编读互动Readers

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2010年第23期

葛优很优，电影很忧

这是一个尴尬的现象：贺岁片，离了葛优就不行？这到底是他一个人的喜剧，抑或是整个中国电影的悲剧？贺岁片是为老百姓在春节期间提供娱乐的一种大众消费电影。蜂拥而来的贺岁片，追求的往往是票房的成功，而非艺术的升华。这也无可厚非。商业社会的金钱万能指向，加剧了个体内心的茫然感，使得人们更倾向于逃避到虚拟世界中。而电影，特别是轻松愉快的贺岁电影，恰好能填充这一角色。只是，如果当贺岁片成为一种常规，成了文化工业流水线上批量生产的模式化产品，它也很容易走向另一个极端：程式化、保守和平庸，诗性沦丧，个性泯灭，艺术价值几乎成了一句空话。

（朱四倍）

“身份需求”推高酒价，既荒唐又现实

北京多家超市称收到五粮液厂家的提价通知，每瓶提价幅度高达50元。五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。“身份需求”，或许听起来比较牵强，但是，谁又能否认，它不是高档白酒涨价的最充足理由和最强劲动力呢？对普通消费者来说，可能一辈子也不会享受到这些高档白酒的味道，更别说推动这些白酒的涨价了。

（谭浩俊）

小心广告营销盯上儿童

美国耶鲁大学近日公布的一项研究结果表明，美国的连锁快餐店正日益加大市场推广力度，尤其针对低龄儿童这一消费群体进行了大量的广告营销。这项研究考察了美国12家大型快餐连锁企业对儿童的市场营销策略，发现甚至两岁的儿童也成为市场推广的目标。广告的一个基本特征就是只介绍一种产品的正面效果，甚至夸大正面而回避其可能存在的负面问题，而这种负面问题往往会对难以做出全面判断的儿童产生不良影响。减少广告营销的负面社会效应，尤其是对孩子们的负面影响，是商业利益与道德伦理的博弈，涉及商家的道德和自律，更多地还要依靠社会监督。

（张旸）

激活小医院还需制度配套

“看病难”，是多年来困扰百姓的“老大难”问题，这一次或将真的坚冰渐融。近日，国家发布了关于建立健全基层医疗卫生机构补偿机制的意见。用百姓的话来说，就是给小医院“输血”，让小医院“活跃”起来，满足百姓基本医疗需求。从建设性的角度看，这一补偿机制还需要配套性的办法，方能让小医院变成一潭活水。从一定意义上说，设备、技术通过政策手段或能倾斜，难的是医生下沉的问题。如果缺乏一种医生上下流动的稳定制度，有水平的医生都不愿意下基层去，或到了基层就上不来，那小医院没有水平较高的医生这个最重要的实力支撑，就仍然难以让百姓放心。

（陈家兴）