东联控股 草原文化的传承者

◎ 文∕郝诚之 王文付

成吉思汗中心广场

内蒙古东联控股集团简介

内蒙古东联控股集团，是以文化、旅游、教育、房地产建筑四大产业为一体的股份制企业，是鄂尔多斯乃至内蒙古最大的文化旅游集团之一。现拥有成吉思汗投资集团、东联旅游集团、东联建筑集团。

企业只有承担起所在区域应担的责任，并且积极与区域发展同呼同吸，才能成为区域的标杆，才能具备走向全国、走向世界的潜力。

提起内蒙古大草原上的民营企业，最大的文化旅游产业集团——鄂尔多斯东联控股集团首屈一指。这是一个集文化、旅游、建筑房地产三大产业为一体的大型民营企业。

经过几十年的发展，鄂尔多斯东联控股集团现拥有成吉思汗投资集团、东联旅游集团、东联建筑集团，总资产15亿元，产业涉及旅游开发、景区建设、酒店服务、艺术表演、文博展览、节庆活动、文化传播、影视制作、动漫原创、职业教育、建筑施工、房地产开发等诸多领域，可谓草原文化界的一匹黑马在这片广袤的土地奔驰前行。

做大蒙古草原文化

就鄂尔多斯文化旅游产业来讲，东联控股集团无疑是最令本土人自豪的一个文化企业。其依托成吉思汗文化、秦汉边塞匈奴故地文化、草原游牧文化，东联控股集团精心打造了成吉思汗陵旅游景区、大秦直道文化旅游景区、苏泊罕大草原旅游景区这三大旅游作品，并搭建了优势各异的鄂尔多斯黄金旅游线路，使鄂尔多斯这片充满多元文化的沃土上竖起了一枝能面向国际的拥有独立品牌内涵的文化旅游旗帜，成为了西部风情最有潜力和表现力的绿色财富创造者之一。

说实话，二十年前笔者不完全相信，民营企业东联控股集团能做成“成吉思汗陵旅游区”这篇文化产业大文章。因为这个项目要求太高、难度太大。

曾经有位领导问：“能不能用一个字概括内蒙古的特点？”我们便同时写出一个“大”字。纵观内蒙古118万平方公里的大好河山：大草原、大森林、大沙漠、大戈壁、大项目、大英雄，的确是地灵人杰，骏马驰骋，英雄辈出，非“大”莫属！何况，“一代天骄”、“元朝太祖”、“世界英杰”成吉思汗，崛起于蒙古高原，长眠于鄂尔多斯，谁人不知，何人不晓？内蒙古给世人的感觉，何止是大气磅礴，简直是霸气十足！这位专家型省部级领导看到当时以纪念、祭祀为主的成吉思汗陵宣传内容，遗憾地说，这和他“心目中一代天骄的‘号角连营、战将如龙、跃马横刀、叱咤风云’的威猛形象相比，尚有相当的距离”。他说：“如果内蒙古将来能在人文景观、历史底蕴方面加大开发力度，提高文化含量和科技含量，那么，成吉思汗陵的特色旅游将会是全国最棒的！”

世界小姐祭祀玛尼宏

二十年过去了。现在，鄂尔多斯市东联控股集团投资4亿元，汇集全国各路精英，把成吉思汗陵打造成4A级的旅游景区了。游客们看到的“一代天骄雄风再现”，“蒙古春秋圣地古韵”，“大营梦想未来畅想”。特别是内蒙古美术馆馆长王延青先生领衔创作的长206米的《蒙古历史》长卷油画，填补了世界空白，再现了蒙元帝国的历史辉煌。旅游景区拥有的“十项世界之最”，无论是成吉思汗手持苏勒德纵马远眺的雄姿，气壮山河的石门壮观，385尊铁甲骑士雕塑群像，乃至“草原第一专题馆”的蒙古族历史文化博物馆，“天下第一蒙古包”的天骄大营酒店，鄂尔多斯文库“中华第一套”的《成吉思汗文化丛书》，都是国内外旅游者梦寐以求的珍品展示、历史体验、精神享受。现在看到的新版专著就有《成吉思汗评传》、《成吉思汗文化论集》、《外国人眼中的成吉思汗》，画册《图说成吉思汗与蒙古族》、《永远的成吉思汗》等。因为精品意识强，出手不凡，图文并茂，装帧精美，可读性强，因而让人如获至宝、爱不释手。年轻的东联集团董事长侯玉蛇让笔者留点观后感，我写下这么四句：“鄂尔多斯几春秋，铁辇金帐震亚欧；一代天骄立马处，不废江河万古流。”

纳入国际化大思维

近年来，鄂尔多斯经济飞速发展，民族化和国际化的发展趋势已经回归，东联控股集团的旅游产业由此也打开了视线，扩大了眼界，在与鄂尔多斯经济文化同步发展之时，文化旅游也具有国际化的思维、理念、方法。成吉思汗陵旅游景区，大秦直道文化旅游景区以及苏泊罕大草原旅游景区被置于国际化的平台上去建设、规划、经营、管理，走向更大范围和更高水准的市场机制，赋予多元化交互发展的内涵，建立面向国际化的旅游品牌。

东联控股集团以高起点、高标准的平台为基础，吸纳国际化元素，不断寻求一些与国际文化旅游相对接的活动项目，使东联的旅游产业、经营管理真正实现与国际接轨，推动鄂尔多斯的旅游实现国际化。2007年东联集团举办了亚洲国际摇滚音乐节，2010年国庆期间东联控股集团又成为世界小姐巡游鄂尔多斯的旅游接待方，都是对国际化战略思维的发散和具体化。

蒙古族博克（摔跤）

国际化大思维的纳入，东联三大旅游景区才能稳健立足，走出草原，走向全国，走向世界。构建鄂尔多斯黄金旅游线路，打造鄂尔多斯旅游目的地，便是东联控股集团所实施的重要举措，也是国际化思维的表现。鄂尔多斯黄金旅游线路，是鄂尔多斯旅游资源、快捷线路、多元文化的整合，包含了鄂尔多斯的区域特色和可读性。一定程度上说，东联所开发的旅游产品代表着鄂尔多斯文化旅游的精华和鄂尔多斯旅游产业的战略目标点。

大秦直道景区

中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林在2010年第三届京津冀晋蒙政协区域经济发展论坛上指出：“以内蒙古为发祥地和承载地的草原文化被称为或公认为中华文明三大源头之一。京津冀晋蒙要充分发挥这些优势，加大扶持力度，完善文化产业政策体系，加强各省市区的协作配合，积极发展文化产业，着力培育一批有实力、有竞争力的骨干文化产业，扩大对外文化贸易。”东联控股集团在开发草原文化深度、广度方面的贡献，给人以深刻印象，也给全国带了个好头，做出了榜样。

在秦直道的开发上，专家们认为，秦直道旅游精品线路的开拓，将为游牧文化与农耕文化的融合、互补和创新提供爱国主义教材。因为我国的历史研究是“重南轻北”，能说清楚“长城南北皆故乡”的人不多。比如两千年前，“南有大汉，北有强胡”，既有血染沙场“不教胡马度阴山”；也有玉帛交流，“胡汉和亲识见高”。秦直道上驰过秦始皇的辒辌车，也走过匈奴首领呼韩邪单于的“昭君出塞迎亲马队”，隋唐的碑石、清代的遗迹，都是“华夏一统，胡汉一家，分则两伤，合则双利”的中华民族凝聚力的历史见证。

东联控股集团既当了民族文化产业的排头兵，又当了历史文化版图的守卫者。在三万五千年前“河套先人”开辟的这块“天下黄河十八湾”最大的湾子——“古河套”、“新秦地”、伊克昭盟、鄂尔多斯市，可谓内蒙古草原的一员虎将。

东联控股策马奔腾

发展非煤产业，发展文化旅游，是鄂尔多斯未来发展的方向。

鄂尔多斯在经济迅速发展中自觉不自觉地不断调整产业结构，转变发展观念，文化产业逐渐成了鄂尔多斯发展的重头戏。早年，鄂尔多斯提出“大旅游、大文化”的强市战略，从政策、人才、环境、经济等多方面加大对文化产业的支持。特别是在人才支援战略上，鄂尔多斯把行政上的文化人才以借调的形式进入企业，帮助企业进行文化的建设，可谓是一种新异的举措。

2009年，国家将文化产业定位为国民经济中的战略性支柱产业，更是给鄂尔多斯以及发展文化产业的企业一次绝好的机遇。鄂尔多斯在旅游发展过程中，最早提出民营企业、民营资本进入旅游产业的战略方针。在成陵的开发建设问题上，鄂尔多斯市委、市政府确立了由民营企业进入的战略布置，才有了后来东联控股集团进入成陵所做的一番民族文化的大事。

受表彰的东联十年之星

东联控股集团作为鄂尔多斯主动并主导发展文化产业的民营企业，从开发成陵之始受到市委、市政府的特别重视和大力支持，消解了民族文化之间以及旅游文化和祭祀文化之间的冲突，创造了成陵全新的生态环境和文化内涵。2001年东联控股集团投资4.3亿元最终完成了成吉思汗陵旅游景区的开发建设，确立了以成吉思汗文化为主题的大型文化旅游项目，经过近十年的经营管理，成吉思汗陵旅游景区已经成为国家AAAA级旅游景区，国家文化产业示范基地，内蒙古龙头旅游景区。后期经济效益和社会效益的凸显已经使成陵成为了促进内蒙古自治区民族团结、边疆稳定、文化保护、经济发展的重要窗口，目前，成陵旅游景区正在争创国家AAAAA级旅游景区，将会是内蒙古自治区第一批通过国家验收的全星级旅游景区。

2010年8月，在鄂尔多斯市委市政府、东胜区区委区政府的政策支持下，东联控股集团开发建设的第二大景区大秦直道文化旅游景区正式开园迎宾。大秦直道景区以秦直道文化、秦汉边塞文化、匈奴故地文化为支撑点，主题定位鲜明，市场反映良好，已显现出其重要的文化旅游价值和重要的品牌价值。现在，在鄂尔多斯市和伊金霍洛旗两级政府实行结构调整、城乡统筹、生态保护、弘扬和传承民族文化的大背景和思路之下，由东联控股集团精心打造的苏泊罕大草原旅游景区也定于2011年7月盛装面世。苏泊罕大草原以“激情苏泊罕，浪漫大草原”为主题定位，以鲜明的草原文化、游牧文化为特征，将创造出具有独特的文化意义与旅游表现形式的景观建筑，策划出鄂尔多斯草原的全新特色。

鄂尔多斯市委、市政府的高瞻远瞩，成为了东联创造绿色财富的一种力量，促使东联有了国际化的战略高度，坚定东联做大做强文化旅游产业的信心，坚定东联以文化旅游为主导，打造内蒙古一流，国内著名的文化企业的决心。

鄂尔多斯的旅游产业走在了内蒙古自治区的前列，走进了全国先进行列。东联控股集团的旅游项目作为鄂尔多斯旅游的重要组成部分，在历史赋予新的机遇、新的挑战面前，也将承担起更大的社会责任、文化责任、旅游责任，以文化为魂，以战略为魄，积极寻找旅游产业的低碳高效永续模式，创造具有延伸含义与标杆性质的文化旅游绿色财富，为打造鄂尔多斯国际旅游品牌，提升鄂尔多斯知名度和影响力，做出更大的贡献。