浅析现代传媒在构建休闲软环境中的潜质

李晓科,刘 锐

（1.大连电视台,辽宁大连 116022;大连民族学院组织人事部,辽宁大连 116605）

浅析现代传媒在构建休闲软环境中的潜质

李晓科1,刘 锐2

（1.大连电视台,辽宁大连 116022;大连民族学院组织人事部,辽宁大连 116605）

通过对现代传媒的理论意义与潜能作用的分析,针对外籍受众的需求,从题材选择和表达方式上探究并提出了现代传媒对于构建休闲软环境的策略与具体建议。

现代传媒;休闲软环境;外籍受众;构建;文化

软环境是一个国家或地区的文化教育、生活环境、政策法律、政府效率等不具有物质形态的指标,是精神文明成果的体现。自党的十七大提出继续扩大对外开放,共同分享发展机遇的国际战略后,全球掀起了新一轮的对华投资热潮。软环境构建的好坏制约着硬环境建设的速度和效益。良好的软环境,是一个国家社会进步的重要标志和经济发展的重要保证,也是一个国家国际竞争力的重要体现。现代传媒是最直接、最快、最丰富的信息传播与交流平台。因此,笔者通过探析现代传媒在构建休闲软环境中的潜质,为助推现代传媒在中国经济建设中发挥积极作用提供参考。

一、现代传媒是构建休闲理念的文化基础

休闲理念作为人们生活态度和价值观的体现,可以纳入文化的范畴。无论从什么意义上看,文化总是和大众传播密不可分的。一方面,文化通过大众传播影响人类个体和社会,离开大众传播,文化就成为孤独的字和僵化的物;另一方面,大众传播本身就是一种文化,而且是一种特别活跃的文化[1]。

许多学者主张把媒介与文化这两个关键词连用,称为“媒介文化”,它构造了人们的日常生活和意识形态,塑造了人们关于个体与群体的观念,制约着人们的情感、价值观及对世界的理解。“媒介文化”把传播和文化凝聚成一个动力学过程,将每一个人裹挟其中。

马克思说:“休闲时间是在满足绝对需要的劳动时间之后留下的从事其他活动的剩余时间,是劳动者用于消费和用于从事自由活动的时间,是为全体社会成员本身发展所需要的时间。”[2]休闲文化作为当代盛行的一种社会现象,只有充分依靠现代传播媒介的传播,才有可能真正成为现代社会的重要文化生活方式。通过大众媒介传播的休闲文化及其产生的影响,是潜移默化的,同时又是无处不在的。正是现代社会休闲文化的大众传播特性,使得每一个社会成员对作为社会文化一部分的休闲文化、休闲理念与休闲方式的影响无法抗拒,造就了大众传播媒介在休闲理念社会化、大众化进程中的举足轻重的地位。

关注构建休闲软环境的基本理念就是如何借助现代媒体来宣传具有中国及地域文化特色的休闲理念,使得外来的投资者,尤其是在中国工作的外籍员工能够通过“权威渠道”了解当地文化,迅速适应异国他乡的生活,尤其是安排好自己与家人的休闲生活,同时拉动由该群体所促成的区域性休闲经济。

二、现代传媒理论对构建休闲软环境的指导作用

美国的著名传播学者伊莱休·卡茨和保罗·拉扎斯菲尔德在《传播的两级流动》中提出了现代大众传播过程中的四个中介变量问题。这四个变量是:受众接触（受众接触媒介的情况）;媒介类型（有哪些媒介种类构成一定社会的大众传播环境）;传播内容（指意见、事实、评论等通过一定的传播技巧来构建起传播内容）;受众态度（受众是以怎样的态度来对待传播媒介以及传播内容）[3]。

根据卡茨和拉扎斯菲尔德的理论,现代传媒在构建休闲软环境时应考虑如下作用:

1.让一定规模的受众有效接触到现代传播媒体中的休闲内容,休闲理念才能成为一个社会的文化内容。从休闲产业的角度看,如果没有受众的媒介接触,休闲经济就不可能形成产业所需的规模效应。

2.有效合理的媒介类型结构对于休闲理念的有效传播至关重要。不同阶层、不同类型的受众有不同的媒介类型接触偏好。这就表明了合理的媒介类型结构对于休闲理念、方式有效传播的重要性。

3.休闲内容是休闲传播的重要因素。休闲理念和休闲方式作为人们的生活态度以及生活的内容,本身就是非常生活化的,同时又有理性与感性共同作用的特点。传播内容的构建,必须通过合乎规律的传播技巧来构建内容,以实现传播目的。

4.重视受众态度。受众个人的态度能够修正特定信息所传达的含义,有时甚至彻底改变传播的初衷。一个对媒介和媒介传播的休闲内容本来就存有偏见的受众群体,其最终产生的传播效果是可想而知的。

三、现代传媒构建休闲软环境的策略

构建良好的休闲软环境对现代传媒产生了全方位的影响并提出了深层次的要求。首先,必须认识到现代传媒在其以往的传播中对休闲生活的探索还不够深入,从内容到编排手段,及整个审美倾向都停留在休闲的表面层次,没能充分引导潜在的受众科学合理地享受闲适生活,休闲的质量和水平没有得到淋漓尽致的发挥。其次,现代媒体未能有效地关注并吸引潜在的休闲者——外籍受众。因此,追踪并研究潜在的休闲者显得非常必要。媒体唯有调查清楚休闲者的各种构成和兴奋点所在,才能找到自己新的拓展方向,进而制定切合实际的传播策略。

1.题材选择有针对性是前提

不同地区、不同年龄、不同职业的外籍受众的需求不同,但在休闲方式的选择方面却有一些共同规律,基本围绕着吃、穿、住、行等方面展开。

在现实生活中,无论对谁而言,“吃”都是第一件大事。因此,对吃的研究、鉴赏和介绍,是传播饮食文化,帮助外籍人员适应环境,融入当地生活的一项必须之事。而完成这项任务,非媒体莫属。因为只有媒体才能担当起快速大范围而又系统形象地传播令人信服的饮食文化的功能。但目前令人遗憾的是,现代媒体在介绍中国菜肴的种类、花色及做法上作了一些节目的投入,但距离针对特殊受众形成特色、推动地区饮食文化的发展还相差甚远。因此,对休闲的首要内容——饮食文化的传播,正亟待现代媒体去提高。

中西饮食文化的差异体现在很多方面,最大的差异是关注的重点不同,即“营养”和“美味”两者孰轻孰重的问题。理性的西方人更多关注的是营养与生存。在西方国家,饮食大多仅仅作为一种生存的必要手段和交际方式。西方饮食是一种理性观念,不论食物的色、香、味、形如何,营养一定要得到保证。相对而言,感性的中国人追求的是美味和享受。在中国,民间有句俗话:“民以食为天,食以味为先”,味道是烹调的最高准则。

针对这样的差异,现代传媒在介绍中国特色饮食的时候,除了要突出菜肴的文化内涵和底蕴之外,一定要以科学的数据、图表等形式强调中国菜肴的营养成分。多关注食物的实用功能,从而符合西方人的理性思维习惯。

时下,休闲者对衣着有着更高的鉴别和挑剔,尤其是对于追求个人主义、彰显个性的外籍受众而言,已不满足在成衣店里选购那种单调沉闷、千篇一律的成衣,而更乐于按照自己的天性去设计符合自己个性,并兼有地域特色的诸类服装。

服饰文化是一个国家和民族文化的物化,是内在精神的外观,是社会风貌的显现。如何将衣料的质地、款式花色与社会人文精神有机地结合起来,现代媒体需要戴上“跨文化思维”的眼镜,努力深入探究中西方在服饰文化方面的异同,知己知彼,做出具有特色的服饰文化宣传节目。

旅游休闲文化的氛围营造是现代媒体新的兴奋点。这是因为,西方文化的思想基础是源自欧洲文艺复兴,源头则是古希腊罗马文化,受基督教影响深远。这种文化,看重个人的自由和权利,注重实践,勇于探索,富于冒险,跟中国人喜欢对生命本源的哲学思考不同,他们更注重对自然的探索和求证,从物质层面去考量生命的本源。针对这种情况,现代传媒如果能够制作出视野更为广阔、内容更为丰富的民俗文化特色节目,尤其是特殊题材的纪录片,效果会更好。

2.表达方式符合习惯是关键

不同的国家和地区,由于社会环境、生活方式、文化背景的差异及各种媒体制作人对受众习惯的影响,其接受爱好存在不同的需求。中国的媒体内容要让外籍受众所接受,除了题材选择“适销对路”外,关键的一点就是表达方式应尽量注重与他们的收视习惯相适应。

注意改进表现手法。东、西方编导在叙事方法、风格样式等方面有许多不同之处。许多西方编导很注重借鉴和运用电影故事的艺术手法,使真实生活中发生的事情能够“情景再现”,使传达的媒体内容对观众更有感染力、说服力和潜移默化的影响力。我们完全可以学习和借鉴电影、戏曲中常采用的艺术手法来表达,在为外籍受众制作电视节目时,将真实性、艺术性与故事性完美结合,再现丰富多彩的现实世界。现代传媒在人文传播方面,要注意多角度、多侧面、多层次塑造形形色色的各种中国人,不要给外籍受众造成错觉,认为中国人过于严肃、呆板,缺乏热情、幽默、生动。其实,中国人有自己的幽默、含蓄方式,同样拥有热情、坦率、生动、善良、浪漫和热情好客的人格魅力。现代传媒表达方式上,如果恰到好处地运用戏剧化手法介绍中国人,将有利于化解外国人心中的“东方之谜”,让他们走出理解的误区。

注意完善编辑方法。中国媒体节目编辑常用手法是遵循故事情节发生、发展、结果的先后顺序进行后期剪辑,表现手法平铺直叙和顺其自然。可以借鉴西方的剪辑思想,必要时可以摆脱故事原有的自然顺序,通过认真整理拍摄素材和逻辑分析,重新安排故事结构以增强对观众的吸引力。此外,对节目节奏的把握和处理上,可以加快故事情节发展节奏,丰富信息量,从而打动人心。

综上所述,中国经济建设的发展离不开媒介文化的交流和传播。随着社会的进步和科技的发展,现代传媒也得到了全新的发展,传播方式不断增多,传播内容日益丰富。随着社会文明与进步,现代传媒已成为文化的一部分,它在世界范围内进行传播活动不仅成为可能,而且是一种必须。整个世界正在变得相互依存,休戚相关。现代传媒也具有了更为广泛的内容,不仅是传播信息,也是对社会的和民族文化的交流和分享,更是经济发展的助推器。

在构建休闲软环境中,现代传媒必须充分了解这一现状并抓住机遇,拓宽受众范围,掌握特定受众群体的特殊需求,通过精心策划,巧妙设计,制作出有特色的引导休闲生活的节目,实现自身经济价值的最优化的同时,为中国经济的腾飞贡献应有力量。

[1]周宪,许钧.文化和传播译丛总序[M]//周宪,许均.文化和传播译从.北京:商务印书馆,2001:2.

[2]马克思.1844年经济学哲学手稿[M].北京:人民出版社,1985:54.

[3]奥利弗·博伊德,巴雷特,克里斯·纽博尔.媒介研究的进路[M].北京:新华出版社,2004:150.

Potential Roles ofM odern M edia in the Construction of Leisure Software Environment

L I Xiao-ke1,L IU Rui2
（1.Dalian TV Station,Dalian Liaoning 116022,China; 2.Department of Personnel and Organization,Dalian NationalitiesUniversity,Dalian Liaoning 116605,China）

The theoretical significance and potential roles of modern media are studied.Taking the requirementsof foreign audiences into consideration,the paper explores strategies concerning modern media in the construction of leisure software environment from the aspects of subjectmater selection and expressions.

modern media;leisure soft ware environment;foreign audiences;construction;culture

G222

A

1009-315X（2010）06-0553-03

2010-06-29

李晓科（1960-）,男,辽宁大连人,主任记者,主要从事文化传播研究。

（责任编辑 王莉）