设计的妥协

崔千朋 (常州机电职业技术学院 江苏常州 213164)

应志红 (常州纺织职业技术学院 江苏常州 213164)

人的因素决定了设计的风格；工业的进步决定了设计的手段；而经济的发展是设计的源动力。在现今经济社会迅猛发展的大环境中，优秀的设计更是技术与艺术的完美结合。而在设计中，技术和艺术是矛盾的统一体。在相互矛盾中就对设计师提出了更高的要求，要求设计师为了更好诠释自己的作品进行妥协。那么向谁妥协，怎么妥协就成为了设计师首先要解决的问题了。

要了解妥协，我们首先就要了解设计的标准。

那么设计的标准是什么？

设计的标准是人的价值取向。它包括了设计创作者（设计师）的价值取向、设计采用者（决策者）的价值取向、还有设计使用者（目标群体）的价值取向。而所有价值取向的统一就成为了设计作品的成功与否的关键。所以设计师如何把自己的设计作品与商业对接，与市场同轨，就成为设计师所要面对的最实际的问题。当设计与商业碰撞时，就会迸发出许多新的问题，是坚持自我亦或是无奈妥协，就成了设计师的矛盾所在。在经济社会与文化社会的共存的时代下，妥协就成为设计师们在设计之路上必须要跨越的障碍。

设计师要接受什么样的妥协呢？

一、对人的妥协

“艺术家为自己创作，设计师为别人创作。”所以在设计创作中他人的因素很重要。而设计师在设计的过程中首先面对的人就是是设计采用者（决策者），也就是客户群，由于他们不专业，并且只相信自己的固有经验，听任自己的主观感觉。会对设计师的作品提出这样或者那样不专业的意见，但是由于他们对企业自身和对行业的认知要比我们深刻，所以有时候一些意见是有其现实的价值的。而作为一个成熟的设计师，要考虑的是目标受众的感觉和传播效果。所以设计师要静下心的倾听客户的意见，分析他们的观点。不要客户一开口提意见就觉得烦，觉得人家审美有问题，觉得人家不专业，这样不利于我们对客户群进行分析，分析他们的反对意见是否具有普遍意义、是否能代表目标受众的感受、是否能增加产品的商业价值、是否具有时代的前瞻性、或者仅仅是客户群个人的喜好、提出的问题是否是过时的流行观念、还是完全没有价值。只有分析清楚，我们才能有针对性的进行作品修改，使作品取得预期的效果。

二、文化的妥协

设计师在创作的过程中要首先要了解客户的文化需求，如果他需要现代的，设计师就不能强迫他接受传统的设计。他需要民族民俗的，就不必强求他接受现代时尚的。所以在设计的创作中要先解决一个问题，就是冲突和融合的问题。在设计中不断要考虑这个问题，怎么样去把握它的地域文化和民族文化，在设计作品中体现相应的地域特征。只有体现了地域文化和民族文化，你的作品才能得到推广和宣传。所以现代设计师必须是具有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识的人，这样才能在设计中考虑社会反映、社会效果，使其面对不同地域文化和民族文化的客户群体时，能够创作出符合文化需求的设计作品。

三、生产工艺方面的妥协

设计是把产品从概念转换到模型的一个过程,而生产工艺是把原材料制作成为零部件的一个过程。而后者是决定设计的最根本因素。因为这涉及到企业的经济利益，企业在生产过程中会考虑产品的成本，设计师的作品增加一个零部件或者一个色彩变化，都会对后期生产管理和生产成本产生很大影响。更不要创作出现在生产工艺无法实现的作品，工艺实现不了的设计是没意义的设计。所以商业化作品决定了设计须以利益为根本的创作原则。而设计师通常都会有点自负，他们觉得自己的设计很棒，这时会产生灯下黑的效果，使你对你设计对象的特定需要了解不足，在这种情况下去坚持自己的设计，最终可能导致产品不能生产出来，所以能不能生产、低成本生产才是我们真正需要考虑的问题。所以设计师在设计上，要去了解生产工艺，尽量避免无意义的设计，更不要想通过其他方面的来弥补工艺上的不足，强迫自己的作品达到预期的效果。因为即使设计上来了，但是其他方面比如印刷工艺、生产设备、包装材料的差距，也会造成设计最后呈现的品质上的差异。如果工艺上不好实现或有更经济的方式实现,可以考虑更改设计。很多时候，艺术需让位给实用，在满足实用需求的同时，我们自己的设计定位只能被迫退让，但是设计师也不能一味地妥协。因为你反过来站在对方的角度上来想，他看到的不光是一个设计师的表现，而是你身后的这个产品，是你产品面对的市场，是这个市场所要带来的经济效益。那设计师的作用就是，辅助企业，让他们通过自己的作品，让企业的定位更清晰，效益更显著。

设计师又要如何接受妥协呢？

一、妥协的方式应是主动的

妥协应是主动的，被动的妥协创作出来的作品就是对方的，特别是有些专业性很强的作品肯定会有自己设计的内容，而设计者本身的追求会造成设计结果的不同。如果客户站在个人的角度对作品的创意提出意见，我们要坚持，因为设计师的创意是具有一定的前瞻性的，有时客户对于设计的发展趋势可能并不太了解。但是如果客户是站在市场的角度上，设计师一般都会听从客户的意见，因为设计师会有自己看不到的视点，我们对于市场的声音不会比客户更清楚。从这个角度上来说，我们会尊重客户的意见，甚至是反对的意见。

二、妥协的对策应是合作

设计师对人的妥协、对文化的妥协、对生产工艺方面的妥协，最终的根本是寻求合作，不管是业务上的合作还是思想文化上的合作，在合作这个大前提下，可以通过交流、理解来延伸和再创作自己的作品。而且在创作作品的过程中，个人的力量是有限的，那么团队合作、交流、碰撞是优秀设计作品所必须的，所以团队合作也是妥协的一部分。不同思想的交流、妥协、合作可以最大限度的完善设计作品。

所以不能把妥协看成是一种简单的、被动的妥协，而应该是一种策略性智慧，一种目的性引导。这样设计师就可以用交流去引导客户，用学习去了解文化，用总结去归纳特点。设计师有了妥协的观念后，你的心态就会变得平和，随之而来的是你的设计视野也会发生变化。有了广阔视野的设计师可以用不同的方式来解决设计问题。商品社会是一种可以催生新的生活方式和新的观念的场所，如果能通过设计师将新的生活方式和概念进行宣传引入，那么这些设计作品将会在很大程度上影响商业的发展，并同时也能承载传统文化、展现现代文明和延伸未来憧憬。这样做才能是具有上佳的表现的一名优秀设计师。所以设计师的妥协是应该有底线的。

[1] 《设计观—金文设计体会》 http://wenku.baidu.com/view/eefae0170b4e767f5acfcebc.html

[2] 《打破妥协--波士顿咨询公司的营销理念》 书籍作者：[美]迈克尔·J·斯尔弗斯坦、小乔治·斯托克著 范秀成等译 机械工业出版社

[3] 《才华不用于妥协－－贝聿铭》 http://www.landscapehr.com/career/detail-18880.htm

[4] 《大师访谈录》 作者: 第一财经日报社 著 上海书店出版社

[5] 观念重构：现代社会中的冲突与妥协 龙太江 《南通师范学院学报：哲学社会科学版》2002年 第4期