浅谈VI设计在塑造零售业品牌形象中的作用

张玉坤 (哈尔滨职业技术学院艺术系 黑龙江哈尔滨 150081)

在改革开放30年来，我国零售业取得了辉煌的成绩。主要是连锁经营的推广使得零售业发展。对外开放和外资零售企业的进入，给中国零售业带来了零售业新的营销理念，给消费者带来新的消费模式，并使零售业进一步系统化、经营化、产业化、品牌化。

一、什么是VI设计

VI（Visual Identity），为视觉识别系统，即企业的VI设计是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，更有利于传播的直接性。企业实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

1.VI设计在企业中的重要性。一个企业要想在经济的大潮中占有一席之地就必须有自己的拳头产品，并且对产品进行一系列的包装，让更多的人认识，了解并能明显地与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，保证此企业在经济活动当中矗立不可替代地位，明确该零售业在市场中的定位，这种定位属于零售企业的无形资产的一个至关重要的组成部分，只有将产品标志化形象化才能使零售业得到更长远的发展。

2.VI设计基础部分和应用部分的主要内容。VI设计通常包括基础部分和应用部分，基础部分主要包括企业的名称、企业的标识设计、标识设计、标准字体的设置、标准色的调制、辅助图形的绘制、标准印刷字体以及禁用规则等等

应用部分一般包括企业环境设计、大型企业的标牌旗帜、后勤办公用品、企业员工办公服装、公关用品、以及专用车辆等等。一个优秀的VI设计对企业有着至关重要的做用。

二、VI设计在零售业品牌形象的主要作用

1.VI设计在提高该企业员工对企业的认同感，提高企业职工的凝聚力，提高企业士气在塑造零售业品牌形象中有着重要的地位。企业认同感又称“组织认同感”，是指零售企业员工对企业各种目标的信任、认同以及愿意为努力的程度，这种员工对企业文化的认同感可以看作是员工将自己和企业视为同质的主体性感觉。其有了组织认同感，自然将自己的未来与企业紧密联系在一起，与企业同呼吸共命运。

企业认同感可以分为情感认同、依存认同和规范认同。情感认同，主要是指员工对零售企业的支持和参与的程度和水平，参与和支持的水平直接影响企业与员工之间的情感认同；依存认同是指员工在感觉上认为留在企业的信心度，认为企业有美好的发展前景可以自己与共同进步；规范认同主要指员工对企业市场战略目标及其各种目标的担当感和责任感，企业拥有一整套规范化的VI设计可以使企业员工有更强烈的规范认同感。

员工对公司的目标、理念甚至制度是否理解、认同，是否努力去实践，直接影响着企业的社会竞争力和市场存活能力，也就是说从企业发展的大局出发，积极推进企业精神、集体价值观、制定适当的经营目标、合理规章制度等建设，培育员工对企业文化的认知认可、理解赞同、接受笃行，把员工与企业结成利益共同体、事业共同体和命运共同体，塑造和增强零售业员工的主人翁意识，是建设企业文化的本质要求的具体体现。

2.VI设计传达了该企业的经营理念和企业文化，以图像的视觉宣传形式使企业的整体形象得到提升。企业精神是企业文化的具体表现,是指企业为发展生存而确立的一套关乎企业命运的文化理念。而企业文化包括了企业精神、理念、宗旨等等。企业理念是得到社会普遍认同的价值体系、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业界明确的经营意识的价值体系。

VI设计使企业形象具有稳定性对企业在公众心目中形成良好的知名度和美誉度是极为有利的，但社会经济的长期发展，人们审美意识、社会环境和企业自身都会发生巨大的变化。所以企业要想保持以鲜活的形象展示在公众的面前，就要随着社会的审美的变化而变化，企业的经营战略也需要不断的调整从而适应时代的变化。企业形象是企业自身的无形资产，是长久以来企业的信誉、产品质量、人员素质等等长期积累的结果，良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益同时还能给企业带来良好的经济效益。世界著名碳酸饮料品牌“可口可乐”，身价高达359．2亿美元，但由于具有优良的企业形象，实施企业品牌商标战略便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。

3.以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生深刻的记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

成功的VI设计的例子无一不在我们身边，“麦当劳”“肯德基”都是熟的不能再熟悉的品牌，这些品牌的效应并非一朝一夕完成的，而是要经过日积月累才能走向成功。我们要把把企业的信誉、文化、产品、质量、科技潜力等重要信息凝聚成一个品牌符号，着力塑造其广泛知名度和美誉度，烙印在公众心理，使其对品牌具有高度的忠诚。

[1]杜世碌.华玉亮. 《VI设计》科学出版社, 2010年.

[2]徐阳.刘瑛. 《品牌与VI设计》上海人民美术出版社, 2006年.

[3]王宝桥 .《企业vi形象设计》浙江大学出版社 ,2008年.

[4]白光. 《21世纪品牌商标战略》北京中国经济出版社, 2006年.

[5]肖怡.《企业连锁经营与管理》东北财经大学出版社, 2009年.