电子商务对现代平面广告设计发展的影响

西京学院艺术学院 岳亮

电子商务对现代平面广告设计发展的影响

西京学院艺术学院 岳亮

电子商务是现代经济的一大变革，从根本上改变了社会经济模式。基于电子商务的特点，现代平面广告设计在电子商务中的作用越来越大，而电子商务对平面广告设计的反作用力也越来越明显。本文主要探析电子商务对现代平面广告设计发展的影响，从而为电子商务更有效地利用平面广告以及现代平面广告设计的发展提供有借鉴性意义的思考。

电子商务 现代平面广告设计 发展 影响

电子商务，英文名称ELECTRONIC COMMERCE，是指利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。随着互联网的发展，电子商务逐渐发展成以电子及电子技术为手段，以商务为核心，把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来，打破国家与地区有形无形的壁垒，使生产企业的经营达到全球化、网络化、无形化、个性化、一体化。由起先不被重视到现在受到各国政府的大力推荐，其对社会经济发展的影响可窥一斑。我们探讨的现代电子商务是在互联网逐渐成熟的基础上真正建立起来的。因为参与电子商务的各方是互不谋面的，加之电子商务的特点，现代平面广告尤其是网络广告有其独特的优势。

1 电子商务的特点

电子商务从不同的角度来说有不同的特点，总体来说有协同性、集成性、扩展性等几大特点，具体来说，以下的几个特点决定了现代平面广告在电子商务中的独特优势。

1.1 交互性

现代电子商务建立在互联网基础上，所以数字化是电子商务存在和运行的主要形式。数字化在计算机网络中有双向沟通的功能，无论是各种交互性信息还是交互协议都体现了数字化双向沟通的功能。电子商务交互性的功能决定了沟通在电子商务参与者各方中扮演的重要角色。运用现代平面广告，是一个很好的促进沟通的手段，尤其是在企业向客户展示产品时，平面图像的视觉冲击远远比单纯的语言描述更有说服力。因此，现代平面广告设计在电子商务中的第一个优势就体现在其对沟通和交互的促进上。

1.2 全球性的竞争

现代电子商务建立在互联网的基础上，突破了时间和空间的限制，不受地域的约束，可以在全球范围内开展业务。电子商务也是商业的一种，有明显的竞争性，加之其全球化的特点，因此，其竞争也是全球范围内的充分竞争。广告本身就是一种经济行为，其根本目的是获得经济利益。现代平面广告设计作为一种销售的手段运用到电子商务中，对于提高竞争力具有十分突出的作用。

1.3 个性化与专业化

互联网上的信息传递十分自由，因此，以互联网为基础的电子商务能够使参与者各方轻松实现相互之间的信息传递，并且可以使企业建立面向消费者的数据库系统，可以根据数据库系统进行一对一的个性化营销、一对一的个性化设计和生产，实现企业和消费者之间全程一对一的个性化跟踪服务，最终实现企业的差异化经营战略。这样就使企业的销售活动实现个性化和专业化。同时，企业为了突出与其他企业的不同，提高竞争力，在产品设计以及企业网站设计上都追求个性化与专业化，以在第一时间争得顾客的兴趣和购买欲望。在这种需求下，现代平面广告设计的优势在于能够凸显企业的个性化与专业化。

2 电子商务对现代平面广告设计的影响

现代平面广告设计在电子商务中具有十分明显的特色，而电子商务对现代平面广告设计的反作用同样明显。电子商务在很大程度上刺激了现代平面广告设计的发展。现阶段，电子商务对现代平面广告设计发展的影响主要体现在以下几个方面：

2.1 为现代平面广告设计开辟了新的发展空间

平面广告设计受技术及其本身缺陷的限制，一直以来主要以传统的报纸、电视为阵地。即使互联网飞速发展，人们对于互联网上的平面广告多持怀疑态度。因此，平面广告并没有随着互联网的发展而立即发展起来。平面广告在互联网上发展的真正根源应该追溯到电子商务的快速发展。人们在信任电子商务的基础上开始关注与电子商务有关的平面广告。以电子商务的发展为前沿，现代平面广告设计在互联网领域开拓了新的发展空间。现代平面广告设计在互联网领域取得如此发展，电子商务功不可没。

2.2 极大地刺激了网络广告的发展

广告从诞生起，由于其强调传播力的特性，就一直被作为企业运行的先行军。广告一直与科技紧密相连。在网络媒体称为四大媒体之后，广告就一直立志于挤入互联网行列。而电子商务由于其自身发展的需要，在互联网上投放的各类平面广告，使得网络广告得到了繁荣发展。网络广告是现代平面广告设计的重要组成部分，它的发展对于完善平面广告体系，带动现代平面广告设计整体发展具有十分重要的作用。网络广告在电子商务中的表现形式是多种多样的，如电子邮件广告、网页广告、网页植入广告、下载中的广告等。网络广告在电子商务中的优势体现在以下几个方面：首先，网络广告受众面宽、增长快、潜力大。衡量广告媒体的一个重要指标是媒体的受众规模,因为它直接影响到广告的送达率。当今世界,互联网被认为是最具潜力的媒体。网络广告只要是被投放到互联网上，其受众就可以长期性的持续增长。因此，网络广告对于电子商务来说，是迅速扩大影响力的重要手段。其次，网络广告成本低廉而效果显著。网络广告制作周期较短，并且可以根据客户的具体需求进行设计，而且可以随时进行修改，这对于电子商务来说无疑节省了一大笔成本费。再次，网络广告可以跟踪和衡量广告的效果。广告主能通过互联网即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣，从而进一步了解广告发布的详细资料。因此，较之其他形式广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。最后，网络广告具有可重复性和可检索性。网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动接受的广告内容，如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，较之网络广告的检索，其他平面广告的检索要费时、费事得多。

2.3 扩大了平面广告的价值范围

传统的商业行为中，广告只是被作为一种扩大宣传、提高竞争力的手段，而把现代平面广告设计纳入到电子商务中去，广告就不只是一种宣传手段，它在一定程度上代表了企业的文化和形象，具有展示企业形象的功能。甚至有些平面广告的色彩都可以反映出产品的特色，从而创造商业价值。

2.4 使电视广告经营实现新的跨越

现代电子商务虽然建立在互联网的基础上，绝大部分电子商务业务也是通过互联网来实现，但是就电子商务广义的定义来看，只要利用电子通讯方式进行的商业行为都可以称为电子商务。近年来，各大媒体有相互融合的趋势，因此，在电视媒体中植入电子商务尤其具有合理性和必然性。电视直销的飞速发展正是体现了这一点。在电视广告中植入电子商务模块，其基本构想是建立电子商务交易平台，形成独立的模块，使广告时段模式化，并且能够根据市场形势的变化进行适时的更新与调整。在现行的销售模式下，业务人员是电视广告中心与广告客户沟通的中转站，无论是广告中心的信息还是广告客户的信息都得通过业务人员进行传达，而在这个过程中，难免会因为各种主观或者客观的因素造成信息的流失与误差，以致影响到企业与客户合作的效果。而在电视媒体中植入电子商务，由于企业与客户无需谋面，业务人员所起的作用也变为以服务为主，广告客户可以和广告中心直接沟通，这样，产品的价格、折扣等都会更加透明，广告中心和广告客户的沟通将更加快捷、迅速，广告客户甚至不通过业务人员就可以自己实现广告的下单，由此将节省大量的时间成本。而在这个过程中，电视广告突破了传统的限制，实现了新的跨越发展。

电子商务和现代平面广告设计是一对相互作用的主体。了解它们之间的相互作用，对于促进现代电子商务的进一步发展以及平面广告设计向纵向深度发展具有十分重要的意义。建立在了解电子商务对现代平面广告设计发展影响基础上的理论认识，必将促使二者形成良性循环、共同发展。

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F272

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1005-5800(2011)01(c)-039-02

岳亮(1980-)，男，陕西西安人，西京学院艺术学院教师，主要从事艺术设计教学工作。