天津报业“十一五”发展状况及“十二五”展望

■李玉杰

“十一五”期间，天津报业作为新闻出版产业的重要组成部分，在宣传党的思想和国家政策、坚持正确的舆论导向、坚持把社会效益放在首位以及天津城市文化和社会主义精神文明建设方面都发挥了积极的重要作用，取得了引人瞩目的成就，得到了社会和公众的好评，提升了天津市报纸的公信力和影响力，天津市报业保持了持续、稳定、健康发展的良好势头。

“十一五”天津市报业的基本情况

天津市报业在控制总量、优化结构的宏观调控政策指导下， “十一五”期间一直保持稳定增长的发展势头，多项经济指标增势强劲，可持续发展能力不断增强。

1.报业总体经济规模不断壮大

截至2010年末，天津市报业从业人数6826人，比2005年的2571人增加4255人，提高165.50%。快速增长主要因为 “今晚报”、 “每日新报” 和 “城市快报”等自办发行的都市类报纸为了稳定市场份额，加大了发行力度，发行人员大幅度增加。

天津市报业资产总额由 “十五”期末2005年的18.62亿元增加到 “十一五”期末2010年的37.66亿元，净增加19.04亿元，提高1.02倍。固定资产由2005年的14.23亿元增加到2010年的24.90亿元，净增加10.67亿元，增长74.98%。显示出天津市报业的综合实力显著提高。

表1公开报纸出版单位经济指标情况

几年来，天津市报业逐步转换观念，提升企业的经营管理水平及从业人员的素质，从扩大收入入手，发挥内部的整体协同效应，提高资源利用率，发挥自身固有优势，延伸报业产业链，多渠道增加收入来源，经济收入稳步提高。2010年实现主营业务收入19.66亿元，比2005年的10.26亿元，增加9.40亿元，提高91.62%。2010年广告收入25.34亿元，比2005年的9.11亿元，增加16.23亿元，提高1.78倍。在近几年全国纸质媒体广告市场低迷、广告创收下滑的大背景下，天津市报业通过转变经营理念，从媒体经营转变为经营媒体，由拉广告到做广告，由形象宣传到商业广告，使广告收入每年都保持了一定的增幅。

为应对激烈的报业竞争，报业人员已经逐步认识到，只有夯实自身实力，不断加大投资力度，增强发展的后劲，才能在严峻的竞争中立于不败之地。 “十一五”期间，实收资本投入由2005年的0.70亿元增加到2010年的7.85亿元，实收资本投入翻了10倍多，充分显示随着经济形势的发展，报业人员对天津市报业的信心逐步增强了。天津市报业的增加值由2005年的2.76亿元增加到2010年的6.32亿元，净增加3.56亿元，提高1.29倍。

从 “十一五”期间的经济数据来看，天津市报业整体规模处于蒸蒸日上的强劲势头，资产总额和收入的不断提高，资本投入的不断加大，实现增加值不断增长，充分显示了天津市报业后劲勃发的发展态势，也体现了报业夯实基础、努力向上的干劲。

2.报业出版总量不断增大

“十一五”以来，天津市报业通过持续不断的结构调整和体制改革，以都市类报纸为龙头、各类报纸共同发展的局面已基本形成，报纸出版能力不断提高，竞争力日益加强。2010年报纸总印数9.42亿份，比2005年提高7.6%。2010年省市级报纸印数占全部报纸总印数的99.85%，综合类报纸印数占全部报纸总印数的90.85%。日刊类报纸6种，占全部报纸总印数的89.92%。

几年来，天津市报纸出版通过调整、改版、提高市场发行力度等措施，使得报纸出版能够健康的发展。 “今晚报”、 “每日新报”、 “天津日报”和 “城市快报”等都市类报纸均处于稳定发展状态，都市类报纸在天津市报纸出版中占有很高的比重。

表2 公开报纸出版构成情况

在日益激烈的报业竞争中， “今晚报”一直是天津市出版量、发行量最大的报纸，2007-2008年部分期印数甚至超过百万份。 “今晚报”在办报方向上努力贴近实际、贴近生活、贴近群众，讲求宣传艺术，力求生动活泼、引人入胜，进一步增强亲和力、感染力、影响力，让广大读者满意，使得 “今晚报” 每年都跃一个新台阶。在经营模式上坚持 “以服务促经营，以活动促经营，以经营带发展”的经营思路，走出了一条高速发展之路，形成了契合市场、独具特点的 “今晚模式”。几年来， “今晚报” 陆续创刊了 “今晚报·美国东部版”等20块海外版，形成世界各大洲均有海外版的格局，每期总发行量50多万份，覆盖阅读人口150万人次以上。 “今晚报”的海外版成为宣传天津、宣传中国的一个窗口，为提高中华文化在世界的传播力发挥了应有的作用。

“天津日报”旗下的 “每日新报”、 “城市快报”，几年来连续调整版面，改变新闻版，调整专刊版，仔细布局生活版，通过几次调整，稳定了读者群。

从以上数字可以看出，天津报业“十一五”取得了巨大发展，为 “十二五”进一步发展奠定了雄厚的基础。

天津报业 “十二五”的发展思路

信息技术的发展正在给报纸出版带来前所未有的强烈冲击，越来越多的报社正不断深化改革，壮大报业经济实力，以期形成规模经济，迎接即将到来的更大挑战。报业应当抓住文化体制改革的契机，围绕影响力、竞争力这一核心，不断深化改革，探索发展新路。回顾天津市报业 “十一五”走过的路程，结合天津市 “十二五”的发展目标，天津市报业应向以下几个方向发展。

1.加快天津报业集团建设步伐，谋求竞争优势

今晚报报业集团和天津日报报业集团在天津报业中均是佼佼者，今晚报报业集团的 “今晚报”品牌效应以及资本和人才雄厚，天津日报报业集团的报刊的不断扩张和公司化运作体制，为天津报业奠定了良好的发展基础。在市场竞争中，只有两个集团的强强联合，组建天津报业集团，形成一定的产业规模，才是天津市报业生存发展的必由之路，也是做大做强天津报业的现实之路。天津报业集团应是以报为本、依托集团、优势互补、多元发展模式，以主报为中心，向相关行业辐射的格局，组建成跨行业跨地区的集团。天津报业集团的发展趋势，应该不是单一报纸的集合体，而应该是拥有包括报纸、杂志、网络、手机等在内的综合化媒体托拉斯，以“联合舰队”的形式抵御市场竞争的大风大浪。

2.塑造天津报纸品牌形象，扩大影响力

随着报业市场的日趋开放和完善，报业竞争已经上升到营销层面，从注重规模到注重品牌，对自身影响力的培养构建成为报业的主攻方向。面对信息的全球化，打破区域性经营，塑造天津报纸品牌形象，为报纸做好定位，是天津报业的发展要求。

天津报业比较著名的品牌屈指可数，这与天津大都市形象不能匹配。还应积极树立多个报纸品牌，充分利用品牌这个极具价值的无形资产，构建天津报业竞争优势。

3.借助现代科技，再创报业辉煌

在现代形式多样的大众传媒中，传统报纸以其信息量大、覆盖面广、传递及时、可供反复阅读和思考以及报道翔实深入等特点，成为面向公众的重要媒体。但随着科学技术的发展，传统报纸还应借助现代科技手段，提高报纸的传播力。

网络时代电子媒介与传统报纸由于共同竞争而凭借各自的优势走向了不同的道路，电子媒介以 “快”著称，以时效性来制胜，报纸以 “深度”著称，可以做长篇和深度的报道。加强传统报纸与网络媒体的融合，报纸借助网络会使传统媒体传播范围更加国际化、品牌化。

手机报纸作为一项新的信息传播业务,在个性化服务、即时接收和动态传播、意见反馈及时、开展业务成本低等方面有着传统报纸无法比拟的特性。但是手机报纸离不开传统报纸的支持。手机报适合的是短消息，传统报纸以深度报道、连续报道、述评新闻为特色。传统报纸和手机报应互相借鉴传播理念和技术，探索出适合自己的模式，从而实现自身的飞跃。

报纸这种最古老的媒体应积极借助现代科技手段，不断突破传统的模式，发挥其兼容并蓄的优秀传统，探索出一条适应新的数字时代的发展道路，创造更美好的未来。

4.转变办报理念从 “报纸经营”向 “经营报纸” 转变

传统的办报理念，强调报纸内容的经营，往往以采编为中心，存在很多弊端。现代报纸的品牌营销，应从传统的 “报纸经营” 向现代的 “经营报纸”的观念转移，实现报纸经营理念质的转变。

经营报纸使用经营的理念和方式运作整体报纸。按照经营规律实现内容、广告、发行之间的互动，围绕统一的利益驱动运转三个环节，其根本点是整体设计上的效益原则和具体操作上的互动原则。整体设计上，一定的内容结构对应着一定的读者结构，一定的读者结构对应着一定的广告结构，提高广告的阅读率；具体操作上，内容、广告、发行有机互动相互配合，其中一方面动作，其他两方面有机呼应、适时调整。

结束语

“十一五”以来，天津报业在经历了严峻的市场竞争冲击之后，仍然保持着良好的发展态势和重要地位。在这样一个大变革时代，作为传统媒体的报纸，肯定会迎来一场大考验。只要报业能够抓住机遇，发挥其兼容并蓄的优秀传统，合理利用自身特有优势，最终探索出一条适应新的数字时代的发展道路。天津报业 “十二五”期间的发展前景是光明而且乐观的，并将继续为天津市新闻出版产业做出巨大的贡献。