试析新闻标题的作用与创新

■姚喆祺

新闻标题是新闻的“眼睛”，不仅能够提示新闻的内容，向受众提供信息，而且还能对新闻进行适当的评价，成为受众阅读的向导。新闻标题作为“一瞥的艺术”，怎样才能够吸引更多的受众，一直是新闻业界和学术业界探讨的重要课题之一。文章试图通过分析新闻标题的作用，为广大新闻工作者能够撰写出“言之有物、文字简练”的标题提供一些借鉴和参考，以期让受众更好地阅读和了解新闻所表达的信息。

现在，报刊、广播、电视、网络甚至手机，都可以传播新闻，各种媒体之间的竞争日益激烈，而且媒体的竞争，很大程度上是始于标题的竞争。可以说，现在的新闻已经进入了“读题时代”。新闻标题，已经成为受众识别新闻内容、判断新闻价值的第一信号。本文主要就是试图通过分析新闻标题的作用，探讨有关撰写新闻标题的技巧和方法，为新闻工作者写好标题提供参考，以期让受众更好地阅读和了解新闻所表达的信息。

一、新闻标题的概述

新闻标题通常是位于新闻正文之前，对新闻内容进行概括或提示的文字。在《辞海》中，“标题”的定义是：“标题是报刊上新闻报道和文章的题目。通常特指新闻报道的题目。标题以文章内容为命题依据，有提示报道内容、吸引并引导读者阅读理解，美化版面等作用。”因此，新闻标题应当是用最精练的语言对新闻内容和中心思想进行富有特色的浓缩，它是新闻价值的集中体现，是作者写作意图的高度概括，是新闻的一个重要组成部分。总而言之，新闻标题是整个新闻的灵魂，是非常重要的开始，也是新闻的延续与完成。

二、新闻标题的作用

随着经济的发展，我国的媒体也有很大的发展，受众每天将接触到大量的新闻。面对诸多媒体大量的新闻信息，受众如何在有限的时间里尽可能获取更多的信息，对新闻的选择就显得尤其重要。因此，这就决定了新闻标题在新闻中的特殊作用：它是新闻发生作用的起点，是新闻信息被受众所接受的第一印象。

1.可以提示和评价新闻内容。新闻标题是以最精练的文字，将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者。不仅能够简明扼要地介绍新闻内容，而且能够通过对新闻内容的评价，使标题具有鲜明的思想性，帮助受众理解和把握新闻内容的性质和价值。

2.引导受众作出阅读新闻的选择。受众在阅读新闻之前往往是先看标题，然后再决定选择哪些新闻进行阅读，哪些新闻仅作浏览。确切鲜明、富有吸引力的标题，就能够给受众以新鲜的感觉，容易在心理上产生共鸣，产生“急欲一读”的强烈愿望。相反，平庸乏味的标题，即使新闻再重要，也容易被忽视。受众在看标题的瞬间，就已经作出了阅读新闻读的选择。

3.满足受众获取更多信息的需求。一个好的新闻标题，往往都是根植于新闻之中的，是新闻中最重要、最有价值的事实的高度概括，具有某种独立的信息传递和宣传的作用，能够让受众在没有看新闻本身的情况下，从某一方面对新闻的事实有所了解。阅读好的新闻标题就可以使受众在最短的时间里获取更多的信息。

4.能够组织和美化新闻版面。新闻标题可以把内容相近的稿件组织在一起，使新闻版面变得有秩序，给受众以视觉上的冲击力，从而具有美化版面的功能。有时候，将标题放于醒目位置，让其从版面上跳出来，给受众以阅读的提醒，不仅美好了版面，而且达到了吸引受众的目的。

5.增强媒体的竞争能力。现在媒体竞争激烈，但是相对于各种媒体而言，尤其是同一地区的媒体，新闻的信息来源大体一致。如果新闻的标题平淡无奇大体一致，那么就很难吸引受众的注意，新闻的信息就会失去价值，媒体也就随之失去受众，失去竞争力。

三、新闻标题的创新

新闻界老前辈范敬宜说：“不论是初学者，还是经验丰富的报人，在标题面前，莫不说一声难。”如何写好新闻标题？这就涉及到新闻标题如何创新的问题。

1.运用修辞手法。运用文采，是新闻标题创作成功的秘诀之一。从理论上来说，任何修辞方法，都可运用于新闻标题的制作中。例如：2005年6月21日《人民日报》“今日谈”的题为《“考后消费热”该降温了》，就是活用动词，更好地概括新闻主要事实和揭示新闻的主题；2009年7月22日出现的日全食，《潇湘晨报》的《500年，白天懂了夜的黑》，借用了歌曲词汇，更加吸引眼球，雅致有趣；2005年7月4日《人民网》“人民时评”发表的题为《暂行条例45年不变说明了什么？》巧用数字表达“尽在不言中”的效果，令人喟然长叹。

2.密切联系当下热点。时下热门的话题，永远是吸引受众眼球的重要砝码。2010年11月10日，一向以严肃、严谨著称的《人民日报》头版头条出现了标题为《江苏给力“文化强省”》的文章，“给力”一词竟然使该标题在第二天也成了一则新闻。

应该说，新闻标题的引人入胜，首先来自新闻事实本身。但恰当地运用生动的语言、艺术手法制作标题，使标题具有生动感人的艺术力量，从而达到提高新闻传播价值的目的，也是十分必要的。

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