保定市旅游产业竞争力的影响因素分析

贾 琳 郝鹏飞

(河北农业大学商学院，河北保定 071001)

［旅游经济］

保定市旅游产业竞争力的影响因素分析

贾 琳 郝鹏飞

(河北农业大学商学院，河北保定 071001)

保定市旅游产业竞争力的因素主要为旅游资源、需求条件、相关与支持性产业、区域旅游发展战略、结构和同业竞争。通过对这些因素的系统分析，指出了提升保定市旅游产业竞争力的思路。

保定市;旅游产业;竞争力

保定市作为一个拥有1100万人口的地级市，旅游资源丰富，种类多样。2009年保定市旅游总收入占GDP比重为6.68%，旅游业已经成为保定市经济发展的支柱产业。特殊的区位条件，使得保定市旅游业的发展既具备很多有利条件，也面临巨大挑战。为了更好地利用有利条件、迎接市场竞争，使保定市旅游业在发展过程中不断突破常规，本文对影响保定地区旅游竞争力的多种因素进行分析研究。

一、区域旅游产业竞争力研究的内容

国内外研究者对于竞争力和旅游竞争力这两个概念从不同的角度进行了很多界定，综合这些研究，竞争力可以界定为一个行为主体与其竞争对手在相互进行资源和利益竞争中所表现出来的一种能力，它是一个相对的概念，只有通过比较才能显示强弱。旅游竞争力是指不同的区域经济主体在各自的旅游业发展中相互争夺旅游业发展的各种资源的能力。区域旅游产业竞争力定位于区域内的旅游产业，它既属于区域经济学范畴，又属于产业竞争力概念范畴。区域旅游产业竞争力受多种因素影响，对其界定也有不同层面的诸多表述。

波特的“钻石模型”是旅游竞争力研究的理论基础。国内对旅游竞争力的研究很大一部分是基于“钻石模型”。郭亚军等(2008)以波特的“钻石模型”为基础建立了区域旅游竞争力的分析框架，认为生产要素、需求条件、相关与支持性产业、区域旅游战略及其结构以及区域竞争是影响区域旅游业竞争力的因素。易丽蓉(2006)认为旅游支持因素、旅游资源、目的地管理、需求状况、区位条件是旅游目的地竞争力的五个影响因素。郭旭红(2009)借助波特“钻石模型”从生产要素、市场需求、相关与支持性产业、企业战略、结构和同业竞争，发展机遇、政府行为六个方面，对青海省旅游业竞争力的现状进行了分析论述。丁疆辉(2007)提出分析河北省旅游竞争的影响因素应包含:旅游资源、需求条件、旅游环境和周边市场的影响。

综合上述研究，区域旅游产业竞争力是指由旅游区域的区位条件、旅游资源、旅游支持资源、需求状况和政府对旅游区域的管理等因素综合作用所决定的一个旅游区域与其他旅游区域相比更具竞争优势的综合能力与素质。结合保定市旅游业具体情况，笔者认为旅游资源、需求条件、相关与支持性产业、区域旅游发展战略、结构和同业竞争是影响保定市旅游竞争力的主要因素。

二、影响保定市旅游产业竞争力的因素

(一)旅游资源

综合国内外学者对于区域旅游竞争力影响因素的研究，旅游资源因素是共同认可的影响因素。旅游资源是区域旅游业发展的基础和前提条件，旅游资源的丰裕程度、类型、质量直接影响区域旅游发展的强弱。保定市旅游资源丰富多样，是旅游资源大市。目前全市共有自然旅游景观21类、343个实体;人文景观46类、580个实体，有国家5A级景区1处，4A级景区8处，3A级景区11处，AA级景区5处，省级森林公园5处，全国工农业示范点7处。全市344处景区(点)和资源点，构成8大类5大系列，5大旅游功能区和18个旅游小区。另有以红色之旅为代表的8条旅游线路，以中国保定敬老健身节为代表的15个旅游节庆活动。这些旅游资源包括有三种色彩:金色、红色和绿色。金色代表了皇家色彩，保定市易县的清西陵是世界文化遗产，是金色旅游资源的代表。红色旅游资源是指革命圣地、纪念地及其所承载的革命精神。保定市有清苑冉庄地道战、狼牙山、白求恩、柯棣华纪念馆、留法勤工俭学纪念馆等丰富的红色旅游资源。绿色旅游资源一般指处于良好和稳定的生态环境和生态系统之中，由土地覆盖、土壤质地、生物资源、水文条件等综合因素所决定的自然景观。保定市安新有“华北明珠”之誉的国家4A级风景区白洋淀，诞生了中国现代文学史上的“荷花淀”派，是雁翎队活动的地区，兼有红色和绿色的色彩。

如此丰富的旅游资源，为保定市旅游业的发展提供了良好的基础。从表1可以看出，2005年以来保定市旅游收入、国内外游客人数总体上呈现增长趋势，2007年和2008年旅游收入有所降低。其中，国内旅游收入是旅游总收入的主要来源，国际旅游收入所占份额比较小。从全省来看(如表2)，2005年保定市旅游总收入占河北省旅游收入的1/5以上，但是比重从总体上来看呈下降趋势。保定市国内旅游收入和国内游客数量均占河北省较大比重，位居各市之首。保定市国际旅游收入和海外旅游者数量在河北省所占比重和位次基本保持稳定，比重较低，位次在河北省居中游。由此可见，保定市旅游经济发展和其旅游资源大市的物质条件并不相称，在激烈的旅游市场竞争中需要进一步发掘和提升竞争力。根据保定市旅游资源的特点，深入开发旅游资源的内涵，进行分类研究，对于不同类型的旅游资源采用不同的发展策略，并做好各种类型旅游资源的组合开发，研究不同类型旅游资源的市场需求特点，开发特色旅游产品，最大限度发挥保定市旅游资源的效应，形成竞争力，是保定市旅游竞争力研究的重要内容。

表1 2005—2009年保定市旅游收入

表2 2005—2009年保定市旅游收入占河北省比重及位次

(二)需求条件

需求条件是国内和国际旅游市场需求，主要受客源市场的旅游者需求偏好、区位交通、出游能力、旅游规模结构的影响。根据吴必虎等人的研究，一个城市80%的出游市场集中在距离城市500km的范围内。保定市旅游客源市场以京、津、冀市场为主，其次为河北省周边市场，如山东、河南、山西、辽宁、内蒙古，其他省市游客为第三目标市场。京、津、冀城镇人口众多，为保定市提供了庞大的基础客源市场，然而资料显示，到保定旅游的北京游客要少于到承德、秦皇岛、唐山和廊坊。2010年，保定市参加了“畅游河北，快乐休闲”主题活动，加之“畅游河北”系列宣传登录央视，在全国范围内有效地展示了保定市丰富的旅游资源，旅游辐射力影响全国，整体辐射超过河北省其他城市。从旅游者的市场行为特征来看，主要是观光旅游者。游客从旅游中得到观赏、品尝、休闲、度假等满足。会议旅游者在保定市旅游者中所占比重较低。随着轿车在家庭中的普及，自助游呈现快速上升的态势，在整个旅游经济中所占比例不断增加。加之国家法定节假日的调整，出现了一系列小长假，自驾车游成为小长假的主流。2010年“五一”假期自驾车游在保定市整个旅游经济份额中不断增加，占到来保定市游客数量一半以上。

从保定市国际旅游市场需求来看，第一目标市场是日、韩、俄、港、台湾地区和东南亚;第二市场是欧美各国及澳大利亚、新西兰;第三是机会市场，世界各国商务旅游者、各国驻京使馆、商社等群体市场。国外游客对保定市旅游资源的兴趣主要是游览观光和购物，娱乐所占比重较小。

需求条件是旅游业发展的内在动因，因此，提升保定市旅游竞争力的最根本的途径就是要对旅游者的旅游需求进行分析，根据旅游者的需求特征规划和制定旅游发展战略，对保定市旅游产品进行明确市场定位，使旅游者来保定市旅游能够获得个人效用的最大满足。

(三)相关与支持性产业

旅游业的发展在很大程度上取决于相关与支持性产业情况。广义的旅游业包括吃、住、行、游、购、娱等六个方面。如果旅游资源很吸引人，但吃、住、购、娱等方面没有很好地达到旅游消费者的要求，消费者在旅游过程中会觉得非常不方便。只有精神消费与物质消费达成了有效的组合才可以完成游客旅游消费的愿望。旅行社被称为旅游业的龙头，是旅游产品的组合和销售者。赵爱婷通过产业关联度分析，认为旅行社、旅游饭店的发展趋势与旅游收入的发展趋势接近，对河北省旅游收入的影响较大。保定市有国内旅行社142家，国际旅行社4家。旅行社以中小企业为主，占有较大市场份额的大型企业较少，缺乏实力雄厚的旅游企业集团，大多数旅行社缺乏开发新市场的能力，影响旅游产业经济效益的提高。保定市旅游饭店相对于河北省而言具有一定优势，截至2009年，保定市有星级饭店55家，占河北省星级饭店总数的10%。旅游饭店发展较为成熟，形成了自己的特色，具有一定的知名度。然而也存在着星级饭店的服务质量和服务设施达不到要求、适合大众旅游的经济型饭店和旅游者的需求有一定差距等问题。

从旅游的可进入性考察，保定市具有便利的交通条件。保定市地处北京、天津、石家庄三角腹地。北距北京140公里，东邻天津145公里，南依石家庄125公里。京广铁路、京珠高速和107国道纵贯市区，京原铁路、112国道横穿山区，保津高速连接京珠、津沪、津唐三大公路干线。保定市距离北京车程1.5小时，可直达首都机场。目前，石家庄正定国际机场通航城市达到40多个，周航班总量达到1000架次，并开通了石家庄——台北(桃园)直航航线。正在建设中的北京至石家庄时速300公里的铁路客运专线开通后，北京至保定市的时间将会缩短为30分钟。天津市至保定市的保津高铁也已开工建设，将大大缩短天津到保定市的时间。在京津冀一体化进程中，保定市旅游业必将要面临“同城生活时代”。同时，正在规划建设中的“三纵四横一环”高速公路网，新建和准备建设张石、保阜、保沧、廊涿、荣乌、大广、张涿、京昆北延、曲港、平阜10条段总长958公里高速公路，全部建成后，保定市高速公路通车里程将达到1201公里，高速公路网密度将达到5.4公里/百平方公里。除此之外，在城区与景区之间，旅游标识、线路图牌配置逐步完善，给日益增多的自驾游爱好者带来了很多方便。便捷的道路交通，对保定市旅游业的发展起到很大的促进作用。

(四)区域旅游发展战略、结构和同业竞争

保定市旅游业的发展起步于20世纪90年代，一直以来旅游业的发展受到了高度重视。《保定市2001—2020年旅游发展总体规划(纲要)》确立了要将保定市旅游业发展成为保定市国民经济的主导和支柱产业，使保定市成为河北省旅游强市的战略目标，对保定市旅游业的发展进行了全面、细致规划，是保定市旅游业发展的纲领性文件。2009年出台了《保定市人民政府关于全面落实河北省环京津休闲旅游产业带发展规划的实施意见》，提出将文化休闲旅游业作为全市现代服务业的龙头产业和京津冀区域一体化的先导产业来抓，确立了旅游工作的重点。在这些政策的指导下，保定市旅游业获得了充足的发展空间，旅游业发展迅速。2009年保定市旅游业总收入比上年增长26.2%，2010年“五一”三天假期保定市共接待游客184.4万人次，旅游收入达9.2亿元，同比分别增长33%和37.6%。

根据威尔逊理论，区域旅游的竞争热点是相近的旅游地之间的竞争，一般范围在500公里以内，在这个范围内具有共同的竞争市场。据此，河北省的知名旅游城市，如石家庄、承德、廊坊、秦皇岛、邯郸、唐山，对保定市旅游业的发展形成了强有力的竞争。而临近的北京、天津、山东、山西、河南也造成客源的分流，使保定市旅游业发展面临着巨大的市场压力。基于对旅游业重要作用的共同认识，各地方政府都在大力发展旅游业，以旅游业发展来扩大国内需求，刺激经济增长。因此，要在激烈的旅游市场竞争中，获得竞争优势，必须突破旅游业常规发展的思路，进行创新发展。

三、结语

虽然国内外学者对于区域旅游竞争力影响因素的研究得到了一些普适性因素，但是，不同区域，由于旅游资源、旅游市场竞争、政府旅游产业政策的不同，影响旅游产业发展的因素也不相同，从而提升区域旅游竞争力的措施也不相同。

1.保定市是旅游资源大市，但是考虑省内和周边地区旅游资源情况，保定市旅游资源表现出了较高的同构性，而独占性的旅游资源在竞争中更易获得竞争优势。应该对大量旅游资源进行分类、整合，制定更好的旅游产品促销计划。

2.旅游业的相关与支持性产业的发展、区域旅游发展战略、结构和同业竞争是影响保定市旅游产业竞争力的关键因素，提升保定市旅游产业竞争力要大力发展相关与支持性产业，并要制定科学的旅游发展战略。

3.保定市有非常好的旅游市场前景，随着保定市对旅游业发展重视程度的提高，加强与周边区域的旅游合作，扩大保定市旅游的知名度，保定市旅游业必将进一步扩展河北省外和国际市场，实现由旅游资源大市向旅游资源强市跨越。

［1］易丽蓉．区域旅游产业竞争力模型及区域旅游产业“竞合”模式研究［D］．重庆:重庆大学，2007．

［2］郭亚军，曹卓，杜跃平．区域旅游竞争力影响因素分析——基于案例比较研究的视角［J］．旅游科学，2008 (4):65—69．

［3易丽蓉，傅强．旅游目的地竞争力影响因素的实证研究［J］．重庆大学学报，2006(8):154—158．

［4］郭旭红．青海省旅游业竞争力的经济学分析——以波特“钻石模型”为视角［J］．青海民族研究，2009 (10):138—143．

［5］丁疆辉，吴建民．河北旅游竞争影响因素分析［J］．安徽农业科学，2007，35(3):810—812．

［6］赵爱婷．河北省旅游产业结构研究［D］．秦皇岛:燕山大学，2008．

The paper analyses the research contents of regional tourism competitiveness，based on which analysis puts forward the influence factors of Baoding tourism industry competitiveness．They are tourist resources，demand conditions，related and supporting industries，regional tourism development strategy，structure and horizontal competition．Through the analysis of these factors，this paper points out the systems ascending tourism industry competitiveness of Baoding．

Baoding;tourism industry;competitiveness;influence factors

F592.7

B

1002－2880(2010)11－0130－03

贾琳(1980－)，女，河北农业大学商学院讲师，研究方向:企业管理;郝鹏飞(1977－)，男，河北农业大学商学院讲师，研究方向:企业管理。

保定市哲学社会科学规划课题(200902083)。

(责任编辑:刘润婉)