以最大差异化破解新闻同质化——做大做强独家新闻之探索

□石 琼

（南阳晚报，河南 南阳 473014）

以最大差异化破解新闻同质化
——做大做强独家新闻之探索

□石 琼

（南阳晚报，河南 南阳 473014）

《南阳晚报》自创刊以来，高举改革、创新大旗，办报理念与时俱进，编辑、记者始终站在时代最前沿，采撷鲜活新闻，运用新潮元素装点版面，所以总是常做常新，读者常读常乐。但由于地域的限制,新闻上“规定动作”（如会议新闻）的存在，同城新闻同质化痼疾依然存在。2010年9月，总编辑李明建刚一上任就把解决新闻同质化问题放到工作首位，召开了编委会，决定放大民生新闻、体育新闻、国际国内新闻版传统优势，在此基础上，以采、写、编独家新闻为主要手段，用最大差异化破解同质化，办出新个性，创出新特色。

主攻独家新闻

要求迅速做大做强独家新闻。大力提倡独家新闻、独家手法、独家标题；鼓励跨区采访；制订了重奖独家新闻的奖励机制，开辟了独家新闻、月度好新闻直通车，即每天晨会上评选1-2个独家好稿（包括新闻、图片、标题），这既是当天好新闻，也作为当月好新闻，重复奖励，同时重奖报料人。这一机制调动了新闻采编人员的积极性、主观能动性。海阔凭鱼跃，天高任鸟飞，他们八仙过海各显神通，深入挖潜，拓宽视野，采、写、编出了大批独家新闻：如2010年12月9日7版《失踪10年，死亡母亲又回家》，2010年12月14日《4岁娃被卖转手4次，3年后与父母喜相逢》、《在一次事故中，妻子被炸得四分五裂，丈夫以一种不抛弃、不放弃的爱最终击退死神》。经过半年多的实践，拼抢独家新闻成为记者、编辑们的工作常态和工作习惯，独家新闻线索也似滚雪球般越来越多，作品也越来越好，于是报社适时组织了“独家新闻就在身边”报告会，让一线优秀记者畅谈体会、总结方法，引领更多的人开启更广阔的思路和智慧，去采编更多的“独家”。据统计，最多的一个月，独家新闻竟达 260多篇。在此基础上，报社又精心组织了“独家新闻精品展示活动”，弘扬了成果，激励记者、编辑你追我赶、争先恐后。目前，独家新闻报道已深入人（读者）心，采编独家新闻成为《南阳晚报》采编人员的自觉行动，而独家新闻也成为《南阳晚报》的一道亮景。

实施“编委带头策划新闻”工程，使重大策划经常化

尽管一个时期、一个地区人们对新闻的关注点基本趋于一致，但对热点、难点、焦点、亮点新闻的理解和认识因人而异。哪些新闻能深挖，哪些能做大做强，须发挥个人主观能动性。在破解新闻同质化的今天，新闻策划报道因具有极强个性而成为重要手段。为此《南阳晚报》要求8名编委成员每人每月须主持一次以上“主题策划”报道，每月召开一次分管部室新闻采编评会。工程启动后，编委们在完成分管工作之余，全力搞好策划，势头一浪高过一浪，如2010年11月份，主题策划9个，12月份10个。这些策划包括特殊节日特刊策划（如春节特刊、记者节特刊）；大型采编活动策划，如重阳节到了，《明天是重阳节，昨日本报与爱心企业银庄KTV、黄金海岸联合行动，到城区9名百岁老人家中，送去重阳佳节的祝福——百年光阴，他们的故事一串串》、《南阳直达北京的航班昨日首航，想了解南阳航空发展之快，请看——南阳机场的昨天、今天和明天》；日常主题策划，如《黄石砚，砚中极品浴火重生》、《看发展的城市听建设的声音》，这些策划不仅彰显了报社的采编实力，使《南阳晚报》的品牌更加响亮，形象更加高大，而且也是《南阳晚报》区别于其他媒体的显著标志。

大力改进时政新闻报道

要求记者以百姓关注的视角，从会议上、从领导活动中抓出有价值的新闻；围绕中心，从亲民、惠民的侧面，做出有较大影响力的报道。记者们躬身实践，相继写出了一批新颖的会议稿、工作稿，如2010年9月20日，南阳市召开招商引资督办会。会议安排各县市区长汇报前段招商引资工作进展情况，可这些领导们报喜不报忧，空话套话假话连篇。对此，市长穆为民很生气，狠狠地批评了一通，之后又脱稿讲了一个多小时。批评新闻单位时，说某个记者他讲的没写上，没讲的编了一大筐。对于这个会议，《南阳晚报》记者在写作时这样处理：在不失真的情况下，抽出市长讲话的思想、观点、要求等精髓。稿件见报后，因打破了会议新闻的写作程式，受到了同行好评，标题是“穆为民把脉全市大招商，坦言——项目不落地年底不客气”，小标题分别是：“成绩不说跑不了，问题不说不得了”；“招商成效如何，重在做到‘三看’”；“冲刺一百天，实现新跨越”；“月月要点评，走向常态化”。这样处理的结果是可读性强，既生动活泼，又贴近实际，不落俗套。又如2010年12月3日，南阳市召开“两转两提”工作会，提出“区域竞争就是发展环境的竞争，就是政府能力的竞争”，因此“必须加强政府自身能力建设，转变政府职能、转变工作作风、提高行政效能、提高公务员素质”；“着力提高政府执行力，优化发展环境，努力建设责任政府、创业政府、效能政府、法制政府…”但就是这样一个会议，缺席、迟到者却不少，市长很生气，批评了他们。对这样一个会议报道，《南阳晚报》记者采写的消息是《在推进“两提两转”会议上，穆为民批评缺席、迟到单位——（引题）连会都不及时参加，何谈效能与执行力 （主题）缺席和迟到单位将“补课”（副题）》，文中既有“两提两转”内容、要求，又有对被批评单位缺席、迟到的处罚——补课，写得实，贴近性强，满足了读者欲知新闻真实的愿望，令人耳目一新。

《南阳晚报》着手解决新闻同质化问题半年多来，报纸取得了可喜变化：独家新闻的挖掘使新闻无盲区，新闻贴近实际、贴近生活、贴近读者；新闻策划使媒体差异化得到加强；独家标题生活化，生动鲜活、琅琅上口。《南阳晚报》避免了与电台、电视台同题新闻的重复，迥异于同城纸媒《南阳广播电视报》，自成一家，成为个性鲜明、清新、朝气的都市报，从而在新一轮竞争中捷足先登，遥遥领先，成为了同城媒体的领头羊。