团购之风激荡上海滩

Susan

团购之初,很多人都曾预言,这样一种疯狂的网购模式不久将遭遇流产,然而,做这种预言的人显然低估了中国网民的超强网购需求,并且怀着对欣欣向荣的中国电子商务市场的明显鄙夷。其实很多时候,我们不可妄自菲薄,即便是一些看似小小的,不值一提的操作模式,也有可能在未来让你大吃一惊。

本刊记者在两个月之前,针对团购话题的采访中了解到,彼时的团购活动80%生根发芽在北京,当记者问到可否有向其他城市拓展的计划时,某团购网站负责人坦言,除北京外的其他市场比如说上海,可能因为生活方式,或者购物理念的不同,对团购这种模式还是有一定的隔阂,因此往上海等其他城市发展,还有待观望。

目前来看,很显然两个月的观望时间太长了,北京一群在团购洪流中火热打拼的网站早已经抑制不住内心的火焰,朝着上海滩进发了。

上海滩的“北京帮”

北京与上海,中国最优秀的两个城市,很多时候其实都是在暗中较劲。这一次,北京占了上风,团购现象以迅雷不及掩耳之势席卷北京的时候,上海风平浪静。进入炎热的八月之后,北京的团购网站终于按捺不住冲动,携资本南下,在上海滩攻城略地了。

8月25日,糯米网上海站开通,首日推出的58元某影城观影套餐1万套,在上午10点刚过就被全部抢完;另一家起步于北京的“阿丫团”,早于今年6月初就已在上海设站。其实这两家网站只是最近上海团购领域激烈交锋的一个缩影。近期,包括窝窝团、美团网、滴答网在内的一批背景各异的“北京帮”先后抢滩上海,掀起了团购网站之间的一场“百团大战”。

业内人士普遍认为上海人消费观念奇特,可能不适合团购这种购物方式,目前的情形正好说明,不是上海人太迟钝,而是时机尚未成熟,一旦条件合适,资本注入及时,每一块新新市场都是一片、未开垦的处女地。不过在上海团购,一个明显的特征就是,大部分的团购网站几乎都是北京“出身”,如果你在网络上搜索上海团购,能够显现的大多数网站都是“北京帮”在上海开的站点。

当本地团购网站觉醒之后

这是一个有意思的现象,专业人士尚未能解释为何上海这样一个性感又时髦的城市会在团购激流中落伍,但觉醒了就是一个新的起点。在上海,如果团购顺利发展的话,本地化的团购网站很有优势。

8月26日,深耕本地市场多年的本地化网站大众点评网与星美国际影城携手,由旗下“点评团”推出了团购49元的更低价观影套餐,这也是“点评团”在本地运营两个多月以来首次尝试团

购看电影,3万个名额很快告罄。9月1日,“点评团”又同时在上海和北京两地推出了低至2.2折的电影团购,其北京站的观影套餐也以6万单完美收官。

从运营效果来看,上海的消费者绝对不是团购模式的排斥者,糯米网推出的保健类团购产品,出单不到一个小时,就已经有上百人购买,一个礼拜之后,达到预期。由此可见,团购在上海的开拓,毫无疑问是一片“蓝海”。只是目前面临的形式也比较严峻,“北京帮”狂卷上海市场份额的时候,上海人也不会示弱。激烈的竞争已然开始。

团购行为极具地域性

从这次团购之风激荡上海滩来看,团购市场是一片有待开拓的领域。北京的团购市场趋向饱满的时候,开始到其他的城市寻求新领地,并带动了本地化媒体和网站的团购新潮。业内人士也对此深信不疑,他们同时对本行业的激烈竞争也提出了相关的看法:团购行业的蓬勃兴起,不仅意味着团购网站互相之间的竞争,对其他媒体尤其是原先一批区域性媒体平台来说也是不容小觑的力量。一个城市的团购市场就那么大,商家的预算是有限的。团购网站的地域性很强,所以必将对区域化市场进行深耕,激烈的厮杀将不可避免。

因此,目前较有远见的网站和公司已经不止将目标集中在北京、上海这样的大城市,他们已经筹划在新的城市布局,将更多的城市划入自己的势力范围,吸纳更多的适合团购的用户和消费者,开辟出了更多的城市门店。比如,糯米网的杭州站已在近日开通,而广州、天津、重庆等15个城市也被列入他们的“全国一盘棋”。

未来会形成全国团购的疯狂局面吗?依照目前中国的互联网用户普及度以及团购网站的自觉行为,这并不是一个奢望。