新形象 新战略——首农集团品牌形象发布会在京成功举办

【本刊讯】俗话说，新年新气象。星巴克、三星、摩托罗拉等跨国大公司都选择了在新年伊始宣布新的标识。这个风潮也蔓延到中国大地。

2011年1月25日，首都农业集团在京召开了首农集团品牌形象发布会。北京首都农业集团有限公司董事长张福平、三元集团纪委书记彭玲、北京首都农业集团有限公司副书记范学珊及40 多家媒体出席了本次品牌形象发布会。

首都农业集团是2009年4月，由北京三元集团、华都集团和大发公司重组成立的。目前，集团旗下有三元、华都、双大3 个“中国名牌”以及八喜、丘比、荷美尔等合资品牌，还有“中育”配套系、SPF种猪、“京红1号”、“京粉1号”、“北京鸭”、“黑六”等自主知识产权的品种品牌。重组以后，首农集团制定了新的发展战略，即整合发挥旗下三元、华都、双大等知名品牌的资源优势，建立以“首农”为核心的多品牌战略模式，将“首农”打造成为都市型现代农业第一品牌；并将集团的功能定位于“立足农业，服务首都，建设具有行业竞争力和品牌影响力的都市型现代农业产业集团”。此次首都农业集团品牌形象的揭幕，预示着首农品牌发展战略迈出了实质性的第一步。

在品牌建设方面，作为北京都市型现代农业的旗舰企业，首农集团将以“首农”品牌为核心，传播“安全立业，业精于农”的价值。在品牌战略方面，建立“首农”主品牌，二级公司产品子品牌联动、互为支撑、协同发展的集团品牌体系，打造都市型现代农业第一品牌。首农集团通过品牌的整合，提高企业的市场竞争力，进而实现企业规模扩张和资本价值提升。

▲ 北京首都农业集团有限公司董事长张福平（中）、三元集团纪委书记彭玲（右一）、北京首都农业集团有限公司副书记范学珊（左一）共同发布首农集团新品牌标识

此次发布的首农集团品牌标识形象，由环形图、“首农”字样、“SUNLON”英文字样共同组成。其中，“首农”由企业全称北京首都农业集团有限公司而来，与企业商号直接联想，形成品牌与商号有机统一；“SUNLON”由英文SUN和LONG简化组合而成，意为太阳、长远、长久，寓意企业充满光明、热情与强大的力量，及长远发展，久续永存。读音与中文“首农”谐音，密切相连。红色环图形以中国传统的吉祥图案中国结为基础，三个“人”字形相互支撑，线条流畅、精细渐变，使标志充满活力，形象简洁、大方。同时，新标识也预示企业的奋进精神和不断拓展的张力。

据悉，“十二五”期间，首农集团将加大“首农”品牌的推广力度，并制定了《首农集团三年期品牌规划》。2011年2月底，首农集团形象广告片将在央视正式投放。

标识背后是企业的价值观。一个设计杰出的、符合品牌理念的标志，会增加品牌的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它就是一个组织或品牌的代表。相信此次首都农业集团新的品牌形象发布，将是其新的品牌战略的开端。