浅析张家口文化资源产业化的有效途径

李瑞杰，阎晓雪，勾正刚，许广灵，孙燕清

（1．河北北方学院 法政学院，河北 张家口075000；2．春光中学，河北 宣化075100）

文化资源是人们从事文化生产或文化活动所利用的各种资源总和［1］。其中，人类祖先留给后人的具有历史价值、考古价值及艺术欣赏价值的遗迹、遗址、文物、民俗、艺术等物质文化遗产和非物质文化遗产都属于文化资源。文化资源是发展文化产业的宝贵财富和坚实依托。张家口历史悠久，文化资源丰厚。如何让张家口文化资源“活”起来，让文化资源有“利”可图，文化资源产业化为我们指明了方向。文化资源产业化的源泉是创意。文化产业的核心在于文化创意的生成，而其发展的关键在于具有国际竞争力的创造性和文化特殊性［2］。如何实现文化资源产业化？课题组认为张家口文化资源产业化的创意，就在于整合。构建整合发展模式是变张家口文化资源优势为文化产业优势的必由之路。因此，课题组以“整合”为切入点，从文化资源的内部整合、文化资源与旅游业的整合、文化资源与广播电视业的整合、文化资源与互联网的整合等4个方面，着力探寻张家口文化资源产业化的有效途径。

一、文化资源的内部整合

何谓文化资源内部整合？文化资源包含历史文化、人文艺术、民俗文化等资源。同属精神领域范畴的文化资源之间有较强的共性，这些共性是实现文化资源内部整合的基础。简单地说，就是将历史文化资源与人文艺术文化资源结合，以人文艺术资源的表演形式来展现历史文化资源，使二者紧密地结合起来。例如用口梆子、东路二人台来表演张家口本乡本土的历史文化故事。这方面已经有了比较成功的尝试。由张家口市口梆子剧院编排，2010年夏天正式公演的大型古装历史剧《合符釜山》的独特之处，就是用专属于张家口的地方剧种——口梆子，演绎张家口古史传说中以炎、黄、蚩三祖为代表的各部落在涿鹿合符融合为华夏一族的故事。这部彰显张家口历史的文化作品，促成了人文艺术资源的口梆子戏曲与历史文化资源中炎、黄、蚩三祖在涿鹿的故事的结合，可谓是亲上加亲、锦上添花。这部根植于本土文化的戏曲产生的轰动效应可想而知，当地观众饶有兴致地涌入剧院，欣赏熟悉的剧种演绎身边耳熟能详的故事。实际上，东路二人台、戳古董这些艺术本来就是以表现张家口本地人情故事为主，演绎的大多是本地群众喜闻乐见的事，具有浓郁的地方风情。只是由于近年来创作乏力，导致剧本缺乏时代感、感染力，以至社会效益下滑。鉴于《合符釜山》的成功，张家口文化资源内部整合还可以尝试用口梆子、东路二人台表演本地人情故事，把当地独特的民俗诸如民俗节目、民俗饮食等加以揉和，如此新奇独特的创新，必定会引起广泛的社会共鸣。

文化资源内部整合的最大效益就在于能够满足本地观众的需求，把握本地观众的脉搏，开拓本地市场，让本地观众成为文化资源产业化的忠实观众和强有力的支持者。主打亲情牌，使文化资源在本地实现产业化，提升演出质量，提高票房收入，提高产业效益。文化资源内部的整合，也有助于强化文化资源本身的力量。以内部的资源配置，实现调剂有无、强弱联合、优势互补、整体力量提升，以期冲击市场，实现产业化。

二、文化资源与旅游业的整合

对于文化资源的整合，更为关键地在于产业的整合和产业链的联结。发掘文化资源内涵、逐步拓展其外延，促使文化产业与相关产业实现沟通、实现联合，走大跨越、大发展的道路，这才是文化资源产业化更为行之有效的途径。众所周知，与文化产业最接近的当首推旅游业，文化产业与旅游业的结合应是文化资源实现产业化的首选。目前，张家口旅游业的发展已经取得了一定的成就，一些旅游项目已经创出了自己的品牌，比如崇礼滑雪、涿鹿黄帝城、沽源梳妆楼、蔚县空中草原等旅游景点每年的客流量在稳步提升的同时，为张家口创造了巨大的经济效益和社会效益。旅游业成为张家口优先发展的朝阳产业，进而政府在《张家口市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出：“按照我省建设环京津休闲旅游产业带和环首都休闲度假基地的战略部署，充分发挥我市的地缘优势、资源优势和交通优势，依托京津旅游消费市场，加快旅游业的开放开发步伐，努力创建‘中国优秀旅游目的地城市’”［3］的发展目标。但是从整体上看，张家口旅游业在全国同类城市中的竞争力还不是太强，开发的总体力度也还不够大。

怎样使旅游业的发展更上一层楼？关键在于向资源要潜力、要效益，文化资源恰恰能够为旅游业提供更有力、更全面的支持。诸如黄帝城、梳妆楼旅游业的成功，本身说明了历史文化资源在旅游业中的成功与份量。张家口众多未开发的历史文化资源，亟待转化为旅游资源，这一转化就是实现历史文化资源产业化的捷径。张家口的历史文化资源，分布有序、层次丰富、特色鲜明。把这些文化资源整合起来，最好的办法就是设计几条旅游路线，如赤城蒙元历史风情游、怀来驿路文化游、蔚县代王城文化游［4］。通过旅游路线的设计，把各类文化资源整合联缀成一个整体，包装成符合休闲、自驾、短途旅游为特点的旅游产品加以开发，在全面展现张家口文化底蕴的同时，最大程度地实现张家口文化资源的产业化。除了历史文化资源，人文艺术资源、民俗文化资源实现产业化的捷径也在于此，只有把张家口本地的人文艺术、民俗文化融入到旅游业中，才能直接、有效地实现效能、实现效益、实现产业化。国内在这方面运作取得成功的案例已经很多，最著名的当属云南旅游业。

云南旅游业的成功，正是源于其主打历史文化旅游、民俗（民族）旅游、民族人文艺术旅游相结合的路线。众所周知，到云南旅游，肯定会到大理古城。参观完大理城的古街古巷和著名的崇圣寺三塔这些历史文化景点，游客对大理白族浓厚的兴趣便油然而生。这时导游会自然而然地带游客参观白族民俗表演，主要为婚庆表演，同时会让游客品尝白族的特色小吃和品味白族独特的饮茶文化。此外，在丽江，游客会欣赏到张艺谋导演的《印象·丽江》；在西双版纳，游客会欣赏到傣族专场歌舞晚会和傣家泼水节风俗；在昆明，游客会欣赏到大型歌舞晚会《七彩云南》等人文艺术。把云南旅游的内容进行细分，不难发现，云南旅游的内容就是将历史文化、民俗文化、人文艺术和与自然风光四方面的资源巧妙地结合起来，将民族特色、品牌效应贯穿期间。云南旅游业的成功，可以成为文化产业发展的借鉴。

将张家口的历史文化资源、民俗文化资源、人文艺术资源有机地和当地旅游景点联系在一起，使文化资源的功效发挥到极致，也会使旅游变得更加有滋有味，最终实现文化资源的产业化。

以张北元中都旅游为例（元中都，简称中都）。将中都文化资源和旅游产业开发结合起来，突出特色，真正发挥出元中都的文化资源优势应把握三个原则：第一，整体性原则。元中都是在特定的历史条件下由少数民族统治者在草原上建立的古代都城，它具有许多不同于其它古代城市的独特性，所以，在旅游文化产业的开发过程中，重点要突出元中都历史文化资源的核心地位。为此，在元中都遗址附近建中都博物馆，以加深对元中都的理解，加深对蒙古族和元朝的理解。这样就能做到整体规划、综合开发，形成集文物保护、科学研究、旅游观光、社会教育等多项功能于一体的良性保护与开发机制，使这一历史文化遗产更好地为张家口经济文化建设服务。第二，市场导向原则。凭借元中都独特的历史文化资源，充分挖掘和提炼其中的文化内涵，通过文化的独特性来吸引和满足现代旅游者求知、求特、求新、求奇的心理。如：中都是蒙元帝国的都城，应组织力量，聘请专家学者，面向文化市场，策划或编撰、或编排、或摄制《塞外明珠——元中都》、《旺兀察都事变》（在中都宫殿中发生的文宗、明宗兄弟相残的悲剧）等文化作品。在旅游线路的开发上，也可结合史料记载设计三都游——开发大都至中都至上都的巡幸旅游路线。通过对沿途的驿站、对驿站描述的古诗文或元朝贵族的迎送仪式等详加考证，使旅游线路更具文化内涵，提升产业经营效益。第三，特色品牌原则。争创中都的品牌产品。中都的牛羊肉品质非常好，深受周边省市客商的欢迎，但是由于没有形成固定的品牌，在知名度上受到很大影响。黑龙江把农垦总局全系统70多个大米品牌整合为“北大荒”一个品牌，把全省60多种乳制品统一为“完达山”一个品牌。张北可以此为鉴，以实力企业或行业协会为依托，整合张北的牛羊肉品牌，冠以“中都”等类似的名号，打造张家口的特色品牌产品。另外，还可大力打造节庆品牌。如举办中都草原文化节、中都草原那达慕大会、中都草原篝火节等以展示中都草原特有的文化。在节庆期间，围绕游客的吃（烤全羊、吃手扒肉、喝奶茶、品尝马奶酒）、住（蒙古包）、行（观看摔跤表演、学跳蒙古族舞蹈、穿蒙古族服饰拍照）、游（尝试骑马、射箭）、购（民族娃娃、民族特色食品）、娱（篝火晚会、东路二人台、戳古董专场演出）等最大限度地展现中都及坝上民俗文化与人文艺术的个性与光彩，培育成熟的旅游市场。

再以蔚县旅游为例。蔚县的历史文化资源相当丰富，蔚县境内古遗迹众多，现有文物遗存点784处，仅包括玉皇阁、南安寺塔在内的国家、省级文物保护单位就多达23处［5］。境内古建筑众多，在文物界有古建筑博物馆之称。其中，比较著名的暖泉古镇被评为全国历史文化名城名镇。蔚县的民俗文化资源也相当丰富，像拜灯山、打树花等民俗文化在蔚县最为盛行。蔚县的人文艺术资源也相当丰富，其中最著名的就是蔚县剪纸。蔚县剪纸久负盛名，其精美程度、制作工艺都堪称一绝，深受国内外爱好者青睐。蔚县发展旅游业的主要瓶颈就在于各种资源缺乏整合，各自为战，尚未形成有机的整体。暖泉古镇、打树花、蔚县剪纸作为单一文化品牌和特色旅游项目已经名声在外，但是孤立地体验各类资源略显单调、乏味，缺乏持续性、深入性，形成这种状况的原因就是资源整合不到位进而造成的自身资源的浪费。蔚县的文化资源应进行合理的整合编排，以历史文化资源或自然景观为主线，以一个或多个名胜古迹为核心，将人文艺术资源、民俗文化资源进行有机整合，构成内涵丰富、视角新颖的旅游产品。譬如将暖泉古镇作为一条旅游线路的主要核心和旅游驻足点，带领游客畅游暖泉古堡的同时，向游客介绍蔚县的历史，引起游客的兴趣。参观完暖泉古堡之后，午餐请游客品尝蔚县的荞面碗砣、荞面饸烙、豆腐筋等别有风味的小吃，辅以观赏蔚县最负盛名的打树花、拜灯山等民俗活动的录制片。这些具有浓郁地方特色的民俗文化，势必以其独有的特色、火爆的场面、踊跃的人群、澎湃的热情使游客意犹未尽、流连忘返。

总之，张家口文化产业的发展应借旅游业的翅膀腾飞。过去有“文化搭台、经济唱戏”这样成功的经济模式。如今推行“旅游搭台、文化唱戏”，也是一种全新的经济模式。旅游的实质是一种文化活动，是一种探古求奇的人文需求。只有把景点的物质外观和文化层面的精神内涵结合在一起，才能构成旅游的完整内容。

三、文化资源与广播电视业的整合

文化资源除了与旅游业整合走互利共赢之路外，也可以同广播电视业合作走整合发展的道路。将张家口的文化资源和张家口广播电视业结合起来，整合利用，应该开展两方面的工作。一方面张家口广播电视业应采取市场运作的方式，组建面向市场的节目制作公司，积极制作播演反映张家口文化资源的影视作品或者是综艺类节目。而另一方面更为重要，那就是张家口历史文化资源、民俗文化资源、人文艺术资源的管理者、创作者，也要以广播电视为平台、为载体，通过创意构思把文化资源搬上荧幕，变成影视作品。这不仅是更大范围地宣传文化资源，也是文化资源实现产业化的有效途径。如果文化资源走上荧屏，那么，成功的不仅是广播电视，文化资源也会借此实现自己的经济价值，实现自身的产业化转变。

中央电视台《探索发现》栏目曾先后播出以张家口历史文化资源为主题的《发现黄帝城》、《梳妆楼探秘》等系列电视记录片，受到人们的广泛关注。《发现黄帝城》和《梳妆楼探秘》通过详实的历史文献、丰富的考古资料、权威的专家点评，充分论证了黄帝城在中华文明进程中的历史地位以及梳妆楼对研究元代葬俗、礼制、服饰、建筑的重大价值。随着记录片的热播，极大地提高了张家口的知名度和影响力。而另一部以凸显张家口历史文化资源——张库大道、大境门，来讲述民国初年张家口巨商王瑞昌在张库大道经商的奋斗故事，意在谱写“北域丝绸之路”——张库大道兴盛史的电视剧《大境门》，播出之后，社会反响很大，也引发了人们对曾为“陆路商埠”的张家口的向往。这就是文化资源借影视传媒成功的案例。至于文化资源怎样成为影视产品，《大境门》、《发现黄帝城》、《梳妆楼探秘》的成功已经找到了非常好的出路。

张家口丰富的历史文化资源、民俗文化资源、人文艺术资源为制作影视剧、系列电视记录片提供了取之不尽的素材，所欠缺的主要是透识文化资源内涵、将文化资源赋予新意的创作人员。解决这个问题的办法有两个，一个是用好本地的人才。张家口有研究剧本创作的文化艺术研究所，有收集群众艺术和研究民俗艺术的群艺馆，有管理老一代人文艺术家的老艺人管理办公室。另外，口梆子剧院和艺术团也有擅长编写剧本的专业创作人员。张家口市文物考古研究所和博物馆的专业人士，因工作性质的便利，也具备创作诸如《发现黄帝城》、《梳妆楼探秘》这样系列电视记录片的潜质。应该充分用好本地人才，调动本地创作人员的积极性，鼓励他们编写高质量的文化资源影视化的剧本。世上无难事，只怕有心人，专业素养扎实的张家口文化工作者经过学习、探索、积累，这项工作的完成相信是指日可待。另一个办法就是引进人才。想方设法引进高层次懂文化产业、懂文化创意的人才，努力从文化资源中寻找商机，寻找可视点，将张家口文化资源以提炼文化精神、丰富文化内容、打造创意特征等方式直接渗透、融入到影视产业的经济活动中。

至于将文化资源升华为精彩影视故事的思路这里笔者不揣浅陋，试举一二，希望能够抛砖引玉。首先，巧借古典文献记载，进行专项开发。如：明确见于《史记》记载的涿鹿大战。其次，利用名作（名人）效应，进行借名开发。如：丁玲的小说《太阳照在桑干河上》；詹天佑的京张铁路。第三，挖掘文化价值，进行全方位开发。如：蔚县的古民居、古戏楼；节日民俗的打树花、拜灯山。最后，还可利用丰富的内涵、创新的思维，进行创意开发。如：用创新的理念、动漫的手段展现东路二人台、张北戳古董、蔚县秧歌等民间艺术。

四、文化资源与互联网的整合

文化资源实现产业化除了与广播电视业合作之外，网络也是其主要的平台与载体。当今互联网经济正以惊人的速度发展，其影响几乎渗透到社会生活的每个层面。文化资源实现产业化，不能不利用互联网。互联网产业是一种全新模式的产业，它的受众面比较大。文化资源要想实现产业化，就应该高瞻远瞩，尽快占有互联网这块阵地。为此，可以聘请专业人士以张家口曾是“武城”——古城堡、烽火台、古战场、古长城为素材，制作具有本地特色的网络游戏，在吸引网络玩家的同时，潜移默化地实现城市品牌的宣传。同时，还可办一些有特色的网站，利用互联网的平台对外宣传推介张家口的文化资源。总之，应该把握时代脉搏，顺应时代发展，在互联网的空间里捷足先登，利用互联网宣传张家口的文化资源，以促进张家口文化资源产业化的深入发展。

小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。文化产业是国际公认的21世纪最有发展前途的“朝阳产业”。文化资源产业化是一件功在当代、利在千秋的大事。要用创新的思维为张家口文化资源产业化插上腾飞的翅膀，让张家口这片热土早日沐浴文化资源产业化的朝阳。

［1］ 程恩富．文化生产力与文化资源的开发［J］．生产力研究，1994，（5）：14．

［2］ 蔡尚伟，温洪全．文化产业导论［M］．上海：复旦大学出版社，2006．

［3］ 张家口市人民代表大会．张家口市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要．http：／／zjk．mzfz．gov．cn／ReadNews．asp？NewsID／2011－05－13／2011－06－25．

［4］ 李瑞杰，宁玮婷．张家口文化旅游探研［J］．河北北方学院学报（社会科学版），2009，（2）：47．

［5］ 蔚县人民政府办公室．蔚县县情简介．http：／／www．zjkyx．gov．cn／article／20080716／746899294－2011－03004．html／2008－07－16／2011－06－30．