国内动漫产业热潮下的冷思考

陕西科技大学设计与艺术学院 王文中 王成焱 李 旭

国内动漫产业热潮下的冷思考

陕西科技大学设计与艺术学院 王文中 王成焱 李 旭

中国动漫市场的出路在于加速自身产业化进程，坚持“和而不同”的文化准则，不断深入挖掘本土民族文化的亮点，打造出有中国特色的整套民族动画产业政策。在积极吸纳社会资金、积极培养优秀动漫人才的同时，加强对外合作，通过组建集团和加强横向联合，形成合力，打响大市场品牌。加大衍生产品的开发力度，真正做到产业链接的良性循环，将动画从服务业划转到制造业，进而取得积极的社会效益和客观的经济效益。

动漫 产业 审美 市场

在奥斯卡的众多奖项中,“最佳动画短片奖”一般是不太会被社会关注的。一部由世界知名商标友情出演的《商标的世界》，再次将引发了我们对国内影视动漫的产业热的理性思考，中国可以有无数明星出演《建国大业》，却遗憾在那品牌云集的虚拟动画世界里没再次看到中国的商标品牌的影子。《商标的世界》是动画商标的2012，它更像动漫产业世界的2012，近些年来国产动漫产业的娱乐性、商业性都在大幅度的提高,但具备艺术性和哲理性的作品却日渐稀少,这就使我们对这一现状进行思考的同时，也不能忽略市场的要求。

一、对动漫市场的空间模式的多视角透析

在国内庞大的动漫市场规模和众多企业对国内动漫的关注时，越来越多的投机资金对动漫产业跃跃欲试，我们更应潜下心来，研究和分析动漫产业内在的发展规律以及本土动漫企业的原创运作模式。不应因国内某些动漫企业成功个案，而产生浮燥。不要因“动漫产业市场”这一炫眼的新经济，而把我们有限的资源、创业热情去盲目地付出。正确地分析中国本土动漫市场发展规律和市场前景，提高“软实力”竞争，就显得相当重要。

浮躁的氛围正影响着国产动漫业，只有夯实基础才是发展之道。北京电影学院动画学院院长孙立军说：“动漫产业决不仅仅是娱乐，它还是新的经济增长点，更是涉及民族精神培育和民族文化传承的大事。”近几年来，政府加大了对本土动漫产业的扶持力度。国外动画垄断中国市场的现状与后果令人不安，但真正惊人的是背后的损失是民族精神的弱化。在我国，动画的受众主体依然是青少年，如长期接受国外动画的影响，其价值观、审美观和趣味观必然发生偏移；其次是市场经济利益的损失；第三是动画产业运作模式的衰弱。

二、警惕国内动画商业电影引发的国人审美疲劳

如果从审美价值的角度进行分析，动漫的题材各种艺术表现形式，传达出视觉享受，赋予作品深刻内涵和审美价值并产生审美的快感。动漫艺术的真正内涵是文学的、哲学的理念，科学的世界观和人文主义思想的艺术，它的核心法则是合乎自然，合乎人性，是创作者对现实生活的细节的思考。

在好莱坞技术和巨大的资金利润的诱惑下，中国动漫产业正面临着势不可挡的“同质化”危机，而且这种态势愈演愈烈。主要表现在题材的单一化和内容的“泛中国”化。新一轮商业动画产业刚起步，动画片数量也有限，商业化的市场是多集动画片成为主流，比如《蓝猫淘气三千问》、《秦时明月》等。其规模化的生产，流水线的作业降低制作成本，但不可避免出现了粗制滥造的情况，这种敷衍除了资金问题，还有来自追逐商业利润的求多求快。敷衍表现在题材上，则暴露了当前创作者不用心选材，题材重复、老套的现象。现有的动画片题材已经有了来自观众的审美疲劳。

三、动漫产业在现实意义中渗透的错位失衡

我们一谈文化产业，往往想到的就是怎样去卖电影、书籍等文化产品，却忽略了它的核心是创造性。目前国内市场中的动画节目等文化产品原创性匮乏，很多投资商也只满足于低端环节、高成本的机械化生产，重复建设反而形成的规模效应。在国际上可能有较不错的口碑，但却很难进入国际化主流市场。其中，重要的原因就是缺少中国原创的“创意产品”，在动漫市场产业热的今天，我国动漫影视文化产业“同质化”严重，“贴牌”生产的现象依然存在，这就造成产业市场出现错位失衡的现象。国内许多公司都在为国际影视集团做订单加工，贴牌型文化创意公司渐成气候，而真正从事原创的公司很少。另一方面，欧美等发达国家已经完成了影视工业化发展，开始转向高附加值创意型产业，影视制作中所需要高成本的制作环节就可能转向发展中国家，并享受免租金、免税等多项地方优惠政策。这样一来，创意与品牌赚取的高额利润往往为国外公司所拥有，而中国动漫公司所得利润就所剩无几，同时还得承担制作环节的高成本。总的来说，动漫文化资源的挖掘与创造性转化才是最关键的。

动漫产业市场的错位，其实质是一种文化产业竞争力失衡的体现，是一种“文明的冲突”。对此，理性反思才是最有现实意义的，它映照出了我们在动漫文化现代化进程中的一些不足；另一方面，这种错位对我们本土流行动漫文化生命力是一种考验。我们去反思的本土文化，来重建动漫国际市场对于我们的认同感，才是最重要的。

四、动漫产业市场的核心与发展

我国的动漫产业首先要强化规模与系列。动画片必须形成规模和系列，否则片子放完了，其核心的主角形象也很快被遗忘，产业链就会失去核心。因此，要树立产业观念，从整体上设计产业结构，认清动画片——动画商业形象——衍生产品是动漫产业发展的价值链。要使动漫成为商品，必须创作出成功的动漫作品。同时注重市场宣传是最重要的，在市场中打造成功的形象和内容，从而带动衍生品的发行制作，以形成完整的产业链。

中国动漫产业须提升到“经济安全”和“文化安全”的战略高度上。动漫产业发展不仅关系着国产动漫的兴衰存亡, 更为深层次的意义是抵御外来文化的入侵, 将本民族的文化传承下去, 这不仅是中国动漫业和传媒业需要承担的历史责任, 也是政府面临和需要解决的历史性难题。因此要按着市场经济规律, 积极发展具有中国民族特色的动漫产业。我国动漫产业要想在激烈的国际市场竞争中保持不败之位,就必须得进行品牌形象的塑造。

五、结语

他山之石，可以攻玉。中国动漫市场的出路在于产业化，美、日、韩的成功各有特色，但万变不离其宗，均得益于高度的产业化。中国动漫产业在借鉴他们的同时，要加速自身产业化进程，坚持“和而不同”的文化准则，不断深入挖掘本土民族文化的亮点，真正实现文化发展的丰富与繁荣，打造出有中国特色的整套民族动画产业政策。同时，还要加大改革力度，从创新中求发展。在积极吸纳社会资金、积极培养优秀动漫人才的同时，加强对外合作，进行规模营运，通过组建集团和加强横向联合，形成合力，打响大市场品牌。要加强市场化整合，加大衍生产品的开发力度，真正做到产业链接的良性循环，将动画从服务业划转到制造业，进而取得积极的社会效益和客观的经济效益。

[1] 沈梦忱.浅谈三维动画技术[J].中国科技信,2005.

[2] 唐倩.三维动画热中的冷思考[D]. 陕西师范大学,2009.

[3] 李盈穎.《中国动漫产业运作与资本市场》.北大出版社,2002.05.

[4] 覃莉.《中国动漫产业发展前景研究》.科技创业月刊,2006.04.

10.3969/j.issn.1002-6916.2010.21.009

王文中（1975-），男，湖南衡南人，硕士，讲师，硕导，研究方向：影视与动画制作。王成焱（1987-），男，山东寿光人，在读硕士，研究方向：影视与动画制作。

李旭（1986-），女，辽宁沈阳人，在读硕士，研究方向：影视与动画制作。