历史：旅游文化的“魂”

李玉明 王丽萍

历史：旅游文化的“魂”

李玉明 王丽萍

旅游文化可以划分为旅游主体文化、旅游客体文化和旅游介体文化。无论是旅游文化主体的文化观念，还是旅游文化客体的文化内涵，或是旅游文化介体的文化经营，都与历史文化有着千丝万缕的联系。历史文化是旅游文化产生和发展的重要渊源之一。没有文化内涵的旅游是浅薄的旅游，无法长久的旅游。其实，文化就是旅游的“魂”。旅游文化是旅游业不可缺少的底蕴和灵魂，而历史文化是旅游文化的依托和媒介。

历史文化 旅游文化 文化交流 媒介

随着现代社会的飞速发展，旅游与文化联结越来越紧密，其相互作用也越来越明显。旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化。一个国家的旅游业若缺少了自己本民族传统文化的底蕴，便失去了特色，不能反映出本民族独有的精神内涵，也便失去了强大的吸引力。实践表明，“举凡旅游业昌盛之国，莫不以旅游文化取胜。”

文化对旅游业的重要性也是不言而喻的，旅游资源是旅游文化的载体，同时也是旅游可持续发展的基础。旅游资源有自然资源和人文资源之分：自然资源是既定的、客观的，是一个常量，赋予自然资源以文化内涵是旅游发展的前提；人文资源是人与文化结合所创造的资源，是人类的文化资源。人文资源是人类文明的载体，是人类文化的一个重要组成部分，它的文化内涵与生俱来，与自然资源相比，人文资源同样具有重要的开发意义。

一、对历史文化的体验是旅游者出游的动力源泉

对旅游者而言，重大历史事件、经典历史人物、典型的历史遗存具有永恒的吸引力和无限的魅力。历史名胜以丰彩多姿、引人入胜的景观形式和人类社会实践所造成的自然人化与历史积淀的人文内容，把人们的游览、参观和欣赏转化成为一种审美性的道德文化。旅游作为历史文化传承的重要载体，空间上的差异和历史传承的时间差异是产生旅游吸引力的两大根本动因。

从某种意义上说，历史文化是“藏着”的时间在特定空间的“再现”，有着很强的“原真性”和“可读性”，是不可多得的旅游吸引物。历史的沉淀，无论是金戈铁马的激战场面，还是情趣盎然的生活细节，无论是影响时代进程的重大事件，还是叱咤风云的王侯将相，都对后人有着无穷的感召力。虽然历史画面不能重现，但与之相关的遗址、遗迹却作为历史的见证得以保留下来。这些历史性旅游资源不但是旅游文化物质层面的重要组成部分，更因其反映着特定历史时代的思想观念、精神风貌、艺术风格、社会现实等，构成旅游文化的心理、行为、制度层面不可缺少的内容。旅游者旅游主要是为了寻求与体验一种精神满足。优美风光自然令人陶醉，而深远厚重的历史文化也同样令人心驰神往，因而历史文化备受旅游者的期待和向往。旅游者急切想去感受那里的历史文化沧桑感、沉重感，这是旅游者满足精神需要的期盼。旅游者在历史的长河中徘徊、徜徉，不但可以积累知识，更可发思古之幽情，经受心灵的洗礼，还可凭借历史文化的感觉与记忆，寻找精神的家园。因此，历史提供给旅游主体的尚古传统、历史观念、审美感受、知识教育等都是旅游文化不可或缺的组成部分，历史文化在整个旅游文化中处于核心地位。

二、历史文化在旅游资源的开发利用中不断转化为旅游文化

旅游文化在它的产生和形成过程中有两种不同的情形:一是旅游自身所创造的。旅游者、旅游业者在旅游活动和旅游业经营中所创造的，属于原生性旅游文化。一是经旅游开发转化而来的。旅游业者根据旅游需要，对历史文化进行开发，使之转化为旅游文化，这种旅游文化即属于非原生性旅游文化。历史文化类旅游资源虽不是因旅游活动而产生的或为旅游活动所创造的，却可以为旅游活动所利用，转化为旅游文化。从旅游产品开发的角度来看，历史文化资源宜于开展文物考古、名胜古迹、历代建筑、古典园林、历史纪念地、近代革命遗址和名人故居等方面的特色旅游，这些都属于非原生性旅游文化，是旅游文化的直接构成成分。越是古老的旅游景观，越有深厚的文化内涵，越有开发的历史价值与实用价值。随着旅游业的发展，非原生性旅游文化的开发利用将会愈来愈深广，这也意味着将有越来越丰富的历史文化转化为旅游文化。

旅游文化在开发利用时离不开历史文化的支撑，但历史文化又不等于旅游文化，我们要认识到二者存在的区别:历史文化实际上就是“过去的文化”，而旅游文化则远远超出了历史文化所涵盖的范围；历史文化的社会功能主要是教育功能，而旅游文化的社会功能则主要是审美功能；历史文化不能被创造或改变，而旅游文化则可以在尊重历史的基础上加以改变和创造。因此，旅游文化是在局部继承或包容历史文化的前提下形成的一种新的文化形态，只有那些能为旅游业所利用的历史文化才最终成为旅游文化的一部分。

三、历史文化与旅游文化互相促进发展

旅游与历史之间是个相互促进的关系，二者的相互协调，无论是对旅游文化发展，还是对历史学的发展，都具有重要的作用。就旅游文化发展而言，旅游者的心理需求是其发展的客观需要。要针对旅游者的特定需求“投其所好”，提供令人满意的旅游产品，拓展旅游客源市场。旅游资源所具有的历史蕴涵，有利于在旅游规划与开发的过程中通过深刻挖掘其深厚底蕴，打造旅游精品，提高旅游竞争力。只有正确理解和把握历史文化与旅游文化的外在差别与内在联系，从理论上指导旅游资源开发中历史文化向旅游文化的转变，才能促进旅游文化的发展和旅游文化学科的完善。对历史学的发展来说，旅游文化的发展将推动理论史学向应用史学的演进，通过历史学在旅游活动中的应用，促进史学的繁荣与发展，把历史名胜现实化。

社会文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游业无论是其外形还是内涵，只有突出各种不同的文化特点，才能吸引广大旅游者，才会产生旅游消费和经济活动。旅游者在旅游活动中的消费，在很大程度上是一种文化产品的消费。因此，没有文化特点，就没有旅游业。文化必须有载体，一个景区、一座文物、一个游览点就是一个载体。旅游业是传承和弘扬文化的最好载体，它有着广阔的发展空间和特殊的功能。旅游文化是一种流动的社会文化活动，旅游又是人类探索未知的一种实践活动，人们通过观察世界增长知识，通过旅游而探索微妙，做出科学发现。有旅游就必然有文化，因而，文化是旅游发展的前提和基础。旅游的发展始终与文化密切联系。旅游文化与另一种文化的交流，必然促使各民族的历史文化得到发掘、振兴，旅游是推动世界各民族文化交流的最广泛、最深刻的方式。

现代旅游现象实际上是一项以精神、文化需求和享受为基础的，涉及经济、政治、社会、国际交流等内容的综合性大众活动。这说明旅游能将历史与现代相联系。旅游的过程应包括对历史文化内涵的体验，没有历史文化内涵的旅游，不但少了几分厚重和蕴藉，也会失去不少韵味和魅力。

四、后记

中国旅游业要获得较大的发展，立于世界旅游强国之林，就必须高度重视旅游文化建设，深入挖掘旅游文化的内涵，营造旅游文化氛围，建立一套具有中国特色的旅游文化体系，为旅游业的发展提供服务和指南。旅游文化是中国旅游业不可缺少的文化底蕴和灵魂，是中国旅游业保持中国特色、提高国际竞争力的关键。

由于旅游文化涉及的范围极其广泛，在旅游活动中的地位非常重要，特别是旅游文化又是一个国家旅游业不可缺少的底蕴和灵魂，而我们国家在这方面又做得不够好，因此，在激烈的国际旅游业竞争中，注重旅游文化建设就显得异常的紧迫和重要。旅游文化是旅游业的精髓和灵魂，中国旅游业只有拥有旅游文化这一深厚的底蕴，才能富有特色，富有青春和朝气，走上可持续发展的道路，显示出强大的竞争力。

［1］李天元，旅游学［M］．北京：高等教育出版社，2002.

［2］马波. 现代旅游文化学［M］．青岛：青岛出版社，1998.

［3］喻学才. 近七年旅游文化研究综述［J］．旅游经济，1997．

（李玉明：秦皇岛职业技术学院，副教授。王丽萍：北京联合大学广告学。）