浅析“创意设计思维”

王 庆 （河北科技大学动画学院 河北石家庄 050000）

法国雕塑家罗丹曾说：所谓大师，就是这样的人，他们用自己的眼睛去看别人见过的东西，在别人司空见惯的东西上能发现美。对于设计者而言，设计的生命在于创新，设计的过程就是在不断创意，并将想法付诸实践的过程。

创意设计植根于传统设计思维，其本质在于改变。创意是高质量的思维活动，必须具有叛逆精神、挑战意识和突破观念，然而叛逆并不意味着创意，没有体现“人本”色彩的创意是空洞无趣的。在设计中，创意往往通过构思而展开，而构思常常源于灵感的闪现。灵感是在久思不得其解，偶然触景生情下的一种顿悟。古往今来，许多重大科学发现、技术发明和文学艺术的传世之作，都与灵感有关。科学家的“顿悟”、文艺创作者的“神来之笔”、军事指挥家的“奇谋韬略”等等，都凝聚着灵感思维的神奇功用。

对于设计师来说，灵感是设计师们在丰厚专业知识积淀的基础上，通过敏锐观察、细微捕捉、丰富联想，对固有经验、印象、记忆、感觉的整合和升华，是突破传统思维束缚的再创造，是寻求思维变式，通过与众不同的作品展现设计理念的实践活动。例如：香港的著名建筑“灵霄阁”就是英国设计师泰瑞法瑞将观察和创意联系起来设计的作品。在这座建筑中，参观者可以自由从平台通过电梯到达各层，俯瞰港岛和九龙，它与蜿蜒的太平山轮廓线交相呼应，像一个正在飘离地球的飞船，在云雾中若隐若现。泰瑞的这一创意成了近几许多建筑设计采用的符号之一。

进行创意设计，要求设计者立足主题需要，借助感性认识和理性思维，展开丰富联想，然后发散延伸，在看似孤立的素材间，寻找其内在的必然关联，进行重新整合创造新形象，产生新作品。

一、创意设计的关键在于联想

所谓联想，是指由于某一事物或概念而想起其他相关事物或概念的思想活动。联想是创意的关键，也是形成设计思维的基础。例如，我们通过“无论身在何方，随手泡一杯暖暖的咖啡，用以放慢脚步、激励自己重新启程”的概念，很容易让人在伤心或紧张的时候联想到，应该马上冲上一包咖啡，让自己悲伤或不安的情绪得以平抑，让心情变得舒缓等等。

联想可分为以下几种：1.通感联想：是指在相似的时间、空间里，对于两件或两件以上事物，由于感觉方面的相似性而产生的联想，其作用在于由此及彼，化抽象为形象，让受众更好地理解和把握。如：朱自清先生在《荷塘月色》中写到，“微风过处，送来屡屡清香，仿佛远处高楼上渺茫的歌声似的”，“清香”是一种若有若无的嗅觉感受，隐隐约约、飘渺回转，与远处传来的歌声这一听觉体验相映衬，虽为两种不同感官所得，却容易让人产生很是接近的同感。2.虚构联想：是指在虚、实概念之间寻找事物的内在联系。如：和平——鸽子——橄榄枝。作为一个概念，和平是虚幻的，看不见、摸不着，但鸽子和橄榄枝却是实实在在存在的，是对和平的物象化体现。再如，在世界上没有社会主义国家出现的时候，列宁运用马克思主义原理，预言社会主义国家一定会在帝国主义薄弱的环境中诞生，并亲自把这种创意化为行动，取得了十月革命的胜利。3.特征联想：就是寻找事物外形或内容上的相似特点。如：贾德森发明了鞋上的拉链，90年来，设计师利用拉链便于“开、合”功能，将它用于鞋帽、服装行业甚至将它用于医疗手术中，发明了“皮肤拉链缝合术”等，用于食品工业中，发明了“拉链式香肠保鲜技术”。4.反向联想：是指由事物甲的外在形式和内容，联想到与之截然相反的事物乙的有关方面。如：“战争”与“和平”，“温暖”与“寒冷”。法国著名设计师非力普斯塔克在80年代的设计，曾被指责为设计过头，于是他开始奉行极简主义的简洁与优雅，可就在大家担心他转型走向朴素的设计线路时，他又很聪明地在朴素设计中注入了几分高贵典雅之气。5.因果联想：是由一种事物想到另一种与它有因果联系的事物。如：树木遭砍伐——水土流失——环境恶化——植物造林——环境好转。

二、创意设计的动力源自想象

想象，是人脑凭借记忆所提供的材料进行加工改造，从而产生新的形象的心理过程，它是一种比联想更为复杂的心理活动。想象力堪称创意力的催化剂，借助人脑具备的感化能力，以及专业技能和生活留下的印记，经融合、调配成精彩的创意和想法。实践证明，想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点即燃。

想象主要可以分为再造想象、创造想象两个种类：1.再造想象，是指根据他人描述或图样，基于已有素材在大脑中再造新形象的过程。再造想象，能够使人超越经验范围和时空限制，获得更多知识，使抽象的知识变得具体生动，便于掌握。如：建筑师根据设计图纸，想象出未来建筑物的形象；从未领略过北国冬日的人们，通过诵读相关文章，可以在脑海中形成北国苍茫冬日的情景。2.创造想象，是指为达成一定目的，不依据现有描述，而是以积累的知觉素材为基础，通过改造、整合、融合，在大脑中独立地产生新形象的过程。如：韩美林在设计2008奥运福娃时，由传统节日中给人民带来喜庆气氛的大头娃娃，想到了娃娃头上常戴的老虎帽，根据调查考证设计成“三块瓦”造型的帽子，运用鲜艳的原色和对比色，表达出中国人民极致的热情和喜庆的气氛，并和奥运会五环的颜色紧密关联。

设计是一项紧跟潮流前沿，需要不断创新思变的工作。创意时代的来临，催促着设计工作者加快理念提升的步伐和思维更新的速率，求新求异，敢为人先，不断在传统文化积淀中汲取营养，体现时代特色和思想深度，张扬个性风格，反映精神实质，赋予作品更美的意境、更丰富的内涵和更加勃发的生命力。

[1] 《设计概论》赵农著.陕西人民美术出版社.