西安体育旅游产业的发展思路

西安电子科技大学体育部 张龙

改革开放三十年来，在市场经济的体制下的西安经济发展迅速，百姓的生活水平日益提高。西安体育事业和产业的发展也蒸蒸日上，消费者不断增强的购买力也带动了西安地区体育旅游市场的不断扩大，体育旅游服务企业无论是在数量上还是在规模上都在迅速提升。在我国平稳度过这次经济危机之后，西安的体育旅游业更是迎来了巨大的机遇和挑战，而找准西安体育旅游的发展思路和提升旅游业服务能力是加快体育旅游业发展的关键所在。因此本文通过对西安体育旅游发展现状进行研究和分析，以此来找到解决西安体育旅游产业在发展过程中存在的问题和不足，通过正确的运用体育旅游的开发策略，使得西安的体育旅游企业能够立足本地旅游市场，覆盖到本省乃至全国和海外市场，能够健康快速地发展，不断地做大做强。

1 开发策略的选择对西安体育旅游业发展的意义

旅游产品的开发策略优劣是旅游产业或旅游服务企业能否取得成功的关键因素之一，现如今的全球体育休闲旅游市场是一个瞬息万变的市场，它对于西安的体育旅游业也不例外，由于历史等客观原因，西安的体育旅游产业相对来说还处在起步阶段，因此西安的体育旅游企业更应该把旅游产品的策划与开发放在企业发展的战略高度来对待，企业只有选择了合适的正确的产品开发策略，才能顺应复杂多变的市场环境和从容应对强大的外埠和国外的行业竞争对手，企业才能够在市场上的危机和风险出现的时候，站稳脚跟，做到及时地化解和规避，平稳顺利地发展下去。旅游产品开发策略的选择对西安体育旅游业发展的另一个意义是，随着时代的发展变化，消费者的体育休闲需求也是在不断变化和更迭的，这就要求体育旅游项目的开发策略也要适时改变和推陈出新，不断创新的发展策略能够始终满足和刺激旅游消费者的消费心理和参与热情，能够为西安体育旅游产业提供源源不断的经济收益，从而提升西安体育旅游企业的生存能力和竞争能力，保证西安体育旅游业得以健康蓬勃地发展。

2 西安体育旅游产业发展现状

2.1 西安体育旅游产业开发所具备的优势

2.1.1 浓厚的体育休闲氛围

西安作为陕西省的省会城市，是全省的经济龙头，随着西安经济的不断发展，在政府多年来的大力支持下，市民过着富足的生活，这就造就了西安市具有着浓厚的全民健身的氛围。全市已经建立起了多元化的全民健身服务体系，拥有众多的各类体育协会和体育辅导站，市民的体育健身生活丰富多彩，全市建立了众多的全民健身路径和健身广场，还有近年来兴起的各类体育健身俱乐部，这些都使得西安市的体育旅游业具备了广阔的市场发展空间。西安同时也具有雄厚的体育旅游的产业基础和行业背景，这里有国内一流的体育训练基地，为国家培养和输送了大量各类体育人才的西安体育学院，也是国内著名的专业化体育院校，在政府和社会各界的积极努力下，西安先后举办和承办过城运会、特奥会和摩托车场地赛等众多高水平体育赛事，在成功地举办了四届西安体博会后，第五届西安的国际体育旅游博览会也将在2011年9月23日在在陕西国际展览中心召开，体博会在为众多的体育用品企业提供了产品和企业形象展示、信息发布和贸易洽谈的机会的同时，也为体育旅游的宣传和推广提供了平台，这些都极大地促进了西安体育旅游业的发展。

2.1.2 丰富的开展体育旅游的自然和人文资源

西安在历史上是十三朝的首都，一直以来就是我国乃至全世界众多游客热衷的旅游地区，其悠久的历史文化和丰富的自然景观资源也十分适合新兴的体育旅游产业的开展。西安拥有独特的地理环境优势，它地处黄河流域中部的关中盆地，海拔高度差异明显，既有群峰峭立的秦岭山地，又有平坦肥沃的渭河平原，河流众多、动植物资源丰富，这些都为体育旅游企业开展诸如登山、攀岩、漂流、骑马和划船等众多体育休闲项目提供了广阔的空间。同时西安有着丰厚的适合开展体育旅游的人文资源，体育活动历史悠久且丰富多彩，马球、武术、蹴鞠等都是西安独具民族文化内涵的娱乐和体育健身项目。丰厚的自然资源和人文资源都使得西安开展体育旅游产业的潜力巨大和前景广阔。

2.2 西安体育旅游产业发展中所存在的问题和不足

2.2.1 体育旅游产品单一，缺乏足够的吸引力

西安的体育旅游产业在发展的最初阶段所创造的旅游收入逐年增长迅速，在全国名列前茅，但在度过了这个黄金阶段后，近几年来有不断下滑的趋势，在全国的旅游城市中的位次排名逐渐靠后，究其原因就是当前西安旅游企业所开发的体育旅游产品相对比较单一，游客来到西安找不到自己适合和喜爱的体育休闲项目，以往开发的体育旅游类型已经远远不适应国内外旅游消费者日益增长的休闲娱乐需求，西安所具有的独具特色的自然资源和人文资源优势没有被有效地利用和深层次地挖掘，同时旅游企业对体育旅游项目缺乏规范的商业化运作，体育旅游企业竞争力的下降限制了西安旅游经济的持续快速发展，自然就造成了旅游总收入逐渐被其它省份所超越的情况。

2.2.2 体育旅游设施陈旧、滞后

我们能够从多年来我国经济发展的规律中得出结论，一个地区某种产业的发展程度是与该地区整体社会经济水平息息相关的。西安地处我国西北，改革开放后经济发展的起点低、起步晚，在与众多的发达省份相比较经济发展还很落后，国民生产总值和城镇居民收入还很低。财政收入的不足导致了西安市政府在推动体育旅游业发展上还拿不出太多的资金，造成了现有的很多体育旅游设施得不到及时的维护和修缮，正日趋陈旧和落伍。这种情况下自然就很难吸引具有很高要求的体育旅游项目的参与者，从而制约了体育旅游业的健康发展，而没有政府资金上的扶持仅仅依靠社会力量和旅游企业的资金是远远不够的，这也是当前西安体育旅游业发展中的一个亟待解决的问题。

3 西安体育旅游产业开发的创新思路

当前我国经济稳步增长，旅游产业发展势头迅猛，这正是西安的体育旅游产业快速发展的绝佳历史时机，这就要求政府和相关企业一定理清体育旅游产业的发展思路，扫清前进中的障碍，重新夺回失去的市场，跻身进入优秀体育旅游城市的行列。

3.1 把握市场脉搏，开发特色体育旅游产品

充分地了解和看清市场行情对于体育旅游业来说是十分重要的，这就要求体育旅游企业要通过认真的市场调研来弄清游客的内心真实需求，并以此来做出准确的判断，根据客户需求开发和设计出独具特色的体育旅游产品，最大限度地激发体育旅游参与者的热情，从而不仅能够稳定住原有的客源，还能够吸引来更多的潜在消费群体。体育旅游企业在开发新项目的时候，一定要充分地利用到西安丰富的与众不同的自然资源和人文资源优势，将秀美的自然风光和深厚的文化底蕴完美的有机的结合在一起，让众多的体育旅游参与者在享受大自然美景所带来的惬意感受的同时，更能够亲身投入到多姿多彩、极具魅力的体育健身活动中来，使游客的身心都得到极大的陶冶。西安体育旅游企业一定要把自己所开发的项目最终形成品牌产品，因为品牌是提升竞争力的保证，能够降低体育旅游宣传和推广的成本，让游客口口相传、慕名而来。西安的体育旅游业只有开发出更多的精品项目，与市场的脉搏共跳动，才能够满足不断变化的体育旅游市场的需求，将体育旅游业的蛋糕越做越大，为全市的GDP的增长做出更大的贡献。

3.2 政府进一步加大扶持力度，为体育旅游业的发展提供全方位的服务

尽管西安市政府长期以来一直十分重视本市体育旅游业的发展，而且为此制定并实施了一些促进和保障体育旅游产业健康成长的政策和法律法规，起到了一定的作用并产生了不错的效果，但是这些还远远跟不上当今瞬息万变的旅游市场的飞速发展步伐，为了让西安的体育旅游业能够更快更好地发展，政府应当采取更加积极有效的措施，进一步在管理、资金、宣传推广等方面上加大扶持力度，一是要让政府中的体育和旅游这两个不同的分属部门改变过去相互独立的状况，两个部门间应当积极沟通、紧密协作，使西安的体育资源和旅游资源能够得以最大化地整合和共享，相互促进，实现体育产业和旅游产业的共同发展。二是政府在对体育旅游业的开发上要想方设法在资金上给予支持，增加财政投入的同时积极的招商引资，吸引更多的民营企业加入到体育旅游产业的开发上来，通过多种不同的融资渠道来缓解项目开发中存在的资金不足问题，使更多的体育旅游资源得到开发利用，体育旅游设施陈旧的问题得到改善。三是政府要积极地在电视和报纸等主流媒体上对西安的体育旅游进行大力宣传推广，让更多国内外的旅游消费者了解西安丰富的体育旅游资源和多彩的体育旅游项目，从而让越来越多的外地游客来到西安，参与到体育旅游中来，使得西安的体育旅游产业获取更大的经济效益。

3.3 培养和引进更多的能够满足西安体育旅游业发展的专业人才

国内外的众多产业成功经验告诉我们，任何一个产业在发展壮大的过程中都离不开人才的支撑，人才的匮乏会极大地制约产业的发展，而当前西安体育旅游从业人员的素质还有待提高，具备体育旅游的相关专业知识和掌握相关专业技能的人才数量还很少，还难以满足国内外游客日趋提升的希望得到高质量服务的需求，因此现在西安的体育旅游业急需大量的体育、管理、旅游等方面的专门人才，来充实到体育旅游企业中去，从而保障产业的健康发展，这就要求西安市政府包括体育和旅游的主管部门以及体育旅游企业，一定要采取相应的措施来解决这一问题，首先政府应当在条件允许的情况下开办专门的体育旅游专业的院校，或者鼓励和支持现有的综合院校开设体育旅游课程，从而培养出足够数量的体育旅游产业人才，西安的体育旅游企业也应该加大对企业内现有人员进行体育旅游方面的业务培训和再教育的力度，同时也可以采用与国内有体育旅游专业的院校开展协作，定向和委托培养企业需要的专门人才。政府和企业还应当制定出一系列的有助于人才引进的政策和制度，吸引和招募来在其它省份和城市业已证明自己能力的体育旅游业的高端人才，为己所用，提高西安的体育旅游业的服务能力和竞争力。

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