基层电视新闻栏目策划研究

2011-08-15马月华

科技传播 2011年17期

马月华

松原广播电视总台，吉林松原 138000

基层电视新闻虽然受众面没有省级、国家级电视新闻的受众面大，但是运作的过程是一样的，对于电视新闻来说，基层电视新闻更难做到面面俱全，受区域文化和当地经济发展水平的影响，基层电视新闻有别于省级、国家级电视新闻以自我为中心的播报方式，考虑的是一个整体的品牌效应，而基层电视新闻很难有这样的高势态，那么如何作好基层电视新闻呢，我们要从环境分析入手。

1 情况环境分析

基层电视台不同与高级别的电视台，基层电视台由于面对特定的受众人群，在电视受众的竞争上表现的并不激烈，而决定其影响力的往往是社会舆论对节目的评价。据《市场导报》权威调查在互联网高速发达的今天，电视第一媒体的地位并没有改变，在和新媒体的对比中，电视依然占优绝对的优势。曾几何许多专家都认为网络将取代电视，从而引起了“电视命运”的大讨论，但就好像电视没法取代报纸一样，网络也无法取代电视。这只是因为电视节目的立体化、多元化和现场化以及电视文化本身的特点和人文的因素是一种单纯的传播手段所不有取代的，更何况现在的网络技术还没有达到可以像电视那样清晰和流畅的表现节目内容。对于基层电视台来说，报纸、网络的挑战很小，但是要做好电视新闻的外部压力很大，主要原因是观众越来越挑剔了，作为当地政府新闻的咽喉，观众是盯着你的，容不得半点闪失。从这个角度上说电视新闻为避免节目低俗失去新意，需要不断的推陈出新。基层电视台电视新闻难点就在找出新闻是不难的，难就难在你找出了什么样的新闻，你的栏目设置的是否能让观众满意。对电视新闻来说每天20多分钟的新闻报道时间是多么短暂和珍贵，除去关于党政领导的新闻，剩下的时间就更少了，内容上都是力求丰富、精品荟萃的，可是如果有好的新闻不报道，有些观众就会有意见，你关注的力度不够也会有意见，电视新闻需要全面的策划，比如加大民生新闻报道力度，拓宽基层电视新闻报道的视野。

2 基层电视新闻栏目的定位

基层电视新闻栏目必须追求符合自身发展的定位才能满足社会日益高涨的电视审美需求，而现阶段的电视新闻节目，从中央台到省市都在追求节目内容的独家、独特和深度，在节目形式上追求权威和影响力；而基层电视台在内容和形式都受到条件的限制，那么如何准备定位成为关键。

2.1 立足基层，深入基层

基层电视台立足基层的关键是要把当地观众的电视审美情操联系起来，有些地方台一味的追求和模仿高级别电视台，从而造成了电视节目和电视节目受众之间的收视差异，这主要是没有结合当地的文化、风俗和经济水平，以及在电视上表达区域文化的殊荣，比如可以通过设立方言新闻节目来满足一批听不懂普通话的观众，另一方面也拉近与观众的距离。

2.2 基层电视新闻要达到高度的现场感

基层电视新闻可以除了正点播报以外，可以把演播厅设立在现场，要达到90%的现场报道，以强烈的视觉冲击和新闻的及时、准确和客观来达到满足观众的猎奇心理，同时也体现出新闻的特色，现场感强的新闻是最能体现基层电视传媒特点的，如果说中央台是贵族，省台是豪门，基层台就是小康人家，要以小康人家的特点，就是要勤快，新闻在快中求胜，在快中求新，在快中求变，就是充足的现场感来满足观众的审美。

3 基层电视新闻栏目的策划方案

3.1 节目追求高度细节化

随着电视的发展，和行业的不断细分，电视节目专业化已经成为必然趋势。电视新闻的细节化主要是表现为：一是闻分类的细节化；二是新闻报道的细节化；紧紧抓住这二点才能做好新闻。基层电视台要充分利用好现有电视频道资源，以整个栏目为单位进行内容细节划分，这样可以很大限度的使节目内容能较为集中和具体地反映某些特定领域的需求。其特性是栏目节目内容的定位专一与目标观众的分众化。电视新闻栏目必须从根本上专业化、民生化，加强互动性和实用性，紧紧贴住老百姓的需求，要培养观众对电视新闻的持久关注度，最重要的是要建立观众感兴趣的大量有收视价值的内容。

在这样的背景下，基层电视新闻栏目节目要进行细化：加强报道的细节、客观、公正、及时，对观众关注度高的新闻要跟踪报道，要反馈报道效果。电视新闻服务的宗旨，为观众介绍最新的当地时事要闻，将报道和评论结合起来，同时让观众可以通过各种方式参与互动进来。

3.2 节目风格的民生化

基层电视台很重要的一点是离百姓的距离很近，就是在定位上一定要拉近与百姓的距离，在这个基础上以打民生牌为主要的发展方向，在节目的设置上更是要体现出民生化的特征；基层电视新闻是一个拥有信息量很大的节目，从节目的信息量来分析就是要加强以真实为铺垫，以准确及时的报道风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，能够成为观众贴心的电视品牌节目。

3.3 主持人

主持人是非常关键的，过去“报新闻”是一个人的新闻；后来是“说新闻”人数上有了一些变化，而现在的新闻已发展到“聊新闻”当然这些并不是新闻发展的阶段而是一种新闻播报形式的多样化，所以基层适合什么样的新闻播报，这个需要从基层的特点来说，基层新闻报道如果人数很多也不好，人数太少也不好，而在播报形式上可以以聊新闻的方式出现比较好，这样也比较轻忪，对主持人的发音要求也不高，而且观众也能听明白，比如可以男女二人搭配，这样互动性强。两人分工报道，或者采取不同的播报方式，一个以播为主，一个以评为主，通过这样的组合。清新、自然、流畅、贴近生活是主持人的风格定位。同时，要鼓励主持人参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说你听，我播你看”变成注重满足受众需求的方式上来。支持人应完全控制节目节奏，使整个节目生动起来。