荆州古城旅游发展对策浅谈——基于丽江古城与荆州古城的比较分析

刘 颖 李 伟

（云南农业大学人文社会科学学院，云南昆明650201）

荆州古城旅游发展对策浅谈
——基于丽江古城与荆州古城的比较分析

刘 颖 李 伟

（云南农业大学人文社会科学学院，云南昆明650201）

通过SWOT分析，荆州、丽江两座古城都有完整的历史遗存，独特的古城布局，多彩的文化传承等旅游优势资源，但荆州需要借鉴丽江古城对于文化古迹的保护和维护力度，推进旅游文化的品牌化，同时在配套服务，特色商品表演和线路方面进行多元化开发，还要做好整体规划，优化旅游资源，提高产业化水平，吸引投资，促进荆州旅游业发展。

丽江古城；荆州古城；SWOT分析；旅游业；对策

中国地大物博、山川秀美、文化璀璨、民族众多，这些组成了丰富的旅游资源。丽江古城作为中国历史文化名城同时也是世界文化遗产之一，拥有得天独厚的自然和人文景观，丽江在发展自身旅游时也着力打造具有本土特色文化的资源；荆州作为三国纷争时期魏、蜀、吴的战略要地，在历史文化长河中起着举足轻重的作用。荆州古城砖城逶迤挺拔、完整而又坚固，是我国府城中保存最为完好的古城垣。对比两座古城旅游的发展，荆州古城明显落后于丽江古城。笔者通过运用SWOT分析法分别对两座古城进行比较分析，为荆州古城旅游发展提出切实可行的对策。

一、SWOT分析

（一）丽江古城SWOT分析

1．优势分析

第一，历史遗存完整。丽江古城位于中国西南部云南省的丽江市，丽江古城又名大研镇，坐落在丽江坝中部，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、山西平遥、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”。丽江古城的纳西名称叫“巩本知”，“巩本”为仓廪，“知”即集市，可知丽江古城曾是仓廪集散之地。丽江古城始建于宋末元初（公元13世纪后期）。丽江古城是一座没有城墙的古城，光滑洁净的青石板路、完全手工建造的土木结构的房屋、无处不在的小桥流水。

第二，独特的建筑结构和古城布局。古城建筑多为“三坊一照壁”的土木结构，其房屋雕刻精巧，保持了明清建筑的风格，被建筑学家称为“民居博物馆”。古城结构布局很有特色，科学地将玉泉河水分成几股引入城中，穿街绕巷与354座石桥、木桥构成了小桥、流水、绿树、人家的幽远古韵。而古城的清水洗街和彩石铺路的特点体现出古城建造上的科学性和创造性。［1］

第三，纳西文化神秘博大。纳西文化博大精深，神秘多彩。有被誉为当今世界上惟一活着的象形文字——东巴文。在古城里面一些城壁上随处可见东巴文，在传统服饰及配饰上也印制各种东巴文，城内还有东巴文学习中心，将文化遗产很好的传承下去。同时丽江保存了唐宋时期流行于中原地区，而今已失传的词曲音乐——纳西古乐，故有“音乐化石”之美称。还有摩梭人独特的“走婚”婚俗。这种奇异的婚姻习俗能够让我们了解到人类早期的婚姻和家庭形态，具有很高的研究价值和历史意义。

第四，古建筑遗址。丽江古城内最有代表性的遗址就是木府。木府原系丽江世袭土司木氏衙署，“略备于元，盛于明”。历经战乱动荡，1998年春重建，并在府内设立了古城博物院。修复重建的木府占地46亩，坐西向东，沿中轴线依地势建有忠义坊、义门、前议事厅、万卷楼、护法殿、光碧楼、玉音楼、三清殿、配殿、阁楼、戏台、过街楼、家院、走廊、宫驿等15幢，大大小小计162间。衙内挂有几代皇帝钦赐的十一块匾额，上书“忠义”、“诚心报国”、“辑宁边境”等。有人评价：“木府是凝固的丽江古乐，是当代的创世史诗。”

2．劣势分析

第一，古城过度开发。由于丽江古城的知名度越来越大，导致古城商业化现象严重。古城内居民以贩卖旅游商品为生，盲目追求眼前利益，包括外来经商户的加入，使古城民居旅游形象受损；古城内酒吧林立，消费居高不下，现代化气息过于浓厚，失去古朴小镇的本色；商业化演出取代了淳朴的民族风情表演，使旅游者兴趣降低。

第二，文化的肤浅化。文化的真正价值没有体现，例如将东巴文完全符号化的用于设计消费品当中，满足消费者对改文字的好奇心理，使其沦为肤浅的符号旅游商品，而没有体现文字背后的历史价值。而本土语言纳西话的流失就更为严重。

第三，环境保护意识淡薄。由于商铺的过度发展，导致古城受损，环境污染。近年来，由于丽江古城接待游客众多，几乎超过其负荷；古城中的商铺大多是外来投资者，片面追求利益，而不考虑环境保护，使得古城的环境破坏日益严重。

（二）荆州古城SWOT分析

1．优势分析

第一，古城墙保存完好。荆州，又名江陵城，是上古大禹治水划定的九州之一。地处江汉平原，南临长江，北依汉沔，东俯广袤的江汉平原，西托长江三峡，自古称巴蜀门户。1982年荆州被国务院定为首批历史文化名城之一。城内至今保存完好的古城墙，经最新的古城垣考古发掘实物验证，是我国延续时代最长、跨越朝代最多、由土城墙发展演变而来的唯一古城垣，被誉为“中国南方不可多得的完璧”，1996年被国务院公布为全国重点文物保护单位。

第二，古城特色格局。荆州古城经历了各个朝代的更迭与变化，古城格局和古城规模在大体一致的情况下不尽相同。它体现中国南方古城营造之时，不拘泥于严谨的形制格局，而是根据具体地形地貌特征建设而成。历史上古城内部又分为“城中之城（明）”、“东城西城（清）”，即有划分明显的空间格局。［2］整个古城由护城河环绕，相得益彰。

第三，多元文化承载的古城。一是楚文化。荆州是楚文化的发祥地，楚文化的表现形式也多种多样，例如青铜铸造技术，丝织工艺和刺绣工艺等，还有屈原的诗歌和庄子的散文，以及古典打击乐器及舞蹈等。二是三国文化。荆州是三国文化的中心。俗话说“闻听三国事，每欲到荆州。”三国出英雄，群雄争荆州。荆州是英雄主义的化身，是智慧的化身。中国古典小说四大名著之一的《三国演义》，120回中，就有72回写到荆州，并演绎出了“刘备借荆州”、“关羽大意失荆州”等脍炙人口的警世故事。荆州是三国时期兵家必争之地，历史上关羽镇守荆州达27年之久，而后关羽演化为中华民族“忠义”的化身，为海内外华人所接受。三是道教文化。荆州也是道教文化发源地之一。道家始祖老子关于宇宙本胚的哲学思想体系发源于楚地。道教鼻祖老子，曾在荆州一带生活、著书、传道数十年，奠定了道教文化的基础。历朝逐步完善，明朝达到鼎盛，这一时期修建的太晖观、开元观、玄妙观就是道教文化的突出代表，与武当山道教圣地南北呼应，形成了中国完整的道教文化。道家文化崇尚自然、尊崇自然美。［3］四是治水文化。“万里长江，险在荆江”。荆州在素称九曲回肠的荆江北岸依江而立，古往今来，这里的人民趋其利、避其害，创造了水利工程的辉煌成就，也留下许多可歌可泣的故事。来到荆州的旅游者，无不愿意在荆江大堤上一睹大江东去、惊涛拍岸的壮丽景观。荆江治水文化主要依托的旅游资源有荆江分洪进洪闸、荆江大堤等。

第四，城内景点众多。荆州古城内有荆州博物馆、宾阳楼、开元观、玄妙观、太晖观、铁女寺、文星楼、孙叔敖墓、张居正墓、三国遗迹（公安门、得胜街、点将台、关庙、春秋阁、张飞一担土）等景点。

2．劣势分析

第一，资源和景点分散，多元文化缺乏中心与主题。荆州文化旅游资源的载体众多，各种文化旅游景观随处可见。对旅游资源和景点缺乏完整的规划和管理，各景点之间没有有机地结合起来，缺乏重点和主题，没有突出某种文化的主导地位，缺少旅游景点的建设和宣传以及旅游线路的整体规划

第二，城市规划得不到落实。原总体规划要求古城内人口控制在5万人左右，而现已达到8．5万人，致使古城环境质量恶化，交通拥挤不堪。古城内的改建和新建工程，使历史街区遭到严重破坏，建筑物的层数、建筑体型、体量、材质、色彩没有按保护规划进行有效控制，致使古城空间整体风貌与古城保护的宗旨格格不入。

第三，对文化文物的保护和维护力度不够。由于历史原因，荆州有些单位长期占用着文物古迹，还有的将文物用房改作商店、餐馆等。这样做既影响了古城环境，又破坏了历史景观和文物古迹。

第四，缺少特色商品。景点内涵不足。由于游客数量较少，对旅游商品的开发还很薄弱，能体现荆楚文化的旅游商品、工艺品寥寥无几。

二、荆州古城旅游发展对策

通过对比丽江古城与荆州古城的SWOT分析，可以清楚地看到，尽管荆州古城目前发展不尽理想，但还是有自身的优势和发展机会的，所以荆州古城在今后的发展中要尽量发挥其优势，避免劣势，抓住机会，加快发展。

（一）推进荆州古城旅游文化的品牌化

对比丽江古城少数民族文化的突出特色性，荆州古城的文化显得过于多元及散乱。荆州旅游要突出自己的特色，就必须有自己的核心竞争力并突出差异性，打造具有影响力的“荆州文化”。让荆州文化成为楚文化、三国文化、道教文化、治水文化的综合载体。事实上，荆州两三千年的历史积淀所形成的人文底蕴和城市特性已非某个单独的词汇所能描述，因为就算描述，它也只能代表历史上某一个时期的荆州，而某一阶段的荆州，显然是不完整的。我们说，要打造“荆州文化”，也正是为了挖掘这座城市几千年来所形成的独特底蕴，它是一个真正完整的整体。［4］

（二）推进荆州古城旅游项目多元化

第一，可以借鉴丽江古城，在荆州古城内的景点附近开设具有荆州文化特色的客栈、商铺、饮食街等多种特色项目。开展各式各样的商品或美食展销活动以更好的宣传荆州。

第二，开发设计更多符合荆州文化特色的旅游商品、特产等。所谓特色就是要突出差异性，只有突出特色的东西流传的时间才更久。

第三，宣传和策划大型的文化特色表演或活动。近年来，荆州古城的龙舟赛等项目的开发也比较成功，但要真正做到有影响力还需要在宣传、策划等方面进行完善。在这方面，应该借鉴丽江“丽水金沙”、“印象丽江”等大型表演艺术活动的经验，打造并推广荆州自己的大型文化艺术表演活动。

第四，打造乡村旅游的线路，推动生态旅游发展。荆州地处江汉平原气候温润、土地肥沃，是有名的鱼米之乡。可以在近郊选择有前景的地方，修建农家客栈、饭店。从而使来荆州旅游的人们在荆州文化蕴染的同时，走进荆州最自然的风光，了解荆州最美丽的景象，享受荆州最丰富的盛宴。

（三）整体规划荆州古城旅游产业

借鉴丽江旅游产业的规模化，反观荆州，需要改进的还有很多。首先是改革现行的旅游管理体制，促进旅游行业要素的优化组合，提高旅游产业化水平；其次是整合旅游资源，营造良好的旅游配套服务环境，力争以良好的经营业绩，提高荆州旅游的竞争实力；最后是有针对性地开展旅游招商引资项目，以吸引大型企业的投资，从而促进荆州旅游业的发展。

［1］杨宁宁．论旅游与纳西文化的传承［J］．中央民族大学学报（哲学社会科学版），2004（4）．

［2］李文墨．城墙保存完整的历史名城保护之比较研究［D］．同济大学，2006．

［3］杨莉．浅析古城与旅游文化——以湖北荆州为例［J］．剑南文学，2009（11）．

［4］李晓波．荆州文化旅游发展的思考［J］．经济研究导刊，2009（31）．

责任编辑 袁丽华 E－mail：yuanlh＠yangtzeu．edu．cn

F592．763

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1673－1395（2011）02－0070－03

2010 -12 10

刘颖（1987—），女，湖北荆州人，硕士研究生。