报纸民生新闻与网络宣传的优势互动

□杨洁

（开封日报社，河南 开封 475002）

报纸民生新闻与网络宣传的优势互动

□杨洁

（开封日报社，河南 开封 475002）

网络发展到今天，其方便、快捷、信息量大等优势，已为越来越多的人所接受，成为不少人生活中不可缺或的一部分。人们不再简单地把网络视作洪水猛兽，不再简单地只因网络有害的一面，而因噎废食。其实，有效地运用好网络的优势，会有益地助推宣传工作向纵深发展，能够更好地为报纸服务，能够更好地传情达意。那么，新形势下，面对瞬息万变的机遇，如何合理有效地借助网络宣传的优势，配合好报纸的民生新闻宣传、将宣传工作更深入民心，“贴近实际、贴近生活、贴近群众”呢？近些年来，很多报社都注重报网互动，注重加大媒体的宣传力度，注重开辟媒体宣传新领域、新方式，这样，报网互动宣传应运而生。作为各级党委机关报的党报，更是纷纷设置电子版或开辟网络板块，使得报网互动宣传紧密结合。

一是认清网络宣传的特色。网络有便利的宣传优势，拥有大批受众，很多人愿意借助网络这个媒体直抒胸臆、发表言论，因为网民思想的普遍活跃性、积极性、主动性，在有的时候，报社记者未必能采访到的情况，当事人可能会在网络上畅所欲言，一吐为快。这样，有部分真实情况、隐蔽的情况，会在网络上真实再现。报纸上看不到的内容，能有机会在网络上看到。所以，网络能够让人们及时、全方面地获取更多的信息。网络拓展了信息传播的渠道，因其传播速度的及时、传播形式的方便，故在信息传播上具备一定的优势。网络能够开阔受众的视野，以不同于传统媒体的传播方式，吸引大批受众。当然，网络反映的情况，可能是鱼目混珠，良莠不齐，泥沙俱下，这就需要媒体工作者具备一双慧眼去其糟粕取其精华，并且加以舆论引导，在宣传方面及时树立正确的导向，发挥主流媒体的先锋示范作用。

二是使网络更好地为报纸宣传服务。中共中央政治局常委李长春同志强调，党的十六大把“三个代表”重要思想同马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论一道确立为党必须长期坚持的指导思想，实现了我们党指导思想上的又一次与时俱进。在新世纪新阶段做好宣传思想工作，把宣传思想工作提高到新水平，必须坚持用“三个代表”重要思想统领宣传思想工作。是的，时至今日，我们党的宣传工作在不断发展变化的社会环境中，面对受众构成日益复杂的情况，面对社会发展中产生的多元化，不断遇到新情况、新问题，比如，如何应对网络宣传的强烈冲击波。怎样更好地运用网络宣传的优势更好地为报纸服务，成为大家思考的问题。要认清报网互动宣传的优势，通过报纸对网络宣传，起到正确的舆论导向作用，对网络宣传作正确的引导，加强舆论监督的合作力度，将舆论的导向引向主流，要让受众清醒地认识到那些非主流的东西，势必经不起事实的考验，势必被现实所淘汰。要树立报网互动宣传是为了通过报网合作宣传，更好地为民服务的思想，要及时传递最基层的民生民意，要及时地将社会各个层面的民生反映出来。

三是更好地利用报网互动的优势，在宣传上进行优势互补，尽量将宣传深入民心，将宣传做深、做透。现在一些报纸纷纷设置网络版、开设民生互动栏目，就是为将民生通过网络这个渠道更好、更便利地传情达意。例如，《河南日报》设置《焦点网谈》版，《开封日报》设置《开封网谈》版。为了反映民生，加大报网互动力度，《开封日报·开封网谈》版开辟“网上民声”栏目，将对应的开封网上广大网民所发帖子中与大家息息相关的民生热点问题，经过核实筛选，刊登在《开封网谈》版“网上民声”栏目。此举受到读者们的广泛关注与认可。后来随着形势发展的需要，《开封网谈》版在保留“网上民声”栏目的基础上，又开辟了“部门回声”栏目，做到凡是在“网上民声”栏目中反映的问题，逐一在“部门回声”栏目中给予答复，让大家反映的民生问题不再只处于谈论阶段，而是个个有回复或是给予解决。“网上民声”与“部门回声”栏目，在《开封日报》与开封网上联合设置，都能看到相关内容，使得民生成为大家关注的热点，提升了党报与网络的权威性、可信度和亲和力。

四是正确处理读者所关注的网络热点民生新闻宣传与报道。很多读者所关心的热点民生新闻，有相当一部分来自网络。因广大读者有阅读需求，希望能从报纸上获得相关信息；因报纸可信度高，读者们更希望能从严谨的正面报道中了解最真实的情况；因报网有互动宣传，报纸对民生热点新闻的追踪、全面、深入报道，更增加报纸的可读性。例如犀利哥事件，作为一个流浪街头、精神恍惚的普通人，被人们所了解、所关注，起源于网络。最初，几位网友仅仅是惊叹于犀利哥无意识中为了衣服裹体，而随性产生的混搭风格以及酷似某个国际明星的长相，还有因为精神恍惚所展现出的淡然，这所有的一切在有猎奇感的几位网友心中产生了一定的魅力，网友甚至追踪发帖讲述犀利哥的动态生活，称犀利哥很酷，没想到一个过着乞丐般生活的流浪人能这样出彩，甚至连犀利哥恍惚中露出的微笑，都被网友们追捧为“迷人”。帖子发得多了，读者看得多了，人们不禁对犀利哥产生更多的关注，希望了解更多。这时不少媒体开始做热点追踪报道，也是将网络上关于犀利哥的宣传引导至正面。报纸的宣传不再仅仅关注于犀利哥的表象，而是关注于犀利哥更深层次的心理需求和精神世界，更加注重人性化的报道。像《开封日报》2010年的《大梁时评》版也刊发文章，呼吁人们多关注犀利哥的内心。通过类似媒体不断地深入挖掘、深层次地追踪报道，不少报纸给大家展示了一个真实的犀利哥。原来，他流浪街头是精神受刺激，找不到自己的家而四处漂泊，很酷的神情是也因精神恍惚而平时少有大喜大悲的表情留露出的淡然。报纸的大幅追踪报道，不仅将网络宣传引向正面，而且引起社会的广泛关注与反响。在这样的情况下，犀利哥由媒体牵线与家人相认，得到热心人的捐助与帮助，开始治病，甚至开始工作，告别流浪生活、逐渐恢复正常人的生存状态。

诸如此类报网互动宣传的民生新闻例子还有：李刚之子事件、药家鑫事件等，因网络爆料出热点，报纸加以正面报道，在舆论宣传上作以正确引导，体现出报网互动宣传的优势，展示出报纸宣传的可信性、可读性、权威性，在一系列的追踪报道中，充分展示正义战胜邪恶，体现出人性的真善美。网络爆料的最初动机会各种各样，情况也许错综复杂，这就需要报纸媒体人具备识别能力的慧眼和树立敢于针砭时弊的信心，拨开迷雾，及时获取有利信息，迅速作出判断，深入采访，准确推出报道，不是一味地满足猎奇心理，炮制出虚假新闻，这样的宣传必定是大家喜闻乐见的。慎重运用报网合作的优势，慎重发挥好报网合作的作用，必将有效地促进报纸的健康发展，必将有效地推动报纸的宣传工作。