4G领跑马来半岛

索红芳

当3G不久前才成为中国手机用户的时尚选择时,4G业务已经成为东南亚国家马来西亚正在致力于开发的项目,即便是在美国等发达国家,4G服务也属于小众市场,但马来西亚杨忠礼(YTL)通讯公司则计划将4G业务覆盖整个半岛,这是一个不小的项目,而百比赫新加坡办公室有幸未通过比稿就受理了此项业务,无论如何,都算作上是一只“Lucky Dog”。

杨忠礼领跑4G业务

3G手机上网,目前似乎成为全球多个国家的时尚潮流,它以其上网速度的快捷,逐渐为越来越多的手机用户所青睐。然而各大手机运营商却并不满足于此,目前已有些公司正在测试更高宽带的、更快速的4G手机上网服务。

马来西亚杨忠礼集团(YTL)旗下杨忠礼通讯公司在这股潮流中无疑是一个先锋,该公司投资7亿美元致力于将其4G网络业务提升到一个新的阶段,并计划在今年年底把该业务拓展到整个东南亚市场。他们的项目将得到来自三星、思科、英特尔等跨国电信巨头的支持,国际知名广告代理机构百比赫(BBH)将负责为其品牌计划和形象宣传出谋划策。

杨忠礼通讯公司作为一家IT公司,毫无疑问将提供电子产业的基础设备和技术知识,但是她也意识到了市场的重要性。在没有经过比稿的情况下,杨忠礼将代理业务直接委托于百比赫新加坡办公室,4G项目的创意和品牌战略由其直接负责。百比赫新加坡办公司被认为是东南亚第一大广告代理商,她们计划今年的第四个季度展开工作。

巨额资金支持,百比赫挑头阵

“4G手机上网服务,在全球其他国家如美国、俄国的部分地区尚属于首次登场,”百比赫亚太区首席执行官John Hadfield表示,“但全国性地普及4G上网服务,并使真正的手机宽带成为可能,这在全球还是第一个。你要知道,能够通过手机集合声音和数字,到目前为止3G手机都做得还不是很好。因此,能够获得此项业务,对我们来说是一次巨大的成功。”

Hadfield先生拒绝提供杨忠礼通讯公司将要在此笔业务上的支出费用,但据他称马来西亚商业联合会的预算将使杨忠礼集团成为继联合利华、新加坡旅游局之后百比赫的第三大客户。杨忠礼集团也正在和WPP集团旗下的数据公司Agenda以及安吉斯集团旗下的公司Carat沟通合作问题,Carat将主要负责其媒介计划与购买方面的业务。另外,百比赫新加坡办公室将获得李奥贝纳所属公司Alfa 245在落地执行层面上的帮助(李奥贝纳的母公司阳狮集团也持有百比赫49%的股份)。

手机持有者在马来西亚已经达到100%,不过Hadfield先生认为持有率可能更高,因为有些人有不止一部手机业务。

马来西亚也的确对手机上网领域表现出极浓厚的兴趣。根据《经济学人》的数据,在2007年的时候,马来西亚只有7%的用户手机具有3G功能。去年,这个数字一下子跳到了25%,如果“dongles”(即能将笔记本电脑连接到手机网络的设备)也包括在内,那么这个数字将接近40%。