试论体育与经济的关系

2010-08-15王胜朱海涛

重庆科技学院学报（社会科学版） 2010年6期

关键词：市场经济竞技体育

王胜，朱海涛

试论体育与经济的关系

王胜，朱海涛

从体育的发展看体育与经济的关系，认为经济对体育具有决定性的作用,同时体育运动的发展又为经济的发展提供了广阔的空间。体育依赖经济，经济借重体育，两者之间的关系为“互动关系”。

体育；市场经济；关系研究

一、体育与市场经济的关系

随着我国社会主义市场经济的建立和体育属于第三产业的界定，我国现代体育和市场经济进入了联手共进、同步发展的新领域，二者互惠互利、共同发展。市场经济有着旺盛的开发欲望和拓展、竞争需求，而体育具有激烈竞争和强劲的招来功能及广告效应，两者内在特质的一致性和各自优势的互补性，形成了如影随形、不可分离的局面。随着市场体制和体育改革的进一步深化，体育与经济越来越密切地相互介入、渗透、结缘，体育与市场经济必然形成一个“你中有我，物质有你，难分彼此，浑然一体”的全新境界。

二、体育的市场经济

（一）体育的经济价值

体育本身具有巨大的经济价值，作为一种产业大有潜力，体育已经成为各国国民经济中颇有前途的产业部类。日本体育产业的产值在本国10大产业中排名第六；美国体育产业总值超过了实力雄厚的石油工业、汽车制造业和航空业。我国社会集资举办的全国性比赛次数在逐年上升，竞技体育商业化与全民健身、休闲、娱乐体育的不断发展，使得体育的需求与消费日益增多，从而促进了我国体育市场经济的形成和发展。近年来，我国体育特别是体育用品市场已有了很大的发展，到目前为止，体育用品生产企业已发展到500多家，其产品不仅满足了国内市场需求，还有一定的出口能力。

（二）体育走向市场经济是社会和企业的巨大财富

任何一种达到相当规模的体育比赛都是非常出色的广告载体，这是因为，一场精彩的体育比赛会吸引大量观众，现场的广告宣传信息可以提高产品的知名度，为企业的产品打开良好的销路。更有甚者，一些重大赛事通讯卫星、电视、网络的传播，其宣传效果更佳。因此，在奥运会的各项收入中，出售电视转播权是其中最高的一项。第23届洛杉矶奥运会、24届汉城奥运会、25届巴塞罗那奥运会，其价码分别为2.2亿、3.7亿和5.5亿美元。尽管需要花费如此高昂的转播费，但聪明的体育投资者仍然通过竞争投资于体育比赛，从中获取高额利润。

（三）建立社会主义体育市场经济的体制和运行机制是完善体育发展的必由之路

计划经济下的传统观念和运行机制，日益阻碍着体育的进一步发展，显示出很大的滞后性。建立体育市场经济就可以进行合理的人力、财力和物力的资源配置，充分发挥体育的多元功能和整体效应，更好地遵循市场经济的价值规律、供求规律和竞争规律，从而全面提高体育工作的效益和效率。

一方面，从经济体育的角度讲，要尽快实现以奥林匹克运动会为最高层次的竞技体育战略，在各种重大的国际体育比赛中创更多的纪录、夺取更多的金牌，从而提高我国的国际威望，增加全民族的凝聚力，最大限度地满足人们日益增长的体育文化需求，为经济建设服务。竞技体育从发展的眼光讲，一定要尽快走上社会化、产业化、职业化和商业化的道路。从社会中获取雄厚的物质基础和人才资源，努力开拓和培育体育市场，挖掘竞技体育的表演、观赏和宣传媒介载体等竞技价值；开展有偿训练、咨询服务、技术服务、信息服务、经营体育彩票、广告和电视转播，成立体育基金会等；实行经营与社会福利并举，社会效益与经济效益并重的方针，将竞技体育推向社会、推向市场，使运动员、教练员对社会的贡献和自身的劳动价值得到更充分的体现和发挥。

另一方面，从群体体育的角度讲，每个人都应从自己做起，从现在做起，积极投身到《全民健身计划》中去，为市场经济建设源源不断地输送大批身体健康、体制强壮的劳动生产力大军。随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念和体育健康意识也在不断加强，购买力有了很大的提高。为此，要积极培育和发展群众体育消费市场，建立群众办的管理体制和群众体育自我投资的运行机制。各地要建立群众体育管理人员培训中心，搞好健康咨询服务和健身娱乐市场，使群众体育的消费市场更好地运行起来。