“海山听涛”讲座品牌的实践与思考

2011-03-18邵霆

图书馆研究与工作 2011年3期

邵霆

(舟山市图书馆,浙江舟山 316000)

近年来,公益讲座已经成为公共图书馆开拓业务新的增长点。公共图书馆讲座对于提高图书馆知名度,提升市民素质,促进城市文化建设,具有重要作用。作为海岛文化信息交流的导向性平台—海山听涛⋅舟山市民大讲堂,如何进一步拓展其传播功能,将讲座品牌深入推广,更好地为海岛文化服务,是一项值得研究的课题。

1 “海山听涛”讲座品牌的现状

2008年开始,“海山听涛”讲座以舟山市民大讲堂分会场的形式出现,开讲至今已有四年。“海山听涛”讲座创办初期以省图讲座资源库为依托,结合本土及各地市的图书馆讲座资源,从起初的不定期举办到现在定时(每月的第一周和第三周的周日)举办;从起初需要提前组织人员听讲到现在市民朋友自发参与;从单一的讲座选题演变成十几类主题系列(励志类、教育类、历史类、金融理财类、科普类、心理咨询类、名人故事类、生活常识类、本土人文类、艺术鉴赏类、时事点评类),品牌效应凸现。2009年,“海山听涛”被省文化厅评为浙江省优秀讲座品牌。至今为止,海山听涛⋅舟山市民大讲堂已举办讲座62场,邀请了市内外专家学者六十多位,受众达上万人次,成为电视、网络、平面媒体追捧的新宠。特别是2010年和2011年年初,柏万青、纪连海、王汝刚、商传等知名学者做客“海山听涛”,进一步提升了“海山听涛”讲座品牌效应,丰富了市民朋友的文化生活。

2 “海山听涛”讲座品牌的运作理念

2.1 创新服务理念,公益惠民

“海山听涛”讲座作为面向广大民众的一种开放性服务,是一项非商业化运作的社会公益活动。以“贴近百姓生活,彰显文化底蕴”为准则的舟山市图书馆将公益性、开放性元素更好地融入该品牌中,把“海山听涛”讲座打造成了“没有围墙”、“没有门槛”的市民课堂,深受市民喜爱。

2.2 创新服务内容,彰显品牌特色

形成并凸显地域特色,是打造讲座品牌不可缺少的重要因素。舟山市图书馆将公益讲座取名“海山听涛”,寓意了舟山群岛悠久独特的海洋文化气息和本土人文特征。本土文化系列讲座的成功举办,需要挖掘出一批本土优秀的讲师。浙江海洋学院教授程继红“对舟山‘二黄'文化的研究”讲座和方平先生“舟山兰花文化”讲座的成功秘诀,在于他们以讲故事的方式增加趣味性,并提升学术专业的可赏性。程继红教授和方平老师在各自的讲座中避开了深奥的理论,以历史典故为线索,用幽默诙谐的语言表达自己的主张。同时在他们的讲座中增设互动环节,每个市民都有发言权,参与话题的讨论,这样拉近彼此距离,调动了彼此的积极性,让大众对“二黄文化”以及兰花文化有了初步了解。

2.3 创新服务方式,扩大受众面

海山听涛⋅舟山市民大讲堂不断提高自我创新力、服务力和竞争力。2008年以来,陆续推出了传统文化、家教教育、金融理财、青年励志、艺术鉴赏、健康保健、时政评论等10多个讲座系列。同时,邀请到了一批国内名家学者如：百家讲坛的纪连海、商传、上海老娘舅柏万青、上海著名滑稽笑星王汝刚等做客大讲堂。“海山听涛”讲座不仅在内容、形式以及设计上突出精优新深(抓精品、优品、新品),更在服务方式和范围上积极拓展,让优质品牌深入人心。通过近几年的发展,“海山听涛”培养了固定的听众群,并且将服务触角伸向社会各个阶层和群体。除了在固定场所举办外,还尝试将品牌推广到校园,与其联合举办讲座。譬如“海山听涛”走进校园活动,特邀省家庭教育专家朱棣云女士就如何培养阅读兴趣和阅读习惯展开巡讲,获得家长、老师和孩子一致好评。

2.4 加强合作融合发展

2.4.1 加强与政府部门的合作

利用政府部门的资源优势扩大辐射面。这种合作搭建起了政府与普通市民信息交流的桥梁,让市民有机会了解到政府决策的若干环节,某种程度上增强行政透明度。以“解读浙江舟山群岛新区”讲座为例,国家十二五规划中刚刚把舟山市列为“浙江舟山群岛”新区,但是很多老百姓不知道这些决策对自己的生活意味着什么,也寻找不到相关详细的资料。舟山市图书馆联合中共舟山市委宣传部邀请了舟山海洋综合开发试验区建设工作办公室专职副主任应仲民先生做客海山听涛,对舟山群岛新区全方位进行了诠释。得到政府部门的支持帮助,舟山市图书馆强化了海山听涛⋅舟山市民大讲堂的实力,拓宽了品牌的辐射半径。

2.4.2 增进馆际间的交流合作

海山听涛⋅舟山市民大讲堂创立至今不过短短几年,其经营模式和管理经验还不是十分成熟,仍有很多领域需要探索。其中最好的方式就是向同行学习(如浙江图书馆“文澜讲坛”、宁波图书馆“天一讲堂”)等。这些大馆无论从讲座形式、创新方法、管理经验上都值得我们借鉴学习。2009年全省公共图书馆共同组建了浙江省公共图书馆讲座联盟,帮助指导省内各市县(区)公共图书馆发展讲座事业(相互推荐讲师、组织联盟巡讲团到各地讲座等)。2009年—2010年间舟山市图书馆加强与兄弟馆之间的交流与联系,丰富了自身的讲师资源。近两年在兄弟馆的协助下,“海山听涛”品牌在浙江省公共图书馆行业内享有一定的知名度,与其他大馆的差距逐步缩小。

2.4.3 加强媒体合作

媒体作为讲座品牌推广的重要传播渠道,其巨大的宣传作用不容忽视。近两年,舟山市图书馆“海山听涛”讲座事业的发展,离不开电视、网络、平面媒体的大力支持。2010年伊始,“海山听涛”讲座从选题到内容的编排以及后期的报道都进行了规范处理。每一期的讲座力求选题新颖(淘在舟山、食全食美、淘车攻略、如何做个职场杜拉拉等),亮点突出。“海山听涛”讲座策划组除了做好讲座事宜安排外,还对每期讲座的新闻点进行挖掘、提炼,针对不同类型媒体的需求进行合作。目前,市民大讲堂已和“舟山新闻”、“新闻361”、舟山电台、舟山网、“汪大姐来了”以及舟山晚报和舟山日报建立起合作关系。正是这些媒体的宣传推广,“海山听涛”的品牌深入人心,且受众人数日益增长。

3 对讲座品牌的未来思考

3.1 对讲座品牌价值的思考

据笔者发现很多图书馆对品牌功能的诠释,存在着局限认识。讲座品牌的成功与否更多的是用一连串诸如举办场次、参与人数、媒体报导等数字来说明其成效。而对品牌功能的衍生性探索不够,没有更全面地利用好品牌功能。我个人认为今后需要加强对讲座功能的拓展,注重其内涵的深层次挖掘,全方位了解大众的文化认知度及整体的知识结构。相关从业人员需要搜罗受众群体的详尽信息资料做出精细化、高级别的资源提炼浓缩和传输方案,让品牌讲座的社会教育职能得到科学的体现。2010年浙江图书馆发起的讲座巡讲活动(每个地区推荐当地学者组成巡讲团进行交叉演讲)。我馆就推荐了本土兰花专家方平先生做客建德图书馆,宣传舟山兰花文化。此举目的在于增强浙江省其他地区人民对舟山海岛文化更深层次的认识,扩大“海山听涛”品牌的影响力,提升了品牌价值。未来的“海山听涛”讲座需要展开对讲座功能开拓的认识与实践,让品牌赋予更强的生命力,引领其持续发展。

3.2 对品牌“名人效应”的思考

过去几年里,“海山听涛”市民大讲堂举办过多场名人讲座。无论从受众人数还是社会关注度上都收到了显著成效,这些是本土讲座所无法企及的。名人讲座已成为图书馆传播先进文化的一种重要方式。个人认为今后的讲座发展方向应该“重名人,更重效益”。名人讲座听众数量惊人,现场气氛很浓郁,想“睹名人风采”者对造访的名人有一定了解,现场聆听更是犹如开卷有益,多少会受到教育。可是,很多市民只是为了一睹名人风采,至于其课题内容好不好,甚至讲的是什么都在其次,这对市民的文化素质增强有限。这是品牌讲座常见的“异化”现象。但是笔者觉得这种相对异化,也有值得肯定之处。“请进来,带出去”是今后“海山听涛”所要肩负的责任。名人扮演着传播文化使者的角色,他们将先进的文化理念带进岛城,把新思路注入岛城文化中。同时,通过名人的涟漪效应把舟山本土文化宣扬出去,遍播全国,打响城市知名度、美誉度和影响力,增强城市文化软实力和城际竞争力,获得社会各界的认可和支持,从而反哺讲座事业。

3.3 对拓展特色品牌文化的思考

“海山听涛”品牌具备深刻而多元的思想及文化内涵。她蕴含着强大精神张力和可持续发展的资源,既能凸显城市文化的个性化、特色化,又能事半功倍地实现综合知识的凝炼。市图书馆开始尝试从岛城市民文化上做文章,宣传本土特色文化。舟山群岛海洋历史文化源远流长,舟山海洋民间艺术、海洋民间文学、海洋民间习俗、方言文化、佛教文化艺术等具有明显的地域特色。如果可以把这些资源整合起来,用流行文化来包装,通过讲座自身的导向作用,可以让本领域呈现多元“姿态”。2011年7月,推出“本土系列”、“淘在舟山”就是盘点海岛城市中的市民文化,不仅展现海洋文化中的“阳春白雪,还有下里巴人”。系列中的每场讲座从选题到讲座形式都来源于街头巷尾,用故事和情景展现,从中添加时尚潮流元素,从市民的视角看待我们的文化。尝试将本土讲座变成一种生活实用攻略,引导大家如何更好生活(教你如何淘车、教你如何烹饪、教你如何秀出自我等)、用潮流艺术表现(滃州走书的表演融入民间文学中)、讲座与展览结合(用一幅幅渔民画配合渔歌号子展示海岛质朴人文艺术等)。另外,也应注重对本土讲师队伍的培养和推广。健全讲座资源的征集制度与读者信息反馈收集制度成为未来“海山听涛”信息情报职能的重要手段之一。通过广播、电视、报纸和网络进行多方位的宣传,要不断挖掘本地区的讲座资源和专家资源。同时,未来的“海山听涛”还将继续扩大讲座辐射范围,走进社区、企业、部队、学校,使公益讲座真正成为他们的精神家园,实现文化资源共享,让公共图书馆的公益讲座真正成为传递知识与信息的桥梁,联系大众的纽带。只有多管齐下,强化内功,内外兼举,才能使讲座朝着品牌化、规范化方向健康发展。