奇妙，从这里开始——访迪士尼幼儿频道总经理Nancy Kanter

本刊记者 马 莉

20世纪30年代，凭借动画片《白雪公主和七个小矮人》，迪士尼公司出品的动漫形象初次赢得了中国观众的喜爱。其后，米老鼠、唐老鸭等动漫明星瞬间变得家喻户晓，迪士尼公司逐渐进入中国市场。

85年来，迪士尼公司始终是家庭娱乐领域的佼佼者。“信任、尊重、乐观和高品质”是始终贯穿迪士尼公司所有娱乐内容的核心价值观。2010年和2011年，迪士尼连续两年被《财富》杂志评选为全球最受尊重的娱乐类公司。

2011年2月，迪士尼幼儿频道（Disney Junior）在美国开播，5月登陆澳大利亚和新西兰。接下来，还将陆续在亚太国家与地区登场——7月，东南亚、韩国、印度；9月，台湾、日本。

6月3日，就迪士尼幼儿频道的节目内容及频道运营情况，《传媒》记者在上海采访了迪士尼幼儿频道总经理及原创节目高级副总裁Nancy Kanter。

《传媒》：迪士尼公司缘何开辟幼儿频道？

Nancy Kanter：在美国有很多电视频道，竞争很激烈。至于儿童频道，不仅在美国，在全世界的竞争都非常激烈。这就是我们为什么成立迪士尼幼儿频道的原因，我们要脱颖而出。

迪士尼幼儿频道总经理及原创节目高级副总裁Nancy Kanter接受本刊记者采访。

迪士尼幼儿频道专为2～7岁的儿童及其家庭设立，截至目前，这在全球是独一无二的。基于品牌的影响力，我们将其定位为“为观众带来无限想象、启发及欢乐的24小时多平台娱乐聚集站”。与儿童共度快乐童年，鼓励他们欢笑、唱歌、跳舞、玩耍，从中引导他们树立正确的观念是迪士尼幼儿频道的宗旨。

《传媒》：就迪士尼幼儿频道针对的受众群而言，2～7岁的小观众具有怎样的收视特征呢？

Nancy Kanter：2岁和7岁的孩子有很大不同，但这个年龄层的孩子有着共同的特点：他们都对明亮的颜色、色彩斑斓的画面，冒险类、趣味性的故事情节感兴趣。但对于2～7岁的孩子来说，有趣和幽默绝非是对成年人而言的那种语言上的幽默，比如笑话之类，而是要通过肢体上、行为上的幽默元素来体现。

此外，这个年龄层孩子的收视时段也比较独特。早上吃早饭的时间和下午从幼稚园回家后到晚饭前的一段时间，是他们需要放松和娱乐的时间。从我们的收视监测结果来看，这两个时间段也是2～7岁孩子的收视高峰。

《传媒》：“奇妙，从这里开始”是迪士尼幼儿频道的口号，请您进一步解释一下这句话的内涵？

Nancy Kanter：迪士尼为一代又一代的儿童及其家庭带来具有创意、新颖且高质量的娱乐。这个历史悠久的品牌一直以来创造出了神奇精彩的内容及生动真切的角色，并能与观众产生深刻的共鸣。

迪士尼幼儿频道以迪士尼独特的视角为每个故事注入了新的活力和生命。一方面，迪士尼幼儿频道不仅播放深受儿童喜爱的节目，如《米奇妙妙屋》、《万能阿曼》、《特工欧宝》及《创意特攻队》等，而且更会送上全新节目如《杰克与梦幻岛海盗》，以及悉心设计的精彩短片。迪士尼幼儿频道还邀请父母及祖父母与孩子一起体验迪士尼的奇妙旅程。

另一方面，一直以来音乐在迪士尼的节目里扮演着十分重要的角色。音乐在学龄前电视节目内容中是必不可少的。所以，它是迪士尼幼儿频道品牌的一个核心元素。在创作每个节目时，我们会重点发掘有趣、互动、易于朗朗上口且富故事性的歌曲，鼓励儿童载歌载舞。

《传媒》：迪士尼公司的目标是打造全球最好的家庭娱乐品牌，那么，针对2～7岁孩子设计的节目内容，如何才能做到同时吸引他们的父母？

Nancy Kanter：这是一个很好的问题。迪士尼有着很强的家庭观，秉承这一优秀的价值，迪士尼幼儿频道非常注重孩子及其家庭，这也正是我们与其他儿童频道最大的区别。

迪士尼儿童频道是一个适合所有家庭成员一起观赏的娱乐品牌。我们用心打造儿童喜爱的奇妙故事和家长信赖的节目。我们开发的节目有很好的故事，吸引人的人物角色，我们注重视觉效果，还要配以很棒的音乐。这些东西综合在一起，就会使家长愿意坐下来和孩子一起看。这不一定是他们最爱看的节目，但故事和情节是可以吸引到他们的。在情节、内容方面我们努力让成年人看起来也感觉非常有趣，让家长可以从中了解一些东西，甚至学到一些东西。

还有一点，迪士尼幼儿频道的内容还为2～7 岁的儿童及其家长带来情感上的牵系。我们专注经典角色，因为运用一些孩子们的父母小时候就喜欢的人物形象，如米奇、虎克船长，能让他们不禁回忆起自己的童年。他们会与孩子讨论，给他们讲这是自己小时候喜欢的，无形中就把自己小时候喜欢这些可爱的形象的情绪和惊喜传递给孩子，这样，他们之间就会产生共鸣。这一切会带来父母和他们的孩子之间更深层次的沟通，电视节目也就成为了家庭情感的纽带。

《传媒》：家长会十分关注孩子的教育问题，迪士尼幼儿频道的节目如何做到寓教于乐？

Nancy Kanter：学龄前的孩子并不能区分什么是娱乐性的东西，什么是教育性的东西。他们非常好学，对所有的事物都很好奇，而且乐于在现实中实践他们所看到的东西。我们要做的就是将娱乐和教育二者完美地融合起来。

我们与儿童成长教育方面的专家合作，在故事中设计场景与情节，让儿童以有趣并投入的方法，学习简单的数学、语言技巧、健康饮食知识、生活态度和社交礼仪等。例如，《米奇妙妙屋》（Mickey Mouse Clubhouse），它是一部强调幼儿早期数学与逻辑分析的卡通片。情节浅显易懂，深入浅出，是寓教于乐的优质动画节目。每一集节目中出现的问题都是幼儿日常生活中经常遇到的情境，米奇和好朋友们会用生动的对白和表情，邀请小朋友协助他们一起完成任务。

《传媒》：迪士尼幼儿频道的节目如何做到从心理和情感的层面启蒙2～7岁的儿童？

Nancy Kanter：我们在情感和心理上所做的启蒙更多的是“激励孩子”。我们知道，孩子看电视是会去模仿的，我们会在节目中提供一个楷模，提供一些技巧，让孩子从中理解怎样的行为是对的，告诉他们如何以积极的方式面对和处理问题，以及如何承受失败，并鼓励孩子不能放弃，继续尝试。

我们在大量的调查中发现：父母希望他们的孩子有自信；老师也认为他们更愿意看到孩子在社交、生活等方面拥有自信心，相信自己有能力处理问题。的确，自信心的培养在孩子的成长中很重要，它能够帮助孩子在未来所热衷的领域中成长为一个成功的或长期具有学习热情的人。因此，鼓励孩子富有创造性的思考是我们努力要传达的理念。

《传媒》：迪士尼幼儿频道在新媒体领域还有哪些作为？如网络视频、iPad以及手机媒体上有哪些内容投放？

迪士尼幼儿频道香港地区节目播出时刻表来源：迪士尼官方网站

Nancy Kanter：现在我们的内容已经不仅仅在电视上播放，因为孩子可以接触到的平台多了起来。我们正着重发展一个跨平台、为儿童提供多平台娱乐体验的计划。但我们并不是把内容放到这些平台上而已，我们知道，每种平台都有着各自不同的特点。所以我们开发的一个策略就是：针对不同平台开发不同的产品样式和内容，让孩子有不同的体验，让不同平台的产品都能够为我们这个品牌创造更多的价值。例如，在迪士尼幼儿频道的网站上，不但提供我们的影视内容，还提供相关的游戏；在iPad上，现在可以看到《米奇妙妙屋》，我们正在继续开发《杰克与梦幻岛海盗》和《万能阿曼》以供iPad观看的相关软件；在手机媒体，还有Youtube上，现在也可以在线观看迪士尼幼儿频道的部分内容。

《传媒》：迪士尼幼儿频道与中国国内的电视媒体或节目制作方展开了哪些合作，今后还希望朝怎样的方向去拓展？

Nancy Kanter：迪士尼致力于把电视屏幕上最受欢迎的故事和人物介绍给中国的孩子和家庭。积极开展本土合作是迪士尼电视业务团队的核心战略。自1986年起，迪士尼就开始与中国中央电视台展开密切合作，将迪士尼的内容传播到中国的千家万户。迪士尼还与省市广播电视台和有线电视台缔结合作伙伴关系，推出两大品牌节目《小神龙俱乐部》和《迪士尼动画世界》。《小神龙俱乐部》已经播放至第17年，在近40家电视台播出，每周的观众人数接近2.6亿。2010年，迪士尼通过形式授权及制作咨询的方式出品了超过420集本土制作的动画、电视和真人秀节目。

迪士尼幼儿频道非常注重与中国的合作，我们的《米奇妙妙屋》在中央电视台少儿频道已经播放了两季，正准备推出第三季。同时，我们还会把中国的优质动画片介绍给美国乃至全球的孩子们，如《美猴王》。我们也非常重视跟中国的合作方、制片人一起探索业务，发展本土的制作团队。我们希望在中国找到一些独特的点来合作。目前，我们正在制作一个新的节目，就是基于中国文化的。

其实，孩子，不管来自哪个国家，他们都喜欢好的故事。我们在全球不同的市场也很注重挖掘一些当地的文化元素融入创作，这是我们过去一直在做的，将来也会继续朝这个方向努力。我们想把不同的文化介绍到全球，让各国的孩子了解全世界有不同的文化、不同的讲故事的方式，这对一个孩子来说是很重要的。