拓宽网络时代报纸的生存空间

□张勇军

（家庭主妇报，吉林 吉林 132001）

拓宽网络时代报纸的生存空间

□张勇军

（家庭主妇报，吉林 吉林 132001）

随着信息时代网络技术的飞速发展，越来越多的人开始倾向于用网络来浏览信息、阅读文章，网络媒体具有传统媒体无法比拟的传播迅速性、交流互动性。用“日渐衰落”、“走下坡路”来形容当下报纸的生存状态并非夸张。

在发达国家，由于技术的高度发达，电子媒体已经凸显其排他性的强势，纸质媒体在下坡路中也就越走越快。中国则不同，目前还处于广播电视、报刊杂志、网络手机等媒体势均力敌的时代，也就是说，还处于技术转型期。只要纸质媒体与电子媒体还在拉锯战，作为传统媒体的报纸就仍然在坡上行走，仍然有生存空间。

如何在其他媒体的围追堵截下增强报纸的可读性，扩宽报纸的生存空间，留住更多的读者？下面，笔者想从《家庭主妇报》的副刊方面着手，谈几点自己的思考和探索。

吸引注意力

美国的一位传播学教授曾经在《正在消失的报纸》一书中说：“在拥挤不堪的信息市场，信息本身因不再紧缺而价值降低，公众的注意力已经成为稀缺商品。”

寻找“稀缺商品”注意力，是报纸的第一着力点。只有致力于不断地吸引读者的眼球，报纸才会有卖点。那么，如何有效地吸引读者的注意力呢？

笔者认为，吸引读者的注意力不能只靠花哨的包装或炒作来完成，那些只是一时的噱头，无法长久地占领市场。只有精彩的内容，才是一张报纸的灵魂，是报纸永久的生命力所在。内容精彩与否是一个相对的概念，仁者见仁智者见智，到底什么样的内容才是精彩好看的内容呢？《家庭主妇报》是一张市场化的报纸，一切应该以市场为评判标准，被大多数读者所接受认可、喜闻乐见的内容，就是好看的内容，就能吸引注意力。一个版面，一篇文章的推出，如果被市场说了NO，那么即使被编辑本人说再多的YES也显得苍白无力。所谓“人在江湖，身不由己”，市场就是一个变幻莫测的江湖，我们无法改变江湖，只能适应江湖。这就要求编辑避免文人办报的孤芳自赏陋习，闷着头只找自己喜欢的文章，而不去看市场的反应如何。要多做些市场调查，多研究广大读者的欣赏口味，迎合大众的阅读心理。

追求易读性

现代读者的最大特点是生活节奏加快、读报时间缩短、对报纸的忠诚度降低。一方面，社会生活节奏和工作节奏加快；一方面，娱乐消费形式和信息获取渠道增多。由此，相对有限的时间与相对过剩的信息形成矛盾。读者需要花最少的时间阅读最多的信息。有研究者提出，现代报纸设计的特点，概括起来只有4个字：简洁、易读。而简洁最终也是为了易读。

“易读性”顺应时尚，站到受众本位上，着意创造更方便、更有效的传播。当我们阅读西方著名通讯社和报纸的新闻时，都会发现无论通讯还是其他报道，行文都十分简洁，段落都十分简短，文字都十分通俗。他们的文风，都在追求“易读性”。

从《家庭主妇报》的角度来说，她是一份休闲娱乐性质的报纸，读者们阅读这张报纸，在获得信息的同时，更是渴望获得一份心情的放松，所以，保证版面的易读性就显得尤为重要。

提高版面的易读性，要求编辑选取的文章通俗易懂，文字流畅，深入浅出。如果一篇文章的内容虽然不错，但却表述不清，逻辑混乱，无疑会影响阅读心情，吓跑读者。在笔者主持的《红尘缘》和《小说连载》版面中，更是要求文字的易读性，因为这两个版面的文章都比较长，只有优美的文笔，才会激发读者继续读下去的欲望。所谓文笔优美，并不是堆砌一些华丽的辞藻，相反，在这两个版面中，口语化的文字经常在文中出现，这样，就与老百姓拉近了距离，感觉看这样的文章不累。

坚持永恒性

《家庭主妇报》是一张比较时尚的报纸，它必须积极顺应市场的潮流，以适应不断变化发展的社会。但是，又绝不能盲目地被潮流和时尚牵着鼻子走，那样就会丧失个性，迷失自我。它必须把握某些相对永恒的事物，才能留住一批比较固定的读者。

那么，什么是永恒的事物呢？在几千年的历史长河中，人类的政治制度在变，社会习俗在变，生活水平在变，但人性却基本没有什么变化，而“感情”是人性中最重要的一个方面，喜怒哀乐，爱恨情仇，永远是人们津津乐道的话题。

在《红尘缘》和独家连载版面中，“情”字正是整个办版思路的中心。笔者希望读者在阅读这两个版面的时候，能够在消遣娱乐的同时，收获到智慧的人生感悟和爱的启迪。情，是最容易让人动心也是最渴望表达的东西。爱情，亲情，友情……只要是真情实感，就会有触动人的闪光点。因此，以情动人，也就是报纸副刊版面的一个永恒的卖点。

增加变化性

“熟悉的地方没有风景”，再好的美食，吃多了也会厌。报纸在挑剔的读者面前更是如此，如果版面长久保持某种文章类型而不去变化，就会难以调动阅读者的胃口，从而渐渐地失去读者。

在《红尘缘》版面创办之初，可以说是关于爱情的一个专版，几乎里面所有的文章都与爱情有关。时间长了，势必会让读者产生审美疲劳，因此，从2010年开始，笔者在这个版面中经常有意识地选用一些亲情和友情类的文章，母子之情，兄弟之情，朋友之情，甚至是人与动物之间的感情，只要是内容健康，情节引人入胜，都可以容纳在《红尘缘》版面中。这样，不但尽量避免了审美疲劳，还有效地扩大了读者群，有利于版面的长久健康发展。

加强互动性

网络的出现无疑是对传统媒体的一个巨大挑战，但同时也给传统媒体的发展提供了不小的机遇。在网络时代，约稿更加快捷全面，与作者、读者之间的互动更为方便，有助于编辑人员了解市场，与时俱进地改进自己的版面。

要提高报纸文章的质量，拥有一批高素质的优秀作者队伍无疑是最为关键的。笔者通过网络征稿，逐渐结识了如雪小禅、宁子、连谏、叶倾城等众多国内著名时尚期刊写手，并通过电子邮件、QQ等网络方式，经常与他们沟通、聊天，建立了非常良好的个人关系，因为一些客观原因，《家庭主妇报》目前只能维持着低稿酬运作。在这样的低稿酬下，正常情况是很难约来质量上乘的稿件，但与作者熟悉后，就可以凭着人情，得到一些物超所值的好稿件，从而提高报纸的可读性，降低报纸的运营成本。

在与作者搞好互动的同时，加强与读者的互动也是非常重要的。在信息传播如此迅速的今天，得到一个读者的信赖，背后就会得到一批读者的信赖，失去一个读者的支持，很可能就会失去一批读者的支持。财富人生版面的热度较高，每当有操作性较强的投资项目或创业点子刊发后，就会有大量的读者打电话或发邮件咨询，笔者都会一一耐心解答。笔者在连载版面上曾经留下过自己的QQ号，加笔者为好友的读者很多，后来，笔者就建立了一个“家庭主妇报读者群”，大约有好几百人，经常有读者网友在里面发言，与笔者交流和倾诉情感上的困惑，谈对报纸文章的评价和感想，并提出一些批评和建议。

综上所述，报纸行业虽然在网络时代的冲击下面临着前所未有的挑战，但机遇从来都是在挑战中产生的，《家庭主妇报》在正确的办报思想和灵活的经营策略指导下，一定会在激烈竞争下继续保持着旺盛的生命力和广阔的发展空间。