图形视觉语言和“中国元素”设计作品的分析

冯建平

（海南师范大学 信息科学技术学院，海南 海口 571158）

图形视觉语言和“中国元素”设计作品的分析

冯建平

（海南师范大学 信息科学技术学院，海南 海口 571158）

阐述了视觉符号元素、视觉语言和视觉传达设计的概念，以及中国元素的内涵及其分类.提出了关于中国元素的视觉传达设计思想和风格，并对具有代表性的北京奥运会会徽和上海世博会会微的设计作品进行了分析.

视觉语言；视觉传达设计；中国元素；分析

人类文明是从“读图”开始的，几乎各个民族都经历这样一个过程，当今发现的遍布世界各地先民的岩画遗迹就是最好的佐证.随着人类语言的进化，图形和文字成为人类关于世界的两种不同表述方式.随着多媒体和互联网技术的快速发展，通过“图形符号”方式表现并传达信息越来越普遍，视觉符号元素以其独特的抽象性、联想性和创造力，成为了信息社会中传播与交流信息的有效途径［1］.

1 符号元素

符号（Symbols）是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的东西.它是事物特性的表征，是认识事物的一种简化手段.图形建构符号，符号负载信息和传递信息.在此意义上，图形本身就是一种符号形象，人们在图形符号系统中达成相互理解，相互沟通.

符号元素（Symbolic Elements）是指具有明确指示功能及内涵丰富的有一定代表性意义的符号，如国旗、徽标和象征理想的宗教符号等.无数的艺术家和工匠将毕生精力投入其中，使其形式和内涵在数千年来的时间流逝中得到不断的丰富和升华.古今中外的人类文化遗迹中，符号元素一直是表达图形语言的重点，图腾便是人类最早的一种表达方式，如图1.图2所示“@”符号简洁精到，使其在运用中显得如此便捷，已成为现代网络交流表达中一种新兴的符号元素［2］.随着现代科学技术的发展与进步，“@”本身的含义逐渐被人们淡忘，它成为网络邮件的标志已被人们所熟知，如XXX@163.com.

2 视觉元素与视觉语言

现代结构主义符号学的理论认为，任何事物的内在变化与规律都能以可视的外观表象来表现、记忆、延伸、联想、理解与交流.作为信息外观表象的视觉元素（Visual Symbolic Elements）就是反映各种事物不同属性的视觉信息符号，它包括图形的大小、形状、色彩等.在平面图形设计或数字媒体设计中，以视觉元素来建构的图形、符号语言都借此来实现视觉传达的目的［3］.近年来，视觉元素以其独特的创造性、想象力和抽象性，成为提高人们视觉注意力和视觉素养的重要素材.

视觉语言是从信息传达的功能角度对图形的描述.视觉语言（Visual Languages）是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套规范或符号系统.其中，视觉基本元素包括线条、形状、明暗、色彩、质感、空间，它们是构成一件作品的基础，类似于文字语言中的字和单词.视觉语言通过符号表现并传达信息.为了把信息准确并有效地传达给受众，设计师设计视觉语言并将其转译成符号元素并运用到设计作品中，以传达设计理念和艺术主张.视觉语言是对图形、文字、色彩这三大视觉元素的应用，以及对这三大元素相互之间的美学构成的创新.

3 视觉传达设计

视觉传达设计（Visual Communication Design）是设计领域中非常重要的组成部分，是通过视觉媒介表现并传达信息的设计.它可以泛指“把有关的信息传达给眼睛从而进行造型性表现性设计”，是给人看的设计，告知的设计.视觉传达凭借视觉性符号进行信息传播，其本质是感性和形象的，它可以使语言和情感的传达跨越地域、种族、语言和文化差异，在沟通人类思维与文化、信息方面起到了不可忽视的作用［3］.

对于设计者来说，视觉元素的创造与选择是表现自己视觉设计作品的功能性与独特性的重点，对艺术形式简洁性需求是人的视觉心理的天性.如图3中的“太极图”，它由黑白两个鱼形纹组合而成，俗称阴阳鱼，意象造型的美学法则深藏在这两鱼追逐之中，它完美地、形象化地表达了阴阳轮转，相反相成是万物生成变化根源的哲理.太极图成功地运用了图底反转，对比强烈却又融会合一，它是对人们求简心理的完美阐释［4］.

4 中国元素

4.1 中国元素的内涵

“中国元素”（Chinese Elements）是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为中国元素.比如龙、熊猫、紫禁城、长城、中山装、京剧等，以及现代中国的企业及品牌.如联想、中国银行、青岛啤酒、中国国际航空公司、中国移动和海尔集团等等.

4.2 中国元素的分类

“中国元素”既有形式语言，又有内容语言.除了直观的民俗民间文化、传统手工艺外，中国元素还营造了看不见但又实实在在存在于我们周围的一些东西，一种氛围.比如中国建筑风格元素（紫禁城、长城、敦煌等）、中式服饰风格的元素（丝绸面料、唐装、旗袍、中山装等）、传统中华文化风格的元素（国画、脸谱、京剧、印章等）、自然风格的元素（长江、黄河、黄山等）、动物风格的元素（熊猫、白鳍豚等）、宗教神话风格的元素（观音、如来佛、龙、麒麟等）.这些丰富多彩的元素，都是中华文化在外国人心中的标志或符号.“中国元素”可粗分为13个子类别，见表1.

4.3 中国元素的设计思想和风格

中国元素的设计思想就是让人观之就立刻感受到这是源自中国的设计，体现出它的灵魂和内涵神韵.“中国元素”设计要求对立统一、体现中国的传统文化，与其他国家的文化有明显区别.

表1 “中国元素”的分类Tab.The classification of Chinese elements

在中国现代文化元素的设计过程中，设计师要从传统中国文化图形符号中的造型、寓意、神韵方面进行高度提炼、巧妙组合、内涵延伸，并将其融入在现代审美的视觉模式之中，运用现代设计构成方法及视觉化的艺术表现，赋予图形以时代特色.中国元素“再创”过程就是一种“融合与创新”的过程，是一种图形内质的深入过程［5-6］.

4.4 “中国元素”设计作品分析

北京奥运会会徽和上海世博会会微是当代具有代表性的典型中国元素设计作品，下面分析说明.

4.4.1 北京奥运会会徽

2008年北京奥运会会徽（见图4）将中国传统文化元素的肖形印、中国字和五环徽有机地结合起来，充满了中国文化的深厚和活力.整个设计作品由三个部分构成，见表2.

“中国印”是奥运会会徽史上第一次汉字字形的引入，它将中国书法、印章、舞蹈、绘画艺术等中国传统文化和西方现代艺术观念成功融合.这里，五环，象形的中国结，以及与中国传统文化精髓-太极拳结合.作品在体现现代设计观念的同时，也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征，在北京奥运会盖下了一个深深的中国印记.“舞动的北京”是中华民族图腾的延展.奔跑的“人”形，代表着生命的美丽与灿烂.优美的曲线，像龙的蜿蜒身躯，讲述着一种文明的过去与未来；它像河流，承载着悠久的岁月与民族的荣耀；它像血脉，涌动生命的勃勃活力.在它的舞动中，“以运动员为中心”和“以人为本”的体育内涵被艺术地解析和升华.同时，“京”字又巧妙地演化为“文”字，寓意“人文”，正体现了北京“人文奥运”的承诺，将中国悠久的“人文精神”融入了奥林匹克运动的历史洪流之中［7］.

4.4.2 上海世博会会微

2010年上海世博会会微是以汉字“世”为基础设计的（见图5），会徽设计以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情.

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素可产生一定影响.如农药的使用、城镇及厂矿企业的污水废水排放、大气烟尘回落等，均可导致外源的部分微量元素如Cr、As、Cd、Pb等重金属元素进入土壤，就本次研究来看，外源微量元素更趋向于在土壤浅层富集.

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责任编辑：黄 澜

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责任编辑：毕和平

Analysis of Graphic Visual Languages and Design Work With Chinese Elements

FENG Jianping
（College of Information Science and Technology，Hainnan Normal University，Haikou 571158，China）

The concept and role of the visual symbolic elements，visual language and visual communication design，together with the content of Chinese elements and the classification methods are elaborated.The design idea and design style of the visual communication design of Chinese elements is proposed，and a detailed implication analysis of two design works，including the Beijing Olympics Games EmbleMand Shanghai World Expo EmbleMwas carried out.

Visual languages；Visual communication design；Chinese elements；Analysis

G 209；J 22

A

1674-4942（2010）02-0165-03

2010-03-20

海南省教育科学“十一五”重点规划课题（QJI11522）；海南省自然科学基金资助项目（807058）