传媒音乐文化的内联性与外延性

□张永全

传媒音乐是指利用大众传媒进行的具有一定意义的音乐活动，具体是指大众传媒在传播音乐的过程中，对广大受众的音乐审美习惯、审美观念、音乐欣赏心理、音乐文化修养的影响。音乐文化一旦进入了传播领域，一旦以传播媒介作为社会文化推广、流动的载体，这种音乐文化就在原有功能的基础上增加了一个新的特征，即内联性与外延性。

一、传媒音乐的内联性

大众媒介，包括报纸、杂志、电视、电影、广播、电子音像出版物等。无论它们是无声的还是有声的，都与我们的音乐生活有密切关系。我们不仅是听音乐，我们也会从各种的传媒途径中获取音乐方面的资讯，这些媒介已经成为了生活中的重要部分。大众传媒在对音乐文化的影响上具有了很强的内联性。

印刷出版媒介现实意义仍然很强。当前，几乎所有的报纸均设有娱乐版面或专栏，加上专业的音乐报刊、杂志，使其在音乐的传播媒介中仍占有重要的一席之地，还担负着音乐教育的重要功能。

公共广播媒介目前遍地开花，全国各大小电台纷纷开办音乐排行榜之类的栏目，这些栏目预示着未来音乐的流行方向，对大众的影响巨大，亦深受他们的喜爱。尤其各地方电台大都设置地方戏专栏，这在民族音乐的传承中扮演着领头羊的角色，可见公共广播媒介对音乐的现实影响仍然十分巨大。

公共电视(电影)媒介更是我们家庭音乐生活中的主角，也是家庭成员共同欣赏音乐最便捷的途径，各种大型的音乐演出通过公共电视媒介大范围的传播，其影响十分巨大。现在各个电视台皆把娱乐节目作为重点栏目，并且有些电视台办出了名牌的音乐专栏，比如，中央电视台的《同一首歌》、《音画时尚》，河南电视台的《梨园春》等栏目，在全国影响深广，同时也成为大众欣赏高水平音乐的首要途径之一。另外，现阶段中国的电视收看以免费为主，况且电视机已成为家庭的必备品，因此，其受众是十分广泛的，对音乐文化的影响也是最深的。影视传媒作为时效性较强的媒介，往往成为时尚的代表，在流行音乐的传播中担负着重要的角色。

互联网媒介是时代的宠儿，它以各种高科技作为支撑，已矗立在传播界的顶峰。我国的互联网从1994年起步，用户数量以年均300%的增长率迅猛发展，2002年已达到4500万用户，居世界第三位。对于音乐的传播来讲网络具有其他传播媒介所缺乏的功能，它的参与性，互动性，无时限性等已成为其渐渐得宠的法宝，现阶段网络音乐的传播呈现多元化，特别是大量的自创歌曲在网上快速传播，影响越来越巨大，使人们从单纯的接受音乐变为积极的参与，亦渐渐成为大众音乐传播的重要途径。

二、大众传媒音乐的外延性

传媒技术又像一把双刃剑：一方面给我们的生活带来了极大的改进，另一方面也在过于迅速地改变着我们的生活。传统音乐文化在现代传媒的冲击下纷纷土崩瓦解，这些文化资源连同其传承方式正在迅速丧失。传播方式的革命，令我们的音乐文化传统在各方面都具有更强大的外延性。

1、传媒音乐新环境的形成。传播技术革命已经带来了新的机遇，新的传媒环境也和原有的传媒环境有着很不相同的特点。新的传媒特征具有以下四个特征：(1)先前像印刷和广播那样性质截然不同的技术正在渐渐消失；(2)我们正在从媒介缺乏的状况转为媒介过剩的状况；(3)我们正在从将传播内容灌输给大众的泛播方式转变为群体和个人需求设计的传播方式；(4)我们正在从单向的(one—way)传播媒介转变为互动的(interaction)传播媒介。这些变化，表明一个真正多元化的时代已经到来。我们的体制，从单一过渡到多样；我们的审美观念，也从单一过渡到多样性；对音乐的理解，也从孤立割裂的认识转变为综合与相互关联的认识。

2、传媒音乐传播载体的发展趋势。在人类信息传播的发展过程中，各类传播载体的产生、消亡与用户的需求、传媒技术的发展、社会政治经济体制的形态密切相关。我们正生活在技术飞速发展的时代，音乐大众传播载体的发展可以归纳为数字化、交互性和融合性三个趋势。所有的传播媒介及其信息，如文字、音响、图像、影像和数据等都能够而且都将被数字化，数字化是传媒载体实现交互和融合的必要条件。

由于受众文化素质的提高，各种年龄、不同职业、不同性别、不同爱好的人，他们所需要的文化、娱乐节目和信息是不同的。对所有音乐大众传媒而言，21世纪将是满足不同层次的人的不同要求的时代。

传媒载体实现数字化和提高交互性的战略发展方向，促进过去互不相关的印刷出版媒介、公共广播媒介、公共电视(电影)媒介和互联网媒介的融合，形成一个统一的音乐信息传播网络，这将使得大众传媒音乐文化迈向新的征程。

总之，大众传媒所包括的整条线索都影响了我们的音乐生活。各种传媒都在发挥其优势，呈现出一种多元化态势。每一种传播都有其自身的优点，有自己的生存空间。报纸的深度挖掘，广播的积极互动，电视的声像兼备，并不会因新的传媒方式的出现而被取代。商品传媒以强大千百倍于传统的力量在创造新的音乐环境。