新贵还是山寨？——雷军与小米手机

■ 李拉

（天津金融资产交易所，天津 300201）

新贵还是山寨？
——雷军与小米手机

■ 李拉

（天津金融资产交易所，天津 300201）

中国互联网界有这样一个说法广为流传：第一阵营为一张TABLE，其中T—腾讯，A—阿里巴巴，B-百度，L-雷军系，E-周鸿伟系。马化腾、马云、李彦宏、周鸿伟分别凭借即时通讯、电子商务、搜索、安全的通用型入口，建立了赢家通吃的帝国藩界。而雷军虽然成功投资多个移动互联网的单点企业，却一直缺乏一个平台型旗舰——移动互联领域成为他最想突破的地方。于是，小米科技公司应运而生，旗下“小米手机”凭借其超强的软硬件配置、号称全球最快的运行速度以及亲民的定价令众多智能手机发烧友推崇之至。但另一个声音——关于小米手机“山寨论”的说法一直没有停息。对此雷军表示，小米手机从来没有想过模仿苹果，小米手机是在走一条属于自己的本土化的道路。

1 小米科技CEO雷军其人与创业之路

雷军是现任金山软件公司董事长，（前UC优视公司董事长，前金山公司总裁兼前CEO），雷军于1992年加入金山软件，1998出任金山软件首席执行官。在他的领导下，金山软件进一步将应用软件扩展至实用软件、互联网安全软件及网络游戏等领域，并在金山的全面互联网转型的过程中做出了重要贡献。2007年，金山软件上市后，雷军卸任金山软件总裁兼首席执行官职务，担任副董事长。2011年7月，雷军出任金山软件董事长。过去几年，雷军作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩游戏网、UCWEB(优视科技)、小米科技等多家创新型企业。2010年7月14日重返金山执掌网游与毒霸。2011年7月11日正式担任金山软件董事长一职。

20年前，22岁的雷军加入当时还只有五六个人的金山，一路从开发部经理做到公司总经理，并将金山软件带进香港联交所挂牌上市。其间，他投资并卖掉了卓越网;2007年离开金山后，又陆续投资了凡客、UCWeb、多玩网等17家初创公司，在市场上均表现不俗。按雷军自己的说法，快40岁的时候，他“好像人生所有目标都实现了，起码什么都有了，但做完这些，反而变得更迷茫了”。

此时的移动互联网方兴未艾，因为做天使投资的关系，雷军也被认为是在这一领域中做大布局的几大山头之一。但“雷军的野心应该远远不止做天使投资人，他应该是早就已经下水自己创业了”，今年年初，雷军还以小米科技的天使投资人身份对外示人时，创新工场管理合伙人汪华就曾对南都记者做过这样的预测。而雷军自己，则是直到今年7月中旬，才正式对外界确认小米科技有其投资并由他亲手创办，也将在下半年推出自有品牌手机。

雷军要做手机？一家互联网公司要做硬件？这个消息对大众市场而言，或许不过是新增了一个手机品牌，但在业内却炸开了窝。有观点认为，小米科技是因为无法为自己所做的MIUI手机操作系统找到合适的手机厂商合作，才被逼无奈走上自己做硬件的道路，中国移动(微博)互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易更是嗤其为“历史的倒退”。

但原来在美国Google任高级工程师，回到中国谷歌任第一产品经理，曾主持开发谷歌音乐的洪峰在接受媒体采访时表示，最初，在雷军想拉他入伙小米时，他就已经知道“这件事够好玩，梦想足够大。或者你可以说，这件事足够的不靠谱，因为它太疯狂了，你觉得它从逻辑上是靠谱的，但从规模和疯狂程度上来说，是绝对的不靠谱”。也就是因为这件事太具挑战性，所以，与其说小米的创始团队背景豪华，不如说只有具备那样背景的人才真正敢撇开人情世故，跟着雷军“疯玩”一把。

于是，这家名叫小米，英文LOGO“MI”的创业公司在去年4月正式成立，并于去年年底完成A轮融资，金额4100万美元，投资方除了morningside、启明和IDG外，还有当时小米团队56个人投资的1100万美元。

2 “小米手机”简介

小米名字的由来，表示小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任务；另外，小米全新的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。

雷军表示，他以及小米科技的梦想是为发烧友做一部手机。他总结了自己心目中发烧级手机的四个关键词：双核、大屏、信号好、大电池。为此，他和另外七个联合创始人一起，在2010年4月6日创建小米科技，开启七个老男人的梦想，进行发烧级智能手机的开发。

小米手机是北京小米科技公司专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米内部团队完成，其中包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，手机生产由英华达代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。手机于2011年10月份正式上市。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，就目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界，智能手机和应用会承载用户大部分需求。虽然过去的很多年，花了很多钱买手机，从谷歌生产的各系列手机到诺基亚，摩托罗拉，三星，再到现在的IPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。作为一个资深的手机玩家，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。

3 “小米科技”背后的梦想

雷军从2006年就开始了对移动互联网公司的投资，第一家是乐讯（lexun. com），2007年雷军又投了UCWEB和一系列的公司。当2007年1月，苹果公司发布了iPhone一代，2007年6月产品正式上市，雷军第一时间就买了回来使用。按照雷军的话说：“我很受刺激，觉得手机居然还可以这样做？”雷军怕自己的体验不具代表性，他干脆买了20部iPhone回来，送给了20个朋友。三个月后雷军发现，其实只剩下他和另外一个朋友在用。雷军这时候觉得，iPhone做的太超前了，很多细节没做好，不好用，但是苹果的iPhone打开了雷军心里的思路，雷军发现未来的移动互联网，将会是软硬件一体化的体验，软件将帮助硬件发挥更大的作用。而单独做软件，其实将会受到很大的局限。雷军从那个时候开始就在想：谁能做出一台更好用的手机呢？

在2007年、2008年的时候，中国的移动互联网还不像今天这样红火。但是雷军已经看到了移动互联网就是未来，尽管当时很多人只是认为，雷军不过是为了他投资的UCWEB等项目做宣传罢了，但是实际上当时雷军就已经认定，手机在未来很长一段时间之后，将会替代PC成为大家最常用的计算工具。移动互联网在中国的真正开始，其实是在2009年、2010年，雷军先行几年，他已经开始思考，如何去做一台属于自己的手机的问题了。

到了2009年年底，雷军说他觉得自己已经快40岁了，想干点事情，因此开始认真考虑如何把手机做出来的问题。雷军说他在这件事情上是先下定决心去做，然后才去考虑如何做的。让雷军下定决心的是他感觉到了这个行业里一些未来的变化趋势，他看好的就是手机会替代PC，和手机工业的进一步互联网化。雷军觉得，他的手机之梦，终于时机成熟了。他要开始为了这个梦想，构建队伍。

据悉，雷军从小米科技去年4月6日创办起就担任CEO，一直操持小米的发展方向和具体业务。这也是他去年曾拒绝求伯君邀请回归金山的原因，但最终难拒“二十多年的情义”。而在求伯君上周宣布“退休”，雷军回归金山，担任金山软件董事会主席一职时，雷军也曾表态，今后工作精力分配第一在小米，第二在多玩游戏网，第三在金山。

小米科技的创业团队是有着平均15年国际公司经验的创业者。小米科技的联合创始人包括原Google中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原Google中国高级产品经理洪峰。其中林斌任小米科技总裁，负责公司日常运作，其余五名联合创始人分任副总裁。

2011年8月16日是雷军距离梦想最近的一天：在北京798艺术中心北京会所的舞台上，小米科技CEO雷军，对着台下超过300名听众讲述一款“顶级智能手机”的诞生史。背后幻灯屏幕在醒目的数字和极简主义的图表之间切换，每公布一个技术参数，台下的拥趸们都报以持久的欢呼和掌声。一些场外的人试图冲进会场，有的与保安起了冲突;更多人席地而坐，仰望露天液晶屏幕观看现场直播，与场内一起欢呼尖叫。另一侧，“小米限量版工程机”的预售队伍，排到了100米开外。

小米手机曝光后，获得很大关注度。不过以1699元的价格将“工程机”进行秒杀，引来了传统手机制造商的质疑。传统手机制造商表示，工程样机应进行销毁，小米手机一反常态让人不解。

41岁的雷军表示，小米承载了他“创建一家受人尊敬的世界一流技术公司”的梦想。正如小米科技的名字取自“Mobile Internet”的首字母（MI，即米），小米科技是一家专注于移动互联网的公司。同时小米科技也寓意虽然小米科技已经融了很多钱，但还是要“小米加步枪”。

4 小米手机——新贵还是山寨？

小米手机高配置低价格被网上一些人指为“山寨机”， 加之近期爆出的小米工程样机存在掉漆及屏幕进灰等现象，小米手机的品质遭到了质疑，小米科技创始人雷军在接受国内媒体的专访时表示会在市售版本中修正工程样机暴露出的一系列问题，称这恰恰是一反常规出售工程样机的目的，采访中，雷军亲自将手机从空中摔落，用品质来反驳小米山寨一说。

雷军指出，作出一款好的手机需要一流的设计团队，供应商、真材实料的加工厂和代工厂、并且有严格的性能测试。小米手机全部具备这些条件。雷军亲自拿着自己的小米手机做实验，将其从1.6米的高度摔下。

值得注意的是，尽管小米手机砸在水泥地上，电池飞出，手机仍然正常开机，没有任何问题。雷军称，小米手机是大屏高端智能手机，比传统手机复杂很多，也娇贵很多，摔跌试验只是其中一种。

实际上早在8月16日的发布会结束后，雷军就当着众多记者的面摔过一次小米手机，本次再摔，看来雷军对自己产品的品质毫不怀疑。

一款手机而已，能否成就“街机苹果”之后的差异产品市场消费？小米的机会在于市场太需要差异，但这种差异市场能支撑多大的需求——还待时日。

发布会现场，雷军系旗下的高管们：多玩的李学凌、UCWEB的俞永福，乐淘的必胜，可牛的傅盛，凡客的陈年等人把iPhone扔在地上，表示要换小米手机，这是他们对雷军“老大”的投名状。然而，市场才是唯一真正的战场。至于战果如何，让我们拭目以待。■