树立平民意识力避庸俗倾向——谈报纸新闻有效传播的必由之路

满涛

（济宁日报社，山东济宁 272017）

树立平民意识力避庸俗倾向
——谈报纸新闻有效传播的必由之路

满涛

（济宁日报社，山东济宁 272017）

要体现“三贴近”的新闻宣传原则，新闻人就必须用敏锐的眼睛将普通中国人于平凡生活中散发的精神信息聚焦、放大，使其鲜活地展现在受众面前。“平淡是真”的道理体现在新闻采编上，就是要求新闻人以平常的心态、平实的手法，揭示出生活原态的美。

要做到这一点，就要求报纸及其新闻人具备平民意识，以平民化的价值取向与平视生活的视角来观察和思考问题，使传播与接受、社会与个人，都获得严格意义上的“地位平等”，产生心灵的共鸣。平民意识具有普遍性的同时又具有特殊性，它从最广大人群的根本利益出发，但又直接体现在个体的身上。将平民意识引入到社会某些特殊的行业或是某种行为中，就能得到最广大人群的支持，并能促进这种行业或行为的发展。由此，笔者认为，只有不断强化报纸和新闻人的平民意识，牢固树立“以民为本”的传播理念，并在实践中得以充分体现，才是实现新闻有效传播的必由之路。

心里装着群众实行换位思考

报纸应以关心群众为出发点，反映群众的意志，以健康的思想引导群众。特别是有关群众切身利益的社会问题，更要潜入深层去发掘，才能起到警世、醒世的作用。

新闻人心里装着老百姓，就需要从日常生活中捕捉新闻线索，善于以平等的姿态与采访对象交流，共同讲述生活中的大事小情，杜绝说教，而是将道理化解为日常生活的平常事、平常语，让读者从阅读和思考中得到启迪，从普通人的生存状态、思想观念、心理活动等多个层次上产生感悟，从平凡小事上体验到人生哲理。

当前的大众传播研究认识到：受众不是一个消极、被动的客体，而是积极、主动的群体。受众的这种主体地位在我国体现得更为明显，因为人民是报纸的主人，受众不仅是报纸的传播对象，而且是报纸的服务对象。因此，最大限度地满足广大报纸受众的阅读需求，全心全意地为读者服务，是报纸的出发点。如何将服务意识转化为版面上的平民意识，这就需要换位思考，尝试作一名普通的报纸读者，用读者的眼光和需求影响记者的采访和编辑。由于社会的转型和大众传播文化的日趋丰富，造就了越来越成熟的报纸受众，他们开始改变只是把报纸当作“学习”对象的传统习惯，“让我们自己看，让我们自己思考”正成为新时期读者的共同心态。他们需要的是实实在在反映生活的东西，需要的是心与心的平等交流。一条新闻如果不能给读者留下思考和参与的空间，那就根本谈不上心里装着读者。因而，报纸应实现平民化，就必须真正把采访对象和受众当作社会普通一员平等看待，由此缩短和淡化报纸与受众的距离和神秘感。

力避新闻庸俗提升读者境界

强化报纸的平民意识还必须注意避免报纸新闻的庸俗化，这在目前已成为一个重要的业内问题。当前，很多报纸为了能够吸引更多的读者，扩大影响，不断以煽情为能事，无形中使新闻呈现庸俗化倾向。这种现象虽已引起业界一定的重视，但情况并没有太大的改观，由于庸俗化、煽情化报道能吸引眼球，带来销量，使得越来越多的报纸在效仿这种做法。

报纸新闻庸俗化，一般来说是指新闻从业人员采写的新闻从内容到形式一味地迎合读者的需求，对新闻进行庸俗化处理，甚至沦为低级趣味。它在形式上主要表现为在标题制作上，危言耸听，极力煸情渲染；在版面处理上，喧宾夺主，不能正确处理读者真正关心的重点与非重点的关系；在新闻策划上，无病呻吟，用情感滥做文章等。在内容上则主要表现为捕风捉影、无中生有、打擦边球、炒作绯闻等。

要改变这种现象，报纸就必须在重视读者感受，树立平民意识的同时，强化引导的功能。尽管报业改革的发展方向是最终实现完全的市场化，但新闻事业毕竟是上层建筑，报纸说到底是一种特殊的“商品”。它除了传递信息之外，还要担负起引导广大读者价值取向的重任，决不能一味地去迎合。

在传播学上，受众接受各种信息，是因为他们具有各种各样的动机作为内在动力。新闻记者及编辑作为新闻信息的传播者，除了适应读者的动机更重要的是引导读者的动机。首先，要根据受众的动机，采编具有吸引力的信息，最大限度激发受众的内在动机，引导他们主动参加接受活动。其次，要在信息作品中适当融入有教育意义的内容，以优化受众的表层动机，抑制其深层不健康的阅读倾向和低级趣味。第三，要适当地利用受众的外加动机，使其逐步转化为传播者所希望的那种具有积极作用的内动机，进而推动其形成崇高的动机和目标。

改进会议报道树立亲民形象

这些年来，报纸新闻过多追求“公务新闻”，最常见是就各类会议新闻或工作消息。在报道中，不论书记、市长、县长，走到哪儿都是“新闻”。记者本意是反映某领导深入基层调查研究，但同质同类的报道多了，给人的感觉反而像是在做秀，群众对这类新闻并不喜欢。以这样的新闻充斥版面，报纸还能为读者接受吗？

强调改进会议报道，不能简单理解为少报、不报，而要善于从大的角度看问题，从小的角度入手，把党的意志同人民的心声统一起来，把国家的方针、政策同群众的思想、感情、生活联系起来，让读者感到报纸是工作、生活中的良师益友，感到报纸的报道、评论与己息息相关。官员形象的平民化处理，是报纸新闻追求特色化的必然走向，做到这一点，就需要新闻人在新闻采编过程中要除了有平民意识外，还要善于对领导形象进行平民化“包装”，从而使报纸成为沟通领导与群众的“桥梁”。

随着报纸改革的不断进展，报纸与读者的互动日益紧密，近年来，包括《济宁日报》在内的全国多家报纸都开办了带有各自特色的亲民栏目，如“民生”、“关注”等，给记者和编辑提供了展现平民意识的舞台。在小小的版面中，我们看到了群众围绕油、盐、酱、醋的喜与忧；听到了群众围绕减负、再就业诉说的心声。记者和编辑通过自己的努力，已经把小小的版面搭建成了反映民生民意的大舞台。

报纸呼唤平民意识是一种社会发展的需要，是报纸事业自身求得生存发展的需要。这就要求新闻人进一步树立底层观念，反映群众的喜怒哀乐，让民意在报纸中得到充分的张扬。