浅析网页视觉传达特性

李晓宁 （鞍山师范学院美术系 辽宁鞍山 114000）

一、清晰的导航

网页中的导航应当是容易操作且简洁大方的。信息在互联网上传递呈非线性，它通过超链接来完成，并且具有多方向传播、不确定性传播，它的组织形式是自由的。这一点可以看出传达方式转变了，同时也是一种创造性思维在其中发挥着作用。它的特性符合人们的思维习惯，让浏览者不再受约束，不再被限制，从中我们看到了设计的多元化发展和以人为本的发展。这种非线性传播使得传播方式丰富了许多，也使得网页视觉传达遇到了新的挑战。因为人们的浏览方式发生了转变，它具有很强的跳跃性和不确定性，如果导航不明确，那么浏览者在浏览网页时很容易迷失方向，那样就如同在大森林里迷路了一样，不知自己身处何处，也不知道下一步又该去哪才是对的，这种情况一旦发生，浏览者会立刻放弃此网站的浏览，为了不出现这样的情况，导航系统自然成了网页视觉传达中必不可少的重要组成部分。

导航的作用是让浏览者花费最短的时间便可以到达想要去往的目的地，导航系统与网站的整体结构是密切相关的，它决定了导航的层次感，我们在设计导航时应保证无论哪一页面都应该具有清晰明了的导航系统，可以引导浏览者自由的穿梭于网页的每一个角落，自如地进行信息的接收。还应该明显标明浏览者身处何页面，以及此页面在整个网站中所处的位置。导航既具有科学性具有艺术性，我们应该根据网页的整体设计风格设计导航的形式、导航的色彩等。

二、交互性

网页中谈到的交互性，是说发布信息的人员与接受信息的人员两者都具有控制能力，他们可以同时参与到其中，来满足对方不同的需求，并且发布信息人员与接受信息人员他们的角色是可以互相转换的，他们之间所传递的信息具有相对应性和相关联性。交互设计分为两个层次，一个是人机交互，一个是人际交互，然而这两个层次一般都是在连接互联网的状态下才得以顺利的进行。

人机交互指的是人与机器间的，也就是说人发出一个指令到机器上，得到机器的响应。网页之间的链接可以说是一个简单的人与机器之间交互循环。通过一个链接进去一个页面，在通过链接又进入另一个页面，就这样反反复复的循环下去。这样的链接使得人与机器之间互动起来，用户可以根据个人的需要进行一些调整和控制。人际交互说的是用户之间通过媒介载体进行的交流互动。人际交互在网络上得到了广泛的传播，拉近了人与人之间的距离，它的表现形式有论坛讨论、网络聊天室等方式，让每个用户可以自由参与话题讨论，各抒己见。交互的出现让人们不再被安排，可以随意的参与，充分体现了人性化发展。无论是哪一种交互，只要它具有操作易用性与便利性便可以称为是好的交互，这样便能保证信息进行及时完整传达与接收。网页视觉传达的交互操作给人们提供了更为广泛的沟通渠道，同时让人们有了参与体验的机会，满足了人们要求主动参与信息的交流和接受的愿望。

三、分众传达

网络的普遍应用除了让信息量增多的同时也让页面信息丰富了许多，用户在接受信息时有了更多选择权，向着多元化与细分化发展，这样一来，分众传达就变得非常的必要。那什么是分众，是经过调研得到用户的动机、对网络的需求等很多方面都存在着哪些差异，然后将用户分为若干个用户群，通过此项来最终确定信息将传达什么样的内容和用什么样的方式进行传达。通过分众，使得用户有了归类，他们对于信息的需求变得单一明确，这时传递信息更加具有针对性，传达出去的效果也变得很理想。

传统的视觉传达方式在分众传达中很难做到点对点的传达，就如我们身边最常见的报纸、杂志，他们虽然已经有固定的人群，但是由于媒介自身存在着局限性，很难满足大众日渐提高的需求。然而网页这个媒介可以做到，如果用户人群定为青年群体，网页这个媒介可以打破以往静止的形式，可以运用鲜艳的颜色，前卫的造型、时尚个性的元素，还可以为页面添加适合青年人的背景音乐、加入插画、卡通动漫等视觉形象，让整个页面充满活力、动感十足，这样一来使得页面具有一定的感官袭击，这样就很贴近于既定的受众群。而且，用户在网上地位也发生了转变，他们由以前传统媒介中的被动接受到如今互联网的主动选择，用户的主观能动性得到了很大的提高，他们真正成为了驾驭信息的主人。只要信息内容足够吸引人们，并同时带来视觉和心理的愉悦感，人们便会将注意力毫不犹豫的放在信息上。网页视觉传达因其媒介技术的优势而拥有更多可以利用的视觉元素和表现手段，可以塑造出更具个性化的信息形象，使得信息更快地得到传递。

四、重视实用性

网络的诞生最初就建立在功能需要的基础之上。直到今天也是一样，人们还是在应用它的功能性，伴随着数字图形软件的广泛开发与应用，网页设计在经历着不断地变化。时间虽短，却已经经历了几次巨大的变革。最为突出的变革是对网页的实用性更加注重，这是因为用户的需求以及访问频率的急剧提升，这样一来网站必须把多余的那些只是作为装饰性的东西全部省去，来提高网站的可读性，并且通过较长时间的网站运营，运营商必定会总结出一定的经验，知道哪些信息是应该重点突出的，又必须提供哪些必要的服务。我们重视网页的实用性其实就是想突出那些想要传达信息的主体视觉形象。将信息更好更有效地传达给用户是网页视觉最基本的也是最重要的，所以进行设计时所运用的表达方式都应和这个相符合，为它服务。当然，这并不意味着将各种文字、图片信息等随意的往页面上堆砌，是需要认真思考设计的。我们在进行网页设计时应站在用户的角度去思考，怎样可以从网页中得到想要的信息还不必花费太长时间，怎样更好地得到功能性，只有这样才能使网页得到认同。