塑造芜湖市自主创新城市文化品牌研究

苏国红 胡蓉蓉

（安徽工程大学人文社科学院，安徽 芜湖 241000）

塑造芜湖市自主创新城市文化品牌研究

苏国红 胡蓉蓉

（安徽工程大学人文社科学院，安徽 芜湖 241000）

摘地要：目前，芜湖城市文化品牌建设中仍缺少真正能代表芜湖城市核心精神的城市文化品牌并存在：概念不清晰；定位不准确；缺乏系统性；缺乏独特性等问题。奇瑞的自主创新的企业文化正是芜湖核心城市文化的体现，可以通过四种途径重点发展以奇瑞自主创新的企业文化为核心的芜湖城市文化品牌。

芜湖 奇瑞 自主创新 城市文化品牌

一个城市独有的城市品牌体现着这个城市的灵魂，决定了这个城市的未来，芜湖享有“长江巨埠，皖之中坚”的美誉，今天的芜湖将自己定位为一个创新型城市，而奇瑞作为民族品牌崛起的代表植根于芜湖，腾飞在芜湖，其本身卓越的企业创新文化正是芜湖城市灵魂的体现。因此，芜湖在创新型城市的建设中应该将奇瑞企业的自主创新文化作为核心城市文化塑造芜湖独特的城市自主创新文化品牌。

1.城市品牌在城市文化建设中的作用

城市品牌的概念最初是由美国品牌专家凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Kel-ler)在其著作《战略品牌管理》一书中提出来的。他对城市品牌的定义是：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某形象与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融人城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”[1]所以，芜湖城市品牌的发展应该首先寻找能够代表芜湖这个城市精神实质的本土的东西，本土的才是具有独特性的，然后使其贯穿于整个芜湖的发展中，从而形成具有生命力的城市品牌。

城市品牌是城市最宝贵、最有价值的无形资产和竞争力的集中体现。城市品牌价值不仅在于其能为城市创造良好的形象和声望，吸引人们的注意力并成为其潜在的消费者，还在于其持续不断创造新价值、新财富的巨大潜能，城市品牌在推动城市发展和提高城市竞争力方面的作用正日益凸现。城市文化则是城市品牌的精神力量。文化是凝结在城市品牌上的城市精华，是城市品牌的灵魂。从某种意义上说，城市间的竞争既是在拼经济实力，更是在拼文化。因此，重视文化建设，发掘文化资源，展示文化品牌，提升文化品位，塑造城市文化形象，并通过文化氛围来凝聚城市的人心，推动城市的发展，己成为当今城市品牌建设的核心内容。

《中国城市竞争力报告》中指出，“21世纪的区域竞争，将以文化论输赢。”在建设城市品牌中，文化必然渗透其中发挥不可替代的作用，优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，目标受众在接受了城市品牌的过程中，同时选择了城市的文化品位。创建城市品牌就是一个将城市文化精致而充分的展示过程；在城市品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使城市品牌更有内涵；而城市品牌的文化内涵又是提升城市品牌附加值、城市产品竞争力的源动力。

2.芜湖城市自主创新文化品牌建设现状及其存在问题

芜湖历史悠久，自古形成的在浓厚的商业氛围基础上凝练的创新精神将其铸就成了“皖江明珠”。芜湖市政府努力打造创新型城市，实施了一系列培养城市创新文化的工作：一是在2005年9月，明确了“崇尚创新、宽容失败、支持冒险、鼓励冒尖”的“创新文化”概念的基本内涵；二是明确了芜湖创新文化建设的基本目标是：让一切有利于创新创业的思想进一步活跃起来，形成“百姓创家业、能人创企业、干部创事业”的浓厚氛围；三是2006年通过《创新文化在深圳》、《创新文化在镜湖》、《科技创新在芜湖》等专栏，从实践层面对创新文化理念做了诠释，客观上形成了社会创新文化氛围，助推新一轮创新文化研究。但在城市创新文化品牌建设上力度不够，存在一些问题：

2.1 概念不清晰。在一些领导和群众中对于城市品牌和城市文化的概念的认识不清晰。如“数字芜湖”、“魅力芜湖”等等这些名称它们可以从某一个角度折射城市的某种精神和风貌，是城市的一个方面的品质和特征，并不能从本质上反应和代表一个城市品牌。混淆个别特性和基本特点，使城市品牌没有和城市特质联系在一起，城市品牌成为了形象工程和政绩工程的代名词，政治化的品牌塑造和无特质的城市品牌塑造极易陷入浮浅化和形式主义化。

2.2 定位不准确。准确定位是城市品牌塑造的核心内容。成功的定位还能使城市品牌转化为有效的商品服务或商品附加值，带来巨大的经济效益和社会效益，可以带动一个产业群，带动城市周边地区的发展。比如，有“国际影都”之称的洛杉矶，不但以电影制片为主力阵容，而且发展起演艺业、休闲旅游业等电影集群产业。定位准确的城市品牌还可以扩大一个城市的外界影响，提高其在一个地区、一个国家，甚至在国际上的地位，为城市的建设和发展拓展大的空间，营造极为有利的环境。如西安的“古都”品牌，不仅使旅游业长盛不衰，而且使越来越多的世界各地的人，认识了西安，了解了西安，喜欢上了西安，吸引了大量外资，实现了跨越式发展。

芜湖有着深厚的历史文化积淀，工业化的进程又使这个城市焕发出现代活力。但如何定位城市品牌，还是一个需要研究的问题。徽文化、中国底特律、旅游城市等等一系列的定位使芜湖人迷茫，在城市化进程中，很多城市在定位中遇到的“千城一面”、盲目跟风的问题无疑也成为芜湖无法开发出真正能代表城市特色的文化品牌的症结所在，使城市美誉度和知名度都难以提高。

2.3 缺乏系统性。目前，芜湖的城市品牌仍存在散乱性，缺乏系列化、系统化。一是体现在整体缺乏一个完整的品牌形象。芜湖有很多称谓，但任何一种提法都只能代表芜湖的一个侧面，又都不够确切，都不能鲜明地代表芜湖的核心竞争力。其二是芜湖的城市文化品牌建设工作也缺乏系统性。主要是指城市文化品牌建设工作没有系统的规划，在城市整体规划工作中也没有具体的要求，这也直接影响了城市文化品牌建设工作的效果。

2.4 缺乏独特性。其实就城市品牌本身的特征而言，具有独特性才能称其为城市品牌。一方水土养一方人，一种城市文化铸就一种城市灵魂，体现城市的独特气质。文化的力量已经熔铸在城市的生命力、创造力和凝聚力之中。城市文化无疑是城市建设最集中的表现。城市品牌需要深度挖掘其文化价值和精神特质，并以此为灵魂体现在在城市建设的方方方面，如体现在精神文化、物质文化、制度文化、管理文化、建筑文化、行为文化这些城市文化的表象上。但目前来看，芜湖城市文化品牌一是文化内涵挖掘不够，二是各种表象文化的统一性不够，城市之间的趋同同样是芜湖城市文化建设的痼疾。

3.以奇瑞自主创新的企业文化为核心塑造芜湖城市文化创新品牌

座落于芜湖的奇瑞汽车公司从1997年破土动工到2007年8月22日第100万辆汽车下线，仅用了十年时间。创造了汽车销量增幅全国第一，汽车出口全国第一，研发生产了第一台自主品牌汽车发动机，发展速度令业界瞩目。同时，奇瑞品牌形象和企业形象得到迅速提升。2006年10月，“奇瑞”被认定为中国驰名商标，并入选“中国最有价值商标500强”第62位。奇瑞品牌国际化战略也取得了成功。在欧美等世界权威研究机构的排行中，奇瑞品牌连续数届位居排行榜的前列，2008年度，奇瑞连续三届入选《财富》“最受赞赏的中国公司”明星阵营，再次入选罗兰贝格“2008最具全球竞争力中国公司TOP”。奇瑞公司在坚持自主研发、拥有自主知识产权的前提下，根据自身的研发能力和技术特征，实行内在创新、协作创新、融合创新、自主学习和创新培育之间有机组合的自主创新策略，形成了其鲜明的自主创新的企业文化特色。

奇瑞的成功离不开它生长的土壤。作为一个拥有自主知识产权又融合了中国元素的高科技企业，奇瑞成为了领军进入国际市场的著名民族品牌，奇瑞的价值更多的应该是它所体现的自主创新的文化价值，这种文化价值正是反映了芜湖这个创新型城市的核心价值和精神实质。然而人们知道奇瑞却不知道芜湖，如何依托奇瑞的品牌优势，挖掘奇瑞企业文化内涵，塑造成自己的城市自主创新文化品牌，探索一条属于芜湖的城市品牌建设特色道路是我们应该考虑的，我们认为可以通过以下途径实现：

3.1 准确定位，确立城市自主创新文化品牌

第一，组建专门城市文化品牌研究机构。结合政府、企业、高校对奇瑞的自主创新的企业文化进行系统研究，凝练其中丰富的创新文化内涵，提升奇瑞创新文化的精髓，以之成为文化核心，品牌载体，形成芜湖城市自主创新文化品牌理论体系。作为芜湖的本土企业，在奇瑞发展过程中，芜湖政府给予了大力支持，这种支持不仅是政策上的支持，更提供了极大的企业文化发展空间。奇瑞企业文化至今寻其本原依然是在芜湖这片土地上发展的，离不开芜湖特有的精神文化、物质文化和政治文化基础。奇瑞发展模式的成功也是芜湖的成功，要提升对两者关联度的认识。

同时，对芜湖城市文化和城市品牌进行系统的科学理论研究，对芜湖的城市特质、资源优势、未来发展、市民意向、存在的问题和政府的城市发展规划进行充分的分析论证，充分调查社会公众对城市品牌的认同度，寻找芜湖城市品牌建设的特有的优势。将奇瑞自主创新企业文化为核心塑造芜湖城市自主创新品牌进行系统的理论研究，形成芜湖城市品牌发展理论模式。

第二，在理论研究的基础上总结出芜湖的个性。个性是城市品牌的灵魂，在品牌竞争中，当产品同质化非常严重时，品牌的个性化能使品牌更亲近受众，个性鲜明生动的东西可能超越品牌定位，向受众传达比定位更多的内容。在品牌差不多的情况下，鲜明的品牌个性会在受众目标中留下自己的位置。在所有城市都在塑造城市品牌的今天，个性的提炼将会使芜湖的城市发展具有优势。

第三，站在城市发展的战略高度寻找奇瑞企业自主创新文化与芜湖本土文化的契合点，树立芜湖城市自主创新文化主题，确定奇瑞企业自主创新文化的城市文化品牌的核心地位，明确芜湖城市文化品牌的定位。

3.2 纳入城市规划，使城市文化品牌建设系统化

第一，设立城市文化品牌建设委员会，将城市文化品牌建设纳入规划。可以使城市文化品牌工作正规化，在城市规划中以城市创新文化品牌的规划来确定芜湖城市发展理念，然后进行城市发展战略定位，在此基础上再进行城市总体规划才能使创新主题突出，特色鲜明。所以，芜湖文化品牌规划重点首先在于引导和推进奇瑞创新文化成为城市文化，通过城市文化品牌发展战略规划，赋予芜湖城市文化以奇瑞创新文化为核心的独特的情境、特色氛围、特色意蕴、特色功能，从而促进芜湖城市形象符号的特质性、系统性和权威性。

第二，构建城市文化品牌系统工程。芜湖应树立城市文化品牌发展观念，在城市文化品牌系统工程建设中，应依托奇瑞创新文化这以优势资源，以核心品牌为载体，在经济、文化、旅游、建筑、景观、产业发展中从整体着眼、全局出发、统筹安排将创新城市文化尤其是奇瑞文化品牌融入其中，体现城市文化品牌建设的系统性。通过城市创新文化品牌旅游系统、文化系统、文化景观系统、商贸系统公共建筑系统，形成涵盖旅游、会展、节庆、影视、传媒、商贸、文化门类齐全的创新文化系统工程，发挥文化资源的整合与集聚效应，形成城市文化品牌体系和平台，构建以奇瑞创新文化为核心的城市文化品牌产业集群，带动芜湖新一轮发展。

3.3 通过城市品牌的文化系统建设，使城市品牌鲜明化

第一，充分发挥媒体作用，大力宣传奇瑞创新企业文化为核心的芜湖城市文化品牌。利用现代媒体在全省乃至全国范围内宣传芜湖的城市创新文化品牌，提高受众的认知度和认同度，及时跟踪反馈，对城市品牌宣传角度进行调整，扩大其美誉度和知名度。

第二，以各种文化形式扩大奇瑞文化和芜湖城市创新文化品牌影响范围，目前各地普遍采取以歌剧、电影、电视剧书画集册，编制文化编年史等形式的宣传手段值得借鉴。通过这种形式提高受众参与程度，扩大宣传范围，突出城市品牌的鲜明个性，体现城市特有的创新文化气质，使文化品牌深入人心。

第三，策划一系列城市创新文化品牌进社区进校园活动。进社区进校园活动是一种直接的扩大品牌建设群众参与范围的方式。也可以在中小学生课程中加入相关内容，使创新文化贯穿于芜湖人的成长过程，让创新成为芜湖人自觉的行为方式，营造一种城市品牌可持续发展的社会氛围。

第四，发展城市品牌节庆、会展系统。与其他城市甚至是国外城市举行芜湖城市文化品牌推介活动，为芜湖打开城市发展的视阈。奇瑞已走出国门，芜湖也可以走出国门。设立奇瑞文化节或者芜湖创新文化日，形成浓厚的创新氛围，同样起着请进来和走出去的作用，也将带动芜湖经济发展。

3.4 通过城市旅游和硬件系统，使城市品牌特色化

第一，在旅游业中开发以奇瑞为核心的城市品牌特色旅游项目，对旅游项目进行文化定位通过旅游项目增加芜湖城市知名度，带动相关产业的联动发展；不仅可以将游客请进来，还可在各大城市进行芜湖城市旅游推介活动，通过宣传片，宣传手册等形式宣传芜湖城市品牌的旅游项目。

第二，建设城市文化品牌博物馆。博物馆本身是城市文化的集中地之一，建设城市文化品牌博物馆为公众提供一个了解芜湖城市品牌成长历程的渠道，也是一个有特色的文化旅游项目。

第三，建设奇瑞汽车主题公园。主题公园的形式是将奇瑞无形的企业文化进行物化，给人以直观的感受，也增强了芜湖城市的城市文化品牌氛围。奇瑞汽车主题公园因为奇瑞自身的“自主产权”、“中国元素”和“高科技”特色将成为全国唯一的不可替代的主题公园，彰显芜湖城市品牌的独特性。

第四，原有旅游项目和景观中要凸显城市创新文化元素，形成冲击力形象。城市品牌最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列视觉工程，如广场、景观大道、公园及灯光系统。城市文化品牌的设计要有视觉冲击力和心灵震撼力，将自主创新的品牌形象鲜活第呈现在人们面前，使受众时刻感到奇瑞的自主创新的企业文化在这个城市的创新文化品牌的中的核心地位。

4.结语

奇瑞作为中国民族工业品牌的代表，它在芜湖城市发展中的地位是不言而喻的。多而杂不是城市品牌发展的正确道路，在探索城市品牌发展的过程中，芜湖应该将目光聚焦在奇瑞创新企业文化上，树立奇瑞文化在城市创新文化品牌发展中的核心地位，形成一种属于芜湖自己的城市品牌建设模式才是芜湖实施创新型城市发展战略的重点。

[1]凯文·莱恩·凯勒.李乃和译.战略品牌管理[M].北京：中国人民大学出版社，2003.5

[2]任致远.关于城市文化的拙见[J].城市，2009(5)

[3]朱春奎.自主创新与创新型城市:上海科教兴市战略研究[M].上海：学林出版社，2006

[4]张锐.城市品牌——理论，方法与实践[M].北京：中国经济出版社，2006

[5]郝胜宇，白长虹.基于顾客感知的城市品牌建设[J]，开放导报，2008(2)

[6]刘文俭.城市文化品牌建设对策研究[J]，城市，2009(1)

A study on the shaping of the urban cultural brand of independent innovation of Wuhu City

SU Guo-hong HU Rong-rong
(Departm ent o f the humanistic discip lines and the social sciences, Anhui p ro ltechinic university, W uhu,241000,China)

Currently, the urban Cultural branding o f W uhu City is still a lack o f tru ly representative core spirit o f the city. There're som e issues in it:the concep t is no t c lear, positioning is not accurate, the lack o f systematic and the lack o f uniqueness.Chery's corporate culture o f independent innovation is the exactly expression of the core urban cultural of W uhu. W e can shape the urban culture brand of W uhu City w ith the Chery's corpo rate cu ltu re o f independent innovation at the core by four m eans.

W uhu;Chery; independent innovation; urban cu ltural brand

book=19,ebook=107

G127

A

芜湖市2009年社科课题：芜湖市城市品牌与创新文化建设机制研究的阶段性成果，项目号AHSK030-04d33。

苏国红（1965—），女，安徽人，安徽工程大学教授，宣传部部长，研究方向：科学文化、思想政治教育研究；

胡蓉蓉（1982—），女，上海人，安徽工程大学人文学院在读硕士研究生。