利用广告语进行新课改学习

周 茹

一、运用广告语启迪项目（活动）设计

（一）我看身边的学校广告语(校训)

1.“求实、创新、团结、勤奋”——毫无特色

2.“我长大，我快乐”——语言浅白

3.“今天我为学校自豪，明天学校为我自豪”——套话

4.“为生命奠基”——四平八稳

5.“一切为了学生，为了学生一切，为了一切学生”——犹如假大空的街头广告语

（二）蓄意“创改”成语给中小学生带来后患

有一些广告语很不规范，例如“好色之（涂）”，冰箱广告中“制冷（鲜）锋”，它们乱用谐音混淆概念。有些广告商似是而非的成语新编，对于公众的生活有着潜移默化的影响，特别是对青少年儿童产生误导的负面作用不可小视。 例如 “咳不容缓”、“油备无患”、“鳖来无恙”等牵强附会，毫无美感。“猪你生日快乐”、大虾（大侠）、果酱（过奖）等等。

（三）点评优秀广告语，提升判断能力

1.爱立信：一切尽在掌握

点评：世界上的很多事情都不能尽如人意，更何况要掌握它呢？

2.眼药水广告：滴此眼药水后，眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球

点评：小小的眼药水是不可能遍及整个地球的，却能遍布整个眼球。

3.润讯通讯：一呼天下应

点评：一次只能打通一个电话或手机，即使科技再发达也不可能做到“一呼天下应”的。

4.丰田汽车：动态的诗，向我舞近

点评：诗文学上的体裁，汽车是种交通工具，二者不能混为一谈。

5.雀巢咖啡：味道好极了

点评：人们最熟悉的广告语，人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话经典，所以就永久保留了它。

（四）实践中自行设计的身边生活广告语

例如给学校食堂写广告是：“餐餐美味，让我们垂涎三尺”；给校服写广告是：“贴身的好伴侣”；给教室写广告是：“安心坐下来”；给日记写广告：“别让今天在记忆中消失”；给学习方法写广告：“只要方法对头，一步一层楼”；给班主任教导写广告：“思想开了窍，学习准活跃”；给交通写广告语：“车让人让出鹏城爱心，人让车让出深圳文明”……

二、广告语对语文学习的启示作用

（一）改病句

别具一革（格）（皮革） 酒（久）负盛名（酒）

钙（盖）世无双（钙片） 默默无蚊（闻）（蚊香）

骑（其）乐无穷（自行车） 无胃（微）不治（至）（胃药）

鸡（机）不可失（烧鸡店） 大维制衣，白衣（依）百顺（衣服）

股（古）往金（今）来（炒股） 趁早下斑（班），请勿豆（逗）留

（二）写作法

1.以虚托实

“光临本店，请管住您的夫人”。广告语不对广告客体做正面描绘，而是通过“以虚托实”、“以此托彼”的方式来达到突出客体（购买首饰）优点的目的。

2.先抑后扬

“我最恨眠安口服液，它破坏了我的不眠之夜”。广告语借“明抑实扬”、“似贬实褒”来达到婉转风趣的表达效果。

3.以反求正

“不要太潇洒噢”，杉杉西服广告语，看似否定，实质是肯定。

4.纵横对比

“从前每片刮10人，后来刮13人，如今可刮200人”。美国顿利刮脸刀广告语说得好，“不怕不识货，就怕货比货”。

5.有声广告

“洪都”摩托车电视广告词；载（zai）人又载（zai）货，好方便哟。可区分“载”字的两个读音。

(三)广告语里的修饰格

1.比喻

◎“像妈妈的手一样柔软”。台湾某童鞋以母爱为产品立信。

◎“甜而酸的酸奶，有初恋的味儿”。日本某酸奶广告，是一种美好的回忆。

2.双关

◎“实不相瞒，天仙牌名气是吹出来的”。“吹“字双关，天仙牌电扇。

◎“女人更年要静心”。提醒更年期要静心，宣传“静心“口服液。

◎“美的空调，原来生活可以更美的”。“美的”字义是“美好的”，宣传美的空调是改善生活质量的空调。

3.拟人

◎“一握汇丰手永远是朋友”。（汇丰公司广告）

◎“我也有生命，请你脚下留‘青’”!用小草口吻，提醒尊重生命，爱护绿色。

◎“给我一天，还你千年”。 指在这一天中“我”能把一千多年前的杭州宋城风貌展现给你。

4.夸张

◎ “还不快去阿尔卑斯山玩玩，600年后这山就没了”。运用“这山就没了”，让人更加珍惜现有机会去旅游（瑞士某旅游广告）。

◎“今年二十，明年十八”。夸大香皂美容功效，来宣传百丽香皂。

5.借用

☆直引

何以解忧，唯有杜康（河南杜康酒广告）。

轻轻地我走了，正如我轻轻来。（某阅览室）

☆化用名句

但愿人长久，热血注心田（义务献血公益广告）是广告化苏轼《水调歌头》中的名句，从关注他人健康的角度，鼓励人们多献爱心。

6.对偶

☆风来隔壁三家醉，雨过开瓶十里香。（茅台酒广告）广告上下联突出的是茅台酒的美好品质，“三家醉”、“十里香”还有夸张的意味。

☆为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。（某茶楼广告）广告对偶手法显示的一种生活态度，关切之意溢于言表。

7.回文·重复·仿词

☆回文：长城电扇，电扇长城。

☆重复：见爱，见爱，人见人爱。

☆仿词：三人行必有我鞋！