论电视专题片头的视觉冲击力

■刘玉新

■刘玉新

对于一个好的电视专题片头来说，视觉冲击力是很重要的，怎样把产生视觉冲击力的各个因素灵活的运用到片头制作的每个环节和细节上，同时在制作片头时，每一个环节又是如何影响和产生视觉冲击力的呢？文章结合工作实践对此进行了细致地阐述。

如今，电视媒介竞争达到了白热化的程度，对于形形色色的电视专题片来说，一个包装精美、视觉冲击力强的片头，能够以绝对的优势吸引观众的注意力，固定观众的眼球，占领观众的思维，以极强的感染力，给人深刻印象，迅速地将观众融入所看节目的氛围中。电视专题片头起到了烘托气氛、渲染主题的作用，恰如电影院的宣传板，通过独到的介绍，让人心里蠢蠢欲动，迫不及待的想观看。然而并不是所有的电影宣传板都能让人如此迫不及待，没有吸引人的地方是根本做不到的，正如电视专题片头，只有视觉冲击力强才能够为片头添筹加码，达到抛金砖引碧玉的作用。那么什么是电视专题片头的视觉冲击力呢？又如何加强片头的视觉冲击力呢？

一、电视专题片头视觉冲击力的定义及产生

所谓电视专题片头的视觉冲击力，有人认为就是看起来够快速、够炫、很动感的片头，其实不然，真正片头的视觉冲击力是一种能够立刻吸引眼球，同时其深刻的内涵又能使人的内心产生强烈震撼的能力。

那么我们的视觉容易被什么样的事物吸引呢？视觉是一种主动性很强的视觉形式，具有强烈的选择性。人们常说的“视而不见”一词，就说明纳入视觉范围的东西仍可“不见”，“没看到”，这就是视觉的选择性，它容易观察到吸引它的对象，也就是对它有较强刺激力、冲击力的对象。比如在一个风平浪静的湖面，一切事物似乎都享受着和煦的阳光，安然的小憩，我们的视线也变得非常的散漫，突然间一条鱼从水面跃然跳起，我们的眼睛立刻集中于一点，即使鱼已经游入水底，而视线依然紧盯着泛起的涟漪。在这个例子中，显然形成视觉冲击力的不是颜色，而是动静的突然反差，转换了原有的视觉状态。

二、如何增强电视专题片头的视觉冲击力

从上面我们简单了解了能够产生视觉冲击力的部分因素，只有把这些因素灵活运用到我们电视专题片头的每一个环节和细节中，才能达到我们预想的效果。而制作一个完美的电视专题片头，片头的立意与创意和实现创意的软件支撑条件至关重要。

（一）片头的立意和创意与视觉冲击力的关系

之前我们抛开了电视专题片头制作谈了产生视觉冲击力的因素，然而，如果只是考虑这些因素而忽略了片头的立意与创意，即使再有视觉冲击力的片头也是毫无意义的，因为后者是服务于前者的，它们之间有着明显的主从关系。片头的立意取决于专题的内容，围绕着专题的内容而展开，否则驴唇不对马嘴，或者说是羊头狗身让人感觉大为不快。而专题片头的创意便是可以让观众眼睛一亮的地方，随后产生想看下去的主观愿望，一个好的创意能够加强甚至产生视觉冲击力，如果创意平淡无奇，会削弱视觉冲击力，即便画面再好，特技再引人注目，也无济于事。以勃利县2008年庆祝改革开放30周年系列报道专题片《岁月留痕》为例，片头立意从改革开放30年中勃利县在工业、农业、经济建设等几方面所取得的成绩展开，分别取了发达的工业、丰收的稻田、优美的城乡环境等几个镜头作为基础。片头的创新在于运用了与历史相关的中国古典画轴为载体，也同时与2008年中国奥运的主体思想相应和，整个片头宏伟大气，而又优美婉约，增加了观众的视觉冲击力。所以说电视专题片头有一个符合于内容的立意和一个好的创意有利于加强视觉冲击力。

（二）软件的实现与视觉冲击力的关系

的确如此，除了立意明确、有好的创意和选好素材以外，还要有好的软件，运用多种技术使得专题片头的制作得以高质量地完成。在片头制作当中，这个环节与视觉冲击力的关系及其密切，极大程度的影响和可能产生视觉冲击力。比如十几年前勃利电视台应用的是线性编辑系统，只能制作出简单的静态背景或单层视频画面加文字的片头，让观众看起来单调，缺乏新颖性和视觉冲击力，现在可喜的是，科技突飞猛进，非线系统已经取代了线性系统，各种功能强大的编辑软件如 DPS、Premiere、Combustion、Videostudio，三维制作软件3DMAX，动画制作软件Flash，平面图形制作软件Photoshop，后期特效制作软件Aftereffect、Maya等等，它们为实现更加具有视觉冲击力的专题片头提供了优越的条件，为制作人员打造出更加广阔的创作空间。电视专题《岁月留痕》的片头有很多地方都使用特技来完成，比如片头一开始用Photoshop绘制的立体图形画轴由闭合到打开的过程，是通过动画软件Flash来实现的，同时包括画轴沿一个方向的运动过程。画轴打开后锦上开始出现墨迹文字（专题的导语），与古人写文章的格式一致，这个过程是通过DPS搭配的字幕软件实现的，随后几组画面的展开特效与切入切出都是由软件Aftereffect来实现，最后镜头落幕，专题的名字在锦上绚丽登场也是由DPS搭配的字幕软件实现的。

总之，要想使电视专题片头更加具有强烈的震撼力，吸引更多观众的目光，加强电视专题片头的视觉冲击力变得尤为重要，制作人员需懂得审美观点，了解观众的审美心理需求，犹如一个技艺高超的厨师，精心的制作出一道色香味俱佳的大餐。与此同时，制作人员需要付出更大的努力，不断的更新理念、与时俱进、开拓思路、超前策划，运用现代高科技技术和强大功能的制作软件制作出观众喜欢的电视片头来，最终达到整个专题片主题鲜明，集思想性、艺术性于一体的目的。