西藏体育旅游开发的SWOT分析及对策研究①

西藏民族学院体育学院 耿献伟

西藏体育旅游开发的SWOT分析及对策研究①

西藏民族学院体育学院 耿献伟

为了更好地研究并确定西藏体育旅游资源的开发方向，本文通过文献资料、实地考察、专家访问和个案分析法，对西藏自治区体育旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁进行SWOT分析，得出结论并提出合理建议，以便为科学开发提供理论依据。

西藏 体育旅游 资源 SWOT分析

西藏因其得天独厚的自然景观和独具特色的民族文化，一直都是人们心目中的旅游胜地。本文利用SWOT分析方法对西藏体育旅游所面临的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)等四要素进行阐述和分析，并提出相应的建议和策略，为西藏体育旅游的科学开发提供依据。

1 西藏进行体育旅游开发的SWOT分析

1.1 优势(Strengths)分析

1.1.1 原生态的自然资源

青藏高原有世界“第三极”之称，巨大的海拔高度和边缘起伏高度形成了奇特的自然景观，构建了独特的旅游资源。西藏处于青藏高原的中心，雪山冰川、河流湖泊、沟壑峡谷、高原草甸为西藏体育旅游提供了独特的自然资源。区内高山纵横，8000米以上的雪峰5座，形成冰川22468条，面积达28645平方公里，还有冰塔林、冰溶洞、冰瀑布等；高原湖泊星罗棋布有1500多个，高原湖泊与雪山冰川相互映衬，构成典型的高原湖泊景观；藏东南的雅鲁藏布江大峡谷以及三江并流的世界奇观；藏北高原广袤的草甸等。为人们登山、徒步、探险、越野、漂流、科考及亲临大自然、感受自然奇观提供了丰富的旅游产品。

1.1.2 独具高原特色的民族传统体育项目

青藏高原上除了藏族以外还居住珞巴族、门巴族等少数民族，这些民族在长期的生产生活中，创造出浓厚的具有高原特色的民族传统体育项目，这些项目集竞技性、娱乐性为一体，与当地宗教、文化、民俗密切相连，具有广泛的群众基础和深厚的文化内涵，如拉萨、那曲等地的骑马、射箭；林区人的弓驽、投掷；日喀则、山南一带的登山、摔跤、长中跑等，这些地域性民族体育资源与自然景观相融合，构成了其他任何地域无法比拟的特色体育旅游资源，特别是登山、骑马、马上拾哈达、赛牦牛、押加(大象拔河)、古朵(抛儿石)、碧秀(响箭)、藏密气功等已成为体育旅游中最受欢迎的活动内容。由于这些体育项目观赏性强、民族特色浓郁，可以让旅游者集中紧凑观赏或参与活动，把自然风光、名胜古迹、文化体育娱乐等有机地融合在一起。

1.1.3 丰富多彩的民俗节庆活动

特殊的地理位置造就了西藏少数民族独特的生活方式、风俗习惯、民族信仰，形成了丰富多彩而又独具特色的节庆活动。西藏的民族节日很多，几乎月月有、处处有。既由地方性的、又有全区性的；既由宗教性的，又有娱乐性的。其中影响比较大的节日庆典有藏历新年节、赛马会、萨嘎达瓦节(藏历四月十五)、江孜达玛节(藏历四月初十至二十八)、插箭节(藏历六月初十五)、沐浴节(藏历七月上旬)、望果节(藏历八月)、雪顿节、白朗斗牛节等。这些节庆活动弘扬并彰显了藏民族文化的丰富内涵和个性，加深区域之间的文化交流与合作，可以让游客参与其中，亲身体验藏文化的独特魅力。从经济学角度看，节庆活动可以促进和带动相关产业的发展，并能产生很强的后续效应。

1.2 劣势(Weaknesses)

1.2.1 区位偏远、交通“瓶颈”突出、旅游成本高

西藏位于我国的西南边陲，处于青藏高原腹地，与尼泊尔、锡金、不丹印度、缅甸等国接壤，面积120多万平方公里，平均海拔4000米以上，区内幅员辽阔、群山起伏、峡谷深切、景区分散，交通极为不便。因此交通问题是阻碍西藏体育旅游资源开发的关键因素，相对于中国中东部及其他国家的游客，来西藏花在路途上的时间和金钱都高于其他地方，这就造成对于西藏的旅游几乎都是一次性的，再次游的机率比其他交通便利的地区低很多。

1.2.2 体育旅游市场发展不成熟，缺少完善的体育旅游产品

目前，西藏体育旅游市场大发展的社会氛围尚未形成，特色体育旅游产品的生产者、经营者和消费者等市场体系尚不成熟。比较专业的体育旅游提供者都是由一些户外俱乐部组织，如徒步、登山、滑雪等，这些俱乐部规模较小，一般只能涉及区内的极少数体育旅游消费者。而旅游组织能力较强的旅行社，在体育旅游上缺乏成熟的产品，产品包装创新能力较低。另外，区域内体育消费能力和水平不高，消费的意识和观念还有待改变，体育旅游市场化规模较小。

1.2.3 相关专业人才极度匮乏

随着西藏旅游业的快速发展，全区对旅游人才的需求快速增长，对旅游人才的素质要求也不断提高。由于国内普通高校旅游专业的课程设置比较稳定，对于新兴的休闲拓展、攀岩、漂流、滑雪、探险、民族传统体育等体育旅游项目，毕业生的素质和技能难以满足需求。现有的人力资源还远远满足不了体育旅游开发的需求，特别是缺乏地方民族传统体育表演人才，懂管理、善经营的体育旅游人才更是凤毛麟角。

1.3 机会(Opportunities)

1.3.1 中央扶持、地方援助的援藏政策及自治区政府的重视

西藏自治区享受特殊的中央扶持、各地方援助的政策。自1985年中央要求部分省市支援西藏建设以来，已有15个省市与西藏进行对口支援，已建成或在建一大批基础设施，有力的促进了西藏经济的快速发展；不但在经济上受到援助，在人才上也得到了极大的援助，尤其是选派优秀干部进藏，对区内旅游人才进行培训，并组成专家团对西藏旅游资源进行调研等；中央第五次西藏工作座谈会指出要使西藏成为“重要的世界旅游目的地”和“做大做强做精特色旅游业”；自治区党委、政府也出台的《关于进一步加快发展旅游业的决定》，明确指出将旅游业培育成自治区的主导产业。这些政策都为西藏体育旅游的快速发展奠定了坚实的基础。2010年西藏旅游人数685万人次，同比增长22.1%，旅游总收入71.44亿元人民币，同比增长27.6%。

1.3.2 交通条件的改善

青藏铁路的开通，林芝机场、阿里机场的通航以及川藏公路、滇藏公路的修护等都极大的提高了西藏旅游的可进入性，特别是青藏铁路开通的当年，西藏旅游就出现了“超常规、喷井式”的发展势态，接待国内外游客402.94万人，比上年增长60.4%。随着西藏经济的快速发展，区内道路建设也掀起了高潮。截至2010年，全区公路通车里程达到5.82万公里，油路达到8195公里，大多数县城之间及主要的旅游线路都实现了油路化；宾馆、饭店也有了大幅度的增加，基本满足了游客进得来、游得开、玩得好的要求。

1.3.3 民族传统体育兴起

“体育文化搭台、经贸旅游唱戏”已经是少数民族传统体育的主要发展途径。近年来，国家大力弘扬民族文化的复兴，西藏民族传统体育也受到了政府及民间的重视，一些项目在区内得到了广泛的推广，一些已经失传的项目也被挖掘了出来，高原上也出现了一批赛马、射箭等传统体育项目高手，如多吉秋云曾获得全国射箭冠军，摔跤、马术、投掷、射箭等也已被列入到民族运动会的比赛项目。这些传统体育文化的兴起，吸引着大量的游客参与其中，不但提高了游客的品位，也使当地居民快速脱贫致富。

1.3.4 我国居民收入的快速增长

从世界旅游的发展历程来看，当人均GDP达到1000美元时，国内旅游快速发展，观光游剧增；当人均GDP达到2000美元时，国内旅游规模巨大，国际旅游高速增长，旅游方式从观光旅游向休闲游过渡，休闲旅游骤升；当人均GDP达到3000美元时，国际旅游高度发展，休闲旅游已成常态，休闲旅游开始向度假旅游过渡”。2010年我国人均GDP已突破4000美元。随着我国居民的收入也快速增长，人们越来越注重身体的健康和生活的质量，也会将更多的时间和金钱投入到体育休闲娱乐之中，西藏便是人们体育旅游向往的圣地。

1.4 威胁(Threats)

1.4.1 政治因素的影响

政治是基础，稳定是关键，稳定的社会环境是经济发展的前提，也是旅游业兴旺的保证。中央第五次西藏工作会议强调“维护西藏长期稳定，促进其跨越式发展”。 2008年拉萨“3·14”事件严重影响了西藏旅游业的发展。全年旅游人数与2007年相比下降了44.2%，外汇收入下降了77.0%。西藏自治区党委书记张庆黎在两会讨论时说：“西藏每一次骚乱，经济就会倒退一大步，绝大多数老百姓都不愿再折腾了”。这些足以说明社会的不稳定对经济造成的巨大影响。但是达赖分裂势力及国外敌对势力总是蛊惑民众、造谣中伤，试图制造混乱，破坏社会的安定团结。因此，保持西藏社会的长期稳定，是促进西藏体育旅游快速发展的关键因素。

1.4.2 周边国家及省份对西藏的影响

西藏的特殊区位，对外国游客有着极大的吸引力，这些国际游客大部分经尼泊尔或印度进入，这些国家与西藏有着相似的旅游品质。近年来，尼泊尔、印度等国旅游业的快速发展，严重影响了国际游客对西藏的兴趣，也制约了从这些国家进入西藏的人数。国内的青海省与西藏同处于青藏高原、云南的西双版纳与林芝地区同处于三江并流区域、川西高原与昌都地区地形地貌相似等，这些省份都与西藏有着相同或相近的旅游品质，与西藏体育旅游形成了强有力的竞争，并且都是进藏的必经之路，严重制约着西藏旅游的发展。

2 西藏发展体育旅游的策略

2.1 利用民族传统体育文化资源，培养体育旅游市场

文化经济学已证明，文化和经济相辅相成地互动发展。文化促进经济发展可表现为通过文化市场、文化产品、文化活动、文化用品等进行。西藏民族文化和民族传统体育绚烂多彩、享誉世界，蕴藏着巨大的经济发展能量。西藏民族传统体育主要有：竞技强身，悦情娱乐，展现民风，促进社交休闲和旅游享受，传承文化，促进经济的发展等功能，因此，要利用丰富的民族传统体育项目、悠久的民族文化遗产等来发展和开发市场，达到“文化搭台、经贸唱戏”的效果。

2.2 加大宣传力度，实施“走出去、引进来”战略

宣传是开拓市场的重要手段，体育旅游市场的开发必须进行行之有效的市场宣传。由于海拔高、氧气稀薄、消费高等方面的因素，去西藏进行体育旅游比较适合家庭条件好的年轻人、中年人，因此我们应该把推广重点放在大中城市及各高校，要利用体育媒体、娱乐媒体、旅游展览、新闻报道、广告、开办体育旅游网站等多渠道宣传。加强与世界各国的交往，组织宣传团到世界各国进行体育旅游宣传推荐，并邀请国内外知名旅行社和新闻媒体到西藏考查、采访，使人们更多地了解西藏，提高西藏体育旅游资源在国内外的知名度。近两年国家及西藏有关方面已经加大了宣传力度，取得了明显的效果。如：中央电视台经济频道推出大型宣传片：走进西藏；世博会的西藏馆等都在人们心中留下了深刻的印象，成了人们向往的目的地。

[1] 邵长生,沙丽娃.基于SWOT分析长白山体育旅游发展现状及对策研究[J].中国商贸,2010,(9).

[2] 唐小英.国外体育旅游研究现状与分析[J].西安体育学院学报,2005,(4).

[3] 韩红英.加快青海特色体育旅游业发展的思考[J].体育学刊,2005,(9).

[4] 西藏政府网http：//www.tibet.gov.cn/index.do.

F590

A

1005-5800(2011)07(c)-172-02

2011年西藏民族学院课题：西藏民族传统体育的开发和保护(11myY26)的部分成果。