从西方拳击与中国武术的特点对比中谈提高武术的受众群体

李晓辉陈阳光

（1.漯河市体育运动学校，河南 漯河 462000；2.河南大学体育学院，河南 开封 475001）

从西方拳击与中国武术的特点对比中谈提高武术的受众群体

李晓辉1陈阳光2

（1.漯河市体育运动学校，河南 漯河 462000；2.河南大学体育学院，河南 开封 475001）

近几年来，中国的武术市场蓬勃发展，然而还有许多问题摆在我们面前，对比国内的武术散打比赛的观众群体，西方拳击比赛的操作者对其受众人群恰到好处的把握值得我们借鉴和学习。文章从受众的概念及受众心理特点、中国散打与西方职业拳击的特点对比、两项运动比赛的时间区别三个方面入手来探讨中华武术的受众群体比西方小的原因,并就中华武术与西方拳击的差距提出几点意见。

中华武术 西方拳击 受众群体

1 受众的概念及受众心理特点

从传播学的角度来讲，受众指信息传播的接收者，它包括了报刊和书籍的读者、广播听众、电影的观众和网民。从宏观上看，它是一个巨大的集合体，从微观上看，体现为具有丰富的社会多样性。当我们知道什么是受众时更应该去认识和了解西方人在对某一项体育项目挖掘和传播时所用的方式和方法。报刊、杂志、电视、网络是我们提高受众群体数量的一个绝佳途径，对稳定受众和不稳定受众的把握尺度应有所侧重。在此我们还应明白，谈到受众时，我们不应该仅仅把他们当作被动的信息接受者。相反，他们具有很大的主动性，他们不仅是解读者，更是参与者。受众的心理特点大致有这样几个：认知、好奇、从众、表现、移情、攻击。基于此，西方的传播者在有针对性地设计和策划每一项体育赛事时都是格外精巧的。中国的武术工作者确实应该从西方的体育赛事上吸取经验，学会把握大众心理特点。

2 中国散打与西方职业拳击的特点对比

以西方拳击与中国散打的几个显著特点来说，西方的职业拳击与中国武术散打在比赛时所穿着的防护方式、宣传评分包装和比赛时间都有很大的不同。从其对比中可以看出他们对受众的把握具有很重要的借鉴意义。西方的体育赛事并不一定都是好的，而中国武术散打也有很多可取之处。对受众群体恰到好处的把握是开展每一项运动和提高观众人群的一个关键因素。只有提高观众的观看热情才能吸引更多的群体参与各种体育运动，从而更好地开展和传播这项运动。

2.1 中国散打与西方职业拳击防护方式的不同

出于对运动员的保护，中国的散打竞技比赛过多地强调护具的保护作用，而现代的散打技术含金量随着护具形制的演变而不断变化，这样反而使散打技术因其护具的保护而趋向简单化。突出护具的保护作用本无可厚非，但面对观众这样一个庞大的受众群体，这样显然不可能达到他们所追求的感官刺激。这种现象是导致中国散打比赛的受众群体范围不广的原因之一。西方职业拳手场上比赛最明显的标志是光着膀子，不戴头盔，只穿短裤，短裤形式、颜色也是五花八门，对拳手唯一的保护是咬在嘴里的牙托，其他只能靠拳手自己在运动中借助防守技术和自身的抗击打能力去完成。这样做最大的目的就是满足商业需求，观众可以从这些最直观激烈精彩的对抗中感受到最原始和最真实的冲动。100年来，拳击一直是奥运会比赛的重点项目，其激烈的对抗和强烈的视觉冲击，让我们不难发现其中的观众心理的趋向。

2.2 两项运动宣传评分的不同

商业化是武术大众传播的主要途径。纵观近几年的武术散打锦标赛及其他一些相关的赛事，其对外宣传包装基本没有，或是很少。中国的武术散打或许更多的是地区对地区或学校对学校的比赛。以个人名义参加比赛的人数较少，并且在比赛中双方得分更多是以打点取胜为主。中国散打比赛更多是技术层面的交流与切磋，所以在大型比赛时（锦标赛、全运会）看台上加油助威的大多为代表方学校在加油助威，而观众参与积极性不高。这导致一个有趣的现象：场上的队员与教练员的数量比场下的观众多。与中国截然相反的是西方拳击大幅度宣传包装，拳击经纪人敢于在拳手身上投资，推广人敢于花钱运作这些大规模的赛事，这是因为他们认为赛事可以带来高收益。当推广人签单赛事后，就对比赛进行不遗余力的宣传推广，巡游造势，制造花样百出的新闻发布形式，公布真真假假的拳赛信息，其目的就是为了扩大比赛的辐射面。我们不提倡兜售门票，公布虚假的拳赛信息，但是可以设计与渲染赛事的宣传包装。西方职业拳赛在拳手出场仪式上更是大做文章，尽情渲染。与中国散打比赛得分不同的是西方职业拳击的打分标准是以击中拳质量为标准，看击中拳是否准确有力、完美和具有冲击力。相对于中国散打以打点得分为主的形式而言，西方拳赛在场上KO情况出现机率较大。这更符合受众所具有的攻击心理，所以这应该是他们赢得观众喜爱的又一原因。

3 两项运动比赛的时间区别

中国武术散打比赛的设定是比赛三局，净打两分钟局间休息一分钟。每场比赛的时间过短总是给人一种意犹未尽之感。西方职业拳击比赛的回合数多，时间自然也长。因为属于商业赛事，所以必须满足观众的观赏需求和与门票价值对等的时间保证。职业拳击比赛初期没有回合限制，直到一方失去反抗能力认输才算结束，比赛相当残酷。后来为了保证拳手的安全，拳王争霸赛的回合数被限定为15回合，到了现代拳击比赛又改为12回合。职业拳击比赛为了满足现场观众和有线电视网客户的要求，每组织一场拳王争霸赛必须保证有40个回合总数的比赛。职业拳击赛每个回合打3分钟，局间休息1分钟，如果打满全场赛制47分钟，拳手实际在拳台上打斗的时间为36分钟。这种强烈的对比确实是我们所不能比及的。但是这种长时间的对战在一定程度上也会给观众一种审美疲劳感。随着中国武术散打比赛规则的再次出台，更加激发运动员的进攻意识。中国武术散打在这种短时间的比赛中其激烈程度更易凸显这一点。中国散打的这种激烈的短时间对抗是有可取之处的。

4 通过中国散打与西方职业拳击的几个突出特点的对比谈如何提高中国散打的受众群体

我们在谈论中国武术的对外传播时，永远是以源远流长、博大精深这种套话对外传播，这种只重视口头宣传却不重实际操作的观念对于提高武术散打的观众数量是极不可取的。西方的职业拳击的文化底蕴及战术打法远没有中国武术那么深厚，但是他们却在简单的技战术打法中赢得了观众的青睐，这是值得我们深入思考的问题。

笔者仅仅从两项运动的穿着防护、宣传评分、比赛时间的不同比较突出的特点进行对比分析。从这几个对比中我们可以看出西方职业拳击为什么会有那么庞大的受众人群，其关键点在于对受众的心理把握。今后中华武术的传播应该重视受众群体的理论和实践探索。武术受众群体是关系到传播成功与否的关键，因为它能够反映出传播效果的好坏以及传播的深度和广度。在武术传播过程中，只有对受众群体的特点进行分析，制定相应的对策，才能使武术在传播过程中收到更好的传播效果。具体而言，中华武术受众群体的提高应该从一下几个方面着手：

（1）提高参赛运动员的技术含量和抗击打能力。过多的防护措施会部分掩盖运动员的真实水平，从而降低比赛的技术含量与精彩程度。

（2）适当扩大重量级比赛的宣传力度，渲染赛前激情四射的氛围。在当今商业化和讲求包装的时代，某一产品和演唱会等的宣传是其成功的有力因素之一。当然中华武术受众群体的提高也不例外。

（3）可以适当调整比赛的时间规制。在一局激烈的对抗之后可以穿插一些武术的表演，例如，传统拳的演示，也可以与观众互动，更能激发他们的兴趣，防止观众的审美疲劳。

（4）改革现有的比赛形式，多设立个人赛事。鼓励运动员以个人名义比赛刺激运动员的比赛动机。

（5）满足中国观众的审美需求，走与社会相协调的道路。以围绕受众心理特征为核心，满足大多数人的心理需求。

除了上述内容需要重点研究外，在研究方法上，武术国际传播还应综合多学科的研究方法，尤其是历史学、行为学、社会学的研究手段与研究方法，应充分利用网络对受众群体进行跟踪分析，使武术的国际传播更具有科学性、实证性与可操作性。

5 结论

中国武术散打的市场才刚刚开启，尚处在不稳定的发展阶段。中国武术在对外发展的同时，在保持本民族传统项目的基础上对其他受众群体较大的运动项目的某些方面可以吸纳为己所用。受众是传播系统的核心，受众群体的扩大也即意味着一项运动受关注的程度提高。满足受众心理需求是作为一个武术人和每一个武术工作者所需要努力的，在我们向外推广中华武术时，受众的关注自然是对外传播的根本。不失民族本色，吸纳各家所长也是武术保持青春活力所在。

[1]栗胜夫，李富刚，刘海科．中华武术发展论[M]．北京：人民体育出版社，2010．

[2]乔凤杰．中华武术与传统文化[M]．北京：社会科学文献出版社，2006．

[3]王 攀．中华传统武术与现代武术之差异管窥[J]．搏击·武术科学，2007（8）．

[4]郭玉成．武术商业化传播的文化定位[J]．搏击·武术科学，2008（2）．

[5]徐再飞．论武术散打的市场化运作[J]．科技文汇，2009（3）．

[6]张铁刚，陈阳光．从《武林风》探析如何提高武术散打的观赏性[J]．搏击·武术科学，2010（8）．

On the Audiences Improvement of Wushu from the Comparison of Boxing and Chinese Wushu Characteristics

Li Xiaohui1Chen Yangguang2
（1.Sport Schoolof Luohe Henan 462000;2.P.E.Schoolof Henan University,Kaifeng Henan 475001）

It is regretful that Chinese Wushu failed to apply for the Olimplic Games with the success of the Olimplic Games in 2008.However,it is really a fact that Chinese Wushu has developed rigorously in recent years.Still,we are faced with a number of problems.Compared with the audience of national competitions of Wushu Sanda,it is worthy of learning from western manipulators of boxing games controlling well with the audience.The paper explores the reasons that the audience of national competitions is smaller than that of western's through the concept and psychological characteristics of audiences,comparison of Chinese's Sanda and Western's boxing and time arrangement of their competitions.In the last part,the study givessome advice of improving the audience of Chinese Wushu.

Chinese Wushu Western Boxing audience

G85

A

1004—5643（2011）11—0054—02

1.李晓辉（1978～），男，教练。研究方向：武术理论与方法。

作者简介：2.陈阳光（1987～），男，在读硕士研究生。研究方向：武术文化研究。