关于桂林国家高新区举办创新创意文化节的几点思考

■ 中共桂林国家高新区工委书记、七星区委书记 赵德明

关于桂林国家高新区举办创新创意文化节的几点思考

■ 中共桂林国家高新区工委书记、七星区委书记 赵德明

提及“创意产业（reative Industry）”，也许有些读者还感到陌生。但如果谈到电影《功夫熊猫》和网络游戏“三国演义”，相信许多人都听过或看过。殊不知，这些被美国人和日本人推向市场并在中国大把赚取钞票的时尚产品，正是利用了“中国文化”元素，把文化创意、高新技术和市场需求有机结合起来，注入时代元素，融入产品与服务之中，这就是我们所倡导的文化创意产业。

这个在上世纪90年代由英国人首先提出的新兴产业，如今涵盖了广告、建筑、设计、电影电视广播、音乐、表演、出版、软件与计算机服务等以知识要素为基础的产业领域。有统计为证，目前全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元；而且，正以5%的速度递增。

今年初，胡锦涛总书记在上海创意园区视察时说，创意产业蕴藏着巨大的发展潜力。中国的创意产业已经起航，八桂的创意产业根基在哪？自治区党委、政府领导在思考，桂林人民也在思考。作为有着两千多年历史积淀的文化名城，桂林还拥有全国少数民族地区首个国家级高新技术开发区，“文化”、“高新”和“创意”的契合，发展创新创意产业，桂林“当仁不让”。

“这里不仅能激发创意的灵感、生活的热情,还能收获创造的快乐！”这是参加首届中国·桂林创新创意文化节暨桂林动漫节时中外嘉宾的普遍观点。传承期望，传承国家高新区的创新火种，桂林高新人义无反顾。在丹桂飘香的金秋十月，“第二届创新创意文化节”将“中国的创意产业”在漓东诠释得如此生动，如此多姿多彩！

一、第二届创意文化节凸显四个亮点

本届创新创意文化节的亮点主要集中在四方面：一是规模大。广西软件大赛已吸引了五个省区的高校参赛；动漫公益广告大赛则面向全国。二是项目多。本届创新创意文化节共有18项活动内容，比去年多了12项。项目既体现科技含量，又考虑了趣味性以及群众的参与性，充分体现“人民的节日，百姓的盛会”的主旨。三是活动新。专利、发明、创意展、中国（桂林）旅游创意营销论坛暨旅游创意展、动漫公益广告大赛（主题：环保、未成年人思想道德建设、计划生育）、创意机器人大赛（含中学组、小学组）、风筝创意大赛、创意人才招聘大会等六大活动在桂林市都是第一次举办，充分体现了创新。四是内容实。从注重形象宣传、注重打造品牌，向更加注重搭建产业发展、资源要素积聚平台、注重以节庆活动带动产业发展的转变。此外，在文化节期间，本届创新创意文化节还通过举行科技成果交易所、大学科技园、大学生创业基地、创意产业园等挂牌、开园等活动，搭建促进产学研结合、推进创新创业、聚集创新创意文化产业的积聚平台；通过举办动漫展和专利、发明、创意成果交易展，经贸洽谈暨项目推介会、金融机构与企业对接会等活动，为企业搭建展示、交易、对接的平台；通过各种大赛、创意产业人才招聘会等活动，既培养青少年的创新能力，又发现人才、吸引人才、推荐人才，从而促进创意产业的快速发展。

二、营销自己是举办两届创意文化节的宗旨

2009年12月，我们成功举办了首届中国·桂林创新创意文化节暨桂林动漫节。今年10月，又举办了“第二届创新创意文化节”，为什么连续两年举办同一类型的活动，这是很多人心中的疑问，而在我看来，这是桂林高新区自我营销、城市营销的需要。

在全球经济一体化和市场经济条件下，竞争成为时代的主题，体现为企业之间的竞争、国家之间的竞争、行业之间的竞争和城市之间的竞争。人才、资金、技术、项目，哪里得到这些资源，哪里就能获取竞争的主动权。城市要发展，就必须获取更多的发展资源，而城市营销是获取资源的唯一手段。因此，我们要牢记营销自己的理念。通过对城市营销战略、特点、方式、手段、原理的研究，我们认识到节庆活动是有效的营销方式。通过节庆活动，可以展示自己，宣传自己，增强辖区居民对城市的归属感、自豪感，提高城市的美誉度和知名度；可以提升形象，树立品牌，吸引人们的眼球和关注；可以吸引更多的人才、资金、技术和项目，促进经济发展方式的转变。

在国内外不乏通过节庆活动这一载体、媒介一举成名的范例。如瑞士的达沃斯、海南的博鳌、黑龙江的亚不力等都是一夜成名的例子。像博鳌尽管无什么资源，但由于举办“博鳌亚洲论坛”，会议经济搞好了，又带动了房地产、旅游、餐饮业、交通业等相关产业的跟进发展，使博鳌小镇一夜之间成为举世瞩目的高峰论坛名城。

而我们自己疏于展示自己的优势，有事例可证：一个是前不久奥特莱斯投资有限公司一位高级副总裁来我区实地考察，在游览漓江，参观我区历史·文化·高新产业展馆和桂林华侨旅游经济区后，不由自主地抒发“叹为观止”的感想。一个是天涯网络公司的一位副总裁，到我区考察后，他说：“没想到桂林这样的小城市，有那么多的大学和科研院所。”前不久，国家科技部火炬中心统计处一位领导到我区进行授课辅导，期间考察我们的园区，连声说出了几个“想不到”：想不到桂林国家高新区自主创新能力水平有这么高，拥有那么多发明专利、商标；想不到桂林国家高新区经济发展质量这么高。

可见，我们对自己的营销已经落后了，营销自己已成为我们迫在眉睫的事。为此，我区推出了“山水宜居宝地，创新创意新城”品牌，它可以解读为三句话：“这里激发创意的灵感，这里获得创造的享乐，这里找到生活的热情”，使创业者们能在我区感受到生态宜居，找到创意的灵感，获得创造的享受。

首先要宜居，然后是创意，没有创意的城市肯定缺乏活力。从我区的实际情况看，加快经济发展不能仅靠承接传统产业转移，必须发展低碳、高新技术、创意产业等新兴产业。这是广西自治区发展大环境的需要。去年以来，我们通过对我区城市现状、地理位置、经济特色、人口素质、基础设施、人文内涵等因素的全局性分析，发现、提炼和塑造“名山”、“名岩”、“名石”、“名碑”、“名人”，进而推广城市品牌，建设“名城”。

总之，通过开展节庆系列活动，我们能强化“山水宜居宝地，创新创意新城”品牌，实现把自己营销给桂林市人、广西人、中国人，然后再推向全世界的目标。通过成功的营销，吸引更多的资金、人才、技术，在新一轮发展中抢占先机，勇占潮头。

三、桂林高新区发展创意产业的先天优势

2009年12月，首届中国 桂林创新创意文化节暨桂林动漫节成功举办之后，社会各界充分感受到桂林国家高新区这片宜居宝地的人文魅力和创意新城的投资价值。一家在美国上市的公司本已跟国内某地签署了连片开发2000亩土地的投资意向协议。但是，当他们踏进桂林高新区时，临时改变了主意，决定把总部留在了桂林！用该企业一位高管的话说:“今天，企业经营者与员工之间已不再是简单的雇佣关系。我们要尽可能为员工创造更好的工作环境、居住环境、创意环境和人文环境，桂林高新区宜业、宜居、宜商，完全满足我们的需求。”

优势决定方向，优势同样可以创造生产力。在与客商交谈交往中，我们深知优势的力量。对于桂林高新区而言，同样也有一些“先天优势”，而这种优势就是发展文化创意产业。首先，凭籍得天独厚的山水景观、悠久的历史和深厚的文化底蕴，桂林高新区积累了扎实的改革创新经验，形成了独特的高新文化、品牌文化。其次，文化产业在桂林高新区已经初具雏形。据统计，2009年桂林高新区文化产业企业达194家，占辖区企业总数的10%左右，其中，年产值500万元以上的文化企业达24家，文化产业产值超过20亿元，其增加值已占辖区GDP的8%以上。再次，桂林高新区还集聚了16所大中专院校、8个省部级科研院所，为发展文化创意产业提供了强大的智力和人才支撑。

人才是科技创新的基础，科技创新是高新技术产业发展壮大的源泉和驱动力。桂林高新区作为广西惟一的一家全国产、学、研合作创新示范基地，是广西知识产权保护试点基地。就2008年的统计数据而言，高新区万人拥有发明专利数达到24.2件，发明专利授权占申请发明专利数比例达37.5%，万人拥有中高级职称人数905人，遥遥领先全国其他同类高新区。

四、创意文化节会为桂林高新区带来了新兴产业的发展

作为进入新世纪知识经济时代的新兴产业，创意产业呈现无污染、高科技支撑、高文化附加值的产业形态，在产业价值链中占据高端，对其他产业具有很强的渗透力和辐射力，市场前景广阔，并能产生巨大的经济效益。近年来，北京、上海、天津、杭州、深圳等城市已经或正在建立一批具有开创意义的创意产业基地，以文化创意为代表的创意产业占这些城市GDP的比例越来越高。桂林高新区自成功举办首届中国·桂林创新创意文化节之后，短短一年时间，其产业发展速度可谓一日千里。

目前，已有来自北京、深圳等地的10多家动漫和软件企业落户高新区，其中桂林鸿涂数码科技有限公司每年为中央电视台制作的动画片超过1000分钟；桂林云尚动画制作有限公司正与海南动漫研究院、北京电影学院联合制作长约52集的国产动画片《海岛精灵——神奇高尔夫小子》；最大的软件企业金源通信公司年产值已超过亿元。此外，百度、天涯等两大国内品牌网站、湖南金色家族演艺公司等知名文化企业入驻高新区，一批国内著名高科技企业与高新区达成落户的意向。

此外，桂林高新区还以高校为依托，建设创意人才培训基地。高新区与桂林电子科技大学等桂林5所高校合作，开辟了大学生创业园，已建成广西最大软件外包人才培训基地，并成立了广西首个动漫人才培训基地和中国数字艺术设计工程师专业技术资格认证广西考试管理中心。

还有值得一提的是，去年高新区举办了软件设计大赛暨广西首届软件设计大赛，吸引了三省区的348支队伍1164名选手参赛，大赛部分获奖选手进入高新区软件企业就业。而去年举办的桂林动漫节系列活动，更收到来自中央美术学院等高校学生、动漫爱好者的作品共291部，64家国内各动漫精英机构、动漫衍生产品制造经销商、知名企业参展。意大利著名插画大师马里奥·阿尔贝蒂开设动漫讲座，促成了动漫公共技术服务平台等9大项目落户，吸引了来自北京、广州等地在国际上享有盛名的动漫人参赛，为本地注入了新的创作理念、思维和技术。

据我们初步统计，以文化创意为代表的创意产业规模目前已达高新区GDP约10%。去年9月，高新区开工建设以软件、动漫、设计为主要内容的广西最大创意产业园。今年底将建成建筑面积8.2万平方米，7栋标准用房，并正式开园吸纳企业入驻。按照规划，未来2到3年内，创意产业园将引百家企业入驻，在高新区形成“一个核心园区、多个分园区”的创意产业布局；在3年内聚集广西最大的创意产业集群，拥有创意企业100到200家；发展形成5到10个亿元规模创意企业和10到15个千万元规模以上的创意企业，并以此为龙头，拉动相关产业快速发展。

创意文化和产业的兴起还为高新区集聚了创意要素，带动区域科技、教育、高新技术产业等全面提升。去年，高新区共申请专利415件，获授权专利252件，数量在广西高新区中第一；还建立了广西最大科技创业基地、最大科技企业和留学人员企业群体。

在创意文化和产业的引领下，高新区形象品牌、会展经济品牌、动漫产业品牌、创意产业品牌也得到有效提升。高新区趁此“东风”大力调整产业结构，整合、形成了通信技术、L E D光电子、软件、医疗电子、生物医药、机电装备、新材料、数显量具、汽车零部件等9条主体产业链。今年上半年，高新区GDP、财政收入、规模工业总产值均创历史新高。

五、桂林高新区的愿景与希望

桂林高新区高科技产业具有“三高”特征——产品的技术含量高、附加值高、企业利润率高。下一步，我们将继续采取多种措施助推文化产业大发展。 一是整合产业资源，通过设立创意产业发展专项资金、投融资担保基金、与高校合作搭建公共技术服务平台等措施，整合企业及高校资源。二是加快发展创意产业步伐。今年底，项目厂房总投资2.5亿元的以软件、动漫、设计为主的创意产业园将全面建成，在3年内形成聚集广西最大的创意产业集群，拥有创意企业100－200家；与广西师大等桂林5所高校合作，目前已建成广西最大的软件外包人才培训基地，为创意产业的发展提供智力保障。三是形成历史文化、高新文化、企业文化三位一体的“创新文化”，促进桂林高新技术产业驶入发展的“快车道”。

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