浅谈节目主持娱乐化趋势

□李晓娜 张媛媛 姜红婕 刘旋

在改革开放时代的背景下“娱乐化”元素与节目主持的融合应运而生，主持娱乐化越来越多的被受众接受和认可。探查其发展趋势：使“娱乐化”元素更多的融入到节目中，使广大受众通过各类节目获得大量的信息知识是主持娱乐化的主要趋势。

一、主持娱乐化趋势的形成

从90年代起，越来越多的娱乐节目被推上荧屏，早期比较经典的有《快乐大本营》，《幸运52》，《开心辞典》等这些伴随我们成长的综艺节目。其中《快乐大本营》为典型的主持娱乐化，采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物、一些可爱的孩子来表演；后有转为选秀节目，来选举其主持人；现在多以嘉宾访谈游戏类型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾等知名艺人来访谈、游戏等，深受大众喜爱。而《幸运52》则是以受众为主，主持人成为“一条”串起节目的主线，这种主持方式也是一种新主持娱乐化的风格；《开心辞典》则是主持人与参赛者互动问答，同时也与场外观众互动，让受众可以参与其中，这种节目形式令人耳目一新，广受欢迎。它们的主持风格就是一改正统的照本宣科、板正规矩，而加入了主持人自己的风格，加入幽默风趣的语言、活跃的现场气氛，加强与观众的互动性，同时让节目随之“娱乐”起来,在当时甚至现在都创造了很高的收视率。而且改革开放之后，国民素质、文化需求都大幅提高，观众所需的文化传播方式也要有所提高、有所创新。单一死板的传播方式已经渐渐跟不上时代的进步，而主持娱乐化正符合了时代进步这一需求，让受众在接受传播文化的同时能放松身心。而这，正是主持娱乐化越来越盛行趋势的原因所在。

二、主持娱乐化在各类型节目中的渗透方式

通过研究一些较为大众所熟知的娱乐主持节目。不难发现，娱乐元素在各类节目中被大量融入渗透。新闻类《说天下》主持人通过述说自己独道的客观见解与评论，使新闻节目成为既能传达信息，又能与受众主观交流的一种“说”的主持形式，把传统新闻一板一眼，高腔大嗓的模式完全颠覆，深受大众的喜爱与赞扬。这种主持方式不仅具有创新性，同时也广为受众认可；《马彬读报》与《说天下》同属新闻类，但也有区别。因为节目中加入了主持人的主观评论，就像主持人自己在读报，不但传达了新闻，同时增加了新闻的趣味性，提高了受众的观赏兴趣；而综艺类《非常6+1》采用的主持风格是主持人主人化，将所有节目参与者当做客人来招待，节目完全是自己制作、采编、播出，完全达到主持人全能方向化，将娱乐进行到底，很大一部分靠与观众互动来带动节目，是一个非常突出的娱乐化典型；访谈类中《鲁豫有约》的主持主要以观众思索倾听、满足好奇心为需求，因而形成了一种温情带有人情味的主持风格，其实质也是加入了娱乐化的元素在其中。《杨澜访谈录》中杨澜与鲁豫的不同在于鲁豫代表受众提问，受众倾听，而杨澜以发表自己看法观点为主，受众倾听的不只访谈人物同时还有主持人的评论，让更多观众通过节目去感受那些平常可望而不可及的世界名人，拉近距离、沟通彼此；竞技类《智勇大冲关》、《老公看你的》这些纯娱乐节目就同属一种类型，这类节目主持只是起到一个渲染解说作用，主要针对普通受众参与节目开展，起到了非常好与受众互动的作用；相亲类中《非诚勿扰》、《我们约会吧》这些娱乐节目完全是应受众需要产生，不仅新颖而且吸引了大量的受众参与，同时符合受众需要，属于很实用的娱乐节目。主持人在其中充当媒人的角色，也是一种创新的主持形式；求职类《非你莫属》与相亲类有点大同小异，只是相亲换成了求职，同样也是非常为受众欢迎的一档节目。纵观各类娱乐节目，娱乐元素已经以各种方式渗透到不同类型的节目主持当中。

三、各类型节目对于主持人娱乐化的需求

在经济飞速发展，全民文化水平普片提升的今天，使主持人在主持环节发挥才能的同时，更要使主持人的思想贯穿于节目的策划与实施制作当中，让主持人有独立的想法，参与节目策划环节，结合主持人自己的个性和特点，制作出创新性强，娱乐元素有特色的节目，每个主持人都会有不同的风格，参与制作的节目也必定是不同的风格，既能做好节目，也能将主持人的作用发挥到最大，做好这几方面，既可以使主持人全面参与节目，又可以实现主持人技能由单一化向主持人技能多元化转变。这一点能使我们主持人各方面的素质全方位提高，形成多思维几何思想，而不会只像过去那样只会当策划者在节目中安置的“道具”。所以，采编播集一体是新型主持人迫切需要掌握的技巧，不但会使主持人把娱乐化元素运用的得心应手，符合节目需求，同时在内涵上也会全方面提升。而且主持人不但注重外在表现力，更要增强内在文化涵养，只有这样，才能在主持娱乐化节目中加入主持人的能动性，主导型，也能提高主持人可看性与不可或缺性，从而达到娱乐节目主持娱乐化的需求。

四、“娱乐化”元素在主持当中合理运用的方式

归根到底，使受众在当代生活的压力下由被动信息认知者变为主动参与者，在一种身心放松的环境下，轻松接受节目所传达的信息，并且在节目中，了解到栏目想要传达的文化信息，是当代社会大势所趋的节目形式，也是广大受众迫切需要的。21世纪是一个快节奏的时代，我们每天生活的环境不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼，每个人都被要求这样的速度与效率，所以生活压力也与日俱增。而在生活娱乐方面能够充分放松身心，起到释放压力的作用，娱乐节目正是其中的一道娱乐放松大餐。娱乐化元素合理运用，不会让受众在需要放松的时刻感到紧迫茫然，而会以最放松的方式引起受众兴趣，让受众主动参与节目而不是被动的接收节目信息，从而避免了因无法放松而引起的兴味索然。做得比较好的节目有《说天下》、《非诚勿扰》等突出的娱乐综艺节目，这些节目不但做到引起受众的兴趣，同时能引发受众共鸣，采用了积极有效的方式与受众互动，让娱乐化元素在主持当中被充分合理的运用。

五、主持娱乐化的多样性地域性

主持娱乐化发展的态势越来越明显，不仅在电视节目主持当中表现很突出，同时在电台，一些大型的商业演出，甚至在一些婚礼的主持中都出现主持娱乐化的趋势。在近些年的电台节目当中，多了很多以主持人为主角的娱乐电台节目，比较典型的节目有中国之声的《千里共良宵》，这档电台节目是一档晚间文艺类直播互动节目。节目中加入了美文、歌曲、电影、音乐等文艺娱乐元素，，让文艺表达思想，节目还通过短信、邮件、论坛等多种形式，让电台节目的主持越来越多维化，风格倾向高雅、唯美、精良、现代、亲切，深的受众喜欢。而主持娱乐化的地域性也非常明显，不同地方的特色语言娱乐元素只能在特定的地域运用，山东电视台的地域节目《小么哥》就只针对山东的受众，在东北地区就不备受众认可，而周立波的受众也大多是上海人，在天津就无法引起受众共鸣，电台节目同样有地域性，黑龙江的电台节目《叶文有话要说》的喜爱着大多也是东北地区的受众，在南方就很难受到认同。所以，主持娱乐化趋势虽然带有多样化特点，同时也有着地域性的特点与差别。

综上所述，以上五个方向研究内容，均得出一个研究结论：通过系统学习专业理论知识，加入“娱乐”元素，把原本枯燥单一的理论巧妙地融入节目中，使节目具有时效性、参与性、娱乐性、竞技性、创新性、地域性、学习性，就能使节目本身达到具有多维度的延展空间。而我们研究结论的创新点在于：首先从内容上主持娱乐化趋势的创新点在于保持各类节目主持风格的基础上加入娱乐元素使受众群体由被动参与转变为主动参与；其次，研究过程中保证研究对象的知情首肯，隐私保密，及研究结果的共享。现代社会文化发展方向越来越多元化并具有娱乐性，主持艺术的单一技能化也渐渐被主持艺术的多元技能化所代替。从调查主持人现在就业趋势数据分析，可以发现多元化主持人的就业比例占优势，而调查不同阶层观众喜爱的主持人，总体也是多元化主持人比例占优。综合调查来看，主持娱乐化在各类型主持中所占比例呈增长趋势。所以，娱乐化主持、多元化主持趋势是大势所趋，渐渐会代替比较单一相对乏味的主持风格。