新时期体育旅游产业发展的研究

席艳辉 江贤春 朱昆荣 谢 俊

（1.江西农业大学军事体育部 江西 南昌 330045；2.井冈山实验学校 江西 井冈山 343603）

0 前言

体育旅游从上世纪中叶开始在西方逐渐兴起,目前已有了较大的产业规模和可观的经济效益。据估计，目前全球与体育相关的旅游市场价值高达1000多亿美元，占全球GDP总量的近10%，在一些发达国家，体育旅游所创造的价值更高。瑞士仅滑雪旅游一项，每年接待外国游客就达1500万人次，创汇70亿美元左右；以“足球工业”为主体的意大利，体育旅游的年产值已达到500亿美元，超过了汽车制造业和烟草业的年产值。

随着21世纪的到来，我国已经成为世界旅游大国，世界各地的游人把中国作为东方的旅游胜地，特别是北京申办奥运会成功以来，体育旅游市场需求旺盛，并呈多元化发展。2008年北京奥运会的成功举办，使得“鸟巢”、“水立方”等奥运场馆成了北京著名的旅游景点。据统计，比赛期间有超过60万名海外游客到现场观赛，全年来京旅游的海外游客超过450万人次。当年的“十一”黄金周，北京的游客数量比2007年同期至少增长25%，奥林匹克中心区也取代故宫成为北京最吸引游客的地方。这种具有体育功能，带有体育特点的旅游产业，正越来越多的受到国人的喜爱。

1 研究方法

1.1 文献资料法

在调研期间，搜集、查阅了相关文献资料，为本文的研究在理论和方法上做好了充分的准备。

1.2 实验观察法

本文通过对江西省承办的“中华人民共和国第七届城市运动会”的部分赛事运作，场馆赛前赛后的利用与开发作为研究对象，进行跟踪实验与调查，为论文的研究奠定了理论基础。

2 结果与分析

2.1 体育旅游的定义

体育旅游从广义上讲是以各种体育活动为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。

2.2 体育旅游产业的现状分析

2.2.1 国内体育旅游产业的现状

2009年12月10日，国家体育总局与国家旅游局联合发出了《促进中国体育旅游发展倡议书》，明确了联合推动体育旅游发展的意向，为实现“1＋1＞2”的双赢又迈出了一步。国内研究的热点主要有：一是我国体育旅游发展现状的分析；二是部分省市旅游资源、区域优势在体育活动中的探讨；三是少数民族传统体育与旅游的结合；四是体育旅游市场开发的潜力问题。

虽然我国的体育旅游起步较晚，我国体育旅游业整体尚未形成一套有效的经营和管理机制，也还没有形成规模性的经济效应，但各地对体育旅游的探索和尝试已经开始；并且，体育旅游已成为了继生态旅游、文化旅游和会展旅游之后,旅游业的又一热点。

2.2.2 国外体育旅游产业的现状

国外体育旅游研究开始较早。20世纪80年代,欧洲就有学者通过对主动参加体育旅游活动的游客进行观察分析,开始了体育旅游的早期研究。

20世纪80年代起,Glyptis和Deknop通过对主动参加体育活动的游客进行观察和分析,开始了体育旅游的早期研究。20世纪90年代后期,澳大利亚、加拿大、英国、日本等国学者发表了大量相关文章,体育旅游体系开始逐步形成。近几年来,又有许多高水平的理论和应用成果出现。

国外体育旅游研究的热点主要有：体育旅游资源与市场的开发利用；体育旅游的历史演变与未来发展战略；体育旅游运作与管理方法、手段、制度；体育旅游管理人才的培养；体育和旅游在经理人之间、各部门之间的协作问题；政府体育旅游政策变迁及运作等。

2.3 新时期体育旅游产业发展有利于推动我国经济发展

2.3.1 体育旅游具有娱乐、健身、陶冶情操的功能

体育旅游是对传统的观光旅游的一种充实，它既不同于体育运动也不同于传统旅游。体育旅游通过亲自参与某项健身、冒险或观看的体育活动，不仅能增强体质，还可陶冶情操；体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游，它可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用。

2.3.2 体育旅游具有经济功能，已逐渐成为旅游业新的经济增长点

体育旅游的发展必然带来巨大的经济效益。瑞士洛桑曾对欧洲几个发达国家进行了一次调查，发现体育带来的经济效益仅占一个国家国内生产总值的1%～2%，对旅游业的贡献则在4%～5%之间。这不难说明体育与旅游的完美结合会产生巨大的经济效益。1994年以来，中国体育旅游收入每年以30%～40%的速度增长，2000年，中国体育旅游的收入约占全国旅游收入的十分之一。2001年“五一黄金周”宁夏的金水园度假村举办了摩托车追逐赛、沙排赛和航空航模比赛吸引了大批游客和千余名车手和车迷，由于体育旅游的介入，宁夏旅游局统计，黄金周前4天，宁夏各大景点已经接待游客超过28万人次，门票收入超过522万人民币，比去年同期增长50%以上。根据美国经济学家R·F卡恩（kahn）提出的乘数理论，体育旅游业的发展不仅给本行业带来巨大的经济效益，而且会拉动其他相关产业的发展，进而促进整个国民经济的发展。

目前，由江西省承办的“中华人民共和国第七届城市运动会”即将在江西省内揭开序幕，以观看体育赛事，参观体育场馆为目的的体育旅游项目，也在江西省境内逐渐升温，这一赛事必将对江西省的经济发展起到一定的促进作用。

3 结论和建议

3.1 结论

体育旅游是我国体育产业中的重要组成部分,同时又是旅游市场的一个新兴领域，它既不同于体育运动也不同于传统旅游，它是体育产业和旅游产业交叉渗透产生出的一个崭新的经济领域。就其社会本质而言，是一种社会经济活动和社会文化活动，同时也是体育产业化、商品化的重要内容。积极开展体育旅游有利于推动我国经济持续的发展。

3.2 建议

通过对体育与体育旅游互动关系的研究，了解我国体育旅游产业、体育旅游市场的发展现状，探讨新时期我国体育旅游市场的需求，并以此为依据向相关部门提供决策参考。使政府逐渐认识到了体育赛事对于国内旅游、就业、社会资本积累等方面所带来的巨大机会,并使之成为我国政府制定产业政策的依据，从而推动我国体育旅游事业的健康和谐的发展。

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