行贷款困难重重，国家财政支出更是有心无力。而景德镇陶瓷的陶瓷企业还存在规模较小，投资主体比较单一，竞争力不强等特殊特点，面临融资难题成了必然的结果。而到目前为止，景德镇仍然没有出现一家陶瓷上市公司，无论是政府、银行，还是市场，都难以筹集资金。融资的极度困难成为制约景德镇陶瓷产业发展的重大瓶颈。

除此之外，景德镇陶瓷企业还存在自身知识产权保护意识淡薄的不足，国有陶瓷企业不可避免地存在着所有国企都面临的体制、机制、冗员、债务等因素构成的困局，这些内因极大地制约着景德镇陶瓷文化创意产业的形成和发展。

2. 产业环境的问题

（1）基础薄弱的经济环境

与其他省市以及国外的创意产业相比，景德镇发展陶瓷文化创意产业存在自身的特殊性，即经济水平和工业化水平较低、城市化水平滞后。经济水平较高的城市能为文化创意产业的发展提供完善的基础设施、便利的交通条件、丰富的人才资源。陶瓷文化创意产业的良性发展、企业自主创新能力的提升离不开城市的现代金融业、现代服务业、高新技术产业的紧密配合、渗透互动。

（2）严重枯竭的优质瓷土资源

经过千年的开采制瓷，景德镇陶瓷企业赖以发展的优质瓷土资源已经陷入了枯竭的困境。2008公布年的国家资源型枯竭城市，景德镇作为一个地级市榜上有名。公布没有使用价值的尾砂和采矿坑洞遗址反映了景德镇瓷土枯竭的残酷现实，成为了景德镇陶瓷产业的一道伤疤。优质瓷土的枯竭削弱了陶瓷企业瓷土资源的自给能力，加大了企业生产成本。而发扬以枯竭的资源所承载的陶瓷文化，发展陶瓷创意文化产业，成为了刻不容缓的任务。

（3）知识产权方面的瓶颈

文化创意产业的真正核心在于企业的自主创新能力，而对知识产权的保护就是对企业以及创意人才创造力和创新能力的保护。陶瓷文化创意产业的核心价值是陶瓷创意成果。完善的法律保障体系对于陶瓷文化创意产业的发展有着难以替代的保护作用[4]。然而，目前不够完善的法律保障体系特别是知识产权保护体系的不完善使得世界陶瓷市场上仿冒、盗用景德镇艺术瓷独特外观设计、大师名作和知名商标品牌的案件屡见不鲜。侵权手法层出不穷，严重阻碍了景德镇陶瓷文化创意产业的发展。

二、景德镇陶瓷文化创意产业的发展策略构想

在对景德镇陶瓷文化创意产业发展所具有的优势和劣势分析基础上，提出陶瓷文化创意产业的发展的策略构想。

（一）树立正确的发展理念

陶瓷企业应转变因循守旧的落后理念，坚持以科学发展观为指导，切实提高文化创意和创新意识，着力加强小作坊之间的相互联系，充分发挥文化力对经济发展的促进作用。

1. 切实提高文化创意和创新意识

要切实提高文化创意和创新意识，树立“发展陶瓷文化创意产业，发展瓷都陶瓷产业”的理念。陶瓷文化创意产业以陶瓷资源为载体，以文化资源为内容，以一系列创意活动为核心，其理念与传统的陶瓷制造业发展理念、思维路径和管理经验有着很大的不同[5]。其显著特点便是把陶瓷文化创意变为现实财富，把相关知识变为具体的生产力。提高对发展陶瓷文化创意产业重要性和迫切性的认识，要求陶瓷企业进一步解放思想，转变观念，学习和掌握文化创意产业发展的一般性理论、战略、策略、成果、经验、方法和措施，并结合陶瓷文化的自身特色，在实事求是的基础上发挥主体的文化创意和创新意识，以文化内容、创意成果来实现陶瓷产品的价值附加、从创意到财富的转化。

2. 着力加强小作坊之间的相互联系

要着力加强小作坊之间的相互联系，促进大陶瓷文化创意产业格局的形成。景德镇特色的小作坊应该彻底转变“各自为政”的发展理念，要充分认识到闭门造车或者只是专注于自身作坊某些工艺、日用陶瓷的精益求精难以从质的方面全面提高小作坊的文化创意能力，难以实现大陶瓷文化创意产业格局。发展陶瓷文化创意产业不仅要加强各个作坊之间的文化、技术交流，形成良性互动，更要充分认识到陶瓷文化创意产业是聚规模化、艺术化、产业链条化于一体的产业体系。

3. 充分发挥文化力对经济发展的促进作用

要合理利用博大精深、底蕴深厚的景德镇陶瓷文化，充分发挥文化力对经济发展的促进作用。陶瓷企业应切实转变忽视文化力的不科学理念，抛弃依赖政府的落后思想，充分利用这些宝贵的物质与非物质文化遗产，大力提高艺术瓷特别是日用瓷的文化内涵和艺术价值，大力发展创意陶瓷，顺应时代发展潮流，把握市场消费需求，开发设计出符合市场需求、具有自主知识产权、有核心竞争力的陶瓷产品，提高陶瓷产品的附加值，增强产品的竞争力，走以质取胜的道路。

（二）构建景德镇陶瓷文化创意产业体系

一个产业的健康发展，必须依赖于较为完整的产业体系。作为一种新兴的文化产业，景德镇陶瓷文化创意产业的发展，目前仍亟待建立起完整的产业体系。而产业体系的构筑，往往需要从整合相关的产业要素开始。

1. 人才体系的构建

景德镇陶瓷企业创意人才资源的断层、缺乏和流失问题比较严重。首先，政府应重视创意人才的培养，实施相应的政策鼓励年轻人学习优秀的传统制瓷手艺，并把这些传统技艺与时代相结合，提高文化创意能力，促进创意阶层的形成。其次，以景德镇陶瓷学院等高等学府为代表的高校教育、专业教育和其他科研机构应开设艺术管理专业，培养一批高质量的既通晓创意产业内容又擅长经营管理、掌握营销知识、熟谙市场规律的的管理者，既充满灵感、创意迭现又能把创意转化为商品价值的创作者，甚至是既精通管理又精通创造的复合型人才。最后，陶瓷企业应该坚持以人为本，制定优惠的工资水平，提高创意人才的待遇以吸引高素质的创意人才，避免创意人才难以挽留的尴尬情况持续发生，影响本地区创意资源的整体素质提升，要使人才资源充沛和经济持续发展形成良性循环。

2. 政府政策支撑体系的构建

景德镇市政府进行科学规划，发挥产业政策、产业规划的导向作用，构建比较完善的陶瓷文化创意产业政策体系，提出明确的产业布局、规模标准、重点建设项目等要求，在财政、税收、金融方面给予景德镇特色的小作坊式生产鼓励和支持，有意识地把个别颇具实力的企业培养出具有影响力和带动力的龙头企业，对龙头企业和小作坊进行组织、领导，形成以龙头企业为首，各小作坊通力合作的以点带面的景德镇陶瓷文化创意产业群，从而形成有利于各种资源整合的产业发展格局，提高景德镇陶瓷产业抵御市场风险的能力和文化创意和创新能力，推进景德镇陶瓷产业发展。

3. 投融资体系的构建

投融资体系是一个涵盖政府、金融机构、创意企业和投资者等相互影响、相互作用的系统。由于文化创意产业本身固有的特点，景德镇陶瓷文化创意企业融资困难的解决将是一项长期性、艰巨性的任务，政府应设立专项资金，对陶瓷文化创意产业的重大项目进行力所能及的资金资助，提供专业的咨询建议。如设立陶瓷文化创意产业技术和艺术发展基金，以推动陶瓷企业的创新；给予陶瓷文化创意产业的企业一定的税收优惠，以吸引更多的企业加入到文化创意产业中。其次，金融机构的贷款与吸引民间资本也不容忽视，但是由于文化创意产业周期性长，收效慢等特点，使得贷款的提供机构以及投资者要擦亮眼睛，看准真正的“潜力股”，有效促进景德镇陶瓷文化创意产业的发展。

4. 陶瓷文化创意产业集群体系的构建

景德镇应整合城市规划资源，大力调整产业结构，发展现代金融业、现代服务业，打破产业和产业之间的限制，加强各个产业间的联系，相互促进，共同发展。加强城市基础设施建设，为陶瓷文化创意产业集群的构建提供有效的信息服务和技术服务，形成成熟的产、学、研相结合的陶瓷文化创意产业体系[6]。

5. 知识产权保护体系的构建

知识产权是文化创意产业生存和发展的关键所在，对原创性的承认和保护，其实就是尊重和承认个人创造力的价值。因此，在陶瓷文化创意产业发展过程中，需要有知识产权保护体系来不断激励创造活力，来实现陶瓷创意成果的市场价值，提供良好的制度环境。政府应构建知识产权保护体系，加强陶瓷文化创意产业的知识产权保护，鼓励陶瓷创意文化产业自主创新形成的成果及申请、注册相关权利。同时，陶瓷行业协会应起着积极的沟通作用和正确的引导作用，使创意者的个人知识产权得到有效保护。通过完善知识产权保护政策，保障陶瓷文化创意企业和个人的创造性劳动及其合法权益，才可以为陶瓷文化创意产业发展提供有效的保障。

[1] 齐皓.陶瓷文化产业与景德镇城市竞争力的研究[J].大众文艺,2010,(20)：210.

[2] 陈雨前.景德镇陶瓷文化概论[M].南昌：江西高校出版社,2004.

[3] 余炳才,徐华,严金发.浅析景德镇陶瓷创意文化产业的发展[J].江苏陶瓷,2009,(8)：1-5.

[4] 吴昌南.江西省创意产业发展战略研究[J].求实,2007,(8)：58-60.

[5] 鄢涛,舒玉婷,李德发.景德镇陶瓷产业发展构想[J].中国陶,2010,(9)：24-27.

[6] 陈雨前,戴启文.中国陶瓷企业管理经营案例精选[M].北京：中国出版集团,世界图书出版公司,2008.

（责任编辑、校对：王淑娟）

The Analysis of Jingdezhen Ceramic Culture and Creative Industry Development Strategy

JI Zhen-hua, CHEN Xiang-ming

(College of Human and Literature, Jingdezhen Ceramic Institute, Jingdezhen 333001, China)

As a world-renowned ceramic capital, Jingdezhen has lots of unique advantages in developing ceramic culture and creative industry. Judging from the current situation of the development of the industry, there are still some prominent factors. So it is essential to update the development ideas and cultivate industrial system in order to overcome the current dilemmas.

Jingdezhen; ceramic cultural and creative industry; development path

景德镇陶瓷学院自选课题（《鄱阳湖生态区内景德镇陶瓷文化创意产业区建设及产业发展战略研究》）

2011-04-02

计镇华（1983-），男，江西景德镇人，景德镇陶瓷学院人文社科学院教师，研究方向为公共事业管理。

C93-0

A

1009-9115(2011)04-0116-04