河北省画廊业发展策略研究

　　[摘要]河北省画廊业的发展经历了一段由混乱到整合，由低迷到火暴，由业余到逐步专业的发展过程。在当前国际金融危机的大背景下，艺术品市场面临着挤压泡沫、重新洗牌的考验，河北省画廊业的现状如何、有哪些不足、原因何在、该如何抓住发展机遇，这一系列问题的解决是促进河北省文化产业发展的动力之一，本文就从这些方面尝试给予解答。
　　[关键词]画廊业；文化产业；发展策略
　　[中图分类号]C915 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2010)27-0094-03
　　
　　1　前言
　　　
　　通过近一年对河北省山水画市场的观察、调研与分析，认为作为河北省艺术品市场大项的山水画市场发展水平偏低，总体的成交或有量无质，或有质无量，或有价无市，或有价有市而形不成产业化，对河北省文化产业发展的拉动作用薄弱。究其根源，在很大程度上源于河北省艺术品市场发展的不规范，不成熟。本调研报告建立在对河北省画廊业发展的宏观认识和对个案的分析基础上，借鉴国外、省外先进城市的发展模式，结合河北省尤其是省会的实际，为解决河北省画廊业发展水平低、规模小、效益差的问题探求症结所在，破解制约河北省画廊业发展的瓶颈，为河北省艺术品市场的发展寻求进步之道。
　　
　　2 河北省画廊业发展的现状
　　
　　2.1　资金少，规模小，低水平重复建设，缺乏有效监管
　　据本次调查，河北省有各类画廊、画店110余家，其中，真正能够经常性举办展览、包装推出新人、策划学术活动的画廊不过数十家，其余画廊表面打着画廊的招牌，实则以经营美术用品、装裱字画为主，无非在墙上挂上几张或新或旧的字画，甚至个别画廊还承接装修、占卜风水等与画廊毫不相干的业务。更有甚者，为了牟取暴利，以假充真，画廊里名人大师“假作琳琅”，几乎见不到一张真品。如此低水平的拙劣骗术，在全省各地处处开花。这一系列的问题造成了河北省画廊业低水平、低信任度、低赢利的惨淡局面。
　　
　　2.2　功能单一，定位模糊，对画廊的运作模式认识不清
　　在本课题的调研过程中，我们发现，除了，个别与画家有着特殊关系的画廊，如黄绮画廊、六度园画廊、大名人书画院、长城画廊等，能够代理一些名家作品并举办一些学术活动外，多数画廊仅是一个静态的、被动的书画买卖场所：画廊业主坐等别人介绍画家送画寄卖，再坐等消费者买走赚取差价，如同一个搞批发零售的商贩。另外，定位问题。多数画廊没有明确的定位，没有明确的受众群体，而是什么好卖，卖什么，什么利大，卖什么，只要卖的好，几十几百的不人流的作品竞相销售，虽说满足了_一大批低收入群体的需求，但是作为一个产业来说，始终在低位徘徊，没有高附加值的产品，必将影响画廊的长期可持续发展。
　　画廊在西方有着成熟的制度，并不是像河北省多数画店那样仅作为一种艺术品消费手段和场所，而是由画廊、艺术家、艺术批评家、私人收藏和公共收藏等诸多环节构成的一个艺术机构。河北省的画廊多数没有建立起这样一整套的类似于现代企业制度的管理模式，仍在走着作坊式的、店铺式的老路，在这一点上，我们和国外甚至北京的差距都很大。比如省会博物馆的古玩城内的部分画廊、怀特古文化茶城中的部分画廊，大家往往以某家有多少“镇馆之宝”作为衡量这家画廊等级的标准，而不是以该画廊是否运作规范，是否有慧眼不断发现新人，培育新的消费群体，不断扩大影响作为衡量标准。
　　
　　2.3　市场发育不健全。相关消费环境不成熟
　　作为一种文化产业，如何使它能够在最大限度内增加社会财富，带动更大的消费，是行政者所应考虑的。众所周知，河北省是个艺术大省，如在海内外市场都有很大影响力的方力钧、岳敏君等当代艺术家的作品，都已经是市场上的硬通货了，他们都是河北这块土地培育出来的。为什么河北没能把握住这些宝贵的艺术资源，没能很好的利用这些资源，反而是在省外、国外“墙里开花墙外香”，甚至在省内不开省外开、国外开呢?第一，市场培育度不够。作为文化艺术机构的画廊乃至官方文化机构没能发现他们身上所蕴涵的高度的商业价值。第二，河北省公众对他们的作品的宽容度不够。以传统的标准衡量现代艺术，对国内当代艺术发展的动态置若罔闻。消费者群体有待于进一步培育和发掘。
　　　2.4　投融资渠道还不畅通
　　这部分所指的“投融资”既包括政府、企业的投资也包括企业自身的融资。在过去几年乃至更久一段时间，河北省的艺术品市场虽然表面火暴，政府也为艺术品交易市场土地划拨、艺术场馆的建立提供了不少政策的便利，但是在建立现代化、规范化的画廊方面几乎都是由民间资本自行运作的，因此才出现了前文说到的资金匮乏的问题(举例来说，如今寸土寸金的河北省省会和各市区，单是场地租金就是很大的一笔开支)。
　　　2.5　专业人才较少
　　河北省艺术家辈出，但精通市场、创作、批评、策展等多方面知识的人才较少。例如，原籍河北省邯郸市的国内知名艺术批评家，被称为“中国当代艺术教父”的栗宪庭，我们没能近水楼台先得月为自己所用，却被美国的洛克菲勒艺术基金会发现，成为中国当代艺术走向西方、走向世界的领路人之一。也许有人会说，他所崇尚的艺术风格、趣味正是投了西方主流艺术的所好才偶然成就了他，可是为什么我们不能培养更多的代表了我们国家主流价值取向的、不唯洋人马首是瞻的艺术批评家、商业推手把我们的作品推行世界呢?这其中很重要的一点是河北省缺乏这样的人才，偶有一两个也都被北京等大的文化中心吸引走了。
　　以上分析了河北省画廊业发展的处境，与发达地区相比，河北省的画廊业已经落后了，是不是河北省就不适合发展这类产业呢?不尽然，以下就河北省发展画廊业的有利条件做一分析：
　　第一，国际金融危机的紧张局势已经缓和，国际经济已经出现了复苏的迹象，我国的经济形势趋向平稳，这正是新一轮艺术品投资的时机。随着2008年开始的国际金融危机，国际国内艺术品市场出现了较大的波动，很多原来在市场上坚挺的作品相继跳水。不少业内人士认为，当代艺术的“疯狂时代”开始“终结”，但真正质优的藏品的价格仍在攀升，相对其他投资产品，艺术品仍是抗跌性较强的投资品类。
　　艺术品本身具有投资的金融特性，这种特性使其在危机中既面临困境也面临发展的契机，艺术品交易是文化产业发展中的重要组成部分，如果国家引导得力，将会对促进消费、刺激经济起到良好作用。对于经过经济危机冲刷短期调整后的人们，无论是买方的观念，还是卖家的信心，相比之前可能会更加理性。艺术投资的资金和收藏者进行重新的资源优化后，将会有更多的藏家群体以及新兴买家进入艺术品市场，应该说艺术品市场迎来下一次繁荣指日可待。
　　第二，国家文化产业政策的引导和支持
　　当今，举国上下都在谋求经济增长方式的转型，追求全面、协调、可持续发展的和谐社会，而且我国还出台了《文化产业振兴规划》。河北省也在思考如何从劳动密集型、物化的思维转向既低碳环保又可持续发展的创新性思维，并出台了《河北省文化产业振兴规划2010--2015年》，因此作为文化产业的画廊业可以说是赶上了政策的东风。
　　第三，环京津的区位优势为我们带来了发展机遇。
　　河北省提出将环京津城市集群列入全省重点发展区域，全面推进环京津城市带的发展。由此可以看出，河北省虽与北京、天津毗邻，受到了大城市磁吸效应的负面影响，造成了一定的人才流失，但是如果我们利用环京津城市发展的契机，倚仗周边卫星城市交通便利、运营成本低甚至推出一系列财政、税收优惠政策，就可吸引北京乃至全国的画廊业主、艺术品收藏家落户河北。京津周边的唐山、秦皇岛更是旅游胜地，如果利用这里的旅游资源加上浓郁的艺术气息必将对艺术品市场的繁荣起到决定性的推动作用。
　　第四，经济的增长，人民生活水平的提高为高档次、高水平画廊的发展提供了物质基础。
　　据2010年1月河北省统计局的核算，2009年河北省人均GDP已经达到了3741美元左右，城镇居民收入持续稳定增长，使得人们从温饱型的生活提升至追求精神享受的生活，人民已经开始有余钱对艺术品进行投资。加之近年来“鉴宝”、“收藏”类的电视节目、书籍大量出现，人们的收藏意识逐渐强化，只要实现知识的正确引导，人民群众掌握了收藏知识，高水准画廊不愁没有好主顾。
　　
　　3　所应采取的对策措施
　　
　　3.1　增加财政投入。引导社会资本注资，多渠道为优势企业提供帮助
　　我们应该认识到，艺术品是精神产品，而不是生活必需品，政府在这方面的投入是为了满足人民群众日益增长的文化需求，这也是我国社会主义制度的优越性的表现之一。对艺术产品生产的扶持，既能丰富群众文化生活，又能为艺术企业带来实实在在的利润，为构建和谐社会提供精神动力和智力支持，是一举多得的好事。河北省的成功实践说明了这一点。所有成功的背后，都离不开财政的大力支持。政府的行为对于艺术生产起到的巨大推动作用是其他机构和团体、个人不能取代的。画廊业由于不是国家事业单位，也很难在短期内引起轰动效应，很少能获得财政的补贴。但是作为一个有潜在升值空间的行业政府也应适当予以财政、税收、土地利用等方面的倾斜。当然，这里所指的倾斜不是指政府一定要给某某画廊拨多少款，而是通过多种途径提供帮助，也许只需一点政策扶持。如在税收方面对机构收藏采取减免税，对私人博物馆、艺术馆的审批简化手续，积极引导设立艺术投资基金，积极落实国家金融扶持政策等。
　　
　　3.2　健全相关法律、法规，规范画廊业发展，培育和引进专门人才
　　首先应该清理那些以作假为业的“画家”和知假卖假的画廊。赝品充斥对市场的发展具有毁灭性的威胁。假画以其独特的魅力在众多的假货中受人追捧，与盗版的软件、影碟别无二致。然而在市场逐渐走向正规化，国际化的过程中，尽早有效地刹住制假售假之风确是当务之急。假画泛滥必将影响消费者的信心，而我国目前的艺术品消费者又少得可怜。如何保住并发展艺术品的消费者与投资者是决定市场良性发展的关键。刚刚起步的艺术品市场不应该像中国的股市那样在不断创出新高之后才意识到打假的重要性。河北省应当成立类似于“消费者协会”一类的画廊协会从收画、卖画的渠道把住关口。对出售假画的画廊坚决予以惩治，使其大白于天下，让消费者可以从众多的画廊中选择可以信赖的、优秀的，同时又能符合自己品位的画廊。这样，消费者的信心必定会大增，投资艺术品的热情必定会不断升温。
　　引进专门人才是河北省画廊业健康发展的保证和基础。画廊业的发展，必须要将专业型及复合型的人才进行有机的结合，实现人才价值的最大化，而不是仅依赖于只懂得一些简单销售技巧的销售代表。画廊必须坚持学术和商业并重，在运作伊始坚持较高的标准，并且在业务拓展的强度和幅度均采取高调入市的姿态，通过策划的方式，保证展览的学术性。依托高品质的策展执行能力、行业号召力和周边资源整合能力，起到行业提升器的作用，从而为艺术市场的高端运作产生积极的拉动作用。那么，要做到这些，就必须保证高端人才的引进和输入。
　　
　　3.3　以“文化创意园区”、“环京津旅游城市带”等为依托为画廊业发展创造良好的环境和氛围。引导正确消费
　　仿佛一夜之间，“文化创意产业园区”的概念火了整个中国。在全球化趋势不断加强、国际间竞争日趋激烈的今天，文化创意产业的迅速成长已成为全球经济发展的突出趋势，这就是知识经济时代的重要标志。我国文化创意产业近年来发展迅速，规模不断壮大，传统的创意产品在国际市场上越来越受欢迎，它融合了传统和现代技术，这些都是中国繁荣的重要因素。数字创意内容、出版和设计，以及艺术品是最有竞争力的创意项目，中国有可能成为第三大创意产品和服务的出口国。
　　最具有示范性的文化创意产业园区——北京的“798”艺术区，成为了聚集当代艺术家、吸引国内外游客的重要文化地标。然而这样一个成功的案例也只是由于最初的空间宽敞和租金低廉等优势偶然形成的。有这样的成功案例在先，加上河北省省会、各地级城市现有资源，我们也完全可以创造自己的“798”。在布局之初就应该考虑到这一地区的可持续发展，比如周边的基础设施、发展规模，而不能仅从因陋就简考虑，有了总体规划，艺术氛围逐渐营造出来了，才有可能吸引艺术家、画廊进驻，带动一方经济。
　　河北省的环京津战略已经开始实施，北京、天津卫星城市的河北各县市可以成为北京新的“宋庄”。只要看到宋庄难以想象的发展速度和几乎不可能但确确实实存在的经济繁荣，我们就可以设想在北京城市规模不断扩大的形势下，河北终有一天会成为北京的“拉德芳斯”，在为北京作出很多贡献后，享受到北京发展的成果。在引导消费方面，除了环境、意识以外，政策的扶持也是重要的，比如前文提到的开发多层次的艺术品综合消费信贷，让人民群众敢于消费，能够消费。另外，艺术研究机构、艺术院校、画院、美术馆要成为兼职的艺术品消费咨询机构和鉴定机构，为消费提供建议和保证。
　　
　　4 结语
　　
　　总之，河北的画廊业的发展离不开政策的扶持、企业的参与、民众的消费，必须在学习国际国内同行的先进经验的基础上，利用自身优势，抓住有利时机，顺应国家产业结构调整的趋势，才能获得健康、快速的发