不要让你的左手知道右手所做的

李 欣

初见林德兴,是在以他父亲林君瑾的名字命名的慈善基金会组织的一次夏令营的晚餐中。这次的夏令营是针对云南山区的拔尖学生,让他们来北京体验一下首都和北大清华的气氛,开阔视野,树立远大的人生目标。跟这些来自云南最偏远地区的优秀学生在一起的林德兴,儒雅而温柔,握手的时候他的手大而温暖有力,给人的感觉,不只是他那些荣誉称号光环之下的太平绅士、荣誉州务卿、中澳杰出企业家,更是一个可以倾谈的善良朋友。

施比受更有福气

广东话有一句谚语,普通话的意思是“施比受更有福气”,林德兴在晚餐开始之前就强调这次夏令营的定位:做慈善不是高高在上的施舍,而是跟年轻朋友站在平等的基础上,从各方面帮助他们成长,做他们的朋友。这次夏令营就是让当地学校的尖子生来北京,感受首都的魅力与不同,虽然他们各自都在自己的学校考第一名,但是山外有山,希望他们这次回去之后,会有更高更远的人生目标。晚餐时,林德兴让同桌的同学们谈谈到北京的感受。17岁活泼的藏族女孩拉姆,来自一个“路不拾遗、夜不闭户”,生活环境相当单纯的云南小村庄,她对北京的初步印象是高楼林立、车辆川流,处处体现现代科技。拉姆说她十分开心,这是她第一次走出云南省,来到的最远的地方,如果有一天她有机会来北京上大学,她相信可以有更好的发展。

林德兴说,他从小受父亲的熏陶,知道人生路途上有高有低,每个人的人生都会有波折有起伏。所以当他有能力的时候,更感受到肩上的社会责任,矢志不渝地帮助这些年轻的朋友成长,让他们在得到温暖的同时开阔视野。从2004年林君瑾慈善基金会成立开始,至今已经有三百多名学生接受过资助,并且有十名学生完成了大学的学业开始工作回报社会。慈善基金会的汪大姐,不仅每年有两个月的时间在云南的山区跋山涉水挨家挨户地看望孩子们,并且为了知道孩子们的所思所想,她还学会了用QQ,在QQ上跟孩子们交流沟通,像家人一样对孩子们关怀备至。今年,这些在读的大学生们自发地组成了林君瑾志愿者协会,17位志愿者利用暑假的时间来到云南一个麻风病康复村支教。带队的杜老师说,虽然麻风病康复村条件艰苦,虽然这些大学生本身也没有钱,但是他们把外面的信息带进山里,教孩子们读书认字,亲近这些因为麻风病而致残的小朋友和家长们,不论是志愿者还是麻风病康复村的小朋友和家长,大家都感受到快乐。因为爱是双向的,志愿者们从林君瑾慈善基金会得到资助,现在又通过自己的努力帮助比他们条件更加艰苦的孩子们,爱的火炬就这样传递下去,温暖了更多人。

圣经里说,做好事的时候,不要让你的左手知道右手所做的。确实,出生在香港的林德兴是澳大利亚籍华人,但父辈的教诲让他从小就深深地热爱着自己的祖国,1993年他回到香港创办了雅仕维集团,现在雅仕维在香港、北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、厦门、福州、西安、海口、昆明、郑州、宜昌等多个重点城市都设有分公司。为人低调的林德兴,很少在各种活动中露面,要不是这次的夏令营,记者也不知道要什么时候才能见到林德兴本尊。但不论他工作有多忙,他都会抽空来关心这些年轻的朋友们,用自己的实际行动体现林君瑾慈善基金会的宗旨“眷恋一个永恒的主题,呼唤一颗永恒的爱心”。

做中国人自己的民族品牌

新加坡曾经实行过户外“零广告”的政策,就是在外国人来到新加坡的时候看不到任何的户外广告,不过现在又取消了这个政策,恢复了户外广告。因为,良好的户外广告对于塑造城市正面形象有很重要的作用。户外广告就像是城市的一张名片,当外地人、外国人来到一个陌生的城市时,他可能看不懂当地的报纸电视,但是这个城市的建筑、城市环境和商业气氛可以是感受得到的。而当地的户外广告理所应当的就是他最先看到和感受到的了。

而对当地人来说,就像世博会说的那样:“Better City Better Life”,在城市里怎么能得到更好的生活,更有活力的环境,户外广告就是城市环境中重要且不可缺少的一环。林德兴说,小时候那种回家就看电视的时代已经一去不复返,现在80后、90后很少看报纸,网上阅读、电子出版占了他们获取信息很大的比重。那么,政府部门和商业机构想要把信息传递给人们有什么办法呢?除了传统媒体和网络,户外广告也是很有效的媒介。

但不可否认的是,现在中国的户外广告行业还存在一些问题,过渡的经济开发,部分从业者盲目跟风投入的“羊群心理”,造成了户外广告行业的物极必反,混乱无序。林德兴说,不仅中国这样,整个世界的户外广告行业都是这样。相对于传统的媒体发布形式,户外广告这个行业本身起步晚、门槛低,相对没有技术含量,媒体从业者的素质也比较低。在欧美,电脑喷绘还没有应用于户外广告之前,手绘和丝印的广告用几张纸拼在一起贴在墙上就是户外广告了,行业相当不规范,“你贴你的我贴我的”。到了上个世纪九十年代初,电脑喷绘技术的发展使得户外广告的成本降低、效率提高,整个行业步上了快速发展的轨道。林德兴认为,目前行业不规范的局面不能把责任都推到政府身上,行业自身要自律,要先规范自己。说到底,在市场经济的模式下,做事要按照市场规则来,把眼光放远一点才能做得长久。

户外广告最应该做成中国自己的民族品牌。首先,各地的媒体主大多是当地的“大地主”或者是国有企业,要跟他们沟通,本土企业比外资企业占优势。其次,客户本身是要把自己的产品推向当地,所以选择了解当地消费习惯的当地人做推广是最好的。户外广告走本土化的路是肯定的。然而在现在的中国市场上,大多数公司还在价格上竞争,没有在自身品质上创优的意识。现在世界上最大的广告公司被七个大型的跨国传媒集团垄断,其中日本的电通最值得现在国内的公司学习。比如松下、索尼、NEC这三家公司的策划广告都会选择在电通做,这就是日本的民族性,不管各自之间的竞争关系如何,首先要把整个日本的民族的品牌打出去。中国现在的环境,建立一个民族的、并且是长远的品牌,要做大做强没那么容易。但是林德兴和他的雅仕维集团在往这个方向稳步地前进着,不单机场及周边的户外媒体,雅仕维还进入地铁媒体领域。未来,雅仕维还计划在全国形成以北京、上海、广州、深圳四个重点城市为中心,辐射全国的户外媒体网络,发挥自己更多的优势,为我国的城市形象做出最大程度的贡献。

浓浓中华情 莘莘赤子心

林德兴出身书香门第,虽然喝的是远在南半球的澳大利亚的洋墨水,但是从短暂的接触中可以强烈地感觉到他对中华文化深深的认同感。就像他的集团名称的三个字“雅”、“仕”、“维”一样,透着儒雅,透着书卷气,透着慈悲的爱心。他在谈话中强调了父亲对自己的影响——回祖国创业是因为父亲,做慈善也是因为父亲的教导。生活中林德兴的父亲林君瑾深深影响了他,那么在文化上祖国又何尝不是他的父亲呢?林德兴不仅是父亲林君瑾的儿子,也是祖国的赤子啊!他不但在建设更美的城市方面为祖国父亲而奋斗,而且还不忘肩上的社会责任,帮助教导年轻一代的中国人,将这种文化和爱心传承下去,真可谓“浓浓中华情, 莘莘赤子心”!