厚度·深度·靓度——以创新来提升党报品牌的实践与思考

吴海根

（景德镇日报社，江西景德镇 333000）

厚度·深度·靓度
——以创新来提升党报品牌的实践与思考

吴海根

（景德镇日报社，江西景德镇 333000）

创新，是发展党报事业的永恒主题。在市场经济条件下，报业的竞争越来越表现为品牌的竞争。作为党和政府的耳目与喉舌，地市党报如何在创新中进一步提升品牌，不断扩大品牌优势、品牌价值和品牌影响力，从而达到最佳的宣传效果呢?对此，《景德镇日报》做了一些积极探索和有益尝试。

厚度：充分展示党报的权威性

权威性是党报的显著特点。读者之所以选择党报作为阅读的对象，很大原因是因为党报权威的评论，深入的报道和不流于肤浅的分析。但权威不等于沉闷，严肃不等于枯燥，要让读者在获知准确的消息的同时，分析表面现象，深入报道读者关心的社会问题，同时，要切中社会热点，针砭时弊，以权威的声音向读者提供优质的社会服务，正确地引导读者在重大事件、焦点新闻中进行积极的思考。

地市党报如何才能更好地体现权威性呢?这就要求党报必须在新闻的厚度上下功夫，地市党报的一项重要责任就是及时、准确地报道市委、市政府动态消息，对阶段性的工作重点和工作部署作出权威发布。地市党报要在完成好“规定动作”的同时，精心选择“自选动作”，按照“围绕中心、服务大局”的要求主动出发，答疑解惑，推出“重磅炸弹”，形成报道的厚重效应，以厚重的新闻报道，彰显党报的权威。

2004年1月1日，《景德镇日报》在一版刊登了该市市委书记撰写的文章《塑造瓷都新形象——致全市人民的一封公开信》。为搞好这次宣传工作，《景德镇日报》连续刊登了系列评论员文章，并开设了专栏，由点到面，展开了一场“为什么要塑造新形象”、“怎样塑造新形象”的大讨论，塑造瓷都新形象也成了人们大街小巷议论的话题，《景德镇日报》更是一时“洛阳纸贵”，赢得普遍好评。党报的权威性也在一篇篇厚重的评论、报道中得到不断提升。

作为主流媒体的党报，要在帮助读者及时、准确地选择信息的同时，尤其要发挥党报的思想和文化优势，以党报正确的导向，体现其在思想宣传上的中坚力量。为贯彻好景德镇市第九次党代会精神，2007年初，《景德镇日报》精心策化，求新求变，一改以往的报道形式，在宣传的厚度上做文章，在“科学发展、和谐兴市”的专栏下，连续推出了《向南聚集——实施大开放构建做大总量新平台》、《向西扩展——打造城市跨越发展的新坐标》、《区域中心城市——在又好又快中起航》、《做强旅游富民新产业》等七篇气势恢宏的系列综述，对该市第九次党代会精神做了一次精彩解读，达到了极佳的宣传效果，并引起强烈反映和广泛称赞。

深度：善于挖掘拓展新闻的厚与重

在日常生活中，有许多新闻是读者关心和关注的，他们不仅希望能够在报纸上及时阅读到所发生的新闻，而且更“渴望”了解新闻背后的更多新闻。因此，在打造党报品牌上，要善于把新闻宣传与信息传播有机结合，把思想引导的政治优势转化为新闻传播的优势，这就要求党报要在深度上下功夫，善于挖掘拓展新闻的“厚与重”。为此，地市党报必须适应读者的需求，不断创新报道内容和报道形式，只有大胆创新，不断创造受众最能接受、喜闻乐见的形式表现新闻，才能使新闻在读者中产生无穷的魅力。

同时，在发现一个好的新闻资源后，要在思想观念的深度上注重开掘，在提高宣传艺术和宣传效果上苦心经营，在报道的视角、取材等各方面都力求与众不同，在新闻主题提炼、内容概括和写作上，都要有自己的独到之处，千方百计在新闻的深度上做文章，进一步增强新闻的吸引力和感召力，拉近媒体与受众之间的距离，让受众越来越喜爱党报。

2009年6月中旬，《景德镇日报》在头版头条推出了一组“来自官庄村的系列报道”，用“新闻眼”透视城郊经济多元化发展，整组报道版面集中突出、行文独具匠心，报道有声有色。这组报道用创新的手法，选准报道角度，以《巧借东风兴村富民》、《民生工程——推动持续发展》、《新农村建设魅力无穷》、《真情弹拨为民琴弦》四个篇章，分别从经济发展、改善民生、村容村貌、党建角度组织素材、提炼主题。在形式上力求“活”，通过“村景实录”等写作手法，活跃了报道形式。这组报道受到了江西省委宣传部新闻阅评小组的高度评价，他们认为：《景德镇日报》开动脑筋策划的“来自官庄的系列报道”，具有“研”与“思”的作用，给人以启迪。

拓展新闻深度的另一个办法，就是精心策化。在2008年北京奥运会上，景德镇籍选手金紫薇、吴静钰为瓷都夺得两枚奥运金牌，各大媒体都已及时做了报道。《景德镇日报》如何做好这次宣传报道呢?为此，《景德镇日报》精心研究，充分利用“冠军家乡”的“区位”优势，在策化上用功，在深度上着力，除在《景德镇日报》头版头条刊登记者采写的选手夺冠消息外，在金紫薇、吴静钰返乡的时侯，派出多路记者跟踪采写、深度报道，采写新闻背后的新闻，极大满足了读者的需求。许多读者都是通过《景德镇日报》了解到了冠军夺冠之路的独家新闻。报纸的品牌效应也由此可见一斑。

靓度：形式与特色更贴近读者

面对信息时代和读图时代的读者阅读习惯、兴趣和审美观的变化，党报必须积极地探索党报版面怎样庄重得体与靓丽出新，通过不断创新，更好地运用版面语言提升党报品牌优势。为适应新形势下对党报主流媒体的办报要求，几年前，《景德镇日报》做出了新的改版，围绕“党报性质、晚报风格、瓷都特色”的理念，突出版面的贴近性、可读性，改革创新，首先把报纸扮“靓”，一是“版面语言”：标题简洁、新颖、生动，注重口语化；二是编排精“雕”细“琢”，营造新闻强势；三是版式“浓眉大眼”，厚题薄文，凸显读图新闻，讲究新闻包装，追求“时尚和流行”风格。

与此同时，《景德镇日报》还针对读者的要求，开辟了“今日视点”、“新语轩”、“侃点”、“图说”等栏目，在版式风格上，版式设计崇尚简洁大气，追求新闻视觉冲击力，体现个性风格，选择推出“三列分割式”版式，采用水线的方法将版面分割成三列，形成大标题、大照片、大版块的视觉效果，更贴近读者阅读心理、办报流行趋势。

品牌栏目是提升党报品牌的一项重要内容。在栏目设置上，《景德镇日报》高度关注社会热点、焦点问题和地方特色，设置了包括“战线专版”、“龙珠阁”等知名栏目，而尤其要提到的就是极具瓷都特色的品牌栏目“瓷苑”。“瓷苑”栏目紧扣“瓷”特色，推介瓷文化，介绍陶瓷工艺，深受读者尤其是收藏者的欢迎，这个栏目至今已办了十余年，出了近千余期，在读者投票评选活动中，“瓷苑”成为“读者最喜欢的栏目”之一。无疑，这个品牌栏目为提升报纸品牌加了分。

实践证明，创新永无止境。只有不断创新，坚持树立品牌意识，实施品牌战略，提升党报的核心竞争力，地市党报才能更好地适应新时期、新阶段对思想宣传工作的新要求，才能更好地承担起舆论宣传的责任和使命。