民间工艺品泥咕咕的再包装设计

■陈艳勤

通过对泥咕咕的在包装，充分挖掘中华民族传统文化于民间艺术资源，打造富有创意，适应现代社会的泥哨包装，以人为本，亲近自然，环保理念，物尽其用，充分实现泥哨的商业价值。

在当今经济飞速发展的时代，民间美术虽然作为一种传统文化而被人们保护和学习，但实际上，它的发展却面临着一个尴尬的境地。很多人对它的喜爱仅是出于对一个存在着文化隔膜的逝去年代的怀念。民间手工艺品在当代已经失去了其实用性，它和当代社会的经济基础与文化状态都存在着巨大的鸿沟。

为了充分挖掘中华民族传统文化于民间艺术资源，打造富有创意适应现代社会的文化产业—泥咕咕，唤起泥哨本身具有的审美价值，凸显其艺术特点和装饰价值，以具有观赏价值、收藏价值等集一体的手工艺品的形式出现在现代的市场上，为此对其进行包装设计作为推广。将其以装饰艺术的形式出现，对其进行再次包装。

人们在商品包装的审美认知上,也从满足单纯的生理要求的基础上,更加重视其包装所兼容的文化品质和审美内涵,进而实现和满足消费者追求个性化特征的审美要求。包装是设计在生活中的最直接有效的运用之一，也是我们的文化和生活品质的体现。

民族性的设计风格在很大程度上就是由图形和色彩来决定的，将民间图形或传统图形运用在现代包装设计上可体现产品的民族性。为了避免与其它传统工艺品的包装相类似，同时又符合现代人的审美观不落俗套，我们根据泥咕咕的面部特征设计了一套12生肖图案。

在着手进行泥咕咕包装设计时，针对民间工艺品这一被包装对象，充分挖掘与之相关的传统文化要素和现代元素进行创意构思。在对市场中现有的民族产品包装考察中，我们发现了这样的一个现象：大多数民族产品，或是有着独特地域特色的产品，他们的包装上使用的元素要么是直接的剪纸纹样，要么是直接粘贴中国的京剧脸谱，或是直接抠取少数民族服装上的局部纹饰图案用于装饰。当然我们不排除那些运用得当的包装设计，优秀的充满本土文化特色的民族包装设计是值得我们学习和借鉴的。

对民间艺术的保护和推广上，我们或多或少的都停留在“记录”的层面上。去“记录”他们即将失去的瞬间，很生硬，刻意的将他们搬进与自己毫不相干的现代环境中。不但没有展现出自己的出众的美，反而使他们失去自己的那片纯净与朴质。

首先我们分析了泥咕咕的特征，色彩一般以黑底点红绿为主，兼杂黄、白、蓝等色。近似当地苗族妇女的紫色衣裙和刺绣花块，最负盛名的泥哨题材为中国民间传统的十二生肖图案。泥哨造型注重动物头部特征，强调神似形略，形成夸张变形的艺术风格。将其定位旅游产品，不仅仅是只适合儿童玩耍的玩具，而是具有一定观赏价值的并可以把玩的民间工艺品。将传统民间工艺品的包装提高到一个相当的高度，赋予传统包装以从功能到形式的非物质的功能。传统图形在现代包装设计中的运用是很重要的表现手法。它具有强烈的视觉冲击力，使商品更加形象、生动有趣，使消费者产生丰富的心理联想，牵动消费者的情感，激发消费者的观赏情趣和购买欲望。因此，我们从泥咕咕的12个动物的不同面部特征进行图形创作。

在进行图形创作时我们尽量在简化泥咕咕面部特征时又能具有很强的识别性，同时又具有现代感。我们借鉴了很多民间有关12生肖的图形，如织绣、剪纸、玩具、壁画、皮影、民族服饰、脸谱等，从中汲取了很多有借鉴意义的图形。图形的元素从泥咕咕本身装饰上取得并进行提炼再创造。在老师的精心的指导下，经过大约两个月时间的修改，图形最终完成。

在选择色彩时，我们也是选了泥咕咕本身具有代表性的几种色彩，泥咕咕的色彩一般以黑底点红绿为主，兼杂黄、白、蓝等色。我们选择红、黄、蓝、绿五种颜色作为主色，兼有白、黑、红、黄、蓝等色。其中红黄蓝黑白是中国传统的5种色彩，将传统色彩运用到现代包装设计中，以强化商品的民族风格、地方特色、历史的悠久，从而提高其信誉与知名度，促进产品的销售。红黄蓝绿放在一起色彩艳丽夺目，黑色沉稳雅致，将红黄蓝绿统一在黑色之中，整个画面显得非常精致。

在字体的选择上，我们选择了方正正祥字体，显示出字体粗犷又不失精致的艺术特征。在选材上，我们摆脱了传统的民间工艺品包装的材料，如竹、藤、麻、贝壳等，采用了简单纸质盒装，着重强调图形与色彩的特征。其中大包装我们采用手绘的方式，凸显泥咕咕的趣味性，增加观赏性。白色包装袋两边用彩色丝线缝制，更凸显其原始味道。在展架的选择上我们采用黑色的格子架，黑格子摆放有序，色彩沉稳，包装盒色彩艳丽，这样使包装艳而不俗、彩而不乱，统一在一个主色调之中。

设计终于完成了，认认真真的完成了我在大学阶段的最后的作业。创作过程是辛苦的，这点点滴滴，我想我们都不会忘记。遇到问题，解决问题。从不同的角度审视自己，审视自己的作品。在这次设计中，我深刻体会到创意是一切艺术的源泉，我不会让自己的思想枯竭。我会尽我所能用挚诚的心态去发掘生活中一切美的事物。

经过这次的创作，我更加深刻了解到对民族产品的包装设计，需要对传统文化有深刻的理解，要表现传统文化的精髓，不是简单的剪贴，复制。而是要在理解的基础上加以创新。同时也让我懂得以后做设计要深入理解作品的内涵，而不单单是片面的追求作品的表面形式。

[1]孙诚.纸包装结构设计[M].中国轻工业出版社,2006.

[2]潘鲁生.抢救民艺[M].山东美术出版社,2006.