第二季《中国达人秀》的新亮点

文/虞国芳

2010年，上海东方卫视的《中国达人秀》火爆登场、一炮打响，勇夺全国综艺节目收视冠军，并迅速成为一种综艺现象。

经过半年的准备，背负着第一季收视辉煌的压力，第二季《中国达人秀》于今年5月1日再次华丽登场——央视索福瑞数据显示，《中国达人秀》第二季首期节目在上海本地获得13.88%的高收视，与第一季首期节目的7.96%相比，升高将近一倍。而在全国27个城市，《中国达人秀》第一期节目的收视也达到2.1%，同样远超去年同期的1.37%，再次赢得开门红。

此后节目的收视似乎也在意料之中，自5月1日首播到7月10日的总决赛，收视期期飘红（见表1），7月10日的“全国总决赛暨年度盛典”收视率更是收获了上海地区32.61%、全国5.48%的佳绩，《中国达人秀》再次创造了收视奇迹。

东方卫视在出尽风头的同时，也赚了个盘满钵平。据《中国达人秀》宣传总监陆伟介绍，之前“梦想之夜”年度盛典的15秒广告招标达到了央视A类广告招标水平，仅次于春晚，单笔最高为15秒33万元。而仅凭当晚的一场直播，东方卫视便吸金3000多万，创造了省级卫视广告的奇迹。

《中国达人秀》为什么能接二连三地取得巨大成功、并迅速成长为一个炙手可热的品牌？“这在很大程度上要归功于版权方《英国达人》的操作宝典”，在今年6月17日举行的《中国达人秀》研讨会上，导演金磊说，“第一季有些仓促，没有达到真正的宝典，只做到了70%。而第二季，制作团队自我要求达到宝典的80%，甚至90%，从音效到画面，从机位到灯光等，以及制作流程上，要求都更加严格”。

表1 2011年《中国达人秀》第二季部分赛程及收视表现

借力新媒体，品牌推广立体化

《中国达人秀》第二季自筹备开始，就注重与新媒体的融合互动，借助新媒体的传播特性，展开多渠道、立体化的品牌推广。

创新渠道，面向世界网罗达人。第二季《中国达人秀》除在全国各地设立报名点外，还与优酷网、土豆网、酷六网三大视频网站合作，利用网络的普及性和开放性，开设了“网络招募站”，创新了报名方式。在三大视频网站的界面上，想参与节目的达人可以直接在网上报名，并随时上传自己的才艺视频。这样，既方便了广大达人的报名，也方便了组委会的遴选，同时还拓宽了网罗达人的视野，很多国外选手，都是通过网络报名参与节目的。节目组在北京地区的海选更是直接和奇艺网联办，现场吸引了许多网友前来参加。

微博直播，实时互动提升热度。节目开始运作后，组委会在新浪网、腾讯网开通官方微博，对于节目海选录制过程中的热门选手和热门话题进行直播和评论，做到了与网友即时互动。如深圳海选现场的“肌肉男”、“腹语师”、用鼻子喝水的人、模仿费玉清和张雨生的出租车司机等，吸引了大量粉丝转载，酿成了一个个热点和话题，为节目播出预热助势。在每周日节目播出的同时，两大微博还全程进行微直播，对选手、节目以及评委进行介绍、点评，展开线上互动。截至8月1日，《中国达人秀》的新浪微博粉丝达到44万多人，腾讯微博粉丝达到149万多人。7月10日节目全部播完后，栏目两个微博的粉丝数量仍在迅速上升。

视频点播，提升品牌影响力。除了“中国达人秀”官网外，节目组和优酷网、土豆网、酷六网、迅雷网、乐视网、PPLive、PPS等视频网站深度合作，在节目首播之后，观众可以在以上视频网站随时点播收看节目的完整视频、幕后花絮等内容，为不同年龄层的观众提供了不同形式的收看选择，让更多的观众全方位、多层次地了解第二季《中国达人秀》的台前幕后，提升了节目的品牌影响力，从而吸引到了更多的潜在观众。据节目组人员介绍，《中国达人秀》第二季的网络影响力仅次于《快乐大本营》，力压《非诚勿扰》，排名全国各大电视品牌节目第二位，新媒体互动效果显现。

唱响“主旋律”，强化“神圣感”

“平凡人也可以成就大梦想，相信梦想，相信奇迹！”达人秀的口号就是让平凡的草根站在神圣的艺术殿堂，去追求属于自己的梦想。

节目制作的每一个流程和细节都朝着这个方向努力，尤其是海选录制现场。版权方《英国达人秀》的操作宝典明确规定，“达人”的海选必须是在剧院中进行，而且，要求剧院装修古典、有仪式感。所以，自第一季开始，《中国达人秀》节目组将海选现场定在了具有80多年历史的“上海音乐厅”，其风格定位和节目异常贴合，成为节目的一个标志性特色。

第二季节目中，节目组独具匠心地放大了这一特色，将其中的两场收官之作放在了全中国人民向往的神圣殿堂——人民大会堂。这一创新对第二季《中国达人秀》来说，可谓一箭双雕。

首先，为“建党90周年”献礼，唱响“主旋律”。自《中国达人秀》2010年诞生伊始，就被冠以“主旋律选秀”的称号。广电总局阅评意见曾指出，《中国达人秀》倡导的是一种积极向上的生活理念，提倡通过自己的奋斗来改变自己的命运，代表着中国主流文化和主流价值观。今年7月，为给党的90岁生日献礼，具有全国影响的《中国达人秀》两场收官之作选择了在人民大会堂巡演。组委会的这一大胆想法一经提出，立即吸引了全国媒体的关注。人民大会堂庄严肃穆，在中国人的心中，代表着一种特殊的崇高意义。“在与人民大会堂接洽中，没想到他们很痛快就答应了，他们（人民大会堂方面）也认为这是个贴近人民群众的节目，很质朴”，金磊说。

其次，强化“神圣感”，放大“草根的梦想”。《英国达人秀》之所以强调舞台的金碧辉煌，就是为了烘托“草根”的“明星梦”。原本在上海音乐厅金碧辉煌舞台上已经激动得热泪盈眶、不知所以的达人们，突然一下子站到了雄伟庄严的人民大会堂里，其心情可想而知。在两场收官之作中客串评委的杨澜说，在人民大会堂举办“达人秀”是“个人梦想和民族梦想的共同闪耀”。

“达人”选手王爱奉听说自己要去人民大会堂的时候，夫妻俩当晚激动得抱头痛哭，“感觉就像中了500万一样”；备受大家关注的“菜花甜妈”，在舞台上更是激动得说不出话来，“像我这样一个卖菜的，这辈子怎么能去人民大会堂，我想也没想过”；有着奥运梦想的安东说，“在人民大会堂这个舞台上，我觉得是和奥运会领奖台一样重要的地方！”

名人助阵，话题不断

除了富有才艺特质的选手，明星、热点名人的助阵是《中国达人秀》第二季的另一大亮点。

首先，评委的频繁更迭、话题十足。和第一季的周立波、高晓松、伊能静“铁三角”评委组合相比，第二季达人秀的评委因为种种偶然因素，屡次更迭，成了一个热点话题。5月9日晚高晓松因酒驾在北京被拘，栏目组决定由台湾著名音乐制作人陈耀川代替高晓松担任第三期评委的工作。5月19日，中国达人秀组委会又投票决定黄舒骏代替高晓松成为《中国达人秀》的评委。6月26日、7月3日的人民大会堂巡演，著名媒体人杨澜又代替新婚的黄舒骏客串评委。评委的更换并没有影响收视，相反，热点话题人物的加盟，使得节目更有看点、更有卖点。

其次，明星助阵、人气暴涨。用明星来提升节目的人气，是本季《中国达人秀》的一大特色。6月26日、7月3日的人民大会堂巡演，著名球星姚明出人意料地来到现场，担任观察员，并拥有10分的权力。据程雷介绍，这是中国娱乐节目第一次请到姚明。而“高人”姚明介绍自己参加达人秀的理由，“我太太和我丈母娘都非常喜欢看”，让观众倍感亲切。

除了姚明，还有一位值得期待的人物，那就是《英国达人》第三季的亚军——苏珊大妈。在决赛盛典之前，达人秀节目组就远渡重洋，邀请苏珊大妈，录制了达人秀的口号，并且提前炒作。一时间，苏珊大妈能不能来中国？她将如何和中国达人PK？成为众多观众关注的一个热点悬念。7月10日，从来不敢坐飞机的苏珊大妈来到上海8万人体育场，一首《Who I was want to be》引得现场掌声雷动。

决赛盛典还有《英国达人》第五季的街舞达人Razy·Gogoner、超高人气明星李宇春、偶像派明星韩庚到场表演。此外，达人秀还邀请了《中国达人秀》第一季的冠军刘伟、人气达人高逸峰等前来助阵，年度盛典直播现场掀起了一波又一波的高潮。

放眼世界，定位“青春中国”

《中国达人秀》的定位究竟是什么？这个问题在《中国达人秀》第一季的时候一度引起热议，甚至是争议。和版权方《英国达人秀》相比，第一季的节目似乎偏离了“达人”的定义，取而代之的是励志、情感。如“断臂钢琴家”刘伟、“孔雀哥哥”姜仁瑞、“鸭脖夫妇”周彦峰、许娜、“袖珍天籁童声”朱洁等，无不催人泪下。其中，“孔雀哥哥”、“鸭脖夫妇”等，原本要被淘汰，但是因为故事感人，从而“起死回生”被留下。有网友惊呼，这不是《中国达人秀》，而是上海版的《感动中国》。

这一点，在今年的节目中，有了巨大的转变（见表2）。

表2 《中国达人秀》第二季16强选手概况

才艺比重加大，煽情因素减少。细心的观众可能会发现，第二季的《中国达人秀》节目外拍短片的比重大大减少，煽情的因素大大减少。在海选中，尽管有不少选手频频打出“感人牌”，却仍因才艺不过关被评委说“NO”。

如5月1日第1期节目中的选手刘凯潇，为在新西兰大地震中不幸失踪、杳无音讯的女友现场演唱了一曲《月光婚礼》，希望女友能看到并回到自己的身边。尽管他的故事赢得了不少观众的泪水，然而三位评委都给他亮出了“NO”。评委伊能静的理由是“他的状态不对，我们可以看到这个伤痛还未转化为他人生的养分，不能带给大家积极的信息。”

没有才艺的选手在今年“达人秀”的舞台上无法走远。在最终16强选手的名单之中，故事感人而才艺相对不是很突出的只有王爱奉夫妇和喜悦夫妇。结果，王爱奉夫妇只获得了媒体代表的26分；有“蜘蛛侠”老公现场助阵的喜悦也只获得了30分的成绩，都毫无悬念地被淘汰出局。

关注“80、90后”，突出青春朝气。和第一季节目相比，今年的达人秀更加关注“80、90后”。在接受南都记者采访时，导演金磊说，今年《中国达人秀》的核心词是“青春中国”。关注‘80、90后’，因为他们是社会最中坚的力量，从他们的身上能看到我们国家未来是什么样子，所以要去关注他们，去放大他们的梦想。”

在第二季《中国达人秀》的16强选手中，80后的有10组，其中90后的又占了5组。年度冠军卓君只有19岁，他来自广西南宁的农村，是村子里唯一的一个大学生，质朴的方言、引人发笑的口头禅“当然的啦”展现了90后的阳光与可爱；20岁的幼师师范生郑桂桂，一只手先天残疾，当评委问起她的不幸时，她说，“我没有觉得我不幸，我觉得这是上天对我的恩赐”，她阳光的微笑令全场动容；23岁的上海姑娘汤康敏，用口弦进行“颠覆性”的表演，试将民族的东西推向世界。

还有一位典型的选手就是来自深圳的16岁中学生卢驭龙，他的梦想是实现全球范围内的无线输电，为了追求自己的梦想，曾经身受重伤。初赛的时候，三位评委全部给“YES”。虽然在6月26日的PK中被淘汰，但在决赛盛典上，他被组委会授予了“青春悸动奖”。年度盛典主持人之一杨澜在给卢驭龙的开奖词中说，“青紫色电流，拥入温热的青春血脉。不动摇的信念，坚守着冰冷的物理世界。既然世界改变不了他，那么就让他来改变世界”。达人秀组委会还专门为卢驭龙联系了清华大学电机系，破例让卢驭龙到清华学习，以完成他的梦想。

关注民族元素，走向世界。本届达人秀还有一个重要特色，那就是评委们对带有中国元素的才艺尤其关注。5月1日，汤康敏的口弦表演《信天游》，获得评委的全票肯定。因为这个23岁的小姑娘将口弦这门即将失传的传统绝技演绎得气势十足，激情澎湃。来自中国香港22岁的彭德铭，他的才艺是“逃脱术”。更引人关注的是他的口号，“我要证明，中国人比所有人都强。”虽然在6月26日的8进3中被淘汰，但是他的梦想宣言让他在决赛中成功复活。

此外，中国武术也是一大关注点。“功夫派组合”的口号是“让全世界看到，我们这代人依然会发扬中国功夫。”7月3日，在争夺6强的最后一个名额时，杨澜把她的10分以及“YES”都给了功夫派，理由是“功夫派一定能把中国文化的力与美展现在世界的舞台上。”

评委们对中国元素的、民族性的才艺情有独钟，衡量达人的重要标准也会考虑到“如何与国外达人PK”，如何走向世界。可见，《中国达人秀》正在为走出中国、冲向世界作准备。